ユニバーサル アナリティクス（UA）は Google アナリティクス 4（GA4）に置き換えられました。2023 年 7 月 1 日をもって、標準のユニバーサル アナリティクス プロパティにおけるデータの処理は停止されました（最新のオーダーに含まれる 360 ユニバーサル アナリティクス プロパティの処理は、2024 年 7 月 1 日まで、1 回限り延長されます）。そのため、ユニバーサル アナリティクス プロパティを Google アナリティクス 4 に移行することが重要になります。詳しくは Google アナリティクス 4 に切り替える方法をご覧ください。
オーディエンスは Google アナリティクス 4 に移行されます。ユニバーサル アナリティクスでは、2023 年 7 月 1 日をもってウェブサイト イベントの処理が停止し、オーディエンス セグメントへのユーザーの追加ができなくなりました。引き続きウェブサイトを測定するには、Google アナリティクス 4 でオーディエンスを作成してください。詳しくは、Google アナリティクス 4 へのオーディエンスの移行をご覧ください。
オーディエンスの全体像を 1 か所で把握し、オーディエンスの管理と最適化を簡素化するために、Google 広告では次のような改善が行われました。
- 新しいオーディエンス レポート
オーディエンスのユーザー属性、セグメント、除外設定に関する詳細情報がまとめられています。キャンペーン アイコンをクリックして [オーディエンス、キーワード、コンテンツ] タブを開き、[オーディエンス] をクリックします。このレポートページから、オーディエンスを簡単に管理することもできます。オーディエンス レポートについて
- 新しい用語
オーディエンス レポート内と Google 広告全体で新しい用語が使用されています。たとえば、「オーディエンス タイプ」（類似、カスタム、購買意向、アフィニティなど）はオーディエンス セグメントに、「リマーケティング」は「広告主様のデータ」にそれぞれ変更されました。オーディエンスに関する用語やフレーズの更新
オーディエンス ソースは、Google 広告でデータ セグメントを作成する際に使用できる自社データソースです。たとえば、広告主様のウェブサイトにアクセスしたユーザー、アプリを使用したユーザー、動画を視聴したユーザー、または広告主様に情報を提供したことのあるユーザーにリーチするオーディエンス ソースを作成できます。
この記事では、オーディエンス ソースを設定する方法について説明します。
メリット
- オーディエンス ソースを設定するかリンクして、リーチを拡大できる。
- オーディエンス ソースの管理、確認、トラブルシューティングができる。
- オーディエンス ソースごとに、タグのヒット数、有効なパラメータ、そのソースから作成されたデータリストを確認できる。
オーディエンス ソースを選択する
オーディエンス ソースを使用する場合、通常は Google 広告アカウントとソースのアカウントをリンクする必要があります。Google 広告アカウントで新しいオーディエンス ソースを設定する場合は、次の手順を行ってください。
注: 以下の手順は、Google 広告のユーザー エクスペリエンスの新しいデザインのものです。以前のデザインを使用するには、[デザイン] アイコンをクリックして [以前のデザインを使用する] を選択してください。Google 広告の以前のバージョンを現在もご使用の場合は、機能早見表を確認するか、Google 広告の上部にあるナビゲーション パネルの検索バーを使って、お探しのページを検索してください。
Google タグ
ウェブサイトに Google タグを追加すれば、データ セグメントやコンバージョン トラッキングのデータを収集できます。
手順
- Google 広告の管理画面でツールアイコン
をクリックします。
- セクション メニューで [共有ライブラリ] プルダウンをクリックします。
- [オーディエンス マネージャー]、[オーディエンス ソース] の順にクリックします。
- 「Google 広告タグ」カードで [タグを設定] をクリックします。
- すでに設定済みの Google タグを編集する場合は、その他メニューをクリックして [ソースを編集] を選択します。
- タグで収集するデータを指定します。
- [このデータソースから入手できる標準のデータを収集] を選択すると、ウェブサイトのアクセスに関する標準のデータが収集されます。
- [広告のパーソナライズに使用する特定の属性やパラメータを収集] を選択すると、ユーザー操作に合わせて広告がカスタマイズされます。
- このオプションは「動的リマーケティング」とも呼ばれ、ウェブサイトまたはアプリでの操作に応じてユーザーに広告を表示します。
- トラッキングする一般的なパラメータを選択します。
- [このデータソースから入手できる標準のデータを収集] を選択した場合は、手順 9 に進みます。
- [広告のパーソナライズに使用する特定の属性やパラメータを収集] を選択した場合は、次の手順を行います。
- 業種を選択します。
- これにより、ウェブサイト上でのユーザー操作について、選択した業種に関連する情報がタグで収集されます。該当する業種がない場合は、[その他（カスタム オプション）] を選択します。
- トラッキングする業種パラメータを選択します。
- 業種を選択します。
- [作成して続行] をクリックします。
- HTML ページの <head> セクションに Google タグと Google 広告イベント スニペットを追加します。Google タグの詳細をご覧ください。
- 次のいずれかの方法でご対応ください。
- コードをコピー
- タグ マネージャーを使用
- タグをダウンロード
- タグをウェブ デベロッパーにメールで送信
- Google 広告を使用してウェブサイトにタグを設定する方法
- 次のいずれかの方法でご対応ください。
- [完了] をクリックします。
Google アナリティクス 4 プロパティと Firebase プロジェクトでは、Google アナリティクスで作成したウェブとアプリのコンバージョン、トランザクション、オーディエンス セグメントを Google 広告アカウントにインポートできます。
はじめに
- Google アナリティクス 4 プロパティまたは Firebase プロジェクトで、ビューレベルを表示する権限を取得する必要があります。
- Google 広告アカウントに Google アナリティクス 4 プロパティまたは Firebase プロジェクトをリンクします。
- Google アナリティクス 4 プロパティと Firebase プロジェクトのデータリストとタグのヒット数は、[オーディエンス ソース] の「Firebase 向け Google アナリティクス（GA4）」カードで確認できます。
- ウェブ向けの動的リマーケティングは、Google アナリティクス 4 プロパティではサポートされていません。
手順
- Google 広告の管理画面でツールアイコン
- 項目メニューで [共有ライブラリ] プルダウンをクリックします。
- [オーディエンス マネージャー]、[オーディエンス ソース] の順にクリックします。
- 「Firebase 向け Google アナリティクス（GA4）」カードで、[Firebase 向け Google アナリティクス（GA4）へのリンク] をクリックします。
- Google 広告アカウントに追加するプロパティまたはプロジェクトの隣にある [リンク] をクリックします。
- プロパティまたはプロジェクトをさらに追加するには、「Firebase 向け Google アナリティクス（GA4）」カードで [オーディエンスを有効にする] をクリックします。
YouTube
広告主様の YouTube チャンネルでなんらかの操作を行ったユーザーに広告を表示する、動画広告を視聴したユーザーのその後の行動をトラッキングする、Call-to-Action オーバーレイでクリックを促す、といったことが可能です。
詳しくは、YouTube チャンネルと Google 広告のリンク方法をご確認ください。
Play
現在のアプリユーザーでデータ セグメントを作成し、アプリ内購入をコンバージョンとしてトラッキングして、購入につながった広告を把握できます。
詳しくは、Google Play と Google 広告のリンク方法をご確認ください。
アプリ分析
第三者のアプリ分析プロバイダや広告主様のソフトウェア開発キット（SDK）を Google 広告アカウントにリンクできます。
注: Firebase をオーディエンス ソースとして使用する場合は、「Google アナリティクス アプリ + ウェブと Firebase」をご覧ください。
手順
- Google 広告の管理画面でツールアイコン
- セクション メニューで [共有ライブラリ] プルダウンをクリックします。
- [オーディエンス マネージャー]、[オーディエンス ソース] の順にクリックします。
- アプリ分析のカードで [設定] をクリックします。
- ソースで収集するデータを指定します。
- [このデータソースから入手できる標準のデータを収集] を選択すると、ウェブサイトのアクセスに関する標準のデータが収集されます。
- [広告のパーソナライズに使用する特定の属性やパラメータを収集] を選択すると、フィードやユーザー操作に合わせて広告がカスタマイズされます。
- このオプションは「動的リマーケティング」とも呼ばれ、データ セグメントに登録されたユーザーに対して、操作に応じた広告を表示します。
- 「タグにユーザー ID のパラメータを含める」かどうかを指定します。含める場合は、チェックボックスをオンにします。含めない場合は、チェックボックスをオフのままにします。
- ウェブサイトにユーザーのログインページが含まれる場合は、このパラメータを使用すると、広告主様のデータ セグメントに登録されている顧客のユーザー ID を収集して、よりカスタマイズされた広告を表示できます。
- [このデータソースから入手できる標準のデータを収集] を選択した場合は、手順 9 に進みます。
- [広告のパーソナライズに使用する特定の属性やパラメータを収集] を選択した場合は、次の手順を行います。
- 業種を選択します。
- これにより、ウェブサイトやアプリでのユーザーの操作について、選択した業種に関連する情報がタグで収集されます。該当する業種がない場合は、[その他（カスタム オプション）] を選択します。
- トラッキングするパラメータを選択します。
- 業種を選択します。
- [作成して続行] をクリックします。
- SDK をインストールします。
- 詳細な手順については、アプリ向け動的リマーケティングのセットアップ ガイドをご確認ください。
- 広告をパーソナライズするためのフィードを作成します（[広告のパーソナライズに使用する特定の属性やパラメータを収集] を選択している場合）。
顧客データ
Google 検索や YouTube、Gmail などの Google サービスを利用中のユーザーに、マーケティング データを使って広告を表示できます。顧客リストを作成する方法をご覧ください。
手順
- Google 広告の管理画面でツールアイコン
- セクション メニューで [共有ライブラリ] プルダウンをクリックします。
- [オーディエンス マネージャー]、[セグメント] の順にクリックします。
- プラスボタン
をクリックし、新しいオーディエンス セグメントを作成します。
- [顧客セグメント] を選択します。
- 顧客データを書式なしテキスト データファイルとハッシュ化データファイルのどちらでアップロードするかを選択します。
- 書式なしテキストを選択すると、Google のサーバーにデータを安全に送るため、ファイル内の非公開の顧客データが、ご利用のパソコン上で SHA256 アルゴリズムを使ってハッシュ化されます。
- ハッシュ化データファイルでのアップロードを選択した場合は、この記事のデータファイルのアップロード要件に記載された要件を満たすようにしてください。
- ファイルを選択します。
- 内容に同意する場合は、[このデータは Google のポリシーに従って収集、共有しています] のチェックボックスをオンにします。
- 有効期間を設定します。デフォルトは無期限ですが、必要に応じて期間を設定できます。
- [保存] をクリックします。
- データファイルのアップロード状況が [セグメント] に表示されます。この処理が完了するまでに、最長で 48 時間ほどかかることがあります。
をクリックし、新しいオーディエンス セグメントを作成します。