הגדרת מקור נתונים ליצירת קהלים

דרך מקורות קהלים ניתן להוסיף לחשבון מקורות נתונים מאינטראקציה ישירה (First-Party) באמצעות הממשק החדש של Google Ads. אפשר להשתמש במקורות נתונים מאינטראקציה ישירה (צד ראשון) כדי ליצור רשימות רימרקטינג ולהגיע לאנשים שביקרו באתר, השתמשו באפליקציה, צפו בסרטון או מסרו לכם את פרטיהם.

במאמר הזה נסביר איך להגדיר מקורות קהלים.

יתרונות

  • הגדרה או קישור של מקורות קהלים מאפשרים ניצול מקסימלי של יתרונות הרימרקטינג
  • ניהול, מעקב ופתרון בעיות במקורות נתונים ליצירת קהלים
  • צפייה בהיטים של תגים, בפרמטרים פעילים וברשימות קהלים שנוצרו מכל מקור נתונים ליצירת קהלים

בחירה של מקור נתונים ליצירת קהלים

ברוב המקרים, כדי להגדיר מקור נתונים ליצירת קהלים צריך לקשר בין חשבון Google Ads לבין חשבון המקור. בדף זה נסביר איך להגדיר מקור נתונים חדש ליצירת קהלים בחשבון Google Ads.

תג Google Ads

הוספת תג Google Ads לאתר מאפשרת לאסוף נתונים לרשימות הרימרקטינג ולמעקב ההמרות.

הוראות

  1. לוחצים על סמל מפתח הברגים בפינה השמאלית העליונה של המסך.
  2. בקטע 'ספרייה משותפת', לוחצים על מרכז ניהול הקהלים.
  3. בתפריט הדפים מימין, לוחצים על מקורות נתונים ליצירת קהלים.
  4. לוחצים על הגדרת התג בכרטיס של תג Google Ads.
    1. אם כבר הגדרתם תג Google Ads, אפשר לערוך אותו באופן הבא: לוחצים על סמל התפריט (3 נקודות) ואז על עריכה.
  5. בוחרים אילו נתונים התג יאסוף:
    1. אם תבחרו באפשרות 'איסוף נתונים רגילים שזמינים ממקור הנתונים הזה', התג יאסוף נתונים כלליים לגבי ביקורים באתר.
    2. אם תבחרו באפשרות 'איסוף תכונות או פרמטרים ספציפיים כדי להתאים אישית מודעות', המודעות יותאמו על סמך פעילות המשתמשים.
      • אפשרות זו נקראת גם 'רימרקטינג דינמי'. ניתן להשתמש בה כדי להציג מודעות לאנשים שנמצאים ברשימות הרימרקטינג על סמך הפעילות שלהם באתר או באפליקציה.
  6. בוחרים את הפרמטרים הכלליים שאחריהם רוצים לעקוב.
  7. אם בחרתם באפשרות 'איסוף נתונים רגילים שזמינים ממקור הנתונים הזה', ניתן לדלג לשלב 9.
  8. אם בחרתם באפשרות 'איסוף תכונות או פרמטרים ספציפיים כדי להתאים אישית מודעות': 
    1. בוחרים בסוג העסק. 
      • בחירה בסוג העסק מורה לתגים לאסוף מידע על פעילות באתר הספציפית לסוג העסק שלכם. אם סוג העסק שלכם לא מופיע ברשימה, יש לבחור באפשרות 'אחר (אפשרות מותאמת אישית)'.
    2. בוחרים בפרמטרים של סוג העסק שאחריהם רוצים לעקוב.
  9. לוחצים על יצירה והמשך.
  10. מציבים את תג המעקב ברמת האתר ואת קטע הקוד של אירוע Google Ads בקטע <head> של דפי ה-HTML. למידע נוסף על השינויים בתג הרימרקטינג של Google Ads.
    1. אפשר:
      • להעתיק את הקוד
      • להשתמש ב-Tag Manager
      • להוריד את התג
      • לשלוח את התג באימייל למנהל האתר
    2. לקבלת הוראות מפורטות, ניתן לקרוא את המאמר תיוג האתר למטרות רימרקטינג.  
  11. לוחצים על סיום.

Google Analytics

אפשר להציג נתונים סטטיסטיים על האתר, לעקוב אחר המרות ולייבא קהלים לרימרקטינג מ-Analytics.

לפני שמתחילים

חשוב לוודא שיש לכם ההרשאות הנדרשות כדי לראות את התצוגות המפורטות בנכס שלכם ב-Analytics. אם עליכם לבקש הרשאה, תמצאו הסברים בדפים בנושא ניהול משתמשים.

תצטרכו לקשר בין חשבון Google Analytics לחשבון Google Ads. למידע נוסף, אפשר לעיין במאמר קישור בין חשבון Google Analytics לחשבון Google Ads.

הוראות

  1. לוחצים על סמל מפתח הברגים בפינה השמאלית העליונה של המסך.
  2. בקטע 'ספרייה משותפת', לוחצים על מרכז ניהול הקהלים.
  3. בתפריט הדפים מימין, לוחצים על מקורות נתונים ליצירת קהלים.
  4. לוחצים על הגדרה בכרטיס Google Analytics.
  5. בוחרים אילו נתונים המקור יאסוף:
    1. אם תבחרו באפשרות 'איסוף נתונים רגילים שזמינים ממקור הנתונים הזה', התג יאסוף נתונים כלליים לגבי ביקורים באתר.
    2. אם תבחרו באפשרות 'איסוף תכונות או פרמטרים ספציפיים כדי להתאים אישית מודעות', המודעות יותאמו על סמך פעילות המשתמשים.
      • אפשרות זו נקראת גם 'רימרקטינג דינמי'. ניתן להשתמש בה כדי להציג מודעות לאנשים שנמצאים ברשימות הרימרקטינג על סמך הפעילות שלהם באתר או באפליקציה.
  6. אם בחרתם באפשרות 'איסוף נתונים רגילים שזמינים ממקור הנתונים הזה':
    1. לוחצים על התצוגה המפורטת של Analytics שבה נמצאים נתוני התכונות הדינמיות.
    2. ממשיכים לשלב 8.
  7. אם בחרתם באפשרות 'איסוף תכונות או פרמטרים ספציפיים כדי להתאים אישית מודעות': 
    1. בוחרים בסוג העסק. 
      • בחירה בסוג העסק מורה לתגים לאסוף מידע על פעילות באתר הספציפית לסוג העסק שלכם. אם סוג העסק שלכם לא מופיע ברשימה, יש לבחור באפשרות 'אחר (אפשרות מותאמת אישית)'.
    2. לוחצים על התצוגה המפורטת של Analytics שבה נמצאים נתוני התכונות הדינמיות.
    3. בוחרים את התכונות ואת המאפיינים המשויכים להן שאחריהם רוצים לעקוב. התכונות האלה מורות ל-Analytics לשלוח אל Google Ads מידע לגבי פעילות באתר שהיא ספציפית לתוכן שבו הלקוחות שלכם צופים.
      • מסמנים את התיבה שלצד התכונה שבחרתם.
      • לוחצים על החץ של התפריט הנפתח לצד האפשרות 'בחירת מאפיין'.
      • בוחרים מאפיין מוגדר מראש או יוצרים מאפיין משלכם.
  8. לוחצים על יצירה והמשך.

‏YouTube

אפשר לבצע רימרקטינג לאנשים שקיימו אינטראקציה שאינה קליק עם הערוץ שלכם ב-YouTube, לעקוב אחרי הפעולות שאנשים מבצעים אחרי צפייה במודעות הווידאו ולהשתמש בשכבות קריאה לפעולה כדי להגדיל את כמות הקליקים.

למידע נוסף על קישור בין ערוצי YouTube ל-Google Ads.

Play

אפשר ליצור רשימות רימרקטינג על סמך משתמשים קיימים באפליקציה ולעקוב אחרי רכישות מהאפליקציה כהמרות כדי לראות אילו מודעות מניעות לפעולה.

למידע נוסף עלקישור בין Google Play ל-Google Ads.

ניתוח של נתוני אפליקציות

אפשר לקשר בין ספק שירותי ניתוח של נתוני אפליקציות או ערכת פיתוח תוכנה (SDK) משלכם לחשבון Google Ads.

הוראות

  1. לוחצים על סמל מפתח הברגים בפינה השמאלית העליונה של המסך.
  2. בקטע 'ספרייה משותפת', לוחצים על מרכז ניהול הקהלים.
  3. בתפריט הדפים מימין, לוחצים על מקורות נתונים ליצירת קהלים.
  4. לוחצים על הגדרה בכרטיס 'ניתוח נתונים של אפליקציות'.
  5. בוחרים אילו נתונים המקור יאסוף:
    1. אם תבחרו באפשרות 'איסוף נתונים רגילים שזמינים ממקור הנתונים הזה', התג יאסוף נתונים כלליים לגבי ביקורים באתר.
    2. אם תבחרו באפשרות 'איסוף תכונות או פרמטרים ספציפיים כדי להתאים אישית מודעות', המודעות יותאמו על סמך הפיד ופעילות המשתמשים.
      • אפשרות זו נקראת גם 'רימרקטינג דינמי'. ניתן להשתמש בה כדי להציג מודעות לאנשים שנמצאים ברשימות הרימרקטינג על סמך הפעילות שלהם באתר או באפליקציה.
  6. מחליטים אם רוצים להשתמש באפשרות 'הכללת הפרמטר של מזהה המשתמש בתג'. אם כן, מסמנים את התיבה. אם לא, משאירים את התיבה לא מסומנת.
    1. אם האתר כולל התחברות משתמשים, הפרמטר הזה יאסוף את מזהי המשתמש של האנשים וירכז אותם ברשימת הרימרקטינג, כל שתוכלו להציג יותר מודעות ממוקדות. 
  7. אם בחרתם באפשרות 'איסוף נתונים רגילים שזמינים ממקור הנתונים הזה', ניתן לדלג לשלב 9.
  8. אם בחרתם באפשרות 'איסוף תכונות או פרמטרים ספציפיים כדי להתאים אישית מודעות': 
    1. בוחרים בסוג העסק. 
      • בחירה בסוג העסק מורה לתג לאסוף מידע על פעילות באתר או באפליקציה הספציפית לסוג העסק שלכם. אם סוג העסק שלכם לא מופיע ברשימה, יש לבחור באפשרות 'אחר (אפשרות מותאמת אישית)'.
    2. בוחרים בפרמטרים שרוצים לעקוב אחריהם.
  9. לוחצים על יצירה והמשך.
  10. מתקינים SDK. 
    1. לקבלת הוראות מפורטות יותר, אפשר להיעזר במדריך להגדרת רימרקטינג דינמי לאפליקציות.
  11. יוצרים פיד להתאמה אישית של מודעה (אם בחרתם באפשרות 'איסוף תכונות או פרמטרים ספציפיים כדי להתאים אישית מודעות').

נתוני לקוחות

אפשר להשתמש בנתוני שיווק כדי להגיע ללקוחות בזמן שהם מעיינים בנכסים של Google, כמו חיפוש Google‏, YouTube או Gmail. למידע נוסף, ניתן לעיין במאמר העלאה של קובצי נתונים וניהול הקהלים שנוצרו בהתאמה ללקוחות.

הוראות

  1. לוחצים על סמל מפתח הברגים בפינה השמאלית העליונה של המסך.
  2. בקטע 'ספרייה משותפת', לוחצים על מרכז ניהול הקהלים.
  3. בתפריט הדפים מימין, לוחצים על רשימות קהלים.
  4. לוחצים על לחצן החיבור כדי ליצור רשימה חדשה של החברים בקהל.
  5. בוחרים באפשרות 'רשימת לקוחות'.
  6. בוחרים אם להעלות את נתוני הלקוחות באמצעות קובץ נתונים בפורמט טקסט פשוט או קובץ נתונים מגובב (hashed).
    1. אם בחרתם בפורמט טקסט פשוט, הנתונים האישיים של הלקוחות בקובץ יעברו גיבוב (hashing) במחשב באמצעות האלגוריתם SHA256 לפני שהם יישלחו באופן מאובטח לשרתים של Google. 
    2. אם בחרתם לגבב (hash) את הנתונים, חשוב לוודא שהקובץ הנתונים עומד בדרישות שמפורטות בקטע דרישות להעלאה של קובצי נתונים במאמר הזה. 
  7. בוחרים קובץ.
  8. מסמנים את התיבה 'האיסוף והשיתוף של הנתונים האלה מתבצע בהתאם למדיניות של Google', אם אתם מסכימים לכך.
  9. מגדירים את משך החברות. כברירת מחדל, משך החברות אינה מוגבלת בזמן. אולם, ניתן להגדיר מגבלת זמן מותאמת אישית.
  10. לוחצים על שמירה.
  11. ניתן לראות את ההתקדמות של העלאת הקובץ בקטע 'רשימות קהלים'. תהליך ההעלאה עשוי להימשך עד 48 שעות.
     

קישורים רלוונטיים

מידע על קישור בין חשבון Analytics לחשבון Google Ads
מידע על מרכז ניהול הקהלים
מידע על מדדי הקהלים

האם המידע הועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?

צריכים עזרה נוספת?

אפשר להיכנס כדי לקבל אפשרויות תמיכה נוספות על מנת לפתור במהירות את הבעיה