Google Analytics 4 (GA4), Universal Analytics'in (UA) yerini aldı. Standart Universal Analytics mülkleri, 1 Temmuz 2023 itibarıyla veri işlemeye son verdi. (Geçerli bir siparişi olan 360 Universal Analytics mülklerine siparişi işlemesi için tek seferliğine ve 1 Temmuz 2024 tarihinde sona erecek şekilde ek süre verilecek.) Universal Analytics mülkünüzü Google Analytics 4'e taşımanız çok önemli. Google Analytics 4'e nasıl geçiş yapacağınızı öğrenin.
Kitleler Google Analytics 4'e taşınıyor. Universal Analytics, 1 Temmuz 2023'te web sitesi etkinliklerini işlemeyi ve kitle segmentlerine kullanıcı eklemeye son verdi. Web sitesi ölçümlerini devam ettirmek için Google Analytics 4'te bir kitle oluşturun. Kitleleri Google Analytics 4'e taşıma hakkında daha fazla bilgi edinin.
Kitlelerinizin kapsamlı ve birleşik bir görünümünü sunmanın yanı sıra kitle yönetimini ve optimizasyonunu kolaylaştırmak için Google Ads'de aşağıdaki iyileştirmeler yapılmıştır:
- Yeni kitle raporlaması
Kitle demografisi, segmentler ve hariç tutmalarla ilgili ayrıntılı raporlama artık tek bir yerde birleştirildi. Kampanyalar simgesinitıklayıp "Kitleler, anahtar kelimeler ve içerikler" sekmesini açın ve Kitleler'i tıklayın. Kitlelerinizi bu rapor sayfasından da kolayca yönetebilirsiniz. Kitle raporlaması hakkında daha fazla bilgi edinin.
- Yeni terimler
Kitle raporunuzda ve Google Ads genelinde yeni terimler kullanıyoruz. Örneğin, "kitle türleri" (özel, pazardaki ve yakın ilgi alanı bunlara örnek verilebilir) artık "kitle segmentleri" olarak, "yeniden pazarlama" ise "verileriniz" olarak adlandırılmaktadır. Kitle terimleri ve ifadeleriyle ilgili güncellemeler hakkında daha fazla bilgi edinin.
Kitle kaynağı, Google Ads'de veri segmentlerinizi oluşturmak için kullanabileceğiniz birinci taraf veri kaynağıdır. Örneğin, web sitenizi ziyaret eden, uygulamanızı kullanan, videonuzu izleyen veya bilgilerini sizinle paylaşan kullanıcılara ulaşmak için bir kitle kaynağı oluşturabilirsiniz.
Bu makalede, kitle kaynağının nasıl oluşturulacağı açıklanmaktadır.
Avantajları
- Daha fazla kullanıcıya erişmek için kitle kaynakları oluşturun veya bağlayın.
- Kitle kaynaklarınızı yönetin, izleyin ve bunlardaki sorunları giderin.
- Her kitle kaynağından oluşturulmuş etiket isabetlerini, etkin parametreleri ve veri listelerini görüntüleyin.
Kitle kaynağı seçme
Çoğu kitle kaynağını kullanabilmek için, Google Ads hesabınızı kaynağın hesabına bağlamanız gerekir. Google Ads hesabınızda yeni bir kitle kaynağı oluşturmak için aşağıdaki talimatları uygulayın.
Not: Aşağıdaki talimatlar, Google Ads kullanıcı deneyimine ait yeni tasarımın bir parçasıdır. Önceki tasarımı kullanmak için "Görünüm" simgesini tıklayın ve Önceki tasarımı kullan'ı seçin. Google Ads'in önceki sürümünü kullanıyorsanız aradığınız sayfayı bulmak için hızlı referans haritasını inceleyin veya Google Ads'in en üst gezinme panelindeki arama çubuğunu kullanın.
Google etiketi
Google etiketini web sitenize ekleyerek veri segmentleriniz ve dönüşüm izleme özelliği için veri toplayın.
Talimatlar
- Google Ads hesabınızda Araçlar simgesini
tıklayın.
- Bölüm menüsündeki Paylaşılan kitaplık açılır menüsünü tıklayın.
- Kitle Yöneticisi'ni, ardından Kitle kaynakları'nı tıklayın.
- Google etiketi kartında Etiketi ayarlayın'ı tıklayın.
- Zaten bir Google etiketi oluşturduysanız 3 noktalı menüyü ve Düzenle'yi tıklayarak etiketi düzenleyebilirsiniz.
- Etiketinizin toplaması gereken verilere karar verin:
- "Bu veri kaynağından standart verileri topla" seçeneği, genel web sitesi ziyaret verilerini toplar.
- "Reklamları kişiselleştirmek için belirli özellikleri veya parametreleri topla" seçeneği, reklamlarınızı kullanıcı etkinliğine göre düzenler.
- Bu seçenek "Dinamik yeniden pazarlama" olarak da bilinir ve kullanıcılara sitenizdeki veya uygulamanızdaki etkinliklerine göre reklam göstermenize olanak tanır.
- İzlemek istediğiniz genel parametreleri seçin.
- "Bu veri kaynağından standart verileri topla" seçeneğini belirlediyseniz 9. adıma geçin.
- "Reklamları kişiselleştirmek için belirli özellikleri veya parametreleri topla" seçeneğini belirlediyseniz:
- Bir işletme türü seçin.
- İşletme türü, etiketlerinize, web sitenizde işletmenizin türüne özel etkinlikler hakkında bilgi toplamalarını söylemek için kullanılır. İşletme türünüz listede yoksa "Diğer (özel seçenek)"i belirtin.
- İzlemek istediğiniz işletme türü parametrelerini seçin.
- Bir işletme türü seçin.
- Oluştur ve devam et'i tıklayın.
- Google etiketini ve Google Ads etkinlik snippet'ini HTML sayfalarınızın <head> bölümüne ekleyin. Google etiketi hakkında daha fazla bilgi edinin.
- Aşağıdaki yöntemlerden birini uygulayabilirsiniz:
- Kodu kopyalayın
- Etiket Yöneticisi'ni kullanın
- Etiketi indirin
- Etiketi web geliştiricinize e-postayla gönderin
- Google Ads'i kullanarak web sitenizi etiketleme hakkında daha fazla bilgi edinin.
- Aşağıdaki yöntemlerden birini uygulayabilirsiniz:
- Bitti'yi tıklayın.
Google Analytics 4 mülkleri ve Firebase projeleri için Google Analytics'teki yerleşik web ve uygulama dönüşümlerini, işlemleri ve kitle segmentlerini Google Ads hesabınıza aktarabilirsiniz.
Başlamadan önce
- Google Analytics 4 mülkünüzdeki veya Firebase projenizdeki görünüm düzeylerini görmek için gerekli izinlere sahip olduğunuzdan emin olun.
- Google Analytics 4 mülkünüzü veya Firebase projenizi Google Ads hesabınıza bağlayın.
- "Kitle kaynakları" bölümündeki "Google Analytics (GA4) ve Firebase" kartında, Google Analytics 4 mülkleri ve Firebase projeleri için veri listelerinizi ve etiket isabetlerinizi bulabilirsiniz.
- Web için dinamik yeniden pazarlama, Google Analytics 4 mülkleri tarafından desteklenmez.
Talimatlar
- Google Ads hesabınızda Araçlar simgesini
- Bölüm menüsündeki Paylaşılan kitaplık açılır menüsünü tıklayın.
- Kitle Yöneticisi'ni, ardından Kitle kaynakları'nı tıklayın.
- "Google Analytics (GA4) ve Firebase" kartında, Google Analytics (GA4) ve Firebase'e bağlama seçeneğini tıklayın.
- Google Ads hesabınıza eklemek istediğiniz her bir mülk veya projenin yanındaki Bağla seçeneğini tıklayın.
- Daha fazla mülk veya proje eklemek için "Google Analytics (GA4) ve Firebase" kartında Kitleleri etkinleştir'i tıklayın.
YouTube
YouTube kanalınızla etkileşime geçen kullanıcılara reklam gösterin, kullanıcıların video reklamları izledikten sonra gerçekleştirdikleri işlemleri izleyin ve harekete geçirici mesaj yer paylaşımlarıyla tıklama sayısını artırın.
YouTube kanallarını Google Ads'e nasıl bağlayacağınızı öğrenin.
Play
Uygulamanızın mevcut kullanıcılarını temel alarak veri segmentleri oluşturun ve hangi reklamların işlem yapılmasını sağladığını görmek için dönüşüm olarak uygulama içi satın alma işlemlerini izleyin.
Uygulama analizi
Üçüncü taraf bir uygulama analizi sağlayıcısını veya kendi yazılım geliştirme kitinizi (SDK) Google Ads hesabınıza bağlayın.
Not: Firebase'i kitle kaynağı olarak kullanmak istiyorsanız "Google Analytics Uygulama + Web ve Firebase" bölümünü inceleyin.
Talimatlar
- Google Ads hesabınızda Araçlar simgesini
- Bölüm menüsündeki Paylaşılan kitaplık açılır menüsünü tıklayın.
- Kitle Yöneticisi'ni, ardından Kitle kaynakları'nı tıklayın.
- Uygulama analizi kartında Ayarlar'ı tıklayın.
- Kaynağınızın toplaması gereken verilere karar verin:
- "Bu veri kaynağından standart verileri topla" seçeneği, genel web sitesi ziyaret verilerini toplar.
- "Reklamları kişiselleştirmek için belirli özellikleri veya parametreleri topla" seçeneği, reklamlarınızı feed'e ve kullanıcı etkinliğine göre düzenler.
- Bu seçenek "Dinamik yeniden pazarlama" olarak da bilinir ve veri segmentlerinizdeki kullanıcılara etkinliklerine göre reklam göstermenize olanak tanır.
- "Etikete kullanıcı kimliği parametresini dahil et"i seçip seçmeyeceğinize karar verin. Seçmek istiyorsanız kutuyu işaretleyin. İstemiyorsanız işaretlemeden bırakın.
- Web siteniz kullanıcı girişi gerektiriyorsa bu parametre veri segmentinizdeki kişilerin kullanıcı kimliklerini toplar ve daha kişiselleştirilmiş reklamlar göstermenizi sağlar.
- "Bu veri kaynağından standart verileri topla" seçeneğini belirlediyseniz 9. adıma geçin.
- "Reklamları kişiselleştirmek için belirli özellikleri veya parametreleri topla" seçeneğini belirlediyseniz:
- Bir işletme türü seçin.
- İşletme türü, etiketinize, web sitenizde veya uygulamanızda işletmenizin türüne özel etkinlikler hakkında bilgi toplamasını söyler. İşletme türünüz listede yoksa "Diğer (özel seçenek)"i belirtin.
- İzlemek istediğiniz parametreleri seçin.
- Bir işletme türü seçin.
- Oluştur ve devam et'i tıklayın.
- Bir SDK yükleyin.
- Daha ayrıntılı talimatları görmek istiyorsanız Uygulamalar için dinamik yeniden pazarlama kurulum kılavuzunu görüntüleyin.
- Reklam kişiselleştirme için feed oluşturun ("Reklamları kişiselleştirmek için belirli özellikleri veya parametreleri topla" seçeneğini belirlediyseniz).
Müşteri verileri
Google Arama, YouTube veya Gmail gibi Google mülklerine göz atan müşterilerinize ulaşmak için pazarlama verilerini kullanın. Nasıl müşteri listesi oluşturacağınızı öğrenin.
Talimatlar
- Google Ads hesabınızda Araçlar simgesini
- Bölüm menüsündeki Paylaşılan kitaplık açılır menüsünü tıklayın.
- Kitle Yöneticisi'ni, ardından Segmentler'i tıklayın.
- Yeni bir kitle segmenti oluşturmak için artı düğmesini
tıklayın.
- "Müşteri segmenti"ni seçin.
- Müşteri verilerini düz metin veri dosyasında mı yoksa hashing uygulanmış veri dosyasında mı yüklemek istediğinizi seçin.
- Düz metni seçerseniz dosyanızdaki gizli müşteri verilerinin, güvenli şekilde Google sunucularına gönderilmeden önce bilgisayarınızda SHA256 algoritması kullanılarak karmaları oluşturulur.
- Karma oluşturmayı seçerseniz verilerinizin bu makalenin Veri dosyası yükleme gereksinimleri bölümünde belirtilen şartları karşıladığından emin olun.
- Dosyanızı seçin.
- Kabul ediyorsanız "Bu veriler Google politikalarına uygun bir şekilde toplandı ve Google ile paylaşılıyor" kutusunu işaretleyin
- Bir üyelik süresi belirleyin. Varsayılan üyelik süresi sınırsızdır ancak özel bir süre sınırı belirtebilirsiniz.
- Kaydet'i tıklayın.
- Veri dosyası yükleme işleminin ilerleme durumunu "Segmentler"in altında görebilirsiniz. Bu işlemin tamamlanması 48 saat kadar sürebilir.
tıklayın.