Mērķauditorijas avota iestatīšana

Mērķauditorijas avots ir pirmās puses datu avots, kuru varat izmantot, lai izveidotu atkārtotā mārketinga sarakstus programmā Google Ads. Piemēram, varat iestatīt mērķauditorijas avotu, lai sasniegtu lietotājus, kuri ir apmeklējuši jūsu tīmekļa vietni, izmantojuši lietotni, skatījušies videoklipu vai kopīgojuši ar jums savu informāciju.

Šajā rakstā ir paskaidrots, kā iestatīt mērķauditorijas avotu.

Ieguvumi

  • Iestatiet vai saistiet mērķauditorijas avotus, lai pēc iespējas pilnvērtīgāk izmantotu atkārtotā mārketinga iespējas.
  • Pārvaldiet un pārraugiet savus mērķauditorijas avotus un novērsiet radušās problēmas.
  • Skatiet tagu trāpījumus, aktīvos parametrus un mērķauditoriju sarakstus, kas izveidoti, izmantojot katru mērķauditorijas avotu.

Mērķauditorijas avota izvēle

Lai varētu izmantot lielāko daļu mērķauditorijas avotu, ir nepieciešams saistīt savu Google Ads kontu ar avota kontu. Ievērojiet tālāk sniegtos norādījumus par to, kā Google Ads kontā iestatīt jaunu mērķauditorijas avotu.

Google Ads tags

Apkopojiet datus saviem atkārtotā mārketinga sarakstiem un reklāmguvumu uzskaitei, pievienojot savai tīmekļa vietnei Google Ads tagu.

Norādījumi

  1. Ekrāna augšējā labajā stūrī noklikšķiniet uz rīku ikonas Google Ads | tools [Icon].
  2. Sadaļā “Koplietojama bibliotēka” noklikšķiniet uz Mērķauditorijas pārvaldnieks.
  3. Kreisajā pusē esošajā lapas izvēlnē noklikšķiniet uz Mērķauditorijas avoti.
  4. Google Ads taga kartītē noklikšķiniet uz Iestatīt tagu.
    1. Ja Google Ads tags jau ir iestatīts, varat to rediģēt, noklikšķinot uz trīs punktu izvēlnes un pēc tam uz Rediģēt.
  5. Izlemiet, kādi dati šim tagam ir jāapkopo.
    1. “Vākt standarta datus, kas pieejami no šī datu avota” — tiek apkopoti vispārīgi tīmekļa vietnes apmeklējuma dati.
    2. “Apkopot konkrētus atribūtus vai parametrus, lai personalizētu reklāmas” — reklāmas tiek pielāgotas atbilstoši lietotāju darbībām.
      • Šī opcija tiek dēvēta arī par dinamisko atkārtoto mārketingu, un tā ļauj rādīt reklāmas atkārtotā mārketinga sarakstos iekļautajiem lietotājiem atbilstoši darbībām, ko viņi veic jūsu vietnē vai lietotnē.
  6. Atlasiet vispārīgos parametrus, ko vēlaties izsekot.
  7. Ja atlasījāt opciju “Vākt standarta datus, kas pieejami no šī datu avota”, pārejiet uz 9. darbību.
  8. Ja atlasījāt opciju “Vākt konkrētus atribūtus vai parametrus, lai personalizētu reklāmas”, veiciet tālāk norādītās darbības.
    1. Atlasiet uzņēmējdarbības veidu.
      • Uzņēmējdarbības veids tiek izmantots, lai tagi varētu apkopot informāciju par jūsu uzņēmējdarbības veidam atbilstošām darbībām tīmekļa vietnē. Ja jūsu uzņēmējdarbības veids nav ietverts sarakstā, atlasiet “Cits (pielāgota opcija)”.
    2. Atlasiet uzņēmējdarbības veida parametrus, ko vēlaties izsekot.
  9. Noklikšķiniet uz Izveidot un turpināt.
  10. Ievietojiet vispārējo vietnes tagu un Google Ads notikuma fragmentu savu HTML lapu sadaļā <head>. Uzziniet vairāk par Google Ads atkārtotā mārketinga taga izmaiņām.
  11. Noklikšķiniet uz Gatavs.

Google Analytics (Universal Analytics)

Skatiet tīmekļa vietnes statistiku, uzskaitiet reklāmguvumus un iestatiet savas Universal Analytics atkārtotā mārketinga mērķauditorijas.

Pirms darba sākšanas

Norādījumi

  1. Ekrāna augšējā labajā stūrī noklikšķiniet uz rīku ikonas Google Ads | tools [Icon].
  2. Sadaļā “Koplietojama bibliotēka” noklikšķiniet uz Mērķauditorijas pārvaldnieks.
  3. Kreisajā pusē esošajā lapas izvēlnē noklikšķiniet uz Mērķauditorijas avoti.
  4. Kartītē “Google Analytics (UA)” noklikšķiniet uz Iestatīt.
  5. Atlasiet, kāda veida datus vāks Analytics mērķauditorijas avots.
    • Vākt standarta datus, kas pieejami no šī datu avota: izvēlieties šo opciju, ja vēlaties vākt vispārīgus datus par vietnes apmeklējumiem.
    • Vākt konkrētus atribūtus vai parametrus, lai personalizētu reklāmas: izvēlieties šo opciju, ja izmantojat datu plūsmu, lai pielāgotu reklāmas atbilstoši lietotāju darbībām (to dēvē arī par dinamisko atkārtoto mārketingu).
  6. Ja atlasījāt opciju “Vākt standarta datus, kas pieejami no šī datu avota”, veiciet tālāk norādītās darbības.
    • Turpiniet ar 8. darbību.
  7. Ja atlasījāt opciju “Vākt konkrētus atribūtus vai parametrus, lai personalizētu reklāmas”, veiciet tālāk norādītās darbības.
    1. Izvēlieties uzņēmējdarbības veidu.
      • Uzņēmējdarbības veids norāda, ka tagiem ir jāvāc informācija par jūsu uzņēmējdarbības veidam atbilstošām darbībām tīmekļa vietnē. Ja jūsu uzņēmējdarbības veids nav ietverts sarakstā, atlasiet Pielāgots.
    2. Atlasiet Analytics skatu, kurā ir pieejami dinamisko atribūtu dati.
    3. Atlasiet atribūtus un to saistītās kategorijas, kuras vēlaties izsekot. Šie atribūti norāda, ka pakalpojumam Analytics ir jāsūta programmai Google Ads informācija par jūsu tīmekļa vietnē veiktajām darbībām, kas atbilst klientu skatītajam saturam.
      1. Atzīmējiet izvēles rūtiņu blakus atlasītajam atribūtam.
      2. Noklikšķiniet uz nolaižamās bultiņas blakus opcijai “Atlasīt kategoriju”.
      3. Izvēlieties kādu no iepriekš definētajām kategorijām vai izveidojiet savu kategoriju.
  8. Noklikšķiniet uz Saglabāt un turpināt.

Google Analytics 4 īpašums vai Firebase projekts

Google Analytics 4 īpašumos un Firebase projektos varat importēt tīmekļa vietņu un lietotņu reklāmguvumus, darījumus un Google Analytics iebūvētās atkārtotā mārketinga mērķauditorijas uz savu Google Ads kontu.

Pirms darba sākšanas

  • Lai savā Google Analytics 4 īpašumā vai Firebase projektā varētu aplūkot skatu līmeņus, gādājiet, lai jums būtu nepieciešamās atļaujas.
  • Saistiet savu Google Analytics 4 īpašumu vai Firebase projektu ar savu Google Ads kontu.
  • Google Analytics 4 īpašumu un Firebase projektu mērķauditoriju sarakstus un tagu trāpījumus varat skatīt kartītē “Google Analytics (GA4) un Firebase” sadaļā “Mērķauditorijas avoti”.
  • Google Analytics 4 īpašumos netiek atbalstīts dinamiskais atkārtotais mārketings tīmeklim.

Norādījumi

  1. Ekrāna augšējā labajā stūrī noklikšķiniet uz rīku ikonas Google Ads | tools [Icon].
  2. Sadaļā “Koplietojama bibliotēka” noklikšķiniet uz Mērķauditorijas pārvaldnieks.
  3. Kreisajā pusē esošajā lapas izvēlnē noklikšķiniet uz Mērķauditorijas avoti.
  4. Kartītē “Google Analytics (GA4) un Firebase” noklikšķiniet uz Saite uz Google Analytics (GA4) un Firebase
  5. Noklikšķiniet uz Saistīt blakus katram īpašumam vai projektam, ko vēlaties pievienot savam Google Ads kontam.
  6. Lai pievienotu vairāk īpašumu vai projektu, kartītē “Google Analytics (GA4) un Firebase” noklikšķiniet uz Iespējot mērķauditorijas.

YouTube

Izmantojiet atkārtoto mārketingu lietotājiem, kuri mijiedarbojas ar jūsu YouTube kanālu, uzziniet, kādas darbības lietotāji veic pēc videoreklāmu noskatīšanās, un veiciniet klikšķu skaita palielināšanos, lietojot pārklājumus ar aicinājumu uz darbību.

Uzziniet par to, kā saistīt YouTube kanālus ar Google Ads kontu.

Play

Veidojiet atkārtotā mārketinga sarakstus, kuru pamatā ir lietotnes pašreizējie lietotāji, un pirkumus lietotnē uzskaitiet kā reklāmguvumus, lai uzzinātu, kuras reklāmas sekmē darbību veikšanu.

Uzziniet par to, kā saistīt Google Play ar Google Ads kontu.

Lietotņu analīze

Saistiet trešās puses lietotņu analīzes nodrošinātāju vai savu programmatūras izstrādes komplektu (SDK) ar Google Ads kontu.
Piezīme. Ja kā mērķauditorijas avotu vēlaties izmantot Firebase, skatiet sadaļu “Google Analytics lietotne un tīmeklis un Firebase”.

Norādījumi

  1. Ekrāna augšējā labajā stūrī noklikšķiniet uz rīku ikonas Google Ads | tools [Icon].
  2. Sadaļā “Koplietojama bibliotēka” noklikšķiniet uz Mērķauditorijas pārvaldnieks.
  3. Kreisajā pusē esošajā lapas izvēlnē noklikšķiniet uz Mērķauditorijas avoti.
  4. Lietotņu analīzes kartītē noklikšķiniet uz Iestatīt.
  5. Izlemiet, kādi dati jūsu avotam ir jāapkopo.
    • “Vākt standarta datus, kas pieejami no šī datu avota” — tiek apkopoti vispārīgi tīmekļa vietnes apmeklējuma dati.
    • “Vākt konkrētus atribūtus vai parametrus, lai personalizētu reklāmas” — jūsu reklāmas tiek pielāgotas atbilstoši plūsmai un lietotāju darbībām.
      • Šī opcija tiek dēvēta arī par dinamisko atkārtoto mārketingu, un tā ļauj rādīt reklāmas atkārtotā mārketinga sarakstos iekļautajiem lietotājiem atbilstoši viņu darbībām.
  6. Izvēlieties, vai atzīmēt izvēles rūtiņu “Iekļaut lietotāja ID parametru tagā”. Ja nevēlaties, atstājiet to neatzīmētu.
    • Ja jūsu tīmekļa vietnē ir iestatīta lietotāju pieteikšanās funkcionalitāte, šis parametrs vāks jūsu atkārtotā mārketinga sarakstā ietverto lietotāju ID, lai jūs varētu nodrošināt vairāk personalizētu reklāmu rādīšanu.
  7. Ja atlasījāt opciju “Vākt standarta datus, kas pieejami no šī datu avota”, pārejiet uz 9. darbību.
  8. Ja atlasījāt opciju “Vākt konkrētus atribūtus vai parametrus, lai personalizētu reklāmas”, veiciet tālāk norādītās darbības. 
    1. Izvēlieties uzņēmējdarbības veidu.
      • Uzņēmējdarbības veids tiek izmantots, lai tags varētu apkopot informāciju par jūsu uzņēmējdarbības veidam atbilstošām darbībām jūsu tīmekļa vietnē vai lietotnē. Ja jūsu uzņēmējdarbības veids nav ietverts sarakstā, atlasiet “Cits (pielāgota opcija)”.
    2. Atlasiet izsekojamos parametrus.
  9. Noklikšķiniet uz Izveidot un turpināt.
  10. Instalējiet SDK.
  11. Izveidojiet plūsmu reklāmu personalizēšanai (ja atlasījāt opciju “Apkopot konkrētus atribūtus vai parametrus, lai personalizētu reklāmas”).

Klientu dati

Izmantojiet mārketinga datus, lai sasniegtu klientus, kad tie pārlūko saturu Google īpašumos, piemēram, Google meklēšanā, pakalpojumā YouTube vai Gmail. Uzziniet vairāk rakstā Datu failu augšupielāde un klientu atbilstības mērķauditoriju pārvaldība.

Norādījumi

  1. Ekrāna augšējā labajā stūrī noklikšķiniet uz rīku ikonas Google Ads | tools [Icon].
  2. Sadaļā “Koplietojama bibliotēka” noklikšķiniet uz Mērķauditorijas pārvaldnieks.
  3. Kreisajā pusē esošajā lapas izvēlnē noklikšķiniet uz Mērķauditoriju saraksti.
  4. Lai izveidotu jaunu mērķauditoriju sarakstu, noklikšķiniet uz pluszīmes pogas .
  5. Izvēlieties vienumu “Klientu saraksts”.
  6. Izvēlieties, vai klientu datus augšupielādēt kā vienkārša teksta datu failu vai kā jauktu datu failu.
    1. Ja izvēlaties vienkāršu tekstu, privātie klientu dati jūsu failā tiks sajaukti datorā, izmantojot algoritmu SHA256, un tikai pēc tam tie tiks droši nosūtīti Google serveriem.
    2. Ja izvēlaties jaukt datus, pārbaudiet, vai tie atbilst šī raksta datu failu augšupielādes prasību sadaļā minētajam.
  7. Izvēlieties failu.
  8. Ja piekrītat, atzīmējiet izvēles rūtiņu “Šie dati tiek apkopoti un kopīgoti ar uzņēmumu Google atbilstoši Google politikām”.
  9. Iestatiet dalības ilgumu. Noklusējuma vērtība ir neierobežots ilgums, taču varat iestatīt pielāgotu laika ierobežojumu.
  10. Noklikšķiniet uz vienuma Saglabāt.
  11. Datu faila augšupielādes norisi varat skatīt sadaļā “Mērķauditoriju saraksti”. Šis process var ilgt 48 stundas.
Vai tas bija noderīgs?
Kā varam to uzlabot?

Vai nepieciešama papildu palīdzība?

Pierakstieties, lai būtu pieejamas papildu atbalsta iespējas un varētu ātri novērst problēmu.