Nastavitev vira ciljne skupine

Vir ciljne skupine je podatkovni vir strank in obiskovalcev, ki ga lahko uporabite za ustvarjanje seznamov za ponovno trženje v programu Google Ads. Nastavite lahko na primer vir ciljne skupine, da boste dosegli uporabnike, ki so obiskali vaše spletno mesto, uporabili vašo aplikacijo, si ogledali vaš videoposnetek ali delili svoje podatke z vami.

V tem članku je pojasnjeno, kako nastavite vir ciljne skupine.

Prednosti

  • Nastavite ali povežite vire ciljnih skupin, da boste lahko izkoristili zmogljivost ponovnega trženja.
  • Upravljajte ter spremljajte vire ciljnih skupin in odpravite težave v zvezi z njimi.
  • Oglejte si zadetke oznak, aktivne parametre in sezname ciljnih skupin, ustvarjene na podlagi posameznega vira ciljne skupine.

Izbira vira ciljne skupine

Za večino virov ciljnih skupin je obvezno, da povežete račun Google Ads z računom vira. Upoštevajte spodnja navodila, če želite nastaviti nov vir ciljne skupine v računu Google Ads.

Oznaka Googla Ads

Zbirajte podatke za sezname za ponovno trženje in sledenje konverzijam, tako da na spletno mesto dodate oznako Google Ads.

Navodila

  1. V zgornjem desnem kotu zaslona kliknite ikono orodij .
  2. V razdelku »Knjižnica v skupni rabi« kliknite Upravitelj ciljnih skupin.
  3. V meniju strani na levi kliknite Viri ciljnih skupin.
  4. Na kartici »Oznaka programa Google Ads« kliknite Nastavi oznako.
  5. Če ste že nastavili oznako programa Google Ads, jo lahko uredite, tako da kliknete ikono menija s tremi pikami in nato še Uredi.
  • Določite, katere podatke bo zbirala oznaka:
    1. Možnost »Zbiranje standardnih podatkov, ki so na voljo v tem podatkovnem viru« zbira splošne podatke o obiskih spletnega mesta.
    2. Možnost »Zbiranje določenih atributov ali parametrov za prilagajanje oglasov« prilagodi vaše oglase na podlagi dejavnosti uporabnikov.
    3. Ta možnost se imenuje tudi »Dinamično ponovno trženje« in omogoča prikazovanje oglasov uporabnikom z vaših seznamov za ponovno trženje na podlagi njihove dejavnosti na vašem spletnem mestu ali v aplikaciji.
  • Izberite splošne parametre, katerim želite slediti.
  • Če ste izbrali možnost »Zbiranje standardnih podatkov, ki so na voljo v tem podatkovnem viru«, pojdite na 9. korak.
  • Če ste izbrali možnost »Zbiranje določenih atributov ali parametrov za prilagajanje oglasov«: 
    1. Izberite vrsto podjetja. 
      • Vrsta podjetja sporoči vašim oznakam, naj zbirajo podatke o aktivnosti na vašem spletnem mestu, ki je značilna za vašo vrsto podjetja. Če vrste vašega podjetja ni na seznamu, izberite »Drugo – možnost po meri«.
    2. Izberite parametre za vrsto podjetja, katerim želite slediti.
  • Kliknite Ustvari in nadaljuj.
  • Delček globalne oznake spletnega mesta in delček dogodka Google Ads umestite v razdelek <head> na vaših straneh HTML. Preberite več o spremembah oznake za ponovno trženje programa Google Ads.
    1. Lahko:
      • kopirate kodo;
      • uporabite upravitelja oznak;
      • prenesete oznako;
      • pošljete oznako po e-pošti spletnemu skrbniku.
    2. Preberite članek Označevanje spletnega mesta za ponovno trženje, kjer so na voljo navodila po korakih.  
  • Kliknite Končano.
  • Google Analytics

    Oglejte si statistične podatke o spletnem mestu, sledite konverzijam in prenesite ciljne skupine za ponovno trženje iz storitve Google Analytics.

    Preden začnete

    Navodila

    1. V zgornjem desnem kotu zaslona kliknite ikono orodij .
    2. V razdelku »Knjižnica v skupni rabi« kliknite Upravitelj ciljnih skupin.
    3. V meniju strani na levi kliknite Viri ciljnih skupin.
    4. Na kartici Google Analytics kliknite Nastavi.
    5. Določite, katere podatke bo zbiral ta vir:
      • Možnost »Zbiranje standardnih podatkov, ki so na voljo v tem podatkovnem viru« zbira splošne podatke o obiskih spletnega mesta.
      • Možnost »Zbiranje določenih atributov ali parametrov za prilagajanje oglasov« prilagodi vaše oglase na podlagi dejavnosti uporabnikov.
      • Ta možnost se imenuje tudi »Dinamično ponovno trženje« in omogoča prikazovanje oglasov uporabnikom z vaših seznamov za ponovno trženje na podlagi njihove dejavnosti.
    6. Če ste izbrali možnost »Zbiranje standardnih podatkov, ki so na voljo v tem podatkovnem viru«:
      • Nadaljujte z 8. korakom.
    7. Če ste izbrali možnost »Zbiranje določenih atributov ali parametrov za prilagajanje oglasov«: 
      1. Izberite vrsto podjetja. 
        • Ti parametri vam omogočajo zbiranje podatkov o aktivnosti na vašem spletnem mestu, ki je značilna za vašo vrsto podjetja. Če vrste vašega podjetja ni na seznamu, izberite »Drugo – možnost po meri«.
      2. Kliknite pogled Analytics, v katerem so na voljo podatki dinamičnih atributov.
      3. Izberite atribute in povezane razsežnosti, katerim želite slediti. Ti atributi storitvi Analytics sporočijo, naj v Google Ads pošilja podatke o dejavnosti na vašem spletnem mestu v zvezi z vsebino, ki si jo ogledujejo vaše stranke.
        1. Potrdite polje poleg atributa, ki ste ga izbrali.
        2. Kliknite puščico spustnega menija poleg možnosti »Izberi razsežnost«.
        3. Izberite predhodno določeno razsežnost ali ustvarite lastno.
    8. Kliknite Ustvari in nadaljuj.

    Aplikacija + splet Google Analytics in Firebase

    Znamka Aplikacija + splet Google Analytics je trenutno v obliki beta. Več o tem

    Za znamke Aplikacija + splet Google Analytics in projekte Firebase lahko v račun Google Ads uvozite konverzije, transakcije ter ciljne skupine za ponovno trženje, ustvarjene v storitvi Google Analytics, za splet in aplikacije.

    Preden začnete

    • Preverite, ali imate potrebna dovoljenja za ogled stopenj pogledov v znamki Aplikacija + splet Google Analytics ali projektu Firebase. Če morate zaprositi za dovoljenje, si oglejte članek Dovoljenja uporabnikov.
    • Povežite znamko Aplikacija + splet Google Analytics ali projekt Firebase z računom Google Ads. Več o tem lahko preberete v članku Povezovanje programa Google Ads z znamko Aplikacija + splet Google Analytics ali projektom Firebase.
    • Seznami ciljnih skupin znamke Aplikacija + splet Google Analytics, zadetki oznake za znamko Aplikacija + splet Google Analytics (mobilne naprave) in zadetki oznake za storitev Firebase bodo prikazani na ploščici »Aplikacija + splet Google Analytics in Firebase« v razdelku »Viri ciljnih skupin«. 
    • Dinamično ponovno trženje za splet ni podprto v znamkah Aplikacija + splet Google Analytics.

    Navodila

    1. V zgornjem desnem kotu zaslona kliknite ikono orodij .
    2. Pod razdelkom »Knjižnica v skupni rabi« kliknite Upravitelj ciljnih skupin.
    3. V meniju strani na levi kliknite Viri ciljnih skupin.
    4. Na kartici »Aplikacija + splet Google Analytics in Firebase« kliknite Poveži z znamko Aplikacija + splet in projektom Firebase, da račun Google Ads povežete z znamko Aplikacija + splet Google Analytics ali projektom Firebase. Ko končate, se kartica »Aplikacija + splet Google Analytics in Firebase« prikaže kot vir ciljne skupine. Več o tem lahko preberete v članku Povezovanje programa Google Ads z znamko Aplikacija + splet Google Analytics ali projektom Firebase.
    5. Če želite dodati več znamk ali projektov, na kartici »Aplikacija + splet Google Analytics in Firebase« kliknite Poveži drugo znamko.

    YouTube

    Ponovno tržite uporabnikom, ki so stopili v interakcijo z vašim kanalom YouTube, sledite dejanjem, ki jih uporabniki izvedejo po ogledu vaših videooglasov, ter spodbudite klike s prekrivnimi elementi s pozivom k dejanju.

    Preberite, kako povežete kanale YouTube s programom Google Ads.

    Play

    Ustvarite sezname za ponovno trženje na osnovi trenutnih uporabnikov aplikacije in nakupom v aplikaciji sledite kot konverzijam, če želite ugotoviti, kateri oglasi stranke spodbujajo k dejanjem.

    Preberite, kako povežete Google Play in Google Ads.

    Analitika za aplikacije

    Povežite neodvisnega ponudnika analitike za aplikacije ali svoj komplet za razvoj programske opreme (SDK) z računom Google Ads.
    Opomba: Če želite Firebase uporabljati kot vir ciljne skupine, glejte razdelek »Aplikacija + splet Google Analytics in Firebase«.

    Navodila

    1. V zgornjem desnem kotu zaslona kliknite ikono orodij .
    2. V razdelku »Knjižnica v skupni rabi« kliknite Upravitelj ciljnih skupin.
    3. V meniju strani na levi kliknite Viri ciljnih skupin.
    4. Na kartici analitike za aplikacije kliknite Nastavi.
    5. Določite, katere podatke bo zbiral vir:
      • Možnost »Zbiranje standardnih podatkov, ki so na voljo v tem podatkovnem viru« zbira splošne podatke o obiskih spletnega mesta.
      • Možnost »Zbiranje določenih atributov ali parametrov za prilagajanje oglasov« prilagodi vaše oglase na podlagi vira in dejavnosti uporabnikov.
      • Ta možnost se imenuje tudi »Dinamično ponovno trženje« in omogoča prikazovanje oglasov uporabnikom z vaših seznamov za ponovno trženje na podlagi njihove dejavnosti.
    6. Če želite, lahko izberete možnost »V oznako vključi parameter za ID-je uporabnikov«. V tem primeru potrdite to polje. V nasprotnem primeru pustite polje prazno.
      • V primeru spletnega mesta, ki omogoča prijavo uporabnikov, ta parameter zbere ID-je uporabnikov oseb z vašega seznama za ponovno trženje, zato lahko prikazujete natančneje ciljane oglase. 
    7. Če ste izbrali možnost »Zbiranje standardnih podatkov, ki so na voljo v tem podatkovnem viru«, pojdite na 9. korak.
    8. Če ste izbrali možnost »Zbiranje določenih atributov ali parametrov za prilagajanje oglasov«: 
      1. Izberite vrsto podjetja. 
        • Vrsta podjetja sporoči vaši oznaki, naj zbira podatke o aktivnosti na vašem spletnem mestu ali v aplikaciji, ki je značilna za vašo vrsto podjetja. Če vrste vašega podjetja ni na seznamu, izberite »Drugo – možnost po meri«.
      2. Izberite parametre, katerim želite slediti.
    9. Kliknite Ustvari in nadaljuj.
    10. Namestite komplet za razvoj programske opreme. 
    11. Ustvarite vir za prilagajanje oglasov (če ste izbrali možnost »Zbiranje določenih atributov ali parametrov za prilagajanje oglasov«).

    Podatki o strankah

    Uporabite podatke za trženje, če želite doseči stranke, ko uporabljajo Googlove izdelke, npr. Iskanje Google, YouTube ali Gmail. Preberite več v članku Nalaganje podatkovnih datotek in upravljanje ciljnih skupin na podlagi povezovanja strank.

    Navodila

    1. V zgornjem desnem kotu zaslona kliknite ikono orodij .
    2. V razdelku »Knjižnica v skupni rabi« kliknite Upravitelj ciljnih skupin.
    3. V meniju strani na levi kliknite Seznami ciljnih skupin.
    4. Če želite ustvariti nov seznam ciljnih skupin, kliknite gumb z znakom plus .
    5. Izberite »Seznam strank«.
    6. Izberite, ali želite podatke o strankah naložiti v obliki podatkovne datoteke z golim besedilom ali datoteke z zgoščenimi podatki.
      1. Če se odločite za nalaganje podatkov o strankah v obliki golega besedila, bo program zgostil zasebne podatke o strankah v vaši datoteki v računalniku z algoritmom SHA256, preden bo datoteka varno poslana v Googlove strežnike. 
      2. Če se odločite za zgoščevanje podatkov, poskrbite, da bodo skladni z zahtevami, ki so opisane v razdelku z zahtevami za nalaganje podatkovne datoteke v tem članku. 
    7. Izberite datoteko.
    8. Če se strinjate, potrdite polje »Ti podatki so bili zbrani in so v skupni rabi z Googlom v skladu z Googlovimi pravilniki«.
    9. Nastavite trajanje članstva. Privzeto je trajanje članstva neomejeno, vendar lahko nastavite časovno omejitev po meri.
    10. Kliknite Shrani.
    11. Napredek nalaganja podatkovne datoteke si lahko ogledate v razdelku »Seznami ciljnih skupin«. Ta postopek lahko traja do 48 ur.
       
    Je bilo to uporabno?
    Kako lahko to izboljšamo?

    Potrebujete dodatno pomoč?

    Prijavite se za dodatne možnosti podpore za hitro odpravljanje vaše težave