查看搜尋字詞報告

您可以使用搜尋字詞報告,查看廣告在「搜尋廣告聯盟」中由實際搜尋字詞觸發時的成效,並找出具潛力的新搜尋字詞,或瞭解實際搜尋字詞與所選關鍵字的相符程度。本文會說明查看搜尋字詞報告的方法。如想瞭解報告的詳情,請跳至「關於搜尋字詞報告」。

查看搜尋字詞報告

  1. 登入您的 Google Ads 帳戶。
  2. 按一下左側導覽面板中的 [所有廣告系列],然後按一下網頁選單中的 [關鍵字]。
  3. 按一下網頁上方的 [搜尋字詞]。
  4. 您會看到曾觸發展示和點擊的搜尋字詞。
  5. 您可以修改搜尋字詞報告和要顯示的資料欄。只需按一下資料欄圖示 資料欄,即可在報告中加入、移除或重新排列資料欄。
  6. 若要將資料下載為報告,只需按一下三點圖示 3-dot icon.png,然後選取 [下載]。

請緊記,您只會看到用戶在至少 8 小時前曾使用,並在過去 30 天內曾獲得點擊,或者有很多人搜尋過的搜尋字詞。任何不符合此標準的搜尋字詞,都會歸納到「其他搜尋字詞」列。

 

瞭解您的搜尋字詞資料

瞭解「關鍵字」欄

「關鍵字」欄顯示哪個關鍵字與用戶的搜尋字詞相符並觸發您的廣告,讓您知道關鍵字與實際搜尋如何配對,從而瞭解關鍵字的實際運作情況。

您可參考「關鍵字」欄中的資料,以改善關鍵字清單。舉例來說,假設您售賣鬱金香。您查看搜尋字詞報告時,發現廣泛配對關鍵字「花卉」會在用戶搜尋「紅玫瑰」或「紫蘭花」時觸發您的廣告,可是您沒有售賣這些花。因此,您決定修改關鍵字清單,改用更切合您產品的字詞和詞組:鬱金香。

根據預設,系統不會顯示「關鍵字」欄。如要在舊版 AdWords 體驗中啟用「關鍵字」欄,請按一下 [資料欄] 下拉式選單,選擇 [修改資料欄],並在「選取數據」部分按一下 [屬性]。然後,按一下「關鍵字」旁邊的 [新增] 連結,再按一下 [套用]。在全新 Google Ads 體驗中,則請按一下資料欄圖示 資料欄,開啟「關鍵字」資料欄,並按一下 [屬性],然後勾選「關鍵字」旁邊的選框,再按一下 [套用]。

瞭解「配對類別」欄

您可以從搜尋字詞報告的「配對類別」欄中,瞭解到在 Google 上觸發廣告的搜尋字詞,與帳戶內實際的關鍵字之間的相關性。瞭解哪個配對類別適合哪些關鍵字和搜尋之後,您便可以調整所有關鍵字的配對類別,更有效地集中鎖定目標客戶。

 

搜尋字詞報告上的廣告成效數據或有別於您產品群組的資料,因為這份報告會列出達到 Google 私隱最低要求的查詢流量。

提示:修改報告

您可修改報告以查看整個帳戶、個別廣告系列或廣告群組內觸發廣告的搜尋字詞清單。如要在舊版 AdWords 體驗中查看清單,請按一下 [劃分資料] 標籤,然後按一下 [檢視],並從下拉式選單中選取 [搜尋字詞]。在全新 Google Ads 體驗中,則請按一下報告圖示 ic_assessment_grey600_1x_web_24dp.png,然後從下拉式選單中選取 [預先界定的報告]。請注意,雖然您也可以使用這方式在搜尋字詞報告中找到個別關鍵字的相同資料,但卻不能直接在報告中新增或排除關鍵字。

提示:搜尋廣告聯盟夥伴上的搜尋字詞

除搜尋結果網頁之外,您在搜尋廣告聯盟夥伴上的廣告還可在網站目錄網頁或與用戶搜尋內容相關的其他網頁上顯示。這些搜尋字詞可能較一般搜尋字詞長,或者格式可能會有所不同,視乎特定網站或網頁的結構而定。

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