検索語句レポートを表示する

検索語句レポートでは、検索ネットワーク内の実際の検索で表示された広告の掲載結果を把握して、成果が見込める検索語句を見つけたり、実際の検索語句とお客様が指定したキーワードとの関連性の高さを確認したりできます。この記事では、検索語句レポートを表示する方法を解説します。レポートの詳細については、検索語句レポートについてをご覧ください。

検索語句レポートを表示する

ほぼすべてのお客様は、新しい Google 広告でのみアカウントを管理できます。Google 広告(AdWords)の従来版をご使用の場合は、下記で [従来版] をご選択ください。詳細

  1. AdWords にログインします。

  2. [キャンペーン] タブをクリックします。

  3. [キーワード] タブをクリックします。
  4. [検索語句] ボタンをクリックします。
  5. 広告の表示やクリックにつながった検索語句のデータが表示されます。
  6. 検索語句レポートに表示する列(表示項目)を変更するには、[表示項目] プルダウン メニューで [表示項目の変更] をクリックします。ここで表示される画面で、レポートに表示する列を追加、削除したり、並べ替えたりできます。
  7. レポートのデータをダウンロードするには、ダウンロード ボタン ダウンロード アイコン をクリックします。

なお、レポートに表示される検索語句は、8 時間以上前の検索で使用され、過去 30 日間にクリックが発生したか、かなり多くのユーザーが検索した語句に限られます。この条件に合わない検索語句のデータは、[その他の検索語句] 行にまとめて表示されます。

検索語句のデータについて

[キーワード] 列について

[キーワード] 列には、ユーザーの検索語句と一致し、広告の表示につながったキーワードが表示されます。ユーザーの検索語句との一致状況を通して、キーワードが実際に「作動」している様子を確認することができます。

[キーワード] 列のデータは、効果的なキーワードを選ぶうえでも役立ちます。たとえば、チューリップを販売しているとします。検索語句レポートを見たところ、部分一致キーワードの「花」が「赤 バラ」や「紫 蘭」などの検索語句と一致し、取り扱っていない花を検索しているユーザーに広告が表示されていることが判明しました。この場合は、現在のキーワードを見直し、取り扱っている商品「チューリップ」と関連性の高い語句だけに絞り込みます。

[キーワード] 列はデフォルトでは表示されません。AdWords 従来版で表示される列を変更するには、[表示項目] プルダウン メニューで [表示項目を変更] をクリックし、[キーワード] 列を追加してから [統計情報を選択] セクションで、[属性] をクリックします。次に、[キーワード] の横にある [追加]、[適用] の順にクリックします。Google 広告リニューアル版では、列アイコン 列 をクリックして [属性] をクリックします。[キーワード] の横にあるチェックボックスをオンにして、[適用] をクリックします。

[マッチタイプ] 列について

検索語句レポートの [マッチ タイプ] 列では、Google での広告表示につながった検索語句と、登録したキーワードとの関連性を確認できます。個々のキーワードと検索語句の組み合わせに対してどのようなマッチタイプが成果を上げているか確認し、他のキーワードのマッチタイプ設定に反映すれば、広告の表示対象となるユーザーをさらに効果的に絞り込むことが可能です。

 

検索語句レポートの掲載結果の指標は、商品グループのデータと異なる場合があります。これは、Google のプライバシーの基準を満たすクエリのトラフィックがレポートに表示されているためです。

ヒント: レポートの表示内容を変更する

レポートは、アカウント全体または特定のキャンペーンや広告グループに的を絞って、広告表示につながった検索語句を表示するよう変更できます。AdWords 従来版でレポートの表示内容を変更するには、[詳細分析] タブをクリックし、[表示] メニューで [検索語句] を選択します。Google 広告リニューアル版では、レポート アイコン ic_assessment_grey600_1x_web_24dp.png をクリックし、プルダウン メニューで [定義済みレポート] を選択します。これらのレポートでは、個々のキーワードについて検索語句レポートと同じ情報を確認できますが、キーワードや除外キーワードを直接追加することはできません。

ヒント: 検索パートナーのページで使われた検索語句

検索パートナー サイトでの広告掲載先は検索結果ページだけではありません。サイト ディレクトリ ページや、ユーザーの検索内容に関連するその他のページにも広告が表示されることがあります。こういった場合の検索語句は、ページやサイトの構成に応じて、通常より長い形式や通常と異なる形式で表示される場合があります。

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