Zobrazení přehledu vyhledávacích dotazů

Z přehledu vyhledávacích dotazů můžete zjistit, jak úspěšně se vaše reklamy spouštějí při skutečném vyhledávání ve Vyhledávací síti. Můžete určit nové vyhledávací dotazy s vysokým potenciálem a zjistit, nakolik skutečně používané vyhledávací dotazy odpovídají vybraným klíčových slovům. V tomto článku se dozvíte, jak zobrazit přehled vyhledávacích dotazů. Další informace o přehledu najdete v části Přehled vyhledávacích dotazů.

Zobrazení přehledu vyhledávacích dotazů

  1. Přihlaste se k účtu Google Ads.
  2. Na navigačním panelu vlevo klikněte na Všechny kampaně. Poté v nabídce stránek klikněte na Klíčová slova.
  3. V horní části stránky klikněte na Vyhledávací dotazy.
  4. Uvidíte zde údaje o tom, které vyhledávací dotazy vedly k zobrazením a ke kliknutím.
  5. Chcete-li přehled vyhledávacích dotazů upravit a určit, které sloupce se zobrazí, klikněte na ikonu sloupce Sloupce. Sloupce můžete přidat, odstranit a lze změnit i jejich pořadí.
  6. Pokud si údaje v přehledu chcete stáhnout, klikněte ikonu tvořenou třemi tečkami 3-dot icon.png a vyberte Stáhnout.

Zobrazí se pouze vyhledávací dotazy, které byly použity minimálně před 8 hodinami a za posledních 30 dní získaly nějaká kliknutí nebo je vyhledával značný počet lidí. Vyhledávací dotazy, které nesplňují tato kritéria, budou zahrnuty do souhrnu na řádku Jiné vyhledávací dotazy.

 

Interpretace údajů o vyhledávacích dotazech

Interpretace sloupce Klíčové slovo

Ve sloupci Klíčové slovo je uvedeno, která z vašich klíčových slov odpovídala konkrétnímu vyhledávacímu dotazu a spustila zobrazení vaší reklamy. Tyto informace vám ukážou konkrétní fungování vašich klíčových slov, tj. jak odpovídají skutečným vyhledáváním. 

Podle údajů ve sloupci Klíčové slovo můžete svůj seznam klíčových slov vylepšit. Řekněme například, že prodáváte tulipány. Podíváte se do přehledu vyhledávacích dotazů a zjistíte, že díky klíčovému slovu ve volné shodě „květiny“ se vaše reklama zobrazí, když někdo hledá rudé růže nebo fialové orchideje – květiny, které neprodáváte. Takže se rozhodnete upřesnit svůj seznam klíčových slov a zaměřit ho na vyhledávací dotazy a sousloví přesněji vystihující produkty, které nabízíte, tedy tulipány.

Sloupec Klíčové slovo se ve výchozím nastavení nezobrazuje. Ve starém prostředí služby AdWords zapnete sloupec Klíčové slovo tím, že kliknete na rozbalovací nabídku Sloupce a vyberete možnost Upravit sloupce. V části Vybrat metriky klikněte na položku Atributy. Pak klikněte na odkaz Přidat u možnosti Klíčové slovo a klikněte na Použít. V novém prostředí Google Ads zapněte sloupec „Klíčové slovo“ kliknutím na ikonu sloupce Sloupce a pak na Atributy. Zaškrtněte políčko vedle položky Klíčové slovo a klikněte na tlačítko Použít.

Interpretace sloupce Typ shody

Sloupec Typ shody v přehledu vyhledávacích dotazů informuje, jak souvisejí vyhledávací dotazy, které spustily vaše reklamy na Googlu, se skutečnými klíčovými slovy ve vašem účtu. Podle úspěšných kombinací typů shody s klíčovými slovy a vyhledáváními můžete zpřesnit typy shody pro všechna klíčová slova, abyste lépe zacílili na ty správné zákazníky.

 

Metriky výkonu v přehledu vyhledávacích dotazů se mohou lišit od údajů ve skupinách přehledů, protože přehled vykazuje návštěvnost u dotazů, které splňují zásady ochrany soukromí.

Tip: Upravte si přehled

Přehled můžete upravit tak, aby obsahoval seznam vyhledávacích dotazů, které vedly k zobrazení vašich reklam, a to jak pro celý účet, tak i pro jednotlivé kampaně či reklamní sestavy. V původním prostředí služby AdWords se k této funkci dostanete tak, že kliknete na kartu Dimenze, poté na Zobrazit a v rozbalovací nabídce vyberete možnost Vyhledávací dotazy. V novém prostředí Google Ads klikněte na ikonu přehledů ic_assessment_grey600_1x_web_24dp.png a v rozbalovací nabídce vyberte možnost Předdefinované přehledy. Upozorňujeme, že i když jsou při zobrazení přehledu vyhledávacích dotazů tímto způsobem k dispozici pro jednotlivá klíčová slova stejné informace, nemůžete přímo z přehledu přidávat klíčová slova ani vylučující klíčová slova.

Tip: Vyhledávací dotazy na partnerských webech ve Vyhledávací síti

Kromě stránek s výsledky vyhledávání se vaše reklamy na partnerských webech ve Vyhledávací síti mohou zobrazovat také na stránkách s adresářem webů nebo na dalších stránkách souvisejících s vyhledáváním uživatele. V těchto případech se mohou vyhledávací dotazy zobrazovat déle než obvykle nebo mohou mít odlišné formátování v závislosti na struktuře konkrétního webu nebo stránky.

Související odkazy

Pomohly vám tyto informace?
Jak bychom článek mohli vylepšit?

Potřebujete další pomoc?

Chcete-li problém rychle vyřešit, přihlaste se a získejte další možnosti podpory