У извештају о терминима за претрагу можете да видите учинак огласа када њихово приказивање покрену стварне претраге на Мрежи за претрагу. Овај чланак описује извештај о терминима за претрагу и како да га користите.
Упутства за преглед и тумачење извештаја о терминима за претрагу потражите у одељку Погледајте извештај о терминима за претрагу.
Разлике између извештаја о терминима за претрагу и увида у термине за претрагу
Увид у термине за претрагу анализира термине за претрагу уз које су се огласи приказивали у протеклих 56 дана, групише их у теме и подтеме и приказује вам кључне показатеље учинка за сваки термин. Препоручујемо вам да користите ову функцију тамо где је доступна да бисте сазнали шта клијенте занима и искористили додатну незадовољену потражњу.
С тим у вези, можда ћете приметити разлике између података приказаних у увиду у термине за претрагу у односу на извештај о терминима за претрагу.
- Конверзије: Начин обраде конверзија у увиду у термине за претрагу се разликује од начина у извештају о терминима за претрагу. Можда ћете приметити мале разлике између ове две платформе због кашњења конверзија.
- Подтеме и упити за претрагу: Из извештаја о терминима за претрагу изостављамо неке термине за претрагу који немају довољно активности упита да бисмо се придржавали стандарда за приватност података. Увид у термине за претрагу узима у обзир ове упите са малим обимом саобраћаја тако што их групише у релевантне подтеме где је могуће или их обједињује као остале упите, без откривања самих упита.
Предности
Извештај о терминима за претрагу пружа увид у претраге које покрећу приказивање огласа, као и у њихов учинак. Овај извештај вам помаже и да откријете нове идеје за садржај огласа и одредишне странице како бисте их ускладили са оним што клијенти траже.
У чему је разлика између термина за претрагу и кључне речи? Термин за претрагу је реч или скуп речи које особа унесе када претражује на Google-у или неком од сајтова Мреже за претрагу. Кључна реч је реч или скуп речи које Google Ads оглашавачи могу да додају у дату огласну групу како би огласи циљали праву публику.
Пример
Дејан жели да купи букет за Дан заљубљених онлајн. У оквир за претрагу на Google-у уноси „црвене руже“. „Црвене руже“ су термин за претрагу. Рецимо да сте власник онлајн цвећаре и управљате Google Ads налогом. Пошто сте у Google Ads кампању уврстили реч „руже“ као кључну реч, оглас би могао да испуњава услове за приказивање на Дејановој страници резултата претраге.
Погледајте извештај о терминима за претрагу
Да бисте видели извештај о терминима за претрагу, пратите ове кораке:
- Пријавите се на Google Ads налог.
- Кликните на Кампање
, Увид и извештаји, па на Термини за претрагу.
У извештају се налазе подаци о терминима за претрагу које је користио знатан број клијената и који су покретали приказе и кликове.
Можете да користите и следеће функције:
Дугме Колоне  |
Измените извештај о терминима за претрагу и колоне које се приказују. Омогућава вам да додајете колоне у извештај, уклањате их из њега или мењате њихов редослед. Можете да сачувате скуп колона и примените ове промене. |
Дугме Преузми  |
Преузимајте податке из извештаја. Формат за преузимање података одаберите са листе која се прикаже када кликнете на дугме. |
Дугме Сегментирај  |
Сегментирајте табелу тако да приказује време, конверзије, уређаје (на којима је приказан оглас) или мреже. |
| Дугме Прошири  |
Проширите табелу извештаја о терминима за претрагу. Вратите се на претходни приказ кликом на дугме за скупљање  . |
Објашњење података о терминима за претрагу
Објашњење колоне „Кључна реч“
Колона Кључна реч вам показује која кључна реч је упарена са нечијим термином за претрагу, па је покренула приказивање огласа. У овим информацијама можете да видите кључне речи „на делу“ јер је приказано како се упарују са претрагама.
На основу података у колони Кључна реч можете да побољшате листу кључних речи. На пример, рецимо да продајете лале. Када гледате извештај о терминима за претрагу, приметићете да „цвеће“, кључна реч са широким подударањем, покреће приказивање огласа када клијенти траже црвене руже и љубичасте орхидеје – цвеће које не продајете. Зато одлучујете да прецизирате листу кључних речи како бисте се усредсредили на термине и фразе који се конкретно односе на производе које нудите: лале.
Колона Кључна реч се не приказује подразумевано. Да бисте у новом Google Ads доживљају омогућили колону Кључна реч, кликните на икону колоне
Објашњење колоне Тип подударања
Измените извештај
Можете да измените извештај да бисте видели листу термина за претрагу који су покренули приказивање огласа на нивоу целог налога или на нивоу одређених кампања или огласних група. Овој функцији приступате кликом на Кампање , Увиди и извештаји, а затим Уређивач извештаја и изаберете извештај у одељку „Унапред дефинисани извештаји (аспекти)“.
Исте информације за појединачне кључне речи су доступне када на овај начин прегледате извештај о терминима за претрагу, али имајте у виду да не можете да додајете кључне речи нити негативне кључне речи директно из извештаја.
Термини за претрагу на партнерским сајтовима за претрагу
Осим на страницама резултата претраге, на нашим партнерским сајтовима за претрагу огласи могу да се приказују и на страницама структуре сајта или на другим страницама које се односе на претрагу корисника. У тим случајевима термини за претрагу могу да изгледају дужи него обично или да буду другачије форматирани, у зависности од структуре конкретног сајта или странице.
Како то функционише
Извештај о терминима за претрагу је листа термина за претрагу које је користио значајан број људи и који су довели до приказивања огласа. У зависности од опција подударања кључних речи, наведени термини за претрагу могу да се разликују од листе кључних речи.
Колона Тип подударања показује колико су термини за претрагу који су покренули приказивање огласа на Google-у повезани са кључним речима на налогу. Ако сазнате који типови подударања добро функционишу за одређене кључне речи и претраге, можете да прецизирате типове подударања за све кључне речи да би само праве претраге покретале приказивање огласа. Колона Кључна реч вам показује која кључна реч је упарена са нечијим термином за претрагу, па је покренула приказивање огласа. Ова колона се не приказује подразумевано. Више информација о томе како да измените колоне потражите у одељку Погледајте извештај о терминима за претрагу.
Како се одређује тип подударања термина за претрагу
Да бисмо вам помогли да схватите како се одређује тип подударања термина за претрагу, користићемо следећи пример:
| Огласна група | Кључна реч |
|---|---|
| Огласна група А | Кључна реч са потпуним подударањем [љубичасто цвеће] |
| Огласна група Б | Кључна реч са подударањем фразе "љубичасто цвеће" |
| Огласна група В | Кључна реч са широким подударањем љубичасто цвеће |
Имајући у виду ове огласне групе и кључне речи, у следећој табели ћемо вам показати како су различити термини за претрагу који су покренули приказивање огласа на Google-у повезани са кључним речима. Имајте на уму да када је тип подударања термина за претрагу блиска варијација, то ће бити назначено у колони „Тип подударања“. У блиске варијанте спадају погрешно написане речи, облици једнине и множине, акроними, речи са истим кореном (као што су под и подне облоге), скраћенице, различито акцентоване речи и варијанте термина кључних речи са истим значењем.
Имајте на уму да тип подударања термина за претрагу наведен у извештају можда није исти као тип подударања који сте изабрали за кључну реч која је покренула приказивање огласа. До овога долази зато што кључне речи са ширим типовима подударања и даље могу да се подударају са терминима за претрагу на уже начине. На пример, ако је неко претраживао љубичасто цвеће и кључна реч са широким подударањем љубичасто цвеће је покренула приказивање огласа, тип подударања термина за претрагу би био потпуно подударање, чак и ако је љубичасто цвеће у огласној групи кључна реч са широким подударањем.
| Кључна реч | Клијентов термин за претрагу | Тип подударања термина за претрагу | Разлог за тип подударања термина за претрагу |
|---|---|---|---|
| [љубичасто цвеће] | љубичасто цвеће | Потпуно подударање | Термин за претрагу се потпуно подудара са кључном речи са потпуним подударањем из огласне групе А. |
| [љубичасто цвеће] | љубичасто цвећ | Потпуно подударање (блиска варијанта) | Термин за претрагу је блиска варијанта (исто значење и намера) кључне речи са потпуним подударањем из огласне групе А. |
| "љубичасто цвеће" | љубичасто цвеће | Потпуно подударање | Термин за претрагу се потпуно подудара са кључном речи са подударањем фразе из огласне групе Б. |
| "љубичасто цвеће" | бесплатно љубичасто цвеће | Подударање фразе | Термин за претрагу садржи кључну реч са подударањем фразе из огласне групе Б. |
| "љубичасто цвеће" | бесплатно љубичасто цвеће | Подударање фразе (блиска варијанта) | Термин за претрагу је блиска варијанта (исто значење и намера) кључне речи са подударањем фразе из огласне групе Б. |
| љубичасто цвеће | љубичасто цвеће | Потпуно подударање | Термин за претрагу се потпуно подудара са кључном речи са широким подударањем из огласне групе В. |
| љубичасто цвеће | бесплатно љубичасто цвеће | Подударање фразе | Термин за претрагу садржи кључну реч са широким подударањем из огласне групе В. |
| љубичасто цвеће | ружичасто цвеће | Широко подударање | Термин за претрагу је варијанта кључне речи са широким подударањем из огласне групе В. |
Управљајте кључним речима на основу података о терминима за претрагу
Користите податке о терминима за претрагу да бисте изменили кључне речи које могу да имају позитиван утицај на учинак. Ево неколико идеја:
- Ако термин за претрагу није довољно релевантан за производе или услуге које нудите, можете да га додате као негативну кључну реч. Додавањем нерелевантних термина за претрагу као негативних кључних речи спречавате приказивање огласа људима који траже нешто што не продајете. На пример, ако продајете наочаре и приметите да термин за претрагу „наочаре за заваривање“ покреће приказивање огласа, можете да додате „заваривање“ као негативну кључну реч.
- Измените тип подударања за постојеће кључне речи (односно, широко подударање, подударање фразе, потпуно подударање или негативно подударање). У колони Тип подударања можете да сазнате како тип подударања кључне речи утиче на учинак огласа.
- Препоручујемо вам да користите паметно лицитирање које садржи широк спектар контекстуалних сигнала за подешавање понуда за сваку појединачну аукцију и помаже вам да остварите максималан учинак.
