Как просматривать конверсии в результате посещений магазинов

Для некоторых рекламодателей очень важна информация о том, какие посещения точек продаж связаны с нажатиями по объявлению или показами в видимой области экрана (иначе говоря, это сведения о конверсиях в результате посещений магазинов). Эту информацию можно выделить в отчетах несколькими способами.

В этой статье мы расскажем, как просматривать данные о посещениях магазинов в отчетах.

В этой статье представлены только инструкции по работе с интерфейсом AdWords. Общие сведения о посещениях магазинов как конверсиях вы найдете в нашем Справочном центре.

Примечание. Отслеживание связи между посещениями магазинов и показами в видимой области экрана доступно только для кампаний в контекстно-медийной сети и для объявлений, которые демонстрируются в КМС.

Инструкции

Теперь большинство пользователей может управлять своими аккаунтами в новом интерфейсе Google Рекламы. Если вы используете старый интерфейс AdWords, выберите ниже прежнюю версию. Подробнее

Статистика конверсий в результате посещения магазинов указывается в отчетах о кампаниях в столбце "Все конверсии". Если этого столбца ещё нет в ваших отчетах, добавьте его, выполнив следующие действия:

  1. Войдите в аккаунт AdWords.
  2. Выберите вкладку Кампании.
  3. Откройте меню Столбцы над таблицей статистики.
  4. В раскрывающемся меню выберите Изменить столбцы.
  5. В списке под заголовком "Выберите показатели" нажмите Конверсии.
  6. Нажмите на стрелку справа от пункта Все конв.

В таблице статистики появится столбец "Все конверсии". Сведения по посещениям магазина доступны на уровнях кампаний, групп объявлений и ключевых слов, а также на уровне групп товаров в кампаниях категории "Google Покупки". Кроме того, их можно сегментировать по устройствам. Чтобы просмотреть посещения магазинов отдельно от других конверсий, таких как действия на веб-сайте или звонки, выполните описанные ниже действия. Обратите внимание, что в отчетах должен быть столбец Все конверсии.

  1. Войдите в аккаунт AdWords.
  2. Откройте вкладку Кампании.
  3. Разверните меню Сегментировать. Затем нажмите Конверсии и выберите Источник конверсии или Название конверсии.
  4. Список будет упорядочен по действиям-конверсиям. Чтобы просмотреть данные о посещении магазинов, найдите соответствующие строки.

Чтобы посещения магазинов отображались в отдельном столбце без сегментирования кампаний, добавьте пользовательский столбец. Для этого выполните описанные ниже действия. Обратите внимание, что в отчетах должен быть столбец Все конверсии.

  1. Войдите в аккаунт AdWords.
  2. Откройте вкладку Кампании.
  3. В раскрывающемся меню Столбцы выберите Изменить столбцы.
  4. Выберите пункт "Ваши столбцы" в левой части экрана.
    • Если вы раньше никогда не создавали пользовательский столбец, откроется диалоговое окно.
    • Если вы уже создавали пользовательский столбец, нажмите кнопку + Столбец.
  5. Укажите название столбца.
  6. Заполните поле "Описание столбца". Этот текст появится при наведении указателя мыши на значок ? рядом с названием столбца.
  7. Откройте меню показателей и выберите Конверсии > Все конв. 
  8. В списке ниже нажмите Конверсии и выберите Источник конверсии или Название конверсии
  9. В списке "Выбранный сегмент" выберите название действия-конверсии для учета посещений магазинов.
  10. Нажмите Сохранить. Новый пользовательский столбец будет автоматически добавлен в перечень ваших столбцов.
  11. Нажмите кнопку Применить, чтобы сохранить все изменения в таблице данных.
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?