खोज के लिए इस्तेमाल हुए शब्दों की परफ़ॉर्मेंस रिपोर्ट का इस्तेमाल करके देखें कि Search Network में, असल खोजों से ट्रिगर किए जाने पर आपके विज्ञापनों की परफ़ॉर्मेंस कैसी रही. इस लेख में बताया गया है कि खोज के लिए इस्तेमाल हुए शब्दों की परफ़ॉर्मेंस रिपोर्ट क्या होती है और उसका इस्तेमाल कैसे किया जाता है.
खोज के लिए इस्तेमाल हुए शब्दों की परफ़ॉर्मेंस रिपोर्ट देखने और उसे समझने के निर्देश पाने के लिए, हमारा लेख खोज के लिए इस्तेमाल हुए शब्दों की परफ़ॉर्मेंस रिपोर्ट देखना पढ़ें.
खोज के लिए इस्तेमाल हुए शब्दों की परफ़ॉर्मेंस रिपोर्ट और खोज के लिए इस्तेमाल हुए शब्दों से जुड़ी अहम जानकारी में अंतर
खोज के लिए इस्तेमाल हुए शब्दों से जुड़ी अहम जानकारी, खोज के लिए इस्तेमाल हुए उन शब्दों का विश्लेषण करती है जिनके लिए पिछले 56 दिनों में आपके विज्ञापन दिखाए गए हैं. साथ ही, यह उन्हें थीम और सब-थीम के हिसाब से ग्रुप में बांटती है और खोज के लिए इस्तेमाल हुए हर शब्द के लिए ज़रूरी परफ़ॉर्मेंस मेट्रिक उपलब्ध कराती है. हमारा सुझाव है कि अगर यह सुविधा उपलब्ध है, तो इसका इस्तेमाल करें. इससे यह समझने में मदद मिलेगी कि आपके ग्राहकों की दिलचस्पी किस चीज़ में है. इससे उन संभावित ग्राहकों को भी टारगेट करने में मदद मिल सकती है जिनकी दिलचस्पी के बारे में आपको अब तक नहीं पता है.
हालांकि, इसके बावजूद आपको खोज के लिए इस्तेमाल हुए शब्दों की परफ़ॉर्मेंस रिपोर्ट की तुलना में, खोज के लिए इस्तेमाल हुए शब्दों से जुड़ी अहम जानकारी के डेटा में कुछ अंतर दिख सकता है.
- कन्वर्ज़न: खोज के लिए इस्तेमाल हुए शब्दों से जुड़ी अहम जानकारी और खोज के लिए इस्तेमाल हुए शब्दों की परफ़ॉर्मेंस रिपोर्ट के लिए, कन्वर्ज़न की प्रोसेस अलग-अलग होती है. कन्वर्ज़न लैग की वजह से आपको दो प्लैटफ़ॉर्म के बीच कुछ अंतर दिख सकते हैं.
- खोज से जुड़ी सब-थीम और क्वेरी: खोज से जुड़ी सब-थीम और क्वेरी: डेटा की निजता से जुड़ी शर्तों का पालन करने के लिए, खोज के लिए इस्तेमाल हुए कुछ शब्दों को परफ़ॉर्मेंस रिपोर्ट से हटा दिया जाता है. इनमें कुछ ऐसे शब्द होते हैं जिनके बारे में ज़रूरत के हिसाब से क्वेरी नहीं होती. जहां भी लागू हो वहां, खोज के लिए इस्तेमाल हुए शब्दों से जुड़ी अहम जानकारी, कम ट्रैफ़िक वाली क्वेरी को उनके काम की सब-थीम के हिसाब से ग्रुप में बांटती है. इसके अलावा, क्वेरी को दिखाए बिना ही, उन्हें “अन्य क्वेरी” के तौर पर इकट्ठा भी करती है.
फ़ायदे
खोज के लिए इस्तेमाल हुए शब्दों की परफ़ॉर्मेंस रिपोर्ट से, आपके विज्ञापनों को ट्रिगर करने में इस्तेमाल हुए शब्दों और उनकी परफ़ॉर्मेंस के बारे में अहम जानकारी मिलती है. इस रिपोर्ट से आपको क्रिएटिव कॉन्टेंट बनाने और लैंडिंग पेज पर असरदार कॉन्टेंट दिखाने के लिए ऐसे नए आइडिया भी मिल सकते हैं जो आपके खरीदारों की खोज से मैच करते हों.
खोज के लिए इस्तेमाल हुए शब्द और कीवर्ड में क्या फ़र्क़ है? खोज के लिए इस्तेमाल हुए शब्द, शब्द या शब्दों का ऐसा सेट होता है जिसे कोई व्यक्ति Google या हमारे Search Network की किसी साइट पर कुछ खोजते समय डालता है. कीवर्ड, एक शब्द या शब्दों का ऐसा सेट होता है जिसे Google Ads पर विज्ञापन देने वाले अपने विज्ञापन ग्रुप में जोड़ सकते हैं. इस तरह वे अपने विज्ञापन के लिए सही ऑडियंस को टारगेट कर पाते हैं.
उदाहरण
रोहित, वैलेंटाइन डे के लिए एक गुलदस्ता ऑनलाइन तरीके से खरीदना चाहता है. वह Google पर खोज बॉक्स में “लाल गुलाब” टाइप करता है. “लाल गुलाब” खोज के लिए इस्तेमाल हुआ शब्द है. मान लें कि आपका, ऑनलाइन फूल बेचने का कारोबार है और आपके पास एक Google Ads खाता भी है. आपने अपने Google Ads कैंपेन में कीवर्ड के तौर पर “गुलाब” शब्द शामिल किया है. इसलिए, आपका विज्ञापन रोहित को दिखाए जाने वाले खोज नतीजों के पेज पर दिख सकता है.
खोज के लिए इस्तेमाल हुए शब्दों की परफ़ॉर्मेंस रिपोर्ट देखना
खोज के लिए इस्तेमाल हुए शब्दों की परफ़ॉर्मेंस रिपोर्ट देखने के लिए, यह तरीका अपनाएं:
- Google Ads खाते में साइन इन करें.
- पहले कैंपेन
और उसके बाद अहम जानकारी और रिपोर्ट पर क्लिक करें. इसके बाद, खोज के लिए इस्तेमाल हुए शब्द पर क्लिक करें.
आपको रिपोर्ट में, खोज के लिए बड़ी संख्या में इस्तेमाल हुए ऐसे शब्दों का डेटा दिखेगा जिनसे इंप्रेशन और क्लिक ट्रिगर हुए हैं.
इन सुविधाओं का भी इस्तेमाल किया जा सकता है:
कॉलम बटन  |
इससे, खोज के लिए इस्तेमाल हुए शब्दों की परफ़ॉर्मेंस रिपोर्ट में बदलाव किया जा सकता है और यह भी तय किया जा सकता है कि कौनसे कॉलम दिखें. साथ ही, रिपोर्ट में कॉलम जोड़े और हटाए जा सकते हैं या उनके क्रम बदले जा सकते हैं. इसका इस्तेमाल करके कॉलम सेट को सेव और बदलावों को लागू किया जा सकता है. |
डाउनलोड बटन  |
इससे, रिपोर्ट में डेटा डाउनलोड करने में मदद मिलती है. इस बटन पर क्लिक करने पर आपको एक सूची दिखेगी, जिसमें दिए गए फ़ॉर्मैट में डेटा को डाउनलोड किया जा सकता है. |
सेगमेंट बटन  |
इससे टेबल को समय, कन्वर्ज़न, डिवाइस (जिसमें विज्ञापन दिखाया गया था) या नेटवर्क के हिसाब से अलग-अलग किया जा सकता है. |
| बड़ा करें बटन  |
इसकी मदद से, खोजे गए शब्दों की परफ़ॉर्मेंस रिपोर्ट वाली टेबल को बड़ा किया जा सकता है. पिछले व्यू पर वापस जाने के लिए, 'छोटा करें' बटन  पर क्लिक करें. |
खोज के लिए इस्तेमाल हुए शब्दों के डेटा को समझना
"कीवर्ड" कॉलम को समझना
"कीवर्ड" कॉलम से पता लगता है कि आपके किस कीवर्ड ने किसी व्यक्ति के खोज के लिए इस्तेमाल हुए शब्द से मैच किया और आपके विज्ञापन को ट्रिगर किया. इस जानकारी से आपको पता लगता है कि कीवर्ड किस तरह, असल में की गई खोजों से मैच कर रहे हैं. इससे, उन कीवर्ड की जांच करने में मदद मिल सकती है जिनका “खोज में इस्तेमाल हो रहा है".
"कीवर्ड" कॉलम के डेटा का इस्तेमाल करके, अपनी कीवर्ड सूची में सुधार किया जा सकता है. उदाहरण के लिए, आपका ट्यूलिप के फूलों का कारोबार है. खोज के लिए इस्तेमाल हुए शब्दों की परफ़ॉर्मेंस रिपोर्ट देखने पर, आपको यह पता लगेगा कि जब लोग आपके कारोबार से जुड़े फूलों के अलावा अन्य फूल, जैसे कि लाल रंग के गुलाब और बैंगनी रंग के ऑर्किड खोजते हैं, तब आपका ब्रॉड मैच वाला कीवर्ड 'फूल', इन फूलों के विज्ञापन को भी ट्रिगर करता है. इसलिए, आपने अपनी कीवर्ड सूची को बेहतर बनाकर उसे उन शब्दों और वाक्यांशों पर फ़ोकस किया जो आपके प्रॉडक्ट 'ट्यूलिप' के ज़्यादा करीब हैं.
"कीवर्ड" कॉलम, डिफ़ॉल्ट तौर पर नहीं दिखता. Google Ads के नए वर्शन में, “कीवर्ड” कॉलम चालू करने के लिए, कॉलम आइकॉन
"मैच टाइप" कॉलम को समझना
अपनी रिपोर्ट में बदलाव करना
अपनी रिपोर्ट में बदलाव करके, अपने पूरे खाते या किसी खास कैंपेन या विज्ञापन ग्रुप के विज्ञापन को ट्रिगर करने वाले, खोज के लिए इस्तेमाल हुए शब्दों की सूची देखी जा सकती है. इस सुविधा को ऐक्सेस करने के लिए, कैंपेन , अहम जानकारी और रिपोर्ट पर क्लिक करें. इसके बाद, रिपोर्ट एडिटर पर क्लिक करें और फिर "पहले से तैयार रिपोर्ट (डाइमेंशन)" में मौजूद किसी रिपोर्ट को चुनें.
ध्यान दें कि इस तरीके से खोज के लिए इस्तेमाल हुए शब्दों की परफ़ॉर्मेंस रिपोर्ट देखते समय अलग-अलग कीवर्ड के लिए एक ही जानकारी उपलब्ध होती है, फिर भी कीवर्ड या नेगेटिव कीवर्ड को सीधे रिपोर्ट से नहीं जोड़ा जा सकता.
सर्च पार्टनर पर खोज के लिए इस्तेमाल हुए शब्द
हमारे सर्च पार्टनर पर मौजूद आपके विज्ञापन, खोज नतीजों के पेजों के साथ-साथ, साइट डायरेक्ट्री के पेजों पर या उस व्यक्ति की खोज से संबंधित अन्य पेजों पर भी दिख सकते हैं. इस तरह के मामलों में खोज के लिए इस्तेमाल हुए शब्द, सामान्य से ज़्यादा समय तक दिख सकते हैं या किसी खास साइट या पेज की बनावट के आधार पर, इन्हें अलग-अलग तरीके से फ़ॉर्मैट किया जा सकता है.
यह सुविधा कैसे काम करती है
खोज के लिए इस्तेमाल हुए शब्दों की परफ़ॉर्मेंस रिपोर्ट में, खोज के लिए इस्तेमाल हुए ऐसे शब्दों की सूची होती है जिनका बड़ी संख्या में लोगों ने इस्तेमाल किया और इस वजह से आपका विज्ञापन दिखाया गया. सूची में जोड़े गए खोज के लिए इस्तेमाल हुए शब्द, आपकी कीवर्ड सूची से अलग हो सकते हैं. ये शब्द आपके कीवर्ड मैचिंग ऑप्शन के आधार पर तय होते हैं.
"मैच टाइप" कॉलम से पता चलता है कि Google पर आपके विज्ञापनों को ट्रिगर करने वाले खोज के लिए इस्तेमाल हुए शब्द, आपके खाते में इस्तेमाल होने वाले असल कीवर्ड से कितना मैच करते हैं. यह पता करने के बाद कि कौनसे मैच टाइप किन कीवर्ड और खोजों के लिए कारगर हैं, अपने सभी कीवर्ड के लिए मैच टाइप बेहतर किए जा सकते हैं, ताकि आपका विज्ञापन सिर्फ़ सही खोजों के आधार पर दिखे. "कीवर्ड" कॉलम से आपको किसी व्यक्ति के खोज किए गए शब्द से मैच करने वाले और आपका विज्ञापन ट्रिगर करने वाले अपने कीवर्ड का पता चलता है. "कीवर्ड" कॉलम डिफ़ॉल्ट तौर पर नहीं दिखता. कॉलम में बदलाव करने का तरीका जानने के लिए, खोज के लिए इस्तेमाल हुए शब्दों की परफ़ॉर्मेंस रिपोर्ट देखना लेख पढ़ें.
खोज के लिए इस्तेमाल हुए शब्द का मैच टाइप तय करने का तरीका
हम आपको नीचे दिए गए उदाहरण से, खोज के लिए इस्तेमाल हुए शब्द का मैच टाइप तय करने का तरीका समझाएंगे:
| विज्ञापन ग्रुप | कीवर्ड |
|---|---|
| विज्ञापन ग्रुप A | एग्ज़ैक्ट मैच वाला कीवर्ड [बैंगनी रंग के फूल] |
| विज्ञापन ग्रुप B | फ़्रेज़ मैच वाला कीवर्ड "बैंगनी रंग के फूल" |
| विज्ञापन ग्रुप C | ब्रॉड मैच वाला कीवर्ड बैंगनी रंग के फूल |
इन विज्ञापन ग्रुप और कीवर्ड को ध्यान में रखते हुए, हम नीचे दी गई टेबल में आपको यह दिखाएंगे कि Google पर आपके विज्ञापन को ट्रिगर करने वाली खोज के लिए इस्तेमाल हुए अलग-अलग शब्द, आपके कीवर्ड से किस तरह जुड़े हैं. ध्यान दें कि अगर खोज के लिए इस्तेमाल हुआ शब्द आपके कीवर्ड के मैच टाइप का मिलता-जुलता वैरिएंट है, तो उसे “मैच टाइप” कॉलम में दिखाया जाएगा. मिलते-जुलते वैरिएंट में, कीवर्ड की गलत वर्तनी, एकवचन और बहुवचन रूप, छोटा रूप, स्टेम शब्द (जैसे कि फ़्लोर और फ़्लोरिंग), छोटे अक्षर, लहज़ा, और आपके कीवर्ड से जुड़े ऐसे वैरिएंट शामिल किए जा सकते हैं जिनका एक ही मतलब होता है.
ध्यान रखें कि आपकी रिपोर्ट में मौजूद खोज के लिए इस्तेमाल हुए शब्द का मैच टाइप और विज्ञापनों को ट्रिगर करने वाले कीवर्ड के लिए चुने गए कीवर्ड का एक जैसा होना ज़रूरी नहीं है. ऐसा इसलिए होता है, क्योंकि ब्रॉड मैच टाइप वाले कीवर्ड, अब भी कुछ खास स्थितियों में खोज के लिए इस्तेमाल हुए शब्दों से मैच कर सकते हैं. उदाहरण के लिए, अगर किसी व्यक्ति ने 'बैंगनी रंग के फूल' खोजे हैं और आपके ब्रॉड मैच वाले कीवर्ड बैंगनी रंग के फूल ने आपके विज्ञापन को ट्रिगर किया है, तो इस खोज के लिए इस्तेमाल हुए शब्द का मैच टाइप, एग्ज़ैक्ट मैच होगा. भले ही, आपके विज्ञापन ग्रुप में बैंगनी रंग के फूल को ब्रॉड मैच वाले कीवर्ड के तौर पर सेट किया गया हो.
| आपका कीवर्ड | ग्राहक ने खोज के लिए जो शब्द इस्तेमाल किया | खोज के लिए इस्तेमाल हुए शब्द का मैच टाइप | खोज के लिए इस्तेमाल हुए शब्द के मैच टाइप की वजह |
|---|---|---|---|
| [purple flowers] | बैंगनी रंग के फूल | एग्ज़ैक्ट मैच वाला कीवर्ड | खोज के लिए इस्तेमाल हुआ शब्द, विज्ञापन ग्रुप A में मौजूद आपके एग्ज़ैक्ट मैच वाले कीवर्ड से एग्ज़ैक्ट मैच करता है. |
| [purple flowers] | बैंगनी रंग के फूल | एग्ज़ैक्ट मैच वाला कीवर्ड (मिलता-जुलता वैरिएंट) | खोज के लिए इस्तेमाल हुआ शब्द, विज्ञापन ग्रुप A में मौजूद आपके एग्ज़ैक्ट मैच वाले कीवर्ड का मिलता-जुलता वैरिएंट (जिसका मतलब और इंटेंट समान है) है. |
| "बैंगनी रंग के फूल" | बैंगनी रंग के फूल | एग्ज़ैक्ट मैच वाला कीवर्ड | खोज के लिए इस्तेमाल हुआ शब्द, विज्ञापन ग्रुप B में मौजूद आपके फ़्रेज़ मैच वाले कीवर्ड से एग्ज़ैक्ट मैच करता है. |
| "बैंगनी रंग के फूल" | बैंगनी रंग के मुफ़्त फूल | फ़्रेज़ मैच वाला कीवर्ड | खोज के लिए इस्तेमाल हुए शब्द में, विज्ञापन ग्रुप B का आपका फ़्रेज़ मैच वाला कीवर्ड शामिल है. |
| "बैंगनी रंग के फूल" | बैंगनी रंग के मुफ़्त फूल | फ़्रेज़ मैच वाला कीवर्ड (मिलता-जुलता वैरिएंट) | खोज के लिए इस्तेमाल हुआ शब्द, विज्ञापन ग्रुप B में मौजूद आपके फ़्रेज़ मैच वाले कीवर्ड का मिलता-जुलता वैरिएंट (जिसका मतलब और इंटेंट समान है) है. |
| बैंगनी रंग के फूल | बैंगनी रंग के फूल | एग्ज़ैक्ट मैच वाला कीवर्ड | खोज के लिए इस्तेमाल हुआ शब्द, विज्ञापन ग्रुप C में मौजूद आपके ब्रॉड मैच वाले कीवर्ड से एग्ज़ैक्ट मैच करता है. |
| बैंगनी रंग के फूल | बैंगनी रंग के मुफ़्त फूल | फ़्रेज़ मैच वाला कीवर्ड | खोज के लिए इस्तेमाल हुए शब्द में, विज्ञापन ग्रुप C का आपका ब्रॉड मैच वाला कीवर्ड शामिल है. |
| बैंगनी रंग के फूल | गुलाबी रंग के फूल | ब्रॉड मैच | खोज के लिए इस्तेमाल हुआ शब्द, विज्ञापन ग्रुप C के ब्रॉड मैच वाले कीवर्ड का ही वैरिएंट है. |
खोज के लिए इस्तेमाल हुए शब्द से जुड़े डेटा के आधार पर कीवर्ड मैनेज करना
खोज के लिए इस्तेमाल हुए शब्द से जुड़े अपने डेटा का इस्तेमाल करके, कीवर्ड में ऐसे बदलाव करें जिनसे आपकी परफ़ॉर्मेंस बेहतर हो जाए. यहां कुछ आइडिया दिए गए हैं:
- अगर खोज के लिए इस्तेमाल किया गया कोई शब्द उन प्रॉडक्ट या सेवाओं से नहीं जुड़ा है जो आपके कारोबार में शामिल है, तो उसे नेगेटिव कीवर्ड के तौर पर जोड़ें. खोज के लिए इस्तेमाल हुए ऐसे शब्द जो आपके कारोबार के लिए काम के नहीं हैं उन्हें नेगेटिव कीवर्ड के तौर पर जोड़कर, उन लोगों को अपना विज्ञापन दिखाने से बचा जा सकता है जो ऐसे प्रॉडक्ट या सेवाएं खोज रहे हैं जो आपके कारोबार में शामिल नहीं हैं. उदाहरण के लिए, अगर आपका चश्मे का कारोबार है और आपको पता चलता है कि खोज के लिए इस्तेमाल हुआ शब्द “wine glasses” आपके विज्ञापन ट्रिगर कर रहा है, तो हो सकता है कि आप “wine” को नेगेटिव कीवर्ड के तौर पर जोड़ना चाहें.
- मौजूदा कीवर्ड के लिए अपने मैच टाइप (जैसे- ब्रॉड, फ़्रेज़, एग्ज़ैक्ट या नेगेटिव) में बदलाव करें. "मैच टाइप" कॉलम की मदद से यह समझा जा सकता है कि कीवर्ड मैच टाइप, आपके विज्ञापन की परफ़ॉर्मेंस पर किस तरह असर डाल रहे हैं.
- हमारा सुझाव है कि आप स्मार्ट बिडिंग की रणनीति इस्तेमाल करें. इसमें ज़रूरत के हिसाब से इस्तेमाल होने वाले कई तरह के सिग्नल शामिल होते हैं, ताकि हर नीलामी के लिए अलग बिडिंग की जा सके और परफ़ॉर्मेंस को बेहतर बनाया जा सके.
