Просмотр отчета "Поисковые запросы"

Отчет "Поисковые запросы" позволяет оценивать эффективность объявлений, показанных по определенным запросам в поисковой сети. Например, можно проверять, насколько запросы пользователей близки к вашему списку ключевых слов, и находить новые удачные варианты. В этой статье описывается, как просматривать такой отчет. Подробнее о нем читайте в статье Анализ отчета "Поисковые запросы".

Как просмотреть отчет "Поисковые запросы"

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. Нажмите Все кампании на панели навигации слева, затем нажмите Ключевые слова в меню выбора страниц.
  3. В верхней части страницы выберите Поисковые запросы.
  4. Вы увидите запросы пользователей, вызывавшие показы вашей рекламы и клики по ней.
  5. Чтобы изменить отчет "Поисковые запросы", нажмите на значок столбцов Столбцы Вы можете добавлять, удалять и упорядочивать столбцы отчета.
  6. Чтобы скачать отчет, нажмите на значок с тремя точками 3-dot icon.png и выберите Скачать.

Обратите внимание, что в отчете приводятся только запросы, которые вводились пользователями не менее 8 часов назад и либо часто использовались, либо приводили к кликам в течение последних 30 дней. Данные по всем остальным запросам вносятся в строку "Другие поисковые запросы".

 

Как анализировать данные по поисковым запросам

Анализ столбца "Ключевое слово"

В столбце "Ключевое слово" представлены термины, которые совпали с поисковым запросом и привели к показу объявления. Эта информация поможет вам понять, как ваши ключевые слова соотносятся с реальными запросами пользователей. 

Данные, представленные в этом столбце, помогут вам отредактировать список ключевых слов. Допустим, вы продаете тюльпаны. Просматривая отчет "Поисковые запросы", вы замечаете, что ключевое слово с широким соответствием цветы запускает показ объявлений пользователям, которые ищут красные розы и пурпурные орхидеи – товары, которые вы не продаете. В таком случае вам следует подобрать более точные ключевые слова, непосредственно связанные с предлагаемым товаром.

По умолчанию столбец "Ключевое слово" не отображается. Чтобы добавить этот столбец в старом интерфейсе AdWords, нажмите на раскрывающееся меню Столбцы и выберите пункт "Изменить столбцы". В разделе "Выберите показатели" нажмите Атрибуты. Затем нажмите на ссылку Добавить рядом с названием столбца "Ключевое слово" и кнопку Применить. Чтобы добавить этот столбец в новом интерфейсе Google Рекламы, нажмите на значок столбцов Столбцы, а затем выберите Атрибуты. Установите флажок рядом с названием столбца "Ключевое слово" и нажмите Применить.

Анализ столбца "Тип соответствия"

Столбец "Тип соответствия" показывает, как поисковые запросы, по которым ваша реклама появлялась в Google, связаны с ключевыми словами в аккаунте. Эта информация поможет вам решить, какой тип соответствия лучше выбрать для того или иного ключевого слова.

 

Показатели эффективности в отчете о поисковых запросах могут отличаться от статистики по вашим группам товаров, поскольку в отчете указывается трафик по тем запросам, которые соответствуют требованиям в отношении конфиденциальности пользователей Google.

Совет: меняйте содержание отчета

Вы можете изменить содержание отчета, чтобы увидеть полный список поисковых запросов, которые привели к показу объявлений, на уровне аккаунта, отдельных кампаний или групп объявлений. Чтобы сделать это в старом интерфейсе AdWords, откройте вкладку Быстрая статистика, и выберите "Поисковые запросы" в раскрывающемся меню Вид. В новом интерфейсе Google Рекламы нужно нажать на значок отчетов ic_assessment_grey600_1x_web_24dp.png, а затем выбрать в раскрывающемся меню Стандартные отчеты. Обратите внимание, что в этих разделах нельзя добавлять варианты из списка в качестве ключевых слов или минус-слов.

Совет: анализируйте запросы на сайтах поисковых партнеров

На сайтах поисковых партнеров объявления могут показываться рядом с результатами поиска, на страницах каталогов сайтов, а также других страницах, связанных с запросами пользователей. В этих случаях поисковые запросы могут быть длиннее, чем обычно, или иметь иной формат, соответствующий структуре ресурса.

Статьи по теме

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.