Dynamický remarketing je obecně známá funkce umožňující inzerentům oslovovat uživatele, kteří již navštívili jejich stránky. Aplikace jsou dnes nejdůležitější součástí zákaznického prostředí. Proto je zde dynamický remarketing, který práci s uživateli aplikací výrazným způsobem usnadňuje. Díky dynamickému remarketingu pro aplikace můžete oslovit uživatele aplikací, kteří na webových stránkách nebo v aplikacích projevili zájem o vaše produkty.
Doporučený postup
Na rozdíl od dynamického remarketingu pro web je dynamický remarketing pro aplikace založen především na uživatelích, kteří si nainstalovali vaši aplikaci. Je výhodné dosáhnout co největšího počtu instalací, protože to přispívá ke schopnosti kampaně dále se rozrůstat.
Výhody
Dynamický remarketing pro aplikace umožňuje nastavovat remarketingové události, a měřit tak v aplikaci interakce, jako je například výběr termínů letů a kódů letišť. Při spouštění událostí můžete publika rozdělit na jednotlivé segmenty podle dřívějších akcí uživatelů. Pro každý segment pak můžete připravit relevantní reklamní sdělení, které se bude zobrazovat v inventáři na webu i v aplikaci. Pokud uživatelé s nainstalovanou aplikací kliknou na jednu z vašich dynamických reklam, budou v aplikaci přesměrování na relevantní obsah. Může jít například o let ve stejném termínu a se stejnými kódy letišť, jako ten, který si prohlíželi dříve.
Co budete pro začátek potřebovat
Zdroj produktů či služeb
V závislosti na druhu své obchodní činnosti můžete pomocí služby Google Merchant Center nebo pomocí zdroje firemních údajů vytvořit zdroj, který bude zahrnovat všechny vaše produkty nebo služby, včetně podrobností o každé položce (jedinečný identifikátor, cena, obrázek apod.). Tyto informace se pak ze zdroje přenášejí do dynamických reklam. Přečtěte si o používání zdrojů v kampaních na aplikace a o vytváření zdrojů pro dynamické obsahové reklamy.
Přímé odkazy
Google podporuje všechny typy přímých odkazů, které uživatele směrují přímo do vaší aplikace, včetně vlastních schémat, odkazů na aplikace pro Android (Android App Links) a univerzálních odkazů na aplikace pro iOS. Pokud si nejste jisti, jaký typ přímých odkazů používáte, obraťte se na svůj vývojový tým.
Vytváření značek události ve vaší aplikaci
Remarketingové události umožňují rozčlenit publikum do jednotlivých segmentů podle akcí, které uživatelé prováděli v minulosti, a pro každý připravit reklamní sdělení na míru. Můžete například zobrazovat cílenou nebo personalizovanou reklamu pouze uživatelům, kteří opustili nákupní košík. Konverzní události slouží k měření akcí, například vyplnění formuláře pro oslovování potenciálních zákazníků nebo dokončení nákupu v aplikaci.
Identifikujte remarketingové a konverzní události, které chcete měřit, a pak nainstalujte sadu SDK Firebase nebo sadu SDK třetí strany, pomocí níž publikum v aplikaci podle nastavených událostí rozdělíte do jednotlivých segmentů.
Dynamická remarketingová kampaň
Vytvořte novou dynamickou remarketingovou kampaň nebo využijte svůj stávající dynamický remarketing v kampani na webu k oslovení dřívějších uživatelů vaší aplikace nebo dřívějších návštěvníků vašich webových stránek.
Uživatelé, kteří si nainstalovali vaši aplikaci
Pokud má uživatel nainstalovanou vaši aplikaci, může ho dynamický remarketing pro aplikace přesměrovat přímo do ní. Uživatelé, kteří aplikaci nemají, budou přesměrováni na váš web.
