查看搜尋字詞報表

您可以在搜尋字詞報表中,看出廣告在搜尋聯播網中實際由搜尋觸發的成效。您可以發掘出有潛力的新搜尋字詞,或是瞭解實際搜尋字詞與您指定的關鍵字有多相近。本文將說明如何查看搜尋字詞報表。若要進一步瞭解這份報表,請參閱「解讀搜尋字詞報表」一文。

查看搜尋字詞報表

  1. 登入 Google Ads 帳戶。
  2. 按一下左側導覽窗格中的 [所有廣告活動],然後按一下頁面選單的 [關鍵字]。
  3. 按一下頁面頂端的 [搜尋字詞]。
  4. 畫面上會顯示曾產生曝光和點擊的搜尋字詞資料。
  5. 您可以變更搜尋字詞報表及修改顯示的資料欄,方法是按一下「欄」圖示 資料欄。這樣您就可以新增、移除或重新排列報表中的資料欄。
  6. 若要將這些資料下載為報表,請按一下三點圖示 3-dot icon.png,然後選取 [下載]。

請注意,搜尋字詞報表只會顯示曾在過去 30 天內獲得點擊或是有許多人搜尋的字詞,且不包含過去 8 小時內的資料。不符合以上條件的搜尋字詞,皆會歸入「其他搜尋字詞」列中。

 

解讀您的搜尋字詞資料

認識「關鍵字」欄

「關鍵字」欄會指出哪一個關鍵字與使用者的搜尋字詞相符,因而觸發了您的廣告。這樣一來,您就能看出關鍵字與實際搜尋字詞的關聯性,從而瞭解關鍵字實際運作的情形。

您可以運用「關鍵字」欄中的資料來改善關鍵字清單品質。假設您銷售鬱金香,並且在搜尋字詞報表中發現,廣泛比對關鍵字「花卉」會在客戶搜尋「紅色玫瑰」或「紫色蘭花」時帶出您的廣告,但這些都不是您的商品。這時您可以根據這項資訊修改關鍵字清單,改用與您的商品「鬱金香」更相關的精確字詞和詞組。

「關鍵字」欄預設為不顯示。在舊版 AdWords 服務中,若要啟用「關鍵字」欄,請按一下 [欄] 下拉式選單並選擇 [修改欄],然後按一下「選取指標」部分中的 [屬性]。接著,請按一下「關鍵字」旁邊的 [新增] 連結,再按一下 [套用] 即可。至於在全新 Google Ads 服務中,若要啟用「關鍵字」欄,請按一下資料欄圖示 資料欄 並點選 [屬性],然後勾選「關鍵字」旁邊的方塊,再按一下 [套用] 即可。

認識「比對類型」欄

查看搜尋字詞報表的「比對類型」欄,您就能得知在 Google 上觸發廣告的搜尋字詞與帳戶內實際關鍵字的相關程度,找出哪些比對類型適用於哪些關鍵字和搜尋字詞,藉此調整所有關鍵字的比對類型,更有效地網羅目標客群。

 

由於搜尋字詞報表會回報符合 Google 隱私權門檻的查詢流量,所以報表中的成效指標可能會與產品群組的資料不同。

訣竅:修改報表

您可以修改報表,使其列出整個帳戶或特定廣告活動/廣告群組中觸發廣告的搜尋字詞。在舊版 AdWords 服務中,若要找到這項功能,請按一下 [維度] 分頁標籤,然後點選 [查看],再從下拉式選單中選取 [搜尋字詞] 即可。至於在全新 Google Ads 服務中,若要找到這項功能,請按一下報表圖示 ic_assessment_grey600_1x_web_24dp.png,然後從下拉式選單中選取 [預先定義報表] 即可。請注意,以這個方式查看搜尋字詞報表時,雖然系統還是會針對個別關鍵字提供相同的資訊,但您無法直接在報表中設定關鍵字或排除關鍵字。

訣竅:搜尋夥伴網站上的搜尋字詞

除了搜尋結果網頁以外,您在搜尋夥伴網站上的廣告可能也會顯示在網站目錄網頁,或是與使用者搜尋結果相關的其他網頁上。根據特定網站或網頁的結構不同,這些情況下出現的搜尋字詞可能較長,呈現的格式也可能不同。

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