הגדרה של מקור נתונים ליצירת קהלים

מקור נתונים ליצירת קהלים הוא מקור נתונים מאינטראקציה ישירה (First-Party) שאפשר להשתמש בו כדי ליצור רשימות רימרקטינג ב-Google Ads. לדוגמה, אתם יכולים להגדיר מקור נתונים ליצירת קהלים כדי להציג מודעות לאנשים שביקרו באתר שלכם, השתמשו באפליקציה שלכם, צפו בסרטון שלכם או שיתפו איתכם פרטים על עצמם.

במאמר הזה מוסבר איך מגדירים מקור נתונים ליצירת קהלים.

יתרונות

  • הגדרה או קישור של מקורות נתונים ליצירת קהלים יאפשרו לכם להגיע לניצול מקסימלי של יתרונות הרימרקטינג.
  • תוכלו לנהל מקורות נתונים ליצירת קהלים, לעקוב אחריהם ולפתור בעיות רלוונטיות.
  • תוכלו לראות היטים (hits) של תגים, פרמטרים פעילים ורשימות קהלים שנוצרו באמצעות כל אחד ממקורות הנתונים ליצירת קהלים.

בחירה של מקור נתונים ליצירת קהלים

ברוב המקרים, כדי להגדיר מקור נתונים ליצירת קהלים צריך לקשר בין חשבון Google Ads לבין חשבון המקור. בדף זה נסביר איך להגדיר מקור נתונים חדש ליצירת קהלים בחשבון Google Ads.

תג Google Ads

הוספת תג Google Ads לאתר מאפשרת לאסוף נתונים לרשימות הרימרקטינג ולמעקב ההמרות.

הוראות

  1. לוחצים על סמל מפתח הברגים Google Ads | tools [Icon] שמוצג בפינה השמאלית העליונה של המסך.
  2. בקטע 'ספרייה משותפת' לוחצים על מרכז ניהול הקהלים.
  3. בתפריט הדפים שמימין, לוחצים על מקורות נתונים ליצירת קהלים.
  4. בכרטיס של תג Google Ads, לוחצים על הגדרת תג.
    1. אם כבר הגדרתם תג Google Ads, אפשר לערוך אותו באופן הבא: לוחצים על סמל התפריט (3 נקודות) ואז על עריכה.
  5. בוחרים אילו נתונים רוצים לאסוף דרך התג:
    1. אם תבחרו באפשרות "איסוף נתונים רגילים שזמינים ממקור הנתונים הזה", ייאספו נתונים כלליים לגבי ביקורים באתר.
    2. אם תבחרו באפשרות 'איסוף תכונות או פרמטרים ספציפיים כדי להתאים אישית מודעות', המודעות יותאמו על סמך פעילות המשתמשים.
    3. אפשרות זו נקראת גם 'רימרקטינג דינמי'. ניתן להשתמש בה כדי להציג מודעות לאנשים שנמצאים ברשימות הרימרקטינג על סמך הפעילות שלהם באתר או באפליקציה.
  6. בוחרים את הפרמטרים הכלליים שאחריהם רוצים לעקוב.
  7. אם בחרתם באפשרות "איסוף נתונים רגילים שזמינים ממקור הנתונים הזה", עברו לשלב 9.
  8. אם בחרתם באפשרות "איסוף מאפיינים או פרמטרים ספציפיים כדי להתאים אישית מודעות":
    1. בוחרים סוג עסק.
      • בחירה בסוג העסק מורה לתגים לאסוף מידע על פעילות באתר הספציפית לסוג העסק שלכם. אם סוג העסק שלכם לא מופיע ברשימה, יש לבחור באפשרות 'אחר (אפשרות מותאמת אישית)'.
    2. בוחרים בפרמטרים של סוג העסק שאחריהם רוצים לעקוב.
  9. לוחצים על יצירה והמשך.
  10. מציבים את תג המעקב ברמת האתר ואת קטע קוד של אירוע (event snippet) שהופקו לכם ב-Google Ads בקטע <head> בדפי ה-HTML. למידע נוסף על השינויים בתג הרימרקטינג של Google Ads.
  11. לוחצים על סיום.

Google Analytics ‏(Universal Analytics)

אתם יכולים להציג נתונים סטטיסטיים על האתר, לעקוב אחר המרות ולהגדיר את קהלי הרימרקטינג של Universal Analytics.

לפני שמתחילים

הוראות

  1. לוחצים על סמל מפתח הברגים Google Ads | tools [Icon] בפינה השמאלית העליונה של המסך.
  2. בקטע "ספרייה משותפת" לוחצים על המרכז לניהול הקהלים.
  3. בתפריט הדפים שמימין, לוחצים על מקורות נתונים ליצירת קהלים.
  4. בכרטיס "Google Analytics‏ (UA)", לוחצים על הגדרה.
  5. בוחרים את סוג הנתונים שיאסוף מקור הנתונים ליצירת קהלים של Analytics:
    • איסוף נתונים רגילים שזמינים ממקור הנתונים הזה: בוחרים באפשרות הזו אם רוצים לאסוף נתונים כלליים לגבי ביקורים באתר.
    • איסוף מאפיינים או פרמטרים ספציפיים כדי להתאים אישית מודעות: בוחרים באפשרות הזו אם משתמשים בפיד נתונים כדי להתאים את המודעות על סמך פעילות המשתמש (נקרא גם רימרקטינג דינמי).
  6. אם בחרתם באפשרות איסוף נתונים רגילים שזמינים ממקור הנתונים הזה:
    • ממשיכים לשלב 8.
  7. אם בחרתם באפשרות איסוף מאפיינים או פרמטרים ספציפיים כדי להתאים אישית מודעות:
    1. בוחרים סוג עסק.
      • בחירה בסוג העסק מורה לתגים לאסוף מידע על פעילות באתר הספציפית לסוג העסק שלכם. אם סוג העסק שלכם לא מופיע ברשימה, צריך לבחור באפשרות בהתאמה אישית.
    2. בחירת התצוגה המפורטת ב-Analytics שבה נתוני התכונות הדינמיות זמינים
    3. בוחרים את התכונות ואת המאפיינים המשויכים להן שאחריהם רוצים לעקוב. התכונות האלה מורות ל-Google Analytics לשלוח אל Google Ads מידע לגבי פעילות באתר שהיא ספציפית לתוכן שבו הלקוחות שלכם צופים.
      1. מסמנים את התיבה שלצד התכונה שבחרתם.
      2. לוחצים על החץ של התפריט הנפתח לצד האפשרות 'בחירת מאפיין'.
      3. בוחרים מאפיין מוגדר מראש או יוצרים מאפיין משלכם.
  8. לוחצים על שמירה והמשך.

נכס Google Analytics 4 / פרויקט Firebase

אם יש לכם נכסי Google Analytics 4 או פרויקטים ב-Firebase, אתם יכולים לייבא לחשבון Google Ads המרות באתרים ובאפליקציות, עסקאות וקהלי רימרקטינג שיצרתם ב-Google Analytics.

לפני שמתחילים

  • חשוב לוודא שיש לכם ההרשאות הדרושות כדי לראות את רמות התצוגה בנכס Google Analytics 4 או בפרויקט Firebase.
  • קשרו את נכס Google Analytics 4 או פרויקט Firebase לחשבון Google Ads שלכם.
  • בכרטיס "Google Analytics‏ (GA4) ו-Firebase" בקטע "מקורות נתונים ליצירת קהלים", תוכלו למצוא רשימות קהלים והיטים של תגים לנכסי Google Analytics 4 ולפרויקטים ב-Firebase.
  • אין תמיכה ברימרקטינג דינמי לאינטרנט בנכסי Google Analytics 4.

הוראות

  1. לוחצים על סמל מפתח הברגים Google Ads | tools [Icon] בפינה השמאלית העליונה של המסך.
  2. בקטע "ספרייה משותפת" לוחצים על המרכז לניהול הקהלים.
  3. בתפריט הדפים שמימין, לוחצים על מקורות נתונים ליצירת קהלים.
  4. בכרטיס "Google Analytics‏ (GA4) ו-Firebase", לוחצים על קישור ל-Google Analytics‏ (GA4) ול-Firebase
  5. לוחצים על קישור לצד כל נכס או פרויקט שרוצים להוסיף לחשבון Google Ads.
  6. כדי להוסיף עוד נכסים או פרויקטים, לוחצים על הפעלת קהלים בכרטיס "Google Analytics‏ (GA4) ו-Firebase".

YouTube

אפשר לעשות רימרקטינג לאנשים שכבר הייתה להם אינטראקציה עם הערוץ שלכם ב-YouTube, לעקוב אחרי הפעולות שאנשים מבצעים אחרי צפייה במודעות הווידאו ולהשתמש בשכבות-על של קריאות לפעולה כדי להגדיל את כמות הקליקים.

כך מקשרים בין ערוצי YouTube ל-Google Ads.

הפעלה

אפשר ליצור רשימות רימרקטינג שיתבססו על רשימות המשתמשים העדכניות של האפליקציה ולעקוב אחר רכישות מהאפליקציה כהמרות, כדי להבין אילו מודעות מניעות לפעולה.

כך מקשרים בין Google Play ל-Google Ads.

ניתוח של נתוני אפליקציות

אתם יכולים לקשר לחשבון Google Ads ספק שירותי ניתוח של נתוני אפליקציות או ערכת כלים לפיתוח תוכנה (SDK) משלכם.
הערה: אם אתם רוצים להשתמש ב-Firebase בתור מקור ליצירת קהלים, אתם יכולים לעיין בקטע "נכס אפליקציה + אתר ב-Google Analytics ו-Firebase".

הוראות

  1. לוחצים על סמל מפתח הברגים Google Ads | tools [Icon] שמוצג בפינה השמאלית העליונה של המסך.
  2. בקטע "ספרייה משותפת", לוחצים על מרכז ניהול הקהלים.
  3. בתפריט הדפים שמימין, לוחצים על מקורות נתונים ליצירת קהלים.
  4. לוחצים על הגדרה בכרטיס 'ניתוח של נתוני אפליקציות'.
  5. בוחרים אילו נתונים רוצים לאסוף דרך המקור:
    • אם תבחרו באפשרות "איסוף נתונים רגילים שזמינים ממקור הנתונים הזה", ייאספו נתונים כלליים לגבי ביקורים באתר.
    • אם תבחרו באפשרות 'איסוף תכונות או פרמטרים ספציפיים כדי להתאים אישית מודעות', המודעות יותאמו על סמך הפיד ופעילות המשתמשים.
    • האפשרות הזאת נקראת גם "רימרקטינג דינמי". אתם יכולים להשתמש בה כדי להציג מודעות לאנשים ברשימות הרימרקטינג שלכם על סמך הפעילות שלהם.
  6. אם רוצים לכלול את הפרמטר user ID (מזהה משתמש) בתג, צריך לסמן את התיבה שמוצגת לצד האפשרות "הכללת הפרמטר של מזהה המשתמש בתג". אם לא, משאירים את התיבה לא מסומנת.
    • אם האתר כולל התחברות משתמשים, הפרמטר הזה יאסוף את מזהי המשתמשים של האנשים ברשימת הרימרקטינג, וכך תוכלו להציג יותר מודעות בהתאמה אישית.
  7. אם בחרתם באפשרות "איסוף נתונים רגילים שזמינים ממקור הנתונים הזה", עברו לשלב 9.
  8. אם בחרתם באפשרות "איסוף מאפיינים או פרמטרים ספציפיים כדי להתאים אישית מודעות": 
    1. בוחרים סוג עסק.
      • בחירה בסוג העסק מורה לתג לאסוף מידע על פעילות באתר או באפליקציה הספציפית לסוג העסק שלכם. אם סוג העסק שלכם לא מופיע ברשימה, יש לבחור באפשרות 'אחר (אפשרות מותאמת אישית)'.
    2. בוחרים בפרמטרים שרוצים לעקוב אחריהם.
  9. לוחצים על יצירה והמשך.
  10. מתקינים SDK.
  11. יוצרים פיד להתאמה אישית של מודעה (אם בחרתם באפשרות 'איסוף תכונות או פרמטרים ספציפיים כדי להתאים אישית מודעות').

נתוני לקוח

אפשר להשתמש בנתוני שיווק כדי להגיע ללקוחות בזמן שהם גולשים באתרים של Google, כמו חיפוש Google‏, YouTube או Gmail. למידע נוסף, ניתן לעיין במאמר העלאה של קובצי נתונים וניהול הקהלים שנוצרו בהתאמה ללקוחות.

הוראות

  1. לוחצים על סמל מפתח הברגים Google Ads | tools [Icon] שמוצג בפינה השמאלית העליונה של המסך.
  2. בקטע "ספרייה משותפת", לוחצים על מרכז ניהול הקהלים.
  3. בתפריט הדפים מימין, לוחצים על רשימות קהלים.
  4. לוחצים על לחצן הפלוס כדי ליצור רשימת קהלים חדשה.
  5. בוחרים באפשרות "רשימת לקוחות".
  6. בוחרים אם להעלות את נתוני הלקוחות באמצעות קובץ נתונים בפורמט טקסט פשוט או קובץ נתונים מגובב (hashed).
    1. אם בחרתם בפורמט טקסט פשוט, הנתונים האישיים של הלקוחות בקובץ יעברו גיבוב (hashing) במחשב באמצעות האלגוריתם SHA256 לפני שהם יישלחו באופן מאובטח לשרתים של Google.
    2. אם בחרתם לגבב (hash) את הנתונים, חשוב לוודא שקובץ הנתונים עומד בדרישות שמפורטות בקטע דרישות להעלאה של קובצי נתונים במאמר הזה.
  7. בוחרים קובץ.
  8. מסמנים את התיבה שמוצגת לצד האפשרות "הנתונים נאספו והם משותפים עם Google בהתאם למדיניות של Google", אם ההצהרה הזו נכונה.
  9. מגדירים את משך החברות. כברירת מחדל, משך החברות אינה מוגבלת בזמן. אולם, ניתן להגדיר מגבלת זמן מותאמת אישית.
  10. לוחצים על שמירה.
  11. אתם יכולים לראות את ההתקדמות של העלאת הקובץ בקטע "רשימות קהלים". תהליך ההעלאה עשוי להימשך עד 48 שעות.
האם המידע הועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?

צריכים עזרה נוספת?

אפשר להיכנס כדי לקבל אפשרויות תמיכה נוספות על מנת לפתור במהירות את הבעיה