Ogled poročila o iskalnih izrazih

Na podlagi poročila o iskalnih izrazih lahko ugotovite, kako uspešni so bili vaši oglasi, kadar so njihove prikaze sprožila dejanska iskanja v iskalnem omrežju. Ugotovite lahko, kateri novi iskalni izrazi imajo velik potencial, ali kako tesno so dejanska iskanja povezana z izbranimi ključnimi besedami. V tem članku je opisano, kako si ogledate poročilo o iskalnih izrazih. Za več informacij o poročilu preberite članek O poročilu o iskalnih izrazih.

Ogled poročila o iskalnih izrazih

Nova izkušnja Googla Ads je zdaj za večino uporabnikov edini način za upravljanje računov. Če še vedno uporabljate prejšnjo izkušnjo AdWordsa, spodaj izberite PrejšnjaVeč o tem

  1. Prijavite se v račun AdWords.

  2. Kliknite kartico Oglaševalske akcije.

  3. Kliknite kartico Ključne besede.
  4. Kliknite Iskalni izrazi.
  5. Prikazani bodo podatki o tem, kateri iskalni izrazi so sprožili prikaze in klike.
  6. Poročilo o iskalnih izrazih in prikaz stolpcev lahko spremenite tako, da kliknete spustni meni Stolpci in izberete Spremeni stolpce. Ta možnost vam omogoča dodajanje, odstranjevanje in prerazporejanje stolpcev v poročilu. 
  7. Če želite prenesti podatke v poročilu, kliknite gumb za prenos Ikona za prenos.

Upoštevajte, da bodo prikazani samo iskalni izrazi, ki so bili uporabljeni pred vsaj 8 urami in so prejeli klike v zadnjih 30 dneh ali pa jih je iskalo veliko število uporabnikov. Morebitni iskalni izrazi, ki ne izpolnjujejo tega merila, bodo povzeti v vrstici »Drugi iskalni izrazi«.

Razumevanje podatkov o iskalnih izrazih

Razumevanje stolpca »Ključna beseda«

Stolpec »Ključna beseda« vam pove, katera od vaših ključnih besed se je ujemala z neko iskalno poizvedbo in sprožila oglas. To vam lahko pomaga pri ugotavljanju, katere ključne besede so dejavne, ker vidite, kako se ujemajo z dejanskimi iskanji. 

Podatke v stolpcu »Ključna beseda« lahko uporabite za izboljšanje seznama ključnih besed. Denimo, da prodajate tulipane. Ko si ogledate poročilo o iskalnih izrazih, vidite, da ključna beseda s širokim ujemanjem rože sproži prikaz vašega oglasa, ko uporabniki iščejo rdeče vrtnice in vijolične orhideje – rože, ki jih sploh ne prodajate. Odločite se torej izboljšati svoj seznam ključnih besed, da se osredotočite na izraze in besedne zveze, ki so bolj značilni za izdelke, ki jih dejansko ponujate: tulipane.

Stolpec »Ključna beseda« privzeto ni prikazan. V prejšnji izkušnji AdWordsa vklopite stolpec »Ključna beseda« tako, da kliknete spustni meni Stolpci in izberete »Spremeni stolpce«. V razdelku »Izberite meritve« kliknite Atributi. Nato poleg možnosti »Ključna beseda« kliknite povezavo Dodaj in nato še možnost Uporabi. V novi izkušnji Googla Ads vklopite stolpec »Ključna beseda« tako, da kliknete ikono stolpcev Stolpci, in nato Atributi. Potrdite polje pri možnosti »Ključna beseda« in kliknite Uporabi.

Razumevanje stolpca »Vrsta ujemanja«

Stolpec za vrsto ujemanja v poročilu o iskalnih poizvedbah pove, kako tesno so iskalne poizvedbe, ki so sprožile prikaz vaših oglasov v Googlu, povezane z dejanskimi ključnimi besedami v vašem računu. Če preučite, katere vrste ujemanja dobro delujejo za katere ključne besede in iskanja, lahko izboljšate vrste ujemanja za vse svoje ključne besede, da boste bolje dosegli prave stranke.

 

Meritve uspešnosti v poročilu o iskalnih izrazih se lahko razlikujejo od podatkov v vaših skupinah izdelkov, saj poročajo o prometu za poizvedbe, ki ustrezajo Googlovim pragom zasebnosti.

Nasvet: spremenite poročilo

Poročilo lahko spremenite, da si ogledate seznam iskalnih izrazov, ki so sprožili prikaz vašega oglasa, in sicer za celoten račun ali za posamezne oglaševalske akcije oziroma skupine oglasov. V prejšnji izkušnji AdWordsa lahko do te funkcije dostopate tako, da kliknete kartico Razsežnosti in nato Ogled ter v spustnem meniju izberete »Iskalni izrazi«. V novi izkušnji Googla Ads ahko do te funkcije dostopate tako, da kliknete ikono poročanja ic_assessment_grey600_1x_web_24dp.png in v spustnem meniju izberete Vnaprej določena poročila. Čeprav so na voljo isti podatki za posamezne ključne besede, ko si ogledujete poročilo o iskalnih izrazih na ta način, ključnih besed ali negativnih ključnih besed ne morete dodati neposredno iz poročila.

Nasvet: iskalni izrazi na partnerskih spletnih mestih za iskanje

Poleg strani z rezultati iskanja so lahko vaši oglasi na partnerskih spletnih mestih za iskanje prikazani tudi na straneh imenikov spletnih mest ali na drugih straneh, povezanih z uporabnikovim iskanjem. Iskalni izrazi so lahko v teh primerih videti daljši kot običajno ali pa so drugače oblikovani, kar je odvisno od strukture določenega mesta ali strani.

Sorodne povezave

Je bilo to uporabno?
Kako lahko to izboljšamo?
Nazaj Novo