U kunt met het rapport Zoektermen nagaan hoe uw advertenties hebben gepresteerd na activatie door daadwerkelijke zoekopdrachten in het zoeknetwerk. In dit artikel wordt het rapport Zoektermen beschreven en hoe u het kunt gebruiken.
Check Het rapport Zoektermen bekijken voor instructies over het gebruik van het rapport Zoektermen.
Verschillen tussen het rapport Zoektermen en inzichten in zoektermen
Met inzichten in zoektermen worden de zoektermen geanalyseerd waarmee uw advertenties in de afgelopen 56 dagen zijn getoond. Ze worden gegroepeerd in thema's en subthema's, en u krijgt voor elk thema en subthema een belangrijke prestatiestatistiek te zien. We raden u aan deze functie te gebruiken als u weet waar uw klanten in geïnteresseerd zijn en als u meer boekingen wilt krijgen.
Wel kunt u enkele verschillen opmerken tussen de gegevens in de inzichten in zoektermen en het rapport Zoektermen.
- Conversies: De manier waarop de conversies worden verwerkt, verschilt tussen inzichten in zoektermen en het rapport Zoektermen. Misschien constateert u kleine verschillen tussen de 2 platforms als gevolg van conversievertraging.
- Subthema's en zoekopdrachten in Zoeken: Sommige zoektermen die onvoldoende zoekactiviteit opleveren, worden weggelaten uit het rapport Zoektermen om te voldoen aan onze normen voor gegevensprivacy. Inzichten in zoektermen houden rekening met deze zoekopdrachten met weinig volume door ze te groeperen in relevante subthema's, indien van toepassing, of ze te verzamelen als 'andere zoekopdrachten', zonder de zoekopdrachten zelf openbaar te maken.
Voordelen
Het rapport Zoektermen biedt inzicht in de zoekopdrachten die uw advertenties activeren en in de prestaties van die zoekopdrachten. Bovendien kunt u met dit rapport nieuwe ideeën ontdekken voor advertentiemateriaal en content op de landingspagina die aansluiten bij wat uw klanten zoeken.
Wat is het verschil tussen een zoekterm en een zoekwoord? Een zoekterm is een woord of woordgroep die een persoon opgeeft als degene zoekt op Google of een van de sites in ons zoeknetwerk. Een zoekwoord is een woord of een woordgroep die Google Ads-adverteerders kunnen toevoegen aan een advertentiegroep zodat uw advertenties de juiste doelgroep targeten.
Voorbeeld
David wil online een boeket voor Valentijnsdag kopen. Hij typt 'rode rozen' in het zoekvak op Google. 'Rode rozen' is de zoekterm. Stel dat u de eigenaar van een online bloemenwinkel bent en een Google Ads-account beheert. Aangezien u het woord 'rozen' heeft opgenomen als zoekwoord in uw Google Ads-campagne, kan uw advertentie in aanmerking komen voor weergave op de pagina met zoekresultaten van David.
Uw rapport Zoektermen bekijken
Bekijk zo het rapport Zoektermen:
- Log in op uw Google Ads-account.
- Klik op Campagnes
, Inzichten en rapporten en klik daarna op Zoektermen.
In het rapport vindt u gegevens over de zoektermen die door een groot aantal klanten zijn gebruikt en die vertoningen en klikken hebben opgeleverd.
U kunt ook de volgende functies gebruiken:
Knop Kolommen  |
Pas het rapport Zoektermen aan en selecteer welke kolommen u wilt zien. Hiermee kunt u kolommen verschuiven, aan uw rapport toevoegen of uit het rapport verwijderen. U kunt de kolommenset opslaan en deze wijzigingen toepassen. |
Knop Downloaden  |
Download de gegevens in uw rapport. Kies de indeling waarin u de gegevens wilt downloaden uit de lijst die wordt weergegeven als u op de knop klikt. |
Knop Segmenteren  |
Verdeel de tabel in segmenten op basis van tijd, conversies, apparaat (waarop de advertentie is weergegeven) of netwerken. |
| Knop Uitvouwen  |
Vouw de tabel van het rapport Zoektermen uit. Klik op de knop Samenvouwen  om terug te gaan naar de vorige weergave. |
Uw zoektermgegevens interpreteren
Inzicht in de kolom 'Zoekwoord'
In de kolom Zoekwoord staat welke van uw zoekwoorden overeenkwamen met de zoektermen van gebruikers en uw advertentie hebben geactiveerd. Deze informatie is nuttig om uw zoekwoorden 'in actie' te checken omdat u kunt zien hoe ze overeenkomen met daadwerkelijke zoekopdrachten.
U kunt aan de hand van de gegevens in de kolom Zoekwoord uw zoekwoordenlijst verbeteren. Stel dat u tulpen verkoopt. Als u het rapport Zoektermen bekijkt, merkt u dat uw brede zoekwoord 'bloemen' uw advertentie activeert wanneer klanten zoeken naar rode rozen en paarse orchideeën - bloemen die u niet verkoopt. U besluit daarom uw zoekwoordenlijst te verfijnen, zodat deze termen en woordgroepen bevat die specifieker van toepassing zijn op de producten die u wel aanbiedt, namelijk tulpen.
De kolom Zoekwoord wordt standaard niet getoond. Als u deze kolom wilt tonen, klikt u in het nieuwe, verbeterde Google Ads op het kolommenicoon
Inzicht in de kolom Zoektype
Het rapport aanpassen
U kunt uw rapport aanpassen om de lijst te bekijken van zoektermen die uw advertentie hebben geactiveerd voor uw hele account, specifieke campagnes of advertentiegroepen. U opent deze functie door op Campagnes , Inzichten en rapporten en dan op Rapporteditor te klikken. Daarna selecteert u een rapport onder 'Vooraf gedefinieerde rapporten (dimensies)'.
Hoewel dezelfde informatie beschikbaar is voor afzonderlijke zoekwoorden als u het rapport Zoektermen op deze manier bekijkt, kunt u zoekwoorden of uitsluitingszoekwoorden niet rechtstreeks vanuit het rapport toevoegen.
Zoektermen op zoekpartners
Uw advertenties bij onze zoekpartners kunnen, behalve op pagina's met zoekresultaten, ook worden getoond op sitedirectorypagina's of op andere pagina's die zijn gerelateerd aan een zoekopdracht. In dergelijke gevallen kunnen zoektermen langer dan normaal worden getoond of anders worden opgemaakt, afhankelijk van de structuur van een bepaalde site of pagina.
Hoe het werkt
Het rapport Zoektermen is een lijst met zoektermen die door een groot aantal mensen zijn gebruikt en die ertoe hebben geleid dat uw advertentie werd weergegeven. Afhankelijk van uw opties voor zoekwoordovereenkomsten kunnen de zoektermen op de lijst afwijken van uw zoekwoordenlijst.
De kolom Zoektype geeft aan hoezeer de zoektermen die uw advertenties op Google hebben geactiveerd, lijken op de daadwerkelijke zoekwoorden in uw account. Als u checkt welke zoektypen goed werken voor welke zoekwoorden en zoekopdrachten, kunt u zoektypen verfijnen voor al uw zoekwoorden, zodat uw advertenties alleen bij de juiste zoekopdrachten worden weergegeven. In de kolom Zoekwoord ziet u welke van uw zoekwoorden overeenkomen met de zoektermen van gebruikers en uw advertentie hebben geactiveerd. Deze kolom wordt standaard niet getoond. Zie Het rapport Zoektermen bekijken voor meer informatie over hoe u kolommen aanpast.
Hoe het zoektype voor zoektermen wordt bepaald
We gebruiken het volgende voorbeeld om duidelijk te maken hoe het zoektype voor zoektermen wordt bepaald:
| Advertentiegroep | Zoekwoord |
|---|---|
| Advertentiegroep A | Exact zoekwoord [paarse bloemen] |
| Advertentiegroep B | Zoekwoordgroep "paarse bloemen" |
| Advertentiegroep C | Breed zoekwoord paarse bloemen |
Aan de hand van deze advertentiegroepen en zoekwoorden laten we u in de volgende tabel zien hoe verschillende zoektermen die uw advertenties op Google hebben geactiveerd, zijn gerelateerd aan uw zoekwoorden. Wanneer het zoektype voor een zoekterm een sterk gelijkende variant is, dit wordt aangegeven in de kolom 'Zoektype'. Sterk gelijkende varianten omvatten spelfouten, enkel- en meervoudsvormen, acroniemen, verbuigingen van de stam (zoals schilder en schilderen), afkortingen, accenten en varianten van uw zoekwoordtermen die dezelfde betekenis hebben.
Houd er rekening mee dat een zoektype voor zoektermen in uw rapport niet hetzelfde hoeft te zijn als het zoektype dat u heeft geselecteerd voor het zoekwoord dat de advertenties heeft geactiveerd. Dit komt omdat zoekwoorden met bredere zoektypen nog steeds nauwer kunnen overeenkomen met zoektermen. Als iemand bijvoorbeeld heeft gezocht naar paarse bloemen en uw brede zoekwoord 'paarse bloemen' uw advertentie heeft geactiveerd, is het zoektype voor de zoekterm 'exact zoekwoord', hoewel paarse bloemen in uw advertentiegroep een breed zoekwoord is.
| Uw zoekwoord | Zoekterm van klant | Zoektype voor zoekterm | Reden voor zoektype voor zoekterm |
|---|---|---|---|
| [paarse bloemen] | paarse bloemen | Exact zoekwoord | De zoekterm komt exact overeen met uw exacte zoekwoord uit advertentiegroep A. |
| [paarse bloemen] | paarse blomen | Exact zoekwoord (sterk gelijkende variant) | De zoekterm is een sterk gelijkende variant (dezelfde betekenis en intentie) van uw exacte zoekwoord uit advertentiegroep A. |
| "paarse bloemen" | paarse bloemen | Exact zoekwoord | De zoekterm komt exact overeen met uw zoekwoordgroep uit advertentiegroep B. |
| "paarse bloemen" | gratis paarse bloemen | Woordgroep | De zoekterm bevat uw zoekwoordgroep uit advertentiegroep B. |
| "paarse bloemen" | gratis paarse blomen | Woordgroep (sterk gelijkende variant) | De zoekterm is een sterk gelijkende variant (dezelfde betekenis en intentie) van uw zoekwoordgroep uit advertentiegroep B. |
| paarse bloemen | paarse bloemen | Exact zoekwoord | De zoekterm komt exact overeen met uw brede zoekwoord uit advertentiegroep C. |
| paarse bloemen | gratis paarse bloemen | Woordgroep | De zoekterm bevat uw brede zoekwoord uit advertentiegroep C. |
| paarse bloemen | roze bloemen | Breed zoeken | De zoekterm is een variant van uw brede zoekwoord uit advertentiegroep C. |
Uw zoekwoorden beheren op basis van zoektermgegevens
Gebruik uw zoektermgegevens om wijzigingen aan te brengen in uw zoekwoorden die een positieve impact op uw prestaties kunnen hebben. Hier volgen enkele ideeën:
- Een zoekterm die niet relevant genoeg is voor de producten of services die u aanbiedt, kunt u toevoegen als uitsluitingszoekwoord. Als u niet-relevante zoektermen toevoegt als uitsluitingszoekwoorden, kunt u voorkomen dat uw advertentie wordt getoond aan mensen die op zoek zijn naar iets dat u niet verkoopt. Als u bijvoorbeeld contactlenzen verkoopt en merkt dat de zoekterm 'cameralenzen' uw advertenties activeert, kunt u 'camera' toevoegen als uitsluitingszoekwoord.
- Bewerk voor uw bestaande zoekwoorden het zoektype (breed zoekwoord, zoeken op woordgroep, exact zoekwoord of uitsluitingszoekwoord). Aan de hand van de kolom Zoektype kunt u bepalen hoe het zoektype voor zoekwoorden de advertentieprestaties beïnvloedt.
- We raden u aan gebruik te maken van Slim bieden. Dit omvat een breed scala aan contextuele signalen om biedingen in te stellen voor elke afzonderlijke veiling en uw prestaties te maximaliseren.
