동적 리마케팅은 광고주가 웹사이트를 방문한 사용자에게 광고를 게재할 수 있는 잘 알려진 기능입니다. 이제 앱은 고객 경험의 핵심 요소가 되었으며, 광고주는 앱 사용자를 위해 동적 리마케팅의 이점을 활용할 수 있습니다. 광고주는 앱용 동적 리마케팅을 사용하여 웹 및 앱 속성 전반에서 제품에 관심을 보인 앱 사용자에게 광고를 게재할 수 있습니다.
권장사항
웹용 동적 리마케팅과 달리 앱용 동적 리마케팅은 앱을 설치한 사용자 수에 따라 달라집니다. 따라서 캠페인을 효과적으로 확장하려면 앱을 설치한 사용자층을 많이 확보하는 것이 좋습니다.
이점
앱용 동적 리마케팅을 사용하면 앱 내 상호작용을 추적하는 리마케팅 이벤트(예: 여행 날짜 선택 및 공항 코드 선택)를 설정할 수 있습니다. 이러한 이벤트가 발생하면 이전 액션을 기반으로 잠재고객을 분류하고, 웹 및 앱 인벤토리에서 관련성 높은 메시지를 맞춤설정할 수 있습니다. 사용자가 기기에 설치된 앱에서 동적 광고 중 하나를 클릭하면 앱의 관련 콘텐츠로 연결됩니다(예: 이전에 검색한 동일한 여행 날짜 및 공항 코드를 사용하는 항공편).
시작하는 방법
제품 또는 서비스 피드
비즈니스 유형에 따라 Google 판매자 센터 피드 또는 비즈니스 데이터 피드를 사용하여 모든 제품 또는 서비스가 포함된 피드를 만들 수 있습니다. 이때 각 항목에는 고유 ID, 가격, 이미지 등과 같은 세부정보가 포함되어야 합니다. 동적 광고는 피드에 있는 이 정보를 가져옵니다. 앱 캠페인에서 피드를 사용하는 방법과 동적 디스플레이 광고 피드를 만드는 방법에 대해 자세히 알아보세요.
딥 링크
Google은 맞춤 스키마, Android 앱 링크, iOS 유니버설 링크를 포함하여 사용자를 앱으로 직접 전송하는 모든 딥 링크를 지원합니다. 사용 설정한 딥 링크 솔루션이 확실하지 않다면 개발팀에 문의하세요.
앱의 이벤트 태그 지정
리마케팅 이벤트를 통해 이전 액션을 기준으로 잠재고객을 분류하여 잠재고객과 관련성 높은 메시지를 맞춤설정할 수 있습니다. 예를 들어 장바구니를 이탈한 사용자에게만 타겟팅 광고와 맞춤 광고를 게재할 수 있습니다. 전환 이벤트는 리드 생성 양식을 작성하거나 인앱 구매를 완료하는 등의 액션을 추적하는 데 사용됩니다.
추적하려는 리마케팅과 전환 이벤트를 확인한 후 Firebase SDK 또는 타사 SDK를 설치하여 설정한 이벤트에 따라 앱 내에서 잠재고객을 분류합니다.
동적 리마케팅 캠페인
동적 리마케팅 캠페인을 새로 만들거나 웹용 기존 동적 리마케팅 캠페인을 활용하여 앱 및 웹 사용자를 리마케팅하세요.
앱을 설치한 사용자
사용자가 앱을 설치한 경우 앱용 동적 리마케팅을 통해 광고로 연결될 수 있습니다. 앱을 설치하지 않은 사용자는 웹사이트로 연결됩니다.