Reklamlarınızın, Arama Ağı'ndaki gerçek aramalarla tetiklendiğinde nasıl performans gösterdiğini öğrenmek için arama terimleri raporunu kullanın. Bu makalede, arama terimleri raporu ve nasıl kullanılacağı açıklanmaktadır.
Arama terimleri raporunu görüntüleme ve anlamayla ilgili talimatları Arama terimleri raporunu görüntüleme bölümünde bulabilirsiniz.
Arama terimleri raporu ile arama terimleri analizleri arasındaki farklar
Arama terimleri analizleri, son 56 gün içinde reklamlarınızın gösterildiği arama terimlerini analiz eder ve her biri için önemli performans metrikleri sağlamak amacıyla bu terimleri temalar ve alt temalar halinde gruplandırır. Müşterilerinizin neyle ilgilendiğini kolayca anlamak ve daha fazla keşfedilmemiş talebi yakalamak için mümkün olduğunda bu özelliği kullanmanızı öneririz.
Bununla birlikte, arama terimleri analizlerinde gösterilen veriler ile arama terimleri raporundaki veriler arasında bazı farklılıklar olabilir.
- Dönüşümler: Dönüşümlerin işlenme şekli, arama terimleri analizleri ile arama terimleri raporu arasında farklılık gösterir. Dönüşüm gecikmesi nedeniyle 2 platform arasında küçük farklar görebilirsiniz.
- Arama alt temaları ve sorgular: Veri gizliliğiyle ilgili standartlarımıza uymak amacıyla, yeterli sorgu etkinliği olmayan bazı arama terimleri, arama terimleri raporundan çıkarılır. Arama terimleri analizleri, bu düşük hacimli sorguları uygun durumlarda ilgili alt temalar halinde gruplandırarak veya sorguları göstermeden "diğer sorgular" şeklinde birleştirerek hesaba katar.
Avantajları
Arama terimleri raporu, reklamlarınızı tetikleyen aramalarla ve bu aramaların performansıyla ilgili detaylı bilgiler sunar. Bu rapor, yeni reklam öğesi ve açılış sayfası içerikleri hakkında müşteri beklentilerine uygun fikirler bulmanıza da yardımcı olur.
Arama terimi ile anahtar kelime arasındaki fark nedir? Arama terimi, bir kullanıcının Google'da veya Arama Ağı sitelerimizin birinde arama yaparken girdiği kelime ya da kelime grubudur. Anahtar kelime, reklamlarınızın doğru kitleyi hedeflemesi için Google Ads reklamverenlerinin belirli bir reklam grubuna ekleyebileceği kelime veya kelime grubudur.
Örnek
Ahmet, Sevgililer Günü için internetten bir buket gül almak istemektedir. Google'da arama kutusuna "kırmızı gül" yazar. "Kırmızı gül" bir arama terimidir. Çiçek satan online bir işletmenin sahibi olduğunuzu ve bir Google Ads hesabı yönettiğinizi varsayalım. Google Ads kampanyanıza anahtar kelime olarak "gül" ifadesini eklediğiniz için reklamınız Ahmet'in arama sonuçları sayfasında gösterilmeye uygun olabilir.
Arama terimleri raporunu görüntüleme
Arama terimleri raporunuzu görüntülemek için aşağıdaki adımları uygulayın:
- Google Ads hesabınızda oturum açın.
- Kampanyalar simgesini
, Analizler ve raporlar'ı ve ardından Arama terimleri'ni tıklayın.
Raporda, önemli sayıda müşteri tarafından kullanılan, gösterim ve tıklamaları tetikleyen arama terimlerine ait verileri bulabilirsiniz.
Aşağıdaki özellikleri de kullanabilirsiniz:
Sütunlar düğmesi  |
Arama terimleri raporunuzda değişiklik yapın ve hangi sütunların gösterileceğini seçin. Raporunuzdaki sütunları eklemenize, kaldırmanıza veya yeniden sıralamanıza olanak tanır. Sütun grubunuzu kaydetmeyi ve bu değişiklikleri uygulamayı seçebilirsiniz. |
İndir düğmesi  |
Raporunuzdaki verileri indirin. Verileri tıkladığınızda, görüntülenen listeden hangi biçimin indirileceğini seçin. |
Segment düğmesi  |
Tabloyu zamana, dönüşümlere, cihaza (reklamın gösterildiği) veya ağlara göre ayırın. |
| Genişlet düğmesi  |
Arama terimleri raporunuzun tablosunu genişletin. Daralt düğmesini  tıklayarak önceki görünüme geri dönün. |
Arama terimleri verilerini anlama
"Anahtar kelime" sütununu anlama
"Anahtar kelime" sütunu, anahtar kelimelerinizden hangilerinin kullanıcıların arama terimleriyle eşleşip reklamınızı tetiklediğini gösterir. Bu bilgi, anahtar kelimelerinizin gerçek aramalarla nasıl eşleştiğini göstererek anahtar kelimelerinizin "nasıl çalıştığını" kontrol etmenize yardımcı olur.
"Anahtar kelime" sütunundaki verileri anahtar kelime listenizi iyileştirmek için kullanabilirsiniz. Örneğin, lale sattığınızı varsayalım. Arama terimleri raporuna baktığınızda, "çiçekler" geniş eşlemeli anahtar kelimesinin müşteriler "kırmızı gül" ve "mor orkide" gibi satmadığınız çiçekleri aradığında reklamınızı tetiklediğini görürsünüz. Dolayısıyla, sattığınız ürün (bu örnekte "lale") açısından daha spesifik olan terimlere ve kelime öbeklerine odaklanmak için anahtar kelime listenizi hassaslaştırmaya karar verirsiniz.
"Anahtar kelime" sütunu varsayılan olarak gösterilmez. Yeni Google Ads deneyiminde "Anahtar kelime" sütununu etkinleştirmek için sütun simgesini
"Eşleme türü" sütununu anlama
Raporunuzu değiştirme
Raporu, hesabınızın tamamı veya belirli kampanyalar ya da reklam grupları için reklamınızı tetikleyen arama terimlerinin listesini gösterecek şekilde değiştirebilirsiniz. Bu özelliğe; Kampanyalar simgesini , Analizler ve raporlar'ı ve ardından Rapor düzenleyici'yi tıklayıp "Önceden tanımlanmış raporlar (Boyutlar)" altında bir rapor seçerek erişebilirsiniz.
Arama terimleri raporunu bu şekilde görüntülerken tek tek anahtar kelimeler için aynı bilgileri göreceğinizi ancak doğrudan rapordan anahtar kelimeler veya negatif anahtar kelimeler ekleyemeyeceğinizi unutmayın.
Arama Ağı iş ortaklarındaki arama terimleri
Arama sonuçları sayfalarına ek olarak, Arama Ağı iş ortaklarımızdaki reklamlarınız site dizini sayfalarında veya kullanıcının aramasıyla ilgili diğer sayfalarda da gösterilebilir. Böyle durumlarda, söz konusu site veya sayfanın yapısına bağlı olarak, arama terimleri normalden daha uzun görünebilir veya farklı şekilde biçimlendirilmiş olabilir.
İşleyiş şekli
Arama terimleri raporu, önemli sayıda kullanıcının kullandığı ve reklamınızın gösterilmesiyle sonuçlanan arama terimlerinin listesidir. Listelenen arama terimleri, anahtar kelime eşleme seçeneklerinize bağlı olarak anahtar kelime listenizle farklılık gösterebilir.
"Eşleme türü" sütunu, reklamlarınızı Google'da tetikleyen arama terimlerinin hesabınızdaki gerçek anahtar kelimelerle ne kadar yakından alakalı olduğunu gösterir. Hangi eşleme türlerinin hangi anahtar kelimeler ve aramalar için iyi performans gösterdiğini kontrol ederek reklamınızın yalnızca doğru aramalar yapıldığında gösterilmesi amacıyla tüm anahtar kelimelerinizin eşleme türlerini hassaslaştırabilirsiniz. "Anahtar kelime" sütunu, hangi anahtar kelimelerin kullanıcıların arama terimleriyle eşleşerek reklamınızı tetiklediğini gösterir. Bu sütun varsayılan olarak gösterilmez. Sütunları nasıl değiştireceğinizi öğrenmek için Arama terimleri raporunu görüntüleme bölümünü inceleyin.
Arama terimi eşleme türü nasıl belirlenir?
Arama terimi eşleme türünün nasıl belirlendiğini anlamanıza yardımcı olmak için aşağıdaki örneği kullanacağız:
| Reklam grubu | Anahtar kelime |
|---|---|
| Reklam grubu A | Tam eşlemeli anahtar kelime [mor çiçekler] |
| Reklam grubu B | Sıralı eşlemeli anahtar kelime "mor çiçekler" |
| Reklam grubu C | Geniş eşlemeli anahtar kelime mor çiçekler |
Bu reklam gruplarını ve anahtar kelimeleri göz önünde bulundurarak, Google'da reklamlarınızı tetikleyen farklı arama terimleriyle anahtar kelimeleriniz arasındaki ilişkiyi açıklamak için aşağıdaki tabloyu kullanacağız. Arama teriminin eşleme türü yakın varyasyon olduğunda bu durum "Eşleme türü" sütununda belirtilir. Yakın varyasyonlar; yazım hataları, tekil ve çoğul hâller, akronimler, aynı kökten türemiş kelimeler (ör. "döşeme" ve "döşemelik"), kısaltmalar, aksan işareti içeren kelimeler ve anahtar kelime terimlerinizin aynı anlamı taşıyan varyasyonlarını kapsar.
Raporda listelenen arama terimi eşleme türüyle, reklamları tetikleyen anahtar kelime için seçtiğiniz eşleme türü birbirinden farklı olabilir. Bunun nedeni, eşleme türleri daha geniş olan anahtar kelimelerin eşleme türü daha dar olan arama terimleriyle eşleşebilmesidir. Örneğin, "mor çiçekler" ifadesi aranırsa ve reklamınız mor çiçekler geniş eşlemeli anahtar kelimesi tarafından tetiklenirse mor çiçekler anahtar kelimesi, reklam grubunuzda geniş eşlemeli anahtar kelime olarak ayarlanmış olsa bile arama terimleri eşleme türü tam eşleme olur.
| Anahtar kelimeniz | Müşterinin arama terimi | Arama terimi eşleme türü | Arama terimi eşleme türünün nedeni |
|---|---|---|---|
| [mor çiçekler] | mor çiçekler | Tam eşleme | Arama terimi, reklam grubu A'daki tam eşlemeli anahtar kelimenizle bire bir eşleşir. |
| [mor çiçekler] | mor çiçeklr | Tam eşleme (yakın varyasyon) | Arama terimi, reklam grubu A'daki tam eşlemeli anahtar kelimenizin yakın varyasyonudur (aynı anlama ve amaca sahiptir). |
| "mor çiçekler" | mor çiçekler | Tam eşleme | Arama terimi, reklam grubu B'deki sıralı eşlemeli anahtar kelimenizle tam olarak eşleşir. |
| "mor çiçekler" | bedava mor çiçekler | Sıralı eşleme | Arama terimi, reklam grubu B'deki sıralı eşlemeli anahtar kelimenizi içerir. |
| "mor çiçekler" | bedava mor çiçeklr | Sıralı eşleme (yakın varyasyon) | Arama terimi, reklam grubu B'deki sıralı eşlemeli anahtar kelimenizin yakın varyasyonudur (aynı anlama ve amaca sahiptir). |
| mor çiçekler | mor çiçekler | Tam eşleme | Arama terimi, reklam grubu C'deki geniş eşlemeli anahtar kelimenizle tam olarak eşleşir. |
| mor çiçekler | bedava mor çiçekler | Sıralı eşleme | Arama terimi, reklam grubu C'deki geniş eşlemeli anahtar kelimenizi içerir. |
| mor çiçekler | pembe çiçekler | Geniş eşleme | Arama terimi, reklam grubu C'deki geniş eşlemeli anahtar kelimenizin bir varyasyonudur. |
Anahtar kelimelerinizi arama terimleri verilerine göre yönetme
Anahtar kelimelerinizde performansınızı olumlu yönde etkileyecek değişiklikler yapmak için arama terimleri verilerinizi kullanın. Aşağıdaki önerilerden yararlanabilirsiniz:
- Bir arama terimi sunduğunuz ürün veya hizmetlerle yeterince alakalı değilse söz konusu terimi negatif anahtar kelime olarak ekleyin. Alakalı olmayan arama terimlerini negatif anahtar kelime olarak eklediğinizde, satmadığınız bir ürün veya hizmeti arayan kullanıcılara reklamınızın gösterilmesini engelleyebilirsiniz. Örneğin, gözlük satıyorsanız ve "dalgıç gözlükleri" arama teriminin reklamlarınızı tetiklediğini fark ederseniz "dalgıç" kelimesini negatif anahtar kelime olarak ekleyebilirsiniz.
- Mevcut anahtar kelimeler için eşleme türünüzü (yani geniş, sıralı, tam veya negatif) düzenleyin. "Eşleme türü" sütunu, anahtar kelime eşleme türünün reklam performansınızı nasıl etkilediğini anlamanıza yardımcı olabilir.
- Her açık artırmada ayrı ayrı teklif belirlemek ve performansınızı artırmak için çok çeşitli içerik sinyallerine sahip olan Akıllı Teklif'i kullanmanızı öneririz.
