Prikaz konverzij obiska trgovine

Če je vaš račun primeren za konverzije obiska trgovine in želite meriti, kako interakcije z oglasi programa Google Ads vplivajo na obiske fizičnih lokacij vašega podjetja, lahko poročila nastavite, tako da bodo prikazani podatki o konverzijah obiska trgovine.

V tem članku vam bomo pomagali razumeti podatke o obiskih trgovine v poročilih. Preberite več o konverzijah obiska trgovine.

Osnove poročanja o obiskih trgovine

Animirana slika GIF, ki prikazuje, kako dodate vnaprej določene stolpce po meri za obiske trgovine.

Konverzije obiska trgovine so lahko prikazane v različnih stolpcih poročil programa Google Ads. Pomembno je, da v poročilih nastavite ustrezne stolpce za obiske trgovine, da bodo konverzije prikazane (stolpci namreč niso privzeto vključeni). Stolpci, ki jih lahko dodate za obiske trgovine, so:

  • »Obiski trgovine«,
  • »Cena/obisk trgovine«,
  • »Stopnja obiska trgovine (obiski trgovine/interakcije)«,
  • »Vrednost obiska trgovine«,
  • »Vrednost obiska trgovine/cena«,
  • »Vrednost obiska trgovine/interakcije«,
  • »Vrednost obiska trgovine/obiski trgovine«,
  • »Obiski trgovine po ogledu«.
Opomba:
  • Nekateri stolpci za obiske trgovine niso združljivi z oglaševalskimi akcijami v YouTubu ali oglaševalskimi akcijami z videooglasi.
  • Ti stolpci so na voljo samo v poročilih o oglaševalskih akcijah, skupinah oglasov in ključnih besedah.

Če želite konverzije obiska trgovine vključiti v stolpec poročanja »Konverzije«, nastavite cilj obiska trgovine kot privzeti cilj računa.

Razlike med stolpcema »Konverzije« in »Vse konverzije«

Obiski trgovine se privzeto beležijo v stolpcu »Vse konverzije«, v katerem si lahko ogledate vse konverzije, ki jih pridobijo vaše oglaševalske akcije Google Ads (vključno s konverzijami, za katere ne ponujate posebnih ponudb). Na podlagi stolpca »Konverzije« lahko prilagodite podatke v poročilih in nadzirate, kako ponujate za konverzije.
Opomba: Z vključitvijo v stolpec »Konverzije« bodo obiski trgovine vključeni tudi v strategije pametnih ponudb v sklopu oglaševalskih akcij v iskalnem omrežju in za Nakupovanje.

Razlike med obiski trgovine in obiski trgovine po ogledu

Glede na omrežje in vrste oglaševalskih akcij, ki jih prikazujete, sta v računu Google Ads na voljo dve vrsti obiskov trgovine – na podlagi klikov in ogledov. Obiskom trgovine na podlagi klikov se sledi v stolpcu »Obiski trgovine«, medtem ko se obiskom trgovine na podlagi ogledov (obiski trgovine na podlagi vidnih prikazov) sledi v stolpcu »Obiski trgovine po ogledu«. Če v računu poročate o obiskih trgovine po ogledu, ti obiski privzeto niso vključeni v stolpec »Vse konverzije«. Namesto tega bodo obiski trgovine po ogledu vključeni v stolpec »Konverzije po ogledu«.
Opomba: Obiski trgovine, dodeljeni vidnim prikazom, so na voljo samo za oglaševalske akcije z oglasi v YouTubu, Google Prikaznem omrežju in Google Zemljevidih. To vključuje oglaševalske akcije z videooglasi, oglaševalske akcije v prikaznem omrežju in pametne oglaševalske akcije za Nakupovanje.

Napredna navodila

Poročila o obiskih trgovine lahko v Googlu Ads prilagodite, da na primer segmentirate podatke o konverzijah ali dodate stolpca »Vse konverzije« in »Konverzije po ogledu« za ogled obiskov trgovine z drugimi dejanji konverzij.

Prikaz obiskov trgovine v okviru stolpca »Vse konverzije«

Če želite obiske trgovine prikazati skupaj z drugimi dejanji konverzij, uporabite stolpca »Vse konverzije« in »Konverzije po ogledu«.

Opomba: Stolpec »Vse konv.« vključuje vse konverzije, vključno s cilji konverzij, ki niso privzeti za račun, in sekundarnimi dejanji konverzij.

Konverzije obiska trgovine bodo dodane v stolpec »Vse konverzije« v poročilih o oglaševalskih akcijah, skupinah oglasov, ključnih besedah in skupinah izdelkov (za oglase za Nakupovanje). Stolpec »Vse konverzije« v poročila dodate tako:

Opomba: Spodnja navodila so del nove oblike za uporabniško izkušnjo programa Google Ads. Če želite uporabljati prejšnjo obliko, kliknite ikono »Videz« in izberite Uporabi prejšnjo obliko. Če uporabljate prejšnjo različico programa Google Ads, preglejte hitri referenčni zemljevid ali uporabite vrstico za iskanje v zgornji navigacijski plošči programa Google Ads, da najdete stran, ki jo iščete.
  1. V računu Google Ads kliknite ikono Oglaševalske akcije Campaigns Icon.
  2. Glede na podatke, ki jih želite prikazati v poročilu, izberite naslednje:
  3. Nad tabelo s statističnimi podatki kliknite ikono stolpcev Slika ikone stolpcev v programu Google Ads.
  4. V spustnem meniju izberite možnost Spremeni stolpce.
  5. Kliknite razdelek Konverzije in potrdite polje pri možnosti »Vse konv.«.
  6. Kliknite Uporabi. Stolpec »Vse konverzije« se bo zdaj prikazal v vaših poročilih.

Če imate oglaševalske akcije v YouTubu ali prikaznem omrežju, bodo konverzije obiska trgovine dodane tudi v stolpec »Konverzije po ogledu« v poročilih o oglaševalskih akcijah in skupinah oglasov. Stolpec »Konverzije po ogledu« v poročila dodate tako:

  1. V računu Google Ads kliknite ikono Oglaševalske akcije Campaigns Icon.
  2. Kliknite spustni meni Oglaševalske akcije in glede na podatke, ki jih želite prikazati v poročilu, izberite Oglaševalske akcije ali Skupine oglasov..
  3. Nad tabelo s statističnimi podatki kliknite ikono stolpcev Slika ikone stolpcev v programu Google Ads.
  4. V spustnem meniju izberite možnost Spremeni stolpce.
  5. Kliknite razdelek Konverzije in potrdite polje pri možnosti »Konv. po ogledu«.
  6. Kliknite Uporabi. Stolpec »Konv. po ogledu« se bo zdaj prikazal v vaših poročilih.

Segmentiranje podatkov o konverzijah za prikaz obiskov trgovine

Če želite obiske trgovine prikazati na ravni oglaševalskih akcij, skupin oglasov in ključnih besed, lahko stolpca »Vse konverzije« in »Konverzije po ogledu« segmentirate tudi glede na vir konverzij. Vir konverzij označuje, kje so stranke izvedle konverzije, ki jih merite. Preden začnete, se prepričajte, da ste v poročila že dodali stolpec »Vse konverzije«.

Opomba: Spodnja navodila so del nove oblike za uporabniško izkušnjo programa Google Ads. Če želite uporabljati prejšnjo obliko, kliknite ikono »Videz« in izberite Uporabi prejšnjo obliko. Če uporabljate prejšnjo različico programa Google Ads, preglejte hitri referenčni zemljevid ali uporabite vrstico za iskanje v zgornji navigacijski plošči programa Google Ads, da najdete stran, ki jo iščete.
  1. V računu Google Ads kliknite ikono Oglaševalske akcije Campaigns Icon.
  2. Glede na podatke, ki jih želite prikazati v poročilu:
  3. Glede na podatke, ki jih želite prikazati v poročilu, na levi strani kliknite Oglaševalske akcije, Skupine oglasov ali Ključne besede
  4. Kliknite ikono segmentiranja Segment, nato pa izberite eno od teh možnosti:
    • Izberite Konverzije > Vir konverzij. Konverzije bodo segmentirane glede na vir, pri čemer bodo konverzije obiska trgovine prikazane v segmentu »Obiski trgovine«.
    • Izberite Konverzije > Dejanje konverzije. Prikazane bodo vrstice s podatki za posamezna dejanja konverzije. Poiščite dejanja konverzij, s katerimi sledite konverzijam obiska trgovine.

Ustvarjanje poročila za obiske trgovine

Če želite ustvariti poročilo, v katerem so izpostavljene konverzije obiska trgovine, upoštevajte spodnja navodila.

  1. V računu Google Ads kliknite ikono Oglaševalske akcije Campaigns Icon.
  2. V meniju z razdelki kliknite spustni meni Vpogledi in poročila.
  3. Kliknite Urejevalnik poročil.
  4. Izberite Obisk trgovine.

Preberite več o ustvarjanju poročil po meri v urejevalniku poročil.

Nasveti za razumevanje poročanja o obiskih trgovine

Za poročanje o obiskih trgovine uporabljamo modeliranje, zato se obiski trgovine v nekaterih pogledih razlikujejo od konverzij v spletu.

  • Naš model se pogosto izvaja, s čimer zagotavljamo natančnost poročanja o obiskih trgovine. To pomeni, da lahko zaradi posodobljenih podatkov, ki jih zbere model, opazite spremembe v vrednostih obiskov trgovine za nedavno obdobje.
  • Obiski se dodelijo klikom ali prikazom oglasov. To pomeni, da se obiski beležijo glede na datum klika ali prikaza oglasa in ne datum dejanskega obiska.
  • Priporočamo, da si podatke o obiskih trgovine vedno ogledate po poteku časovnega okvira konverzij, saj se lahko nedavni podatki znotraj časovnega okvira konverzij še vedno spremenijo z nadaljnjim beleženjem konverzij.
  • Za obiske trgovine velja standarden zamik pri poročanju, kar pomeni, da bo za preteklih 5 dni morda prikazanih 0 konverzij. Obiski trgovine se beležijo glede na datum interakcije, vendar lahko traja nekaj časa, preden pride do dejanskih obiskov in lahko model natančno poroča o njih.
  • Obiski trgovine se v Googlu Analytics izračunajo drugače kot obiski trgovine v Googlu Ads. Google Analytics meritve izvaja na podlagi prometa na spletnem mestu, Google Ads pa na podlagi interakcij z oglasi. Preberite več o obiskih trgovine v storitvi Google Analytics.
  • Če imate račun upravitelja Google Ads, si lahko obiske trgovine vedno ogledate na ravni računa upravitelja ali računa stranke. Če je sledenje konverzijam nastavljeno na ravni računa upravitelja, pa bodo podvojeni obiski trgovine v podrejenih računih odstranjeni.
  • Če je sledenje konverzijam nastavljeno na ravni računa upravitelja, mora biti število obiskov trgovine na ravni računa upravitelja vedno enako vsoti obiskov trgovine za vse račune strank, ki sledijo konverzijam obiska trgovine v okviru računa upravitelja.

Razumevanje sprememb v poročanju o obiskih trgovine

Če se obiski trgovine v računu znatno spremenijo ali se dlje časa ne beležijo več, za to obstajata dva možna vzroka.

  • Spremembe vedenja strank: Vedenje strank se lahko skozi leto spreminja. Spremembe, kot so sezonskost in aktualni dogodki, lahko vplivajo na promet v trgovini.
  • Spremembe nastavitve računa: Spremembe profila podjetja, elementov z lokacijo, elementov z lokacijo podružnic, nastavitev konverzij (na primer časovnega okvira konverzij ali stanja konverzij), ciljanja na lokacijo in drugega lahko neposredno vplivajo na konverzije obiska trgovine. Če vas nihanje števila obiskov trgovine skrbi, preverite, ali je nastavitev računa za obiske trgovine ustrezna in se ni spremenila.

Če imate še kakšno vprašanje, uporabite to orodje za odpravljanje težav.

Uporaba strani »Diagnostika« za obiske trgovine

Če imate vprašanja glede poročanja o obiskih trgovine v svojem računu, uporabite stran »Diagnostika«, da si ogledate splošno stanje poročanja o obiskih trgovine. Na tej strani si lahko ogledate podrobne informacije o določenih težavah v računu, ki lahko vplivajo na poročanje o obiskih trgovine. Na strani »Diagnostika« bo prikazano tudi, ali je vaš račun trenutno optimiziran za ponujanje za konverzije obiska trgovine.

Dostop do strani »Diagnostika«

Opomba: Spodnja navodila so del nove oblike za uporabniško izkušnjo programa Google Ads. Če želite uporabljati prejšnjo obliko, kliknite ikono »Videz« in izberite Uporabi prejšnjo obliko. Če uporabljate prejšnjo različico programa Google Ads, preglejte hitri referenčni zemljevid ali uporabite vrstico za iskanje v zgornji navigacijski plošči programa Google Ads, da najdete stran, ki jo iščete.
  1. V računu Google Ads kliknite ikono Cilji Goals Icon.
  2. Če želite preveriti obiske trgovine, se pomaknite na stran »Povzetek« v razdelku »Konverzije«.
  3. Kliknite ime aktivnega dejanja konverzije za obiske trgovine, da odprete stran »Obiski trgovine«, nato kliknite Diagnostika.
Opomba: Za dostop do strani »Diagnostika« morate v računu imeti dejanje konverzije obiska trgovine. Če v računu nimate obiskov trgovine, preberite več o konverzijah obiska trgovine in o primernosti.

Pregled strani »Diagnostika«

Na podlagi teh podrobnih podatkov na strani »Diagnostika« za dejanje konverzije obiska trgovine lahko oglaševalci bolje razumejo trenutno stanje poročanja o obiskih trgovine:
  • Trenutno stanje: Označuje stanje poročanja o obiskih trgovine.
  • Lokacije: Označuje, ali so v računu povezane lokacije (elementi z lokacijo podružnice ali elementi z lokacijo).
  • Oglaševalske akcije, ki prikazujejo elemente z lokacijo: Označuje, koliko oglaševalskih akcij v računu prikazuje elemente z lokacijo. Poročila s podatki o obiskih trgovine se ustvarijo samo za oglaševalske akcije, ki dejavno prikazujejo elemente z lokacijo.
  • Preverjanje lokacije: Označuje odstotek lokacij računa, ki so preverjene v profilu podjetja, saj je treba za poročanje o obiskih trgovine lokacije preveriti. Če so elementi z lokacijo ali elementi z lokacijo podružnice omogočeni prek ustvarjanja povezave z Googlovimi verigami, so te lokacije že preverjene.
  • Pragovi podatkov: Označuje, ali ima račun na voljo dovolj podatkov, da je mogoče doseči pragove zasebnosti in poročati o konverzijah obiska trgovine.
  • Nastavitev sledenja konverzijam: Označuje, da je sledenje konverzijam za račun nastavljeno na ravni računa upravitelja. To bo prikazano samo, če je sledenje konverzijam nastavljeno na ravni računa upravitelja.
  • Vrednost konverzije: Označuje, ali je račun dodal vrednost konverzije po meri za obiske trgovine (npr. za uporabo s pametnimi ponudbami).

Je bilo to uporabno?

Kako lahko to izboljšamo?
true
Achieve your advertising goals today!

Attend our Performance Max Masterclass, a livestream workshop session bringing together industry and Google ads PMax experts.

Register now

Iskanje
Počisti iskanje
Zapiranje iskanja
Googlove aplikacije
Glavni meni
5159061677027395465
true
Iskanje v centru za pomoč
true
true
true
true
true
73067
false
false
false