Google Analytics 4 (GA4) ir aizstājis Universal Analytics (UA). Sākot ar 2023. gada 1. jūliju, standarta Universal Analytics īpašumos tika pārtraukta datu apstrāde. (Līmeņa 360 Universal Analytics īpašumi ar aktuālu pasūtījumu saņems vienreizēju apstrādes pagarinājumu, kas beigsies 2024. gada 1. jūlijā.) Ir ļoti svarīgi migrēt Universal Analytics īpašumu uz Google Analytics 4. Uzziniet, kā pāriet uz pakalpojumu Google Analytics 4.
Mērķauditorijas tiek pārvietotas uz Google Analytics 4. 2023. gada 1. jūlijā pakalpojumā Universal Analytics tika pārtraukta vietņu notikumu apstrāde un lietotāju pievienošana mērķauditorijas segmentiem. Lai turpinātu vietnes novērtēšanu, izveidojiet mērķauditoriju pakalpojumā Google Analytics 4. Uzziniet vairāk par mērķauditoriju migrēšanu uz Google Analytics 4.
Lai nodrošinātu visaptverošu, vienotu mērķauditoriju skatu, kā arī lai vienkāršotu mērķauditoriju pārvaldību un optimizāciju, programmā Google Ads tiks ieviesti tālāk norādītie uzlabojumi.
- Jauni mērķauditoriju pārskati
Detalizēti pārskati par mērķauditoriju demogrāfiskajiem datiem, segmentiem un izslēgšanu tagad ir apvienoti vienuviet. Noklikšķiniet uz ikonas Kampaņas, atveriet cilni “Mērķauditorijas, atslēgvārdi un saturs” un noklikšķiniet uz Mērķauditorijas. Šajā pārskatu lapā varat arī ērti pārvaldīt mērķauditorijas. Uzziniet vairāk par mērķauditoriju pārskatiem.
- Jauni termini
Mērķauditorijas pārskatā un citur programmā Google Ads tiek izmantoti jauni termini. Piemēram, “mērķauditorijas veidi” (tostarp pielāgota, tirgus un interešu mērķauditorija) tagad ir “mērķauditorijas segmenti”, savukārt “atkārtotais mārketings” tagad ir “jūsu dati”. Uzziniet vairāk par izmaiņām ar mērķauditoriju saistītajos terminos un frāzēs.
Mērķauditorijas avots ir pirmās puses datu avots, ko varat izmantot datu segmentu izveidei programmā Google Ads. Piemēram, varat iestatīt mērķauditorijas avotu, lai sasniegtu lietotājus, kuri ir apmeklējuši jūsu vietni, izmantojuši lietotni, skatījušies videoklipu vai kopīgojuši ar jums savu informāciju.
Šajā rakstā ir paskaidrots, kā iestatīt mērķauditorijas avotu.
Priekšrocības
- Iestatiet vai saistiet mērķauditorijas avotus, lai paplašinātu sasniedzamību.
- Pārvaldiet un pārraugiet savus mērķauditorijas avotus un novērsiet radušās problēmas.
- Skatiet tagu trāpījumus, aktīvos parametrus un savus datu sarakstus, kas izveidoti, izmantojot katru mērķauditorijas avotu.
Mērķauditorijas avota izvēle
Lai varētu izmantot lielāko daļu mērķauditorijas avotu, ir nepieciešams saistīt savu Google Ads kontu ar avota kontu. Ievērojiet tālāk sniegtos norādījumus par to, kā Google Ads kontā iestatīt jaunu mērķauditorijas avotu.
Piezīme. Tālāk sniegtie norādījumi ir daļa no Google Ads lietotāja saskarnes jaunā noformējuma. Lai izmantotu iepriekšējo noformējumu, noklikšķiniet uz ikonas “Izskats” un atlasiet Izmantot iepriekšējo noformējumu. Ja vēl izmantojat iepriekšējo Google Ads versiju, pārskatiet karti ātrai uzziņai vai izmantojiet Google Ads augšējā navigācijas paneļa meklēšanas joslu, lai atrastu meklēto lapu.
Google tags
Vāciet datus saviem datu segmentiem un reklāmguvumu uzskaitei, pievienojot savai vietnei Google tagu.
Norādījumi
- Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz rīku ikonas
.
- Sadaļas izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Koplietojama bibliotēka.
- Noklikšķiniet uz Mērķauditorijas pārvaldnieks un pēc tam — uz Mērķauditorijas avoti.
- Google taga kartītē noklikšķiniet uz Iestatīt tagu.
- Ja Google tags jau ir iestatīts, varat to rediģēt, noklikšķinot uz trīs punktu izvēlnes un pēc tam uz Rediģēt.
- Izlemiet, kādi dati šim tagam ir jāvāc.
- “Vākt standarta datus, kas pieejami no šī datu avota” — tiek apkopoti vispārīgi tīmekļa vietnes apmeklējuma dati.
- “Vākt konkrētus atribūtus vai parametrus, lai personalizētu reklāmas” — jūsu reklāmas tiek pielāgotas atbilstoši lietotāju darbībām.
- Šo opciju sauc arī par dinamisko atkārtoto mārketingu, un tā ļauj rādīt reklāmas lietotājiem, ņemot vērā viņu darbības jūsu vietnē vai lietotnē.
- Atlasiet vispārīgos parametrus, ko vēlaties izsekot.
- Ja atlasījāt opciju “Vākt standarta datus, kas pieejami no šī datu avota”, pārejiet uz 9. darbību.
- Ja atlasījāt opciju “Vākt konkrētus atribūtus vai parametrus, lai personalizētu reklāmas”, veiciet tālāk norādītās darbības.
- Atlasiet uzņēmējdarbības veidu.
- Uzņēmējdarbības veids tiek izmantots, lai tagi varētu apkopot informāciju par jūsu uzņēmējdarbības veidam atbilstošām darbībām tīmekļa vietnē. Ja jūsu uzņēmējdarbības veids nav ietverts sarakstā, atlasiet “Cits (pielāgota opcija)”.
- Atlasiet uzņēmējdarbības veida parametrus, ko vēlaties izsekot.
- Atlasiet uzņēmējdarbības veidu.
- Noklikšķiniet uz Izveidot un turpināt.
- Ievietojiet Google tagu un Google Ads notikuma fragmentu savu HTML lapu sadaļā <head>. Uzziniet vairāk par Google tagu.
- Jūs varat:
- kopēt kodu;
- lietot Tagu pārvaldnieku;
- lejupielādēt tagu;
- nosūtīt tagu savam tīmekļa izstrādātājam pa e-pastu.
- Uzziniet, kā vietnē ievietot tagus, izmantojot Google Ads.
- Jūs varat:
- Noklikšķiniet uz Gatavs.
Izmantojot Google Analytics 4 īpašumus un Firebase projektus, savā Google Ads kontā varat importēt vietņu un lietotņu reklāmguvumus, darījumus un Google Analytics iebūvētos mērķauditorijas segmentus.
Pirms darba sākšanas
- Lai savā Google Analytics 4 īpašumā vai Firebase projektā varētu piekļūtu skatu līmeņiem, gādājiet, lai jums būtu nepieciešamās atļaujas.
- Saistiet savu Google Analytics 4 īpašumu vai Firebase projektu ar Google Ads kontu.
- Google Analytics 4 īpašumu un Firebase projektu datu sarakstus un tagu trāpījumus varat skatīt kartītē “Google Analytics (GA4) un Firebase” sadaļā “Mērķauditorijas avoti”.
- Google Analytics 4 īpašumos netiek atbalstīts dinamiskais atkārtotais mārketings tīmeklim.
Norādījumi
- Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz rīku ikonas
- Sadaļas izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Koplietojama bibliotēka.
- Noklikšķiniet uz Mērķauditorijas pārvaldnieks un pēc tam — uz Mērķauditorijas avoti.
- Kartītē “Google Analytics (GA4) un Firebase” noklikšķiniet uz Saite uz Google Analytics (GA4) un Firebase.
- Noklikšķiniet uz Saistīt blakus katram īpašumam vai projektam, ko vēlaties pievienot savam Google Ads kontam.
- Lai pievienotu vairāk īpašumu vai projektu, kartītē “Google Analytics (GA4) un Firebase” noklikšķiniet uz Iespējot mērķauditorijas.
YouTube
Rādiet savas reklāmas lietotājiem, kuri mijiedarbojas ar jūsu YouTube kanālu, uzziniet, kādas darbības lietotāji veic pēc videoreklāmu noskatīšanās, un veiciniet klikšķu skaita palielināšanos, izmantojot pārklājumus ar aicinājumu uz darbību.
Uzziniet, kā saistīt YouTube kanālus ar Google Ads kontu.
Atskaņot
Veidojiet datu segmentus, kuru pamatā ir lietotnes pašreizējie lietotāji, un pirkumus lietotnē uzskaitiet kā reklāmguvumus, lai uzzinātu, kuras reklāmas sekmē darbību veikšanu.
Uzziniet par to, kā saistīt Google Play ar Google Ads kontu.
Lietotņu analīze
Saistiet trešās puses lietotņu analīzes nodrošinātāju vai savu programmatūras izstrādes komplektu (SDK) ar Google Ads kontu.
Piezīme. Ja kā mērķauditorijas avotu vēlaties izmantot Firebase, skatiet sadaļu “Google Analytics lietotne un tīmeklis un Firebase”.
Norādījumi
- Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz rīku ikonas
- Sadaļas izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Koplietojama bibliotēka.
- Noklikšķiniet uz Mērķauditorijas pārvaldnieks un pēc tam — uz Mērķauditorijas avoti.
- Lietotņu analīzes kartītē noklikšķiniet uz Iestatīt.
- Izlemiet, kādi dati jūsu avotam ir jāapkopo.
- “Vākt standarta datus, kas pieejami no šī datu avota” — tiek apkopoti vispārīgi tīmekļa vietnes apmeklējuma dati.
- “Vākt konkrētus atribūtus vai parametrus, lai personalizētu reklāmas” — jūsu reklāmas tiek pielāgotas atbilstoši plūsmai un lietotāju darbībām.
- Šo opciju sauc arī par dinamisko atkārtoto mārketingu, un tā ļauj rādīt reklāmas jūsu datu segmentos iekļautajiem lietotājiem, ņemot vērā viņu darbības.
- Izvēlieties, vai atzīmēt rūtiņu “Iekļaut lietotāja ID parametru tagā”. Ja nevēlaties, atstājiet to neatzīmētu.
- Ja jūsu vietnē ir iestatīta lietotāju pieteikšanās funkcionalitāte, šis parametrs vāks jūsu datu segmentā iekļauto lietotāju ID, lai jūs varētu rādīt personalizētākas reklāmas.
- Ja atlasījāt opciju “Vākt standarta datus, kas pieejami no šī datu avota”, pārejiet uz 9. darbību.
- Ja atlasījāt opciju “Vākt konkrētus atribūtus vai parametrus, lai personalizētu reklāmas”, veiciet tālāk norādītās darbības.
- Izvēlieties uzņēmējdarbības veidu.
- Uzņēmējdarbības veids tiek izmantots, lai tags varētu apkopot informāciju par jūsu uzņēmējdarbības veidam atbilstošām darbībām jūsu tīmekļa vietnē vai lietotnē. Ja jūsu uzņēmējdarbības veids nav ietverts sarakstā, atlasiet “Cits (pielāgota opcija)”.
- Atlasiet izsekojamos parametrus.
- Izvēlieties uzņēmējdarbības veidu.
- Noklikšķiniet uz Izveidot un turpināt.
- Instalējiet SDK.
- Detalizētus norādījumus skatiet rakstā Ceļvedis dinamiskā atkārtotā mārketinga iestatīšanai lietotnēm.
- Izveidojiet plūsmu reklāmu personalizēšanai (ja atlasījāt opciju “Vākt konkrētus atribūtus vai parametrus, lai personalizētu reklāmas”).
Klientu dati
Izmantojiet mārketinga datus, lai sasniegtu klientus, kad tie pārlūko saturu Google īpašumos, piemēram, Google meklēšanā, pakalpojumā YouTube vai Gmail. Uzziniet, kā izveidot klientu sarakstu.
Norādījumi
- Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz rīku ikonas
- Sadaļas izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Koplietojama bibliotēka.
- Noklikšķiniet uz Mērķauditorijas pārvaldnieks un pēc tam — uz Segmenti.
- Lai izveidotu jaunu mērķauditorijas segmentu, noklikšķiniet uz pluszīmes pogas
.
- Izvēlieties iespēju “Klientu segments”.
- Izvēlieties, vai klientu datus augšupielādēt kā vienkārša teksta datu failu vai kā jauktu datu failu.
- Ja izvēlaties vienkāršu tekstu, privātie klientu dati jūsu failā tiks sajaukti datorā, izmantojot algoritmu SHA256, un tikai pēc tam tie tiks droši nosūtīti Google serveriem.
- Ja izvēlaties jaukt datus, pārbaudiet, vai tie atbilst šī raksta datu failu augšupielādes prasību sadaļā minētajam.
- Izvēlieties failu.
- Ja piekrītat, atzīmējiet izvēles rūtiņu “Šie dati tiek vākti un kopīgoti ar uzņēmumu Google atbilstoši Google politikām”.
- Iestatiet dalības ilgumu. Noklusējuma vērtība ir neierobežots ilgums, taču varat iestatīt pielāgotu laika ierobežojumu.
- Noklikšķiniet uz Saglabāt.
- Datu faila augšupielādes norisi varat skatīt sadaļā “Segmenti”. Šis process var ilgt 48 stundas.
.