تجديد النشاط التسويقي الديناميكي هو ميزة معروفة تمكِّن المعلنين من التفاعل مع الأشخاص الذين زاروا مواقعهم الإلكترونية. الآن وبعد أن أصبحت التطبيقات جزءًا أساسيًا في تجربة العميل، يمكن تطبيق قوة تجديد النشاط التسويقي الديناميكي على الأشخاص الذين يتفاعلون مع تطبيقاتك. ويتيح لك تجديد النشاط التسويقي الديناميكي للتطبيقات إمكانية الوصول إلى مستخدمي التطبيقات الذين أبدوا اهتمامًا بمنتجاتك في مواقعك الإلكترونية وتطبيقاتك.
أفضل ممارسة
على طرف النقيض من تجديد النشاط التسويقي الديناميكي للمواقع الإلكترونية، تعتمد ميزة تجديد النشاط التسويقي الديناميكي للتطبيقات بصورةٍ أكبر على المستخدمين الذين ثبَّتوا تطبيقك. ويُنصَح بإعداد قاعدة تثبيت قوية لتعزيز قدرة الحملة على التوسّع بشكلٍ فعّال.
المزايا
يتيح لك تجديد النشاط التسويقي الديناميكي للتطبيقات إمكانية إعداد أحداث تجديد النشاط التسويقي لتتبع التفاعلات داخل تطبيقك، مثل اختيار تواريخ السفر واختيار رموز المطارات. وعند تشغيل هذه الأحداث، يمكنك تقسيم الجماهير بناءً على الإجراءات التي اتّخذوها سابقًا وتخصيص رسائل أكثر ملاءمةً لهم في مستودعك الإعلاني على الموقع الإلكتروني والتطبيق. وعند يبادر هؤلاء المستخدمون الذين ثبَّتوا تطبيقك على أجهزتهم بالنقر على أحد إعلاناتك الديناميكية، سيتم توجيههم إلى المحتوى الملائم في التطبيق، مثل رحلة الطيران التي تستخدم تواريخ السفر نفسها ورموز المطارات التي كانوا يبحثون عنها سابقًا.
ما ستحتاجه لبدء الخطوات الأولى
خلاصة المنتجات أو الخدمات
اعتمادًا على نوع نشاطك التجاري، يمكنك استخدام خلاصة في Google Merchant Center أو خلاصة بيانات النشاط التجاري لإنشاء خلاصة تتضمّن جميع منتجاتك أو خدماتك، بالإضافة إلى تفاصيل متعلقة بكل سلعة (المعرّف الفريد والسعر والصورة وغيرها). وبعد ذلك، يتم سحب هذه التفاصيل من خلاصتك إلى الإعلانات الديناميكية. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن استخدام الخلاصات في حملات التطبيقات وكيفية إنشاء خلاصة لإعلاناتك الديناميكية على الشبكة الإعلانية.
الروابط لصفحات في التطبيق
تسمح Google بجميع الروابط لصفحات في التطبيق لإرسال المستخدمين مباشرةً إلى تطبيقك، بما في ذلك المخططات المخصّصة وروابط التطبيقات المتوافقة مع Android والروابط الشاملة للتطبيقات المتوافقة مع iOS. وإذا لم تكن متأكدًا من حل الربط لصفحات في تطبيقك الذي فعَّلته، استشِر فريق تطوير تطبيقك.
وضع علامات الأحداث في تطبيقك
تسمح لك أحداث تجديد النشاط التسويقي بتقسيم الجماهير بناءً على الإجراءات السابقة لتخصيص رسائل أكثر ملاءمةً لهم. على سبيل المثال، يمكنك عرض إعلان مستهدَف مخصّص فقط للمستخدمين الذين تركوا سلة التسوّق. ويتم استخدام أحداث الإحالة الناجحة لتتبُّع إجراءات مثل إكمال نموذج إنشاء قوائم العملاء المحتملين أو إكمال عملية شراء داخل التطبيق.
حدِّد أحداث تجديد النشاط التسويقي والإحالات الناجحة التي تريد تتبُّعها، ثم ثبِّت حزمة تطوير البرامج (SDK) لمنصة Firebase أو حزمة تطوير برامج (SDK) تابعة لطرف ثالث لتقسيم الجماهير ضمن تطبيقك والتي تحدِّدها الأحداث التي أعددتها.
حملة تجديد النشاط التسويقي الديناميكي
أنشئ حملة تجديد نشاط تسويقي ديناميكي جديدة، أو استفِد من حملتك الحالية لتجديد النشاط التسويقي الديناميكي للمواقع الإلكترونية، حتى تتمكّن من تجديد النشاط التسويقي لمستخدمي تطبيقك وموقعك الإلكتروني.
المستخدمون الذين ثبَّتوا تطبيقك
في حال ثبَّت أحد المستخدمين تطبيقك، يمكن أن يؤدي تجديد النشاط التسويقي الديناميكي للتطبيقات إلى توجيه ذلك المستخدم إلى تطبيقك. وسيتم توجيه المستخدمين الذين لم يثبِّتوا التطبيق إلى موقعك الإلكتروني.
