Raport wyszukiwanych haseł pozwala dowiedzieć się, jaka jest skuteczność reklam wyświetlanych na podstawie faktycznych zapytań w sieci wyszukiwania. Z tego artykułu dowiesz się, czym jest raport wyszukiwanych haseł i jak z niego korzystać.
Instrukcje, jak wyświetlać i analizować raport wyszukiwanych haseł, znajdziesz w sekcji Wyświetlanie raportu wyszukiwanych haseł.
Różnice między raportem wyszukiwanych haseł a statystykami wyszukiwanych haseł
Statystyki wyszukiwanych haseł analizują wyszukiwane hasła, które spowodowały wyświetlenie Twoich reklam w ciągu ostatnich 56 dni, a potem grupują je w tematy i podtematy, aby dostarczać kluczowych danych o skuteczności każdego z nich. Zalecamy korzystanie z tej funkcji, gdy chcesz się łatwo dowiedzieć, co interesuje Twoich klientów, i przyciągać uwagę kolejnych odbiorców.
Dlatego możesz zauważyć pewne różnice między danymi wyświetlanymi na podstawie statystyk wyszukiwanych haseł a zawartością raportu wyszukiwanych haseł.
- Konwersje: sposób przetwarzania konwersji różni się między statystykami wyszukiwanych haseł a raportem wyszukiwanych haseł. Z powodu opóźnienia w realizacji konwersji mogą występować niewielkie różnice między tymi 2 funkcjami.
- Podtematy wyszukiwania i zapytania: niektóre wyszukiwane hasła, które są zbyt rzadko używane, są pomijane w raporcie wyszukiwanych haseł, aby zachować zgodność z naszymi standardami dotyczącymi prywatności danych. Statystyki wyszukiwanych haseł uwzględniają te rzadko używane zapytania, grupując je w razie potrzeby w odpowiednie podtematy lub zbierając w kategorii „inne zapytania”, co chroni przed ujawnieniem ich treści.
Zalety
Raport wyszukiwanych haseł zawiera informacje o wyszukiwaniach, które powodują wyświetlenie Twoich reklam, oraz o ich skuteczności. Ten raport dostarczy Ci również nowych pomysłów na kreacje i treści stron docelowych, które będą odpowiadały potrzebom Twoich klientów.
Czym różni się wyszukiwane hasło od słowa kluczowego? Wyszukiwane hasło to słowo lub wyrażenie, które użytkownik wpisuje w wyszukiwarce Google lub w jednej z witryn naszej sieci wyszukiwania. Słowo kluczowe to słowo lub wyrażenie podane przez użytkowników Google Ads w określonej grupie reklam, aby kierować reklamy na odpowiednich odbiorców.
Przykład
Dawid chce kupić w internecie bukiet kwiatów na walentynki. W polu wyszukiwania w wyszukiwarce Google wpisuje zapytanie „czerwone róże”. To właśnie jest wyszukiwane hasło. Załóżmy, że prowadzisz kwiaciarnię internetową i masz konto Google Ads, którym zarządzasz. Na liście słów kluczowych Twojej kampanii Google Ads znajdują się „róże”, dlatego Twoja reklama może się pojawić na stronie wyników wyszukiwania, którą zobaczy Dawid.
Wyświetlanie raportu wyszukiwanych haseł
Aby wyświetlić raport wyszukiwanych haseł:
- Zaloguj się na konto Google Ads.
- Kliknij kolejno Kampanie
, Statystyki i raporty oraz Wyszukiwane hasła.
W raporcie zobaczysz dane dotyczące wyszukiwanych haseł, które były używane przez dużą liczbę klientów oraz doprowadziły do wyświetleń i kliknięć.
Mogą Ci się też przydać te funkcje:
Przycisk Kolumny  |
Wprowadź zmiany w raporcie wyszukiwanych haseł i zmodyfikuj kolumny, które mają się wyświetlać. Pozwala dodawać i usuwać kolumny w raporcie oraz zmieniać ich kolejność. Możesz zapisać zestaw kolumn i zastosować te zmiany. |
Przycisk Pobierz  |
Pobierz dane z raportu. Kiedy klikniesz ten przycisk, wyświetli się lista umożliwiająca wybór formatu, w którym zostaną pobrane dane. |
Przycisk Segmentuj  |
Uporządkuj dane w tabeli według czasu, konwersji, urządzenia (na którym reklama została wyświetlona) lub sieci. |
| Przycisk Rozwiń  |
Rozwiń tabelę raportu wyszukiwanych haseł. Aby wrócić do poprzedniego widoku, kliknij przycisk Zwiń  . |
Interpretowanie danych o wyszukiwanych hasłach
Korzystanie z kolumny „Słowo kluczowe”
Kolumna „Słowo kluczowe” informuje o tym, które z Twoich słów kluczowych zostało dopasowane do czyjegoś wyszukiwanego hasła i spowodowało wyświetlenie reklamy. Na tej podstawie możesz zobaczyć, jak Twoje słowa kluczowe mają się do rzeczywistych wyszukiwań.
Dzięki danym z kolumny „Słowo kluczowe” możesz ulepszać swoją listę słów kluczowych. Załóżmy, że sprzedajesz tulipany. Z raportu wyszukiwanych haseł wynika, że słowo kluczowe „kwiaty” w dopasowaniu przybliżonym powoduje wyświetlenie Twojej reklamy, gdy klienci wyszukują „czerwone róże” lub „fioletowe storczyki”, czyli kwiaty, których nie sprzedajesz. Postanawiasz zawęzić listę słów kluczowych, aby lepiej pasowała do Twojej oferty.
Kolumna „Słowo kluczowe” nie jest wyświetlana domyślnie. Aby ją włączyć w nowej wersji Google Ads, kliknij kolejno ikonę kolumn
Korzystanie z kolumny „Typ dopasowania”
Modyfikowanie raportu
Możesz zmodyfikować raport, aby zobaczyć listę wyszukiwanych haseł, które spowodowały wyświetlenie Twojej reklamy – dla całego konta lub wybranych kampanii i grup reklam. Aby uzyskać dostęp do tej funkcji, kliknij kolejno Kampanie , Statystyki i raporty oraz Edytor raportów, a potem wybierz raport w sekcji „Wstępnie zdefiniowane raporty (Wymiary)”.
W wyświetlonym w ten sposób raporcie wyszukiwanych haseł dostępne są te same informacje dla poszczególnych słów kluczowych. Pamiętaj jednak, że nie możesz dodawać słów kluczowych ani wykluczających słów kluczowych bezpośrednio z poziomu raportu.
Wyszukiwane hasła w witrynach partnerów w sieci wyszukiwania
Oprócz stron wyników wyszukiwania Twoje reklamy w witrynach partnerów w sieci wyszukiwania mogą się wyświetlać na stronach z katalogami witryn lub na innych stronach związanych z hasłem wyszukiwanym przez użytkownika. W tym przypadku wyszukiwane hasła mogą wyglądać na dłuższe niż zwykle lub mogą być inaczej sformatowane w zależności od struktury określonej strony bądź witryny.
Jak to działa
Raport wyszukiwanych haseł to lista zapytań, które były wyszukiwane przez dużą liczbę użytkowników i spowodowały wyświetlenie Twojej reklamy. W zależności od opcji dopasowania słów kluczowych wyszukiwane hasła znajdujące się na tej liście mogą się różnić od Twojej listy słów kluczowych.
W kolumnie „Typ dopasowania” sprawdzisz, w jakim stopniu wyszukiwane hasła, które spowodowały wyświetlenie Twoich reklam w Google, pokrywają się ze słowami kluczowymi na Twoim koncie. Po określeniu, które typy dopasowania sprawdzają się w przypadku danych słów kluczowych i wyszukiwań, możesz odpowiednio dostosować ustawienia wszystkich słów kluczowych, tak aby reklama wyświetlała się tylko w odpowiednich wynikach wyszukiwania. W kolumnie „Słowo kluczowe” możesz sprawdzić, które słowa kluczowe odpowiadały określonemu zapytaniu i doprowadziły do wyświetlenia Twojej reklamy. Domyślnie ta kolumna się nie wyświetla. O tym, jak modyfikować kolumny, dowiesz się w sekcji Wyświetlanie raportu wyszukiwanych haseł.
W jaki sposób określa się typ dopasowania wyszukiwanego hasła?
Aby pokazać, jak określamy typ dopasowania wyszukiwanego hasła, użyjemy następującego przykładu:
| Grupa reklam | Słowo kluczowe |
|---|---|
| Grupa reklam A | Słowo kluczowe w dopasowaniu ścisłym [fioletowe kwiaty] |
| Grupa reklam B | Słowo kluczowe w dopasowaniu do wyrażenia „fioletowe kwiaty” |
| Grupa reklam C | Słowo kluczowe w dopasowaniu przybliżonym fioletowe kwiaty |
Z poniższej tabeli dowiesz się, jak różne wyszukiwane hasła, które powodują wyświetlenie reklam w Google, są powiązane ze słowami kluczowymi. Pamiętaj, że gdy typem dopasowania wyszukiwanego hasła jest zbliżona odmiana, jest on podany w kolumnie „Typ dopasowania”. Zbliżone odmiany obejmują literówki, formy liczby pojedynczej i mnogiej, skróty i akronimy, odmiany fleksyjne i wyrazy pokrewne (np. „podłoga” i „podłogowe"), akcenty oraz odmiany haseł słowa kluczowego o tym samym znaczeniu.
Pamiętaj też, że widoczny w raporcie typ dopasowania wyszukiwanego hasła i typ dopasowania słowa kluczowego, które spowodowało wyświetlenie reklamy, mogą nie być takie same. Dzieje się tak dlatego, że słowa kluczowe z szerszym typem dopasowania mogą pasować do haseł w węższym zakresie. Jeśli użytkownik wyszuka np. hasło fioletowe kwiaty, a reklama wyświetli się w wyniku dopasowania przybliżonego, zapytanie to będzie dopasowaniem ścisłym, mimo że w Twojej grupie reklam fioletowe kwiaty są słowem kluczowym w dopasowaniu przybliżonym.
| Twoje słowo kluczowe | Hasło wyszukiwane przez klienta | Typ dopasowania wyszukiwanego hasła | Objaśnienie |
|---|---|---|---|
| [fioletowe kwiaty] | fioletowe kwiaty | Dopasowanie ścisłe | Wyszukiwane hasło jest dokładnie dopasowane do słowa kluczowego w dopasowaniu ścisłym z grupy reklam A. |
| [fioletowe kwiaty] | fioletowe kwaty | Dopasowanie ścisłe (zbliżona odmiana) | Wyszukiwane hasło stanowi zbliżoną odmianę (to samo znaczenie i ten sam zamiar) słowa kluczowego w dopasowaniu ścisłym z grupy reklam A. |
| „fioletowe kwiaty” | fioletowe kwiaty | Dopasowanie ścisłe | Wyszukiwane hasło jest dokładnie dopasowane do słowa kluczowego w dopasowaniu do wyrażenia z grupy reklam B. |
| „fioletowe kwiaty” | fioletowe kwiaty darmo | Dopasowanie do wyrażenia | Wyszukiwane hasło zawiera słowo kluczowe dopasowane do wyrażenia z grupy reklam B. |
| „fioletowe kwiaty” | fioletowe kwaty darmo | Dopasowanie do wyrażenia (zbliżona odmiana) | Wyszukiwane hasło stanowi zbliżoną odmianę (to samo znaczenie i ten sam zamiar) słowa kluczowego w dopasowaniu do wyrażenia z grupy reklam B. |
| fioletowe kwiaty | fioletowe kwiaty | Dopasowanie ścisłe | Wyszukiwane hasło jest dokładnie dopasowane do słowa kluczowego w dopasowaniu przybliżonym z grupy reklam C. |
| fioletowe kwiaty | fioletowe kwiaty darmo | Dopasowanie do wyrażenia | Wyszukiwane hasło zawiera słowo kluczowe w dopasowaniu przybliżonym z grupy reklam C. |
| fioletowe kwiaty | różowe kwiaty | Dopasowanie przybliżone | Wyszukiwane hasło stanowi odmianę słowa kluczowego w dopasowaniu przybliżonym z grupy reklam C. |
Zarządzanie słowami kluczowymi na podstawie danych o wyszukiwanych hasłach
Dane wyszukiwanych haseł pomagają w modyfikowaniu listy słów kluczowych i osiąganiu lepszych wyników. Oto kilka pomysłów:
- Jeśli wyszukiwane hasło nie pasuje do oferowanych produktów lub usług, możesz dodać je jako wykluczające słowo kluczowe. Dodając nietrafne wyszukiwane słowa jako wykluczające słowa kluczowe, możesz zablokować wyświetlanie reklamy osobom, które szukają czegoś, czego nie sprzedajesz. Jeśli np. sprzedajesz wełnę owczą i zobaczysz, że reklama jest wyświetlana w wynikach wyszukiwania hasła „wełna mineralna”, możesz dodać słowo „mineralna” do listy wykluczających słów kluczowych.
- Zmień typ dopasowania (tj. przybliżone, do wyrażenia, ścisłe lub wykluczające) swoich słów kluczowych. Z kolumny „Typ dopasowania” dowiesz się, jaki jest wpływ typu dopasowania słowa kluczowego na skuteczność reklamy.
- Zalecamy stosowanie inteligentnego określania stawek, które wykorzystuje szeroką gamę sygnałów kontekstowych do ustalania stawek w poszczególnych aukcjach. Dzięki temu można zmaksymalizować skuteczność.
