הגדרה של מקור נתונים ליצירת קהלים

מקור נתונים ליצירת קהלים הוא מקור נתונים מאינטראקציה ישירה (First-Party) שאפשר להשתמש בו כדי ליצור רשימות רימרקטינג ב-Google Ads. לדוגמה, אתם יכולים להגדיר מקור נתונים ליצירת קהלים כדי להציג מודעות לאנשים שביקרו באתר שלכם, השתמשו באפליקציה שלכם, צפו בסרטון שלכם או שיתפו איתכם את פרטים על עצמם.

במאמר הזה מוסבר איך מגדירים מקור נתונים ליצירת קהלים.

יתרונות

  • הגדרה או קישור של מקורות נתונים ליצירת קהלים יאפשרו לכם להגיע לניצול מקסימלי של יתרונות הרימרקטינג.
  • תוכלו לנהל מקורות נתונים ליצירת קהלים, לעקוב אחריהם ולפתור בעיות רלוונטיות.
  • תוכלו לראות היטים (hits) של תגים, פרמטרים פעילים ורשימות קהלים שנוצרו באמצעות כל אחד ממקורות הנתונים ליצירת קהלים.

בחירה של מקור נתונים ליצירת קהלים

ברוב המקרים, כדי להגדיר מקור נתונים ליצירת קהלים צריך לקשר בין חשבון Google Ads לבין חשבון המקור. בדף זה נסביר איך להגדיר מקור נתונים חדש ליצירת קהלים בחשבון Google Ads.

תג Google Ads

הוספת תג Google Ads לאתר מאפשרת לאסוף נתונים לרשימות הרימרקטינג ולמעקב ההמרות.

הוראות

  1. לוחצים על סמל מפתח הברגים  שמוצג בפינה השמאלית העליונה של המסך.
  2. בקטע 'ספרייה משותפת', לוחצים על מרכז ניהול הקהלים.
  3. בתפריט הדפים מימין, לוחצים על מקורות נתונים ליצירת קהלים.
  4. לוחצים על הגדרת התג בכרטיס של תג Google Ads.
  5. אם כבר הגדרתם תג Google Ads, תוכלו לערוך אותו באופן הבא: לוחצים על סמל התפריט (3 נקודות) ואז על עריכה.
  • בוחרים אילו נתונים רוצים שהמערכת תאסוף דרך התג:
    1. אם תבחרו באפשרות "איסוף הנתונים הרגילים שזמינים ממקור הנתונים הזה", המערכת תאסוף נתונים כלליים לגבי ביקורים באתר.
    2. אם תבחרו באפשרות 'איסוף תכונות או פרמטרים ספציפיים כדי להתאים אישית מודעות', המודעות יותאמו על סמך פעילות המשתמשים.
    3. אפשרות זו נקראת גם 'רימרקטינג דינמי'. ניתן להשתמש בה כדי להציג מודעות לאנשים שנמצאים ברשימות הרימרקטינג על סמך הפעילות שלהם באתר או באפליקציה.
  • בוחרים את הפרמטרים הכלליים שאחריהם רוצים לעקוב.
  • אם בחרתם באפשרות "איסוף הנתונים הרגילים שזמינים ממקור הנתונים הזה", אתם יכולים לדלג לשלב 9.
  • אם בחרתם באפשרות "איסוף מאפיינים או פרמטרים ספציפיים כדי להתאים אישית מודעות": 
    1. בוחרים סוג עסק. 
      • בחירה בסוג העסק מורה לתגים לאסוף מידע על פעילות באתר הספציפית לסוג העסק שלכם. אם סוג העסק שלכם לא מופיע ברשימה, יש לבחור באפשרות 'אחר (אפשרות מותאמת אישית)'.
    2. בוחרים בפרמטרים של סוג העסק שאחריהם רוצים לעקוב.
  • לוחצים על יצירה והמשך.
  • מציבים את תג המעקב ברמת האתר ואת קטע קוד של אירוע (event snippet) שהופקו לכם ב-Google Ads בקטע <head> בדפי ה-HTML. למידע נוסף על השינויים בתג הרימרקטינג של Google Ads
    1. יש לכם כמה אפשרויות:
      • להעתיק את הקוד
      • להשתמש ב-Tag Manager
      • להוריד את התג
      • לשלוח את התג באימייל למנהל האתר
    2. צריכים הוראות מפורטות? הן פורסמו במאמר תיוג האתר למטרות רימרקטינג.  
  • לוחצים על סיום.

Google Analytics

אתם יכולים להציג נתונים סטטיסטיים על האתר, לעקוב אחר המרות ולייבא קהלים לרימרקטינג מ-Google Analytics.

לפני שמתחילים

  • חשוב לוודא שיש לכם הרשאות מתאימות כדי לראות את רמות התצוגה המפורטת בנכס שלכם ב-Analytics. אם אתם צריכים לבקש הרשאה, תמצאו הסברים בדפים בנושא ניהול משתמשים.
  • תצטרכו לקשר בין חשבון Analytics לחשבון Google Ads. למידע נוסף, אפשר לעיין במאמר קישור בין חשבון Google Analytics לחשבון Google Ads.

הוראות

  1. לוחצים על סמל מפתח הברגים  שמוצג בפינה השמאלית העליונה של המסך.
  2. לוחצים על המרכז לניהול הקהלים בקטע "ספרייה משותפת".
  3. בתפריט הדפים שמימין, לוחצים על מקורות נתונים ליצירת קהלים.
  4. לוחצים על הגדרה בכרטיס Google Analytics.
  5. בוחרים אילו נתונים רוצים שייאספו במקור:
    • אם תבחרו באפשרות "איסוף הנתונים הרגילים שזמינים ממקור הנתונים הזה", המערכת תאסוף נתונים כלליים לגבי ביקורים באתר.
    • אם תבחרו באפשרות 'איסוף תכונות או פרמטרים ספציפיים כדי להתאים אישית מודעות', המודעות יותאמו על סמך פעילות המשתמשים.
    • האפשרות הזאת נקראת גם "רימרקטינג דינמי". אתם יכולים להשתמש בה כדי להציג מודעות לאנשים שנוספו לרשימות הרימרקטינג שלכם בעקבות הפעילות שלהם.
  6. אם בחרתם באפשרות "איסוף הנתונים הרגילים שזמינים ממקור הנתונים הזה":
    • ממשיכים לשלב 8.
  7. אם בחרתם באפשרות "איסוף מאפיינים או פרמטרים ספציפיים כדי להתאים אישית מודעות": 
    1. בוחרים סוג עסק. 
      • בחירה בסוג העסק מורה לתגים לאסוף מידע על פעילות באתר הספציפית לסוג העסק שלכם. אם סוג העסק שלכם לא מופיע ברשימה, יש לבחור באפשרות 'אחר (אפשרות מותאמת אישית)'.
    2. לוחצים על התצוגה המפורטת של Analytics שבה נמצאים נתוני התכונות הדינמיות.
    3. בוחרים את התכונות ואת המאפיינים המשויכים להן שאחריהם רוצים לעקוב. התכונות האלה מורות ל-Analytics לשלוח אל Google Ads מידע לגבי פעילות באתר שהיא ספציפית לתוכן שבו הלקוחות שלכם צופים.
      1. מסמנים את התיבה שלצד התכונה שבחרתם.
      2. לוחצים על החץ של התפריט הנפתח לצד האפשרות 'בחירת מאפיין'.
      3. בוחרים מאפיין מוגדר מראש או יוצרים מאפיין משלכם.
  8. לוחצים על יצירה והמשך.

נכס אפליקציה + אתר ב-Google Analytics ו-Firebase

נכסי 'אפליקציה + אתר' של Google Analytics נמצאים כרגע בגרסת בטא. למידע נוסף

אם יש לכם נכס אפליקציה + אתר של Google Analytics או פרויקט ב-Firebase, אתם יכולים לייבא לחשבון Google Ads המרות באתרים ובאפליקציות, עסקאות וקהלי רימרקטינג שיצרתם ב-Google Analytics.

לפני שמתחילים

  • צריכות להיות לכם הרשאות גישה לרמות התצוגה המפורטת בנכס הרלוונטי מסוג אפליקציה + אתר ב-Google Analytics או בפרויקט הרלוונטי ב-Firebase. אם אתם צריכים לבקש הרשאה, תמצאו הסברים בקטע הרשאות משתמשים.
  • עליכם לקשר את הנכס הרלוונטי מסוג אפליקציה + אתר ב-Google Analytics או את הפרויקט הרלוונטי ב-Firebase לחשבון Google Ads שלכם. למידע נוסף על קישור חשבון Google Ads לנכס אפליקציה + אתר של Google Analytics או ל-Firebase
  • רשימות קהלים מנכס אפליקציה + אתר של Google Analytics, היטים של תג אפליקציה + אתר של Google Analytics (למובייל) והיטים של תג Firebase יוצגו במשבצת הניתוח של נתוני אפליקציות בקטע "מקורות נתונים ליצירת קהלים". 
  • אי אפשר להשתמש בנכסי אפליקציה + אתר של Google Analytics לצורכי רימרקטינג דינמי.

הוראות

  1. לוחצים על סמל מפתח הברגים  בפינה השמאלית העליונה של המסך.
  2. בקטע "ספרייה משותפת" לוחצים על המרכז לניהול הקהלים.
  3. בתפריט הדפים שמימין, לוחצים על מקורות נתונים ליצירת קהלים.
  4. בכרטיס "נכס אפליקציה + אתר ב-Google Analytics ו-Firebase", לוחצים על קישור לנכס אפליקציה + אתר ו-Firebase כדי לקשר את חשבון Google Ads לנכס אפליקציה + אתר ב-Google Analytics או לפרויקט Firebase. כשמסיימים להגדיר את הקישור, הכרטיס "נכס אפליקציה + אתר ב-Google Analytics ו-Firebase" מופיע בתור מקור ליצירת קהלים. למידע נוסף על קישור חשבון Google Ads לנכס אפליקציה + אתר של Google Analytics או ל-Firebase
  5. כדי להוסיף עוד נכסים או פרויקטים, לוחצים על קישור נכס אחר בכרטיס "נכס אפליקציה + אתר ב-Google Analytics ו-Firebase".

YouTube

אפשר לעשות רימרקטינג לאנשים שכבר הייתה להם אינטראקציה עם הערוץ שלכם ב-YouTube, לעקוב אחרי הפעולות שאנשים מבצעים אחרי צפייה במודעות הווידאו ולהשתמש בשכבות-על של קריאות לפעולה כדי להגדיל את כמות הקליקים.

כך מקשרים בין ערוצי YouTube ל-Google Ads.

Play

אפשר ליצור רשימות רימרקטינג שיתבססו על רשימות המשתמשים העדכניות של האפליקציה ולעקוב אחר רכישות מהאפליקציה כהמרות, כדי להבין אילו מודעות מניעות לפעולה.

כך מקשרים בין Google Play ל-Google Ads.

ניתוח של נתוני אפליקציות

אתם יכולים לקשר לחשבון Google Ads ספק שירותי ניתוח של נתוני אפליקציות או ערכת כלים לפיתוח תוכנה (SDK) משלכם.
הערה: אם אתם רוצים להשתמש ב-Firebase בתור מקור ליצירת קהלים, אתם יכולים לעיין בקטע "נכס אפליקציה + אתר ב-Google Analytics ו-Firebase".

הוראות

  1. לוחצים על סמל מפתח הברגים  שמוצג בפינה השמאלית העליונה של המסך.
  2. לוחצים על המרכז לניהול הקהלים בקטע "ספרייה משותפת".
  3. בתפריט הדפים מימין, לוחצים על מקורות נתונים ליצירת קהלים.
  4. לוחצים על הגדרה בכרטיס "ניתוח של נתוני אפליקציות".
  5. בוחרים אילו נתונים רוצים שייאספו במקור:
    • אם תבחרו באפשרות "איסוף הנתונים הרגילים שזמינים ממקור הנתונים הזה", המערכת תאסוף נתונים כלליים לגבי ביקורים באתר.
    • אם תבחרו באפשרות 'איסוף תכונות או פרמטרים ספציפיים כדי להתאים אישית מודעות', המודעות יותאמו על סמך הפיד ופעילות המשתמשים.
    • האפשרות הזאת נקראת גם "רימרקטינג דינמי". אתם יכולים להשתמש בה כדי להציג מודעות לאנשים שנוספו לרשימות הרימרקטינג שלכם בעקבות הפעילות שלהם.
  6. אם רוצים לכלול את הפרמטר user ID (מזהה משתמש) בתג, צריך לסמן את התיבה שמוצגת לצד האפשרות "הכללת הפרמטר של מזהה המשתמש בתג". אם לא, משאירים את התיבה לא מסומנת.
    • אם משתמשים צריכים להזין פרטי כניסה כדי להתחבר לאתר, ייאספו בפרמטר הזה מזהי המשתמשים של אנשים שצורפו לרשימות הרימרקטינג שלכם, כדי שתוכלו להציג להם מודעות ממוקדות יותר 
  7. אם בחרתם באפשרות "איסוף הנתונים הרגילים שזמינים ממקור הנתונים הזה", אתם יכולים לדלג לשלב 9.
  8. אם בחרתם באפשרות "איסוף מאפיינים או פרמטרים ספציפיים כדי להתאים אישית מודעות": 
    1. בוחרים סוג עסק. 
      • בחירה בסוג העסק מורה לתג לאסוף מידע על פעילות באתר או באפליקציה הספציפית לסוג העסק שלכם. אם סוג העסק שלכם לא מופיע ברשימה, יש לבחור באפשרות 'אחר (אפשרות מותאמת אישית)'.
    2. בוחרים בפרמטרים שרוצים לעקוב אחריהם.
  9. לוחצים על יצירה והמשך.
  10. מתקינים SDK. 
  11. יוצרים פיד להתאמה אישית של מודעה (אם בחרתם באפשרות 'איסוף תכונות או פרמטרים ספציפיים כדי להתאים אישית מודעות').

נתוני לקוח

אפשר להשתמש בנתוני שיווק כדי להגיע ללקוחות בזמן שהם גולשים באתרים של Google, כמו חיפוש Google‏, YouTube או Gmail. למידע נוסף, ניתן לעיין במאמר העלאה של קובצי נתונים וניהול הקהלים שנוצרו בהתאמה ללקוחות.

הוראות

  1. לוחצים על סמל מפתח הברגים  שמוצג בפינה השמאלית העליונה של המסך.
  2. לוחצים על המרכז לניהול הקהלים בקטע "ספרייה משותפת".
  3. בתפריט הדפים מימין, לוחצים על רשימות קהלים.
  4. לוחצים על לחצן הפלוס  כדי ליצור רשימה חדשה של חברים בקהל.
  5. בוחרים באפשרות 'רשימת לקוחות'.
  6. בוחרים אם להעלות את נתוני הלקוחות באמצעות קובץ נתונים בפורמט טקסט פשוט או קובץ נתונים מגובב (hashed).
    1. אם בחרתם בפורמט טקסט פשוט, הנתונים האישיים של הלקוחות בקובץ יעברו גיבוב (hashing) במחשב באמצעות האלגוריתם SHA256 לפני שהם יישלחו באופן מאובטח לשרתים של Google. 
    2. אם בחרתם לגבב (hash) את הנתונים, חשוב לוודא שקובץ הנתונים עומד בדרישות שמפורטות בקטע דרישות להעלאה של קובצי נתונים במאמר הזה. 
  7. בוחרים קובץ.
  8. מסמנים את התיבה שמוצגת לצד האפשרות "הנתונים נאספו והם משותפים עם Google בהתאם למדיניות של Google", אם ההצהרה הזו נכונה.
  9. מגדירים את משך החברות. כברירת מחדל, משך החברות אינה מוגבלת בזמן. אולם, ניתן להגדיר מגבלת זמן מותאמת אישית.
  10. לוחצים על שמירה.
  11. ניתן לראות את ההתקדמות של העלאת הקובץ בקטע 'רשימות קהלים'. תהליך ההעלאה עשוי להימשך עד 48 שעות.
     
האם המידע הועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?

צריכים עזרה נוספת?

אפשר להיכנס כדי לקבל אפשרויות תמיכה נוספות על מנת לפתור במהירות את הבעיה