Руководство для подготовки к тесту по теме "Поисковая реклама"

Просмотр отчета "Поисковые запросы"

Отчет "Поисковые запросы" позволяет оценивать эффективность объявлений, показанных по определенным запросам в поисковой сети. Например, можно проверять, насколько запросы пользователей близки к вашему списку ключевых слов, и находить новые удачные варианты. В этой статье описывается, как просматривать такой отчет. Подробнее о нем читайте в статье Анализ отчета "Поисковые запросы".

Как просмотреть отчет "Поисковые запросы"

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. Нажмите Все кампании на панели навигации слева, затем нажмите Ключевые слова в меню выбора страниц.
  3. В верхней части страницы выберите Поисковые запросы.
  4. Вы увидите запросы пользователей, вызывавшие показы вашей рекламы и клики по ней.
  5. Чтобы изменить отчет "Поисковые запросы", нажмите на значок столбцов Столбцы Вы можете добавлять, удалять и упорядочивать столбцы отчета.
  6. Чтобы скачать отчет, нажмите на значок с тремя точками 3-dot icon.png и выберите Скачать.

Обратите внимание, что в отчете приводятся только запросы, которые вводились пользователями не менее 8 часов назад и либо часто использовались, либо приводили к кликам в течение последних 30 дней. Данные по всем остальным запросам вносятся в строку "Другие поисковые запросы".

 

Как анализировать данные по поисковым запросам

Анализ столбца "Ключевое слово"

В столбце "Ключевое слово" представлены термины, которые совпали с поисковым запросом и привели к показу объявления. Эта информация поможет вам понять, как ваши ключевые слова соотносятся с реальными запросами пользователей. 

Данные, представленные в этом столбце, помогут вам отредактировать список ключевых слов. Допустим, вы продаете тюльпаны. Просматривая отчет "Поисковые запросы", вы замечаете, что ключевое слово с широким соответствием цветы запускает показ объявлений пользователям, которые ищут красные розы и пурпурные орхидеи – товары, которые вы не продаете. В таком случае вам следует подобрать более точные ключевые слова, непосредственно связанные с предлагаемым товаром.

По умолчанию столбец "Ключевое слово" не отображается. Чтобы добавить этот столбец в старом интерфейсе AdWords, нажмите на раскрывающееся меню Столбцы и выберите пункт "Изменить столбцы". В разделе "Выберите показатели" нажмите Атрибуты. Затем нажмите на ссылку Добавить рядом с названием столбца "Ключевое слово" и кнопку Применить. Чтобы добавить этот столбец в новом интерфейсе Google Рекламы, нажмите на значок столбцов Столбцы, а затем выберите Атрибуты. Установите флажок рядом с названием столбца "Ключевое слово" и нажмите Применить.

Анализ столбца "Тип соответствия"

Столбец "Тип соответствия" показывает, как поисковые запросы, по которым ваша реклама появлялась в Google, связаны с ключевыми словами в аккаунте. Эта информация поможет вам решить, какой тип соответствия лучше выбрать для того или иного ключевого слова.

 

Показатели эффективности в отчете о поисковых запросах могут отличаться от статистики по вашим группам товаров, поскольку в отчете указывается трафик по тем запросам, которые соответствуют требованиям в отношении конфиденциальности пользователей Google.

Совет: меняйте содержание отчета

Вы можете изменить содержание отчета, чтобы увидеть полный список поисковых запросов, которые привели к показу объявлений, на уровне аккаунта, отдельных кампаний или групп объявлений. Чтобы сделать это в старом интерфейсе AdWords, откройте вкладку Быстрая статистика, и выберите "Поисковые запросы" в раскрывающемся меню Вид. В новом интерфейсе Google Рекламы нужно нажать на значок отчетов ic_assessment_grey600_1x_web_24dp.png, а затем выбрать в раскрывающемся меню Стандартные отчеты. Обратите внимание, что в этих разделах нельзя добавлять варианты из списка в качестве ключевых слов или минус-слов.

Совет: анализируйте запросы на сайтах поисковых партнеров

На сайтах поисковых партнеров объявления могут показываться рядом с результатами поиска, на страницах каталогов сайтов, а также других страницах, связанных с запросами пользователей. В этих случаях поисковые запросы могут быть длиннее, чем обычно, или иметь иной формат, соответствующий структуре ресурса.

Статьи по теме

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?