Google Analytics 4 (GA4) ha substituït Universal Analytics (UA). L'1 de juliol de 2023, les propietats de Universal Analytics estàndard van deixar de tractar dades. Les propietats de Universal Analytics 360 amb una comanda en curs es beneficiaran d'una sola pròrroga de processament que acabarà l'1 de juliol de 2024. És fonamental que migreu la vostra propietat de Universal Analytics a Google Analytics 4. Obteniu informació sobre com es pot fer el canvi a Google Analytics 4.
Els públics es mouran a Google Analytics 4. Universal Analytics va deixar de tractar esdeveniments del lloc web i d'afegir usuaris als segments de públic l'1 de juliol de 2023. Per continuar mesurant el lloc web, creeu un públic a Google Analytics 4. Obteniu més informació sobre la migració de públics a Google Analytics 4.
A fi d'oferir una visualització completa i consolidada dels públics i de simplificar-ne la gestió i l'optimització, trobareu les millores següents a Google Ads:
- Informes de públics nous
Ara, els informes detallats sobre les dades demogràfiques, els segments i les exclusions de públic es consoliden en un sol lloc. Feu clic a la icona Campanyes, obriu la pestanya "Públics, paraules clau i contingut" i feu clic a Públics. Des d'aquesta pàgina d'informes també podeu gestionar fàcilment els públics. Obteniu més informació sobre els informes de públics.
- Termes nous
Hem afegit termes nous als informes de públics i a tot Google Ads. Per exemple, ara els "tipus de públics" (que inclouen els públics personalitzats, els actius al mercat i els afins) s'anomenen segments de públic, i en lloc de "remàrqueting" parlem de "les vostres dades". Obteniu més informació sobre l'actualització de termes i frases relacionats amb els públics.
Una font de públic és una font de dades pròpies que podeu utilitzar per crear segments de les vostres dades a Google Ads. Per exemple, podeu configurar una font de públic per arribar als usuaris que han visitat el vostre lloc web, han utilitzat la vostra aplicació, han mirat el vostre vídeo o us han proporcionat informació.
En aquest article s'explica com es pot configurar una font de públic.
Avantatges
- Configureu o enllaceu fonts de públic per ampliar l'abast.
- Gestioneu i superviseu fonts de públic, i resoleu problemes que hi pugui haver.
- Consulteu peticions de fitxer de l'etiqueta, paràmetres actius i les llistes de dades creades a partir de cada font de públic.
Triar una font de públic
Per utilitzar la majoria de fonts de públic cal que enllaceu el compte de Google Ads al compte de la font. Seguiu les instruccions que s'indiquen a continuació per configurar una font de públic nova al vostre compte de Google Ads.
Nota: les instruccions de més avall formen part del disseny nou de l'experiència d'usuari de Google Ads. Per utilitzar el disseny anterior, feu clic a la icona "Aparença" i seleccioneu Utilitzeu el disseny anterior. Si feu servir la versió anterior de Google Ads, reviseu el Mapa de referència ràpida o bé feu servir la barra de cerca del tauler de navegació superior de Google Ads per trobar la pàgina que esteu cercant.
Etiqueta de Google
Afegiu l'etiqueta de Google al lloc web per recollir dades per als segments de dades i per al seguiment de conversions.
Instruccions
- Al compte de Google Ads, feu clic a la icona Eines
.
- Al menú de seccions, feu clic al menú desplegable Biblioteca compartida.
- Feu clic a Gestor de públics i, tot seguit, a Fonts de públic.
- A la targeta Etiqueta de Google feu clic a Configura l'etiqueta.
- Si ja heu configurat una etiqueta de Google, podeu editar-la fent clic al menú d'opcions de tres punts i, tot seguit, a Edita.
- Decidiu quines dades ha de recollir l'etiqueta:
- L'opció "Recull les dades estàndard disponibles d'aquesta font de dades" recull les dades generals de visites al lloc web.
- L'opció "Recull atributs o paràmetres específics per personalitzar els anuncis" personalitza els anuncis en funció de l'activitat de l'usuari.
- Aquesta opció també es coneix com a "Remàrqueting dinàmic" i us permet mostrar anuncis als usuaris segons l'activitat que hagin dut a terme al vostre lloc web o a la vostra aplicació.
- Seleccioneu els paràmetres generals dels quals voleu fer el seguiment.
- Si heu seleccionat "Recull les dades estàndard disponibles d'aquesta font de dades", aneu al pas 9.
- Si heu seleccionat "Recull atributs o paràmetres específics per personalitzar els anuncis":
- Seleccioneu un tipus d'empresa.
- El tipus d'empresa s'utilitza per indicar a les etiquetes que recullin informació sobre l'activitat que es produeix al lloc web relacionada específicament amb el tipus d'empresa. Si no veieu el vostre tipus d'empresa, seleccioneu "Altres (opció personalitzada)".
- Seleccioneu els paràmetres del tipus de negoci dels quals voleu fer el seguiment.
- Seleccioneu un tipus d'empresa.
- Feu clic a Crea i continua.
- Instal·leu l'etiqueta de Google i el fragment d'esdeveniment de Google Ads a la secció <head> de les pàgines HTML. Obteniu més informació sobre l'etiqueta de Google.
- Teniu aquestes opcions:
- Copiar el codi.
- Utilitzar Tag Manager.
- Baixar l'etiqueta.
- Enviar l'etiqueta per correu electrònic al desenvolupador web.
- Obteniu informació sobre com es pot etiquetar un lloc web mitjançant Google Ads.
- Teniu aquestes opcions:
- Feu clic a Fet.
En el cas de les propietats de Google Analytics 4 i dels projectes de Firebase, podeu importar al compte de Google Ads conversions web i d'aplicació, transaccions i segments de públic que hàgiu creat a Google Analytics.
Abans de començar
- Assegureu-vos que teniu els permisos necessaris per consultar els nivells de visualització a la propietat de Google Analytics 4 o al projecte de Firebase.
- Enllaceu la propietat de Google Analytics 4 o el projecte de Firebase al vostre compte de Google Ads.
- A la targeta "Google Analytics (GA4) i Firebase" de "Fonts de públic", podeu trobar llistes de dades i peticions de fitxer d'etiqueta corresponents a propietats de Google Analytics 4 i projectes de Firebase.
- Les propietats de Google Analytics 4 no admeten el remàrqueting dinàmic per al web.
Instruccions
- Al compte de Google Ads, feu clic a la icona Eines
- Al menú de seccions, feu clic al menú desplegable Biblioteca compartida.
- Feu clic a Gestor de públics i, tot seguit, a Fonts de públic.
- A la targeta "Google Analytics (GA4) i Firebase", feu clic a Enllaça a Google Analytics (GA4) i Firebase.
- Feu clic a Enllaça, al costat de cada propietat o projecte que vulgueu afegir al compte de Google Ads.
- Per afegir més propietats o projectes, feu clic a Activa els públics, a la targeta "Google Analytics (GA4) i Firebase".
YouTube
Mostreu els anuncis als usuaris que interaccionen amb el vostre canal de YouTube, feu un seguiment de les accions que hi fan després de mirar anuncis de vídeo i aconseguiu més clics amb superposicions de crida a l'acció.
Obteniu informació sobre com podeu enllaçar canals de YouTube a Google Ads.
Play
Creeu segments de dades basats en els usuaris actuals de l'aplicació i feu un seguiment de les compres des de l'aplicació que voleu comptabilitzar com a conversions per saber quins anuncis generen accions.
Obteniu informació sobre com podeu enllaçar Google Ads i Google Play.
Analítica d'aplicacions
Enllaceu un proveïdor extern d'analítica d'aplicacions o un paquet de desenvolupament de programari (SDK) propi al compte de Google Ads.
Nota: si voleu utilitzar Firebase com a font de públic, consulteu la secció "Firebase i web + aplicació de Google Analytics".
Instruccions
- Al compte de Google Ads, feu clic a la icona Eines
- Al menú de seccions, feu clic al menú desplegable Biblioteca compartida.
- Feu clic a Gestor de públics i, tot seguit, a Fonts de públic.
- A la targeta d'analítica d'aplicacions, feu clic a Configura.
- Decidiu quines dades ha de recollir la font:
- L'opció "Recull les dades estàndard disponibles d'aquesta font de dades" recull les dades generals de visites al lloc web.
- L'opció "Recull atributs o paràmetres específics per personalitzar els anuncis" personalitza els vostres anuncis en funció d'un feed i de l'activitat dels usuaris
- Aquesta opció també es coneix com a "Remàrqueting dinàmic" i us permet mostrar els anuncis als usuaris dels segments de dades en funció de la seva activitat.
- Decidiu si voleu fer servir l'opció "Inclou el paràmetre Identificador d'usuari a l'etiqueta". Si és així, marqueu la casella corresponent. En cas contrari, deixeu-la desmarcada.
- Si el vostre lloc web permet que els usuaris hi iniciïn la sessió, aquest paràmetre recollirà els identificadors d'usuari i els inclourà al segment de dades per tal que pugueu mostrar anuncis més personalitzats.
- Si heu seleccionat "Recull les dades estàndard disponibles d'aquesta font de dades", aneu al pas 9.
- Si heu seleccionat "Recull atributs o paràmetres específics per personalitzar els anuncis":
- Trieu un tipus d'empresa.
- El tipus d'empresa s'utilitza per indicar a l'etiqueta que reculli informació sobre l'activitat que es produeix a l'aplicació o el lloc web relacionada específicament amb el tipus d'empresa. Si no veieu el vostre tipus d'empresa, seleccioneu "Altres (opció personalitzada)".
- Seleccioneu els paràmetres dels quals voleu fer el seguiment.
- Trieu un tipus d'empresa.
- Feu clic a Crea i continua.
- Instal·leu un SDK.
- Consulteu la guia de configuració del remàrqueting dinàmic per a aplicacions per obtenir instruccions més detallades.
- Creeu un feed per a la personalització d'anuncis (si heu seleccionat "Recull atributs o paràmetres específics per personalitzar els anuncis").
Dades de client
Utilitzeu dades de màrqueting per arribar als clients mentre naveguen per propietats de Google com ara la Cerca de Google, YouTube o Gmail. Obteniu informació sobre com podeu crear una llista de clients.
Instruccions
- Al compte de Google Ads, feu clic a la icona Eines
- Al menú de seccions, feu clic al menú desplegable Biblioteca compartida.
- Feu clic a Gestor de públics i, tot seguit, a Segments.
- Feu clic al botó de més
per crear un segment de públic nou.
- Trieu "Segment de clients".
- Trieu si voleu penjar les dades de client com a fitxer de dades amb text sense format o com a fitxer de dades en què s'ha aplicat la funció resum.
- Si decidiu penjar les dades com a text sense format, s'aplicarà la funció resum mitjançant l'algoritme SHA256 a les dades privades dels clients que consten al fitxer del vostre ordinador. Això es farà abans que aquestes dades s'enviïn de manera segura als servidors de Google.
- Si decidiu aplicar la funció resum a les dades, assegureu-vos que compleixin els requisits que s'indiquen a la secció Requisits per penjar un fitxer de dades d'aquest article.
- Trieu el fitxer.
- Si hi esteu d'acord, marqueu la casella "Aquestes dades s'han recollit i es comparteixen amb Google d'acord amb les polítiques de Google".
- Establiu la durada de la pertinença. De manera predeterminada es configura com a il·limitada, però podeu establir una data límit personalitzada.
- Feu clic a Desa.
- A la secció "Segments" podeu veure el progrés de la pujada del fitxer de dades, que pot tardar fins a 48 hores a finalitzar.
per crear un segment de públic nou.