Преглед на отчета за думите за търсене

Използвайте отчета за думите за търсене, за да видите ефективността на рекламите си при задействането им от реални заявки в мрежата за търсене. Идентифицирайте нови думи за търсене с голям потенциал или вижте колко тясно са свързани действителните търсения с избраните от Вас ключови думи. В тази статия се описва как да преглеждате отчета за думите за търсене. За повече информация за отчета преминете към Всичко за отчета за думите за търсене.

Преглед на отчета Ви за думите за търсене

  1. Влезте в профила си в Google Ads.
  2. Кликнете върху Всички кампании в панела за навигация вляво и след това върху Ключови думи в страничното меню.
  3. Кликнете върху Думи за търсене в горната част на страницата.
  4. Ще видите данни за думите за търсене, които са задействали импресии и кликвания.
  5. Можете да промените отчета си за думите за търсене и графите, които се показват в него, като кликнете върху иконата с графи Графи. Така ще можете да добавите, премахнете или преподредите графите в отчета си.
  6. За да изтеглите данните във вид на отчет, кликнете върху иконата с три точки 3-dot icon.pngи изберете Изтегляне.

Имайте предвид, че ще видите думи за търсене, които са използвани преди поне 8 часа и са получили кликвания през последните 30 дни или са били търсени от значителен брой хора. Думите за търсене, които не отговарят на тези критерии, ще бъдат обобщени в реда „Други думи за търсене“.

 

Разясняване на данните за думите за търсене

Разясняване на графата „Ключова дума“

Графата „Ключова дума“ дава информация коя от ключовите Ви думи е съответствала на нечия дума за търсене и е задействала рекламата Ви. Това може да Ви помогне да видите ключовите си думи „в действие“, като Ви показва как съответстват на действителните търсения. 

Можете да използвате данните в тази графа, за да подобрите списъка си с ключови думи. Да предположим например, че продавате лалета. Когато разглеждате отчета си за думите за търсене, виждате, че ключовата Ви дума с широко съвпадение цветя задейства показването на рекламата Ви, когато хората търсят червени рози и лилави орхидеи – цветя, които не продавате. Затова решавате да прецизирате списъка си с ключови думи, като се съсредоточите върху думи и фрази, по-конкретни за предлаганите от Вас продукти: лалета.

Графата „Ключова дума“ не се показва по подразбиране. В предходния интерфейс на AdWords включете графата „Ключова дума“, като кликнете върху падащото меню Графи и изберете „Промяна на графи“. В секцията „Избиране на показатели“ кликнете върху Атрибути. След това кликнете върху връзката Добавяне до „Ключова дума“ и върху Прилагане. В новия интерфейс на Google Ads включете графата „Ключова дума“, като кликнете върху иконата за графите Графи и след това – върху Атрибути. Поставете отметка в квадратчето до „Ключова дума“ и след това кликнете върху Прилагане.

Разясняване на графата „Тип на съвпадението“

Графата „Тип на съвпадението“ в отчета за думите за търсене Ви информира доколко думите за търсене, които са задействали показването на рекламите Ви в Google, са сродни на действителните ключови думи в профила Ви. Виждайки кои типове на съвпадението дават добри резултати и за кои ключови думи и търсения става това, можете да прецизирате типовете на съвпадението за всичките си ключови думи, за да достигнете по-точно до подходящите клиенти.

 

Показателят за ефективността в отчета за думите за търсене може да се различава от данните в групите Ви с продукти, защото той отчита трафика за заявки, които отговарят на праховете на Google за поверителността.

Съвет: Промяна на отчета Ви

Можете да промените отчета си, така че да видите списъка с думи за търсене, задействали рекламата Ви, за целия си профил, както и за конкретни кампании или рекламни групи. В предходния интерфейс на AdWords достъпът до тази функция се осъществява, като кликнете върху раздела Величини, след това – върху Изглед и изберете „Думи за търсене“ от падащото меню. В новия интерфейс на Google Ads достъпът до тази функция се осъществява, като кликнете върху иконата за отчитане ic_assessment_grey600_1x_web_24dp.png и след това изберете Предварително зададени отчети от падащото меню. Обърнете внимание, че когато преглеждате отчета за думите за търсене по този начин, в него се показва същата информация за отделните ключови думи, но не можете да добавяте ключови или отрицателни ключови думи направо от него.

Съвет: Думи за търсене в сайтове на партньори в мрежата за търсене

Освен на страници с резултати от търсенето рекламите Ви в сайтовете на партньорите в мрежата за търсене могат да се показват и на страници с директории със сайтове или на други страници, свързани с търсенето на хората. В тези случаи е възможно думите за търсене да са по-дълги от обичайното или да са с различен формат в зависимост от структурата на конкретния сайт или страница.

Сродни връзки

Това полезно ли бе?
Как можем да направим подобрения?