จ่ายสำหรับ Conversion

คุณเลือกที่จะจ่ายสำหรับ Conversion แทนการคลิกได้เมื่อใช้แคมเปญสมาร์ทดิสเพลย์ หรือแคมเปญในเครือข่ายดิสเพลย์แบบมาตรฐาน การจ่ายสำหรับ Conversion หมายถึงคุณจะจ่ายเฉพาะเมื่อลูกค้าทำ Conversion ในเว็บไซต์หรือแอปเท่านั้น

ตัวเลือกจ่ายสำหรับ Conversion จะใช้ได้เฉพาะเมื่อคุณใช้ CPA เป้าหมายกับแคมเปญในเครือข่ายดิสเพลย์เท่านั้น 

บทความนี้จะอธิบายวิธีการตั้งค่าจ่ายสำหรับ Conversion สำหรับแคมเปญในเครือข่ายดิสเพลย์แบบมาตรฐานหรือแคมเปญสมาร์ทดิสเพลย์

การทำงาน

การจ่ายสำหรับ Conversion ใช้อัลกอริทึมการเสนอราคาเดียวกันกับเมื่อคุณจ่ายสำหรับคลิก

หากคุณเลือกที่จะจ่ายสำหรับ Conversion คุณจะยังคงใช้กลยุทธ์การเสนอราคา CPA เป้าหมาย แต่คุณจ่ายสำหรับ Conversion แทนการคลิก คุณจะจ่ายสำหรับ Conversion ที่ได้รับตาม CPA เป้าหมายที่คุณตั้งไว้เท่านั้น ตัวอย่างเช่น ถ้าคุณกำหนด CPA เป้าหมายเป็น $10 และคุณได้รับ Conversion 10 ครั้งในเดือนนั้น คุณจะถูกเรียกเก็บเงินจำนวน $100 คุณจะไม่ถูกเรียกเก็บเงินสำหรับคลิกหรือการแสดงผลที่นำไปสู่ Conversion

การจ่ายสำหรับ Conversion ไม่ได้เพิ่มประสิทธิภาพสำหรับ Conversion ออฟไลน์, Conversion จากการนำเข้า Conversion ของ Google Ads หรือ Conversion จากหลายอุปกรณ์ หากคุณใช้ Conversion ประเภทเหล่านี้ เราขอแนะนำให้ใช้การจ่ายสำหรับคลิก

นอกจากนี้ จ่ายสำหรับ Conversion ยังใช้กับงบประมาณที่ใช้ร่วมกันไม่ได้ด้วย

โปรดทราบว่าแม้ประสบการณ์การใช้งาน Google Ads จะมีจ่ายสำหรับ Conversion เป็นตัวเลือกให้คุณ แต่บัญชีของคุณอาจไม่ตรงตามข้อกำหนดของการได้รับสิทธิ์ คุณตรวจสอบว่าบัญชีมีสิทธิ์ใช้การจ่ายสำหรับ Conversion หรือไม่ได้หลายวิธี ส่วนต่อไปนี้จะอธิบายเหตุผลที่พบบ่อยว่าทำไมบัญชีจึงอาจใช้งานไม่ได้และขั้นตอนต่างๆ สำหรับตรวจสอบว่าคุณมีสิทธิ์ในการจ่ายสำหรับ Conversion หรือไม่

นำเครื่องมือวัด Conversion ออฟไลน์ออก

ผู้ลงโฆษณาจะใช้การจ่ายสำหรับ Conversion และเสนอราคาสำหรับ Conversion ประเภทออฟไลน์ไม่ได้ Conversion ประเภทออฟไลน์ ได้แก่ "การนำเข้าจากการคลิก" และ "การเข้าชมร้านค้า" หากคุณต้องการมีสิทธิ์ใช้การจ่ายสำหรับ Conversion โปรดตรวจดูให้แน่ใจว่าประเภท Conversion เหล่านี้ไม่ได้รวมอยู่ด้วย

ทำตามขั้นตอนต่อไปนี้เพื่อตรวจสอบว่าบัญชีมี Conversion ออฟไลน์หรือไม่และนำออก

  1. ลงชื่อเข้าใช้บัญชี Google Ads
  2. คลิกไอคอนเครื่องมือ จากนั้นคลิก Conversion ใต้ "การวัด"
  3. ตรวจสอบแหล่งที่มาของ Conversion ในคอลัมน์ "แหล่งที่มา"
  4. ทำเครื่องหมายที่ช่องถัดจากชื่อของการกระทำที่ถือเป็น Conversion และคลิกนำออกที่เมนูแบบเลื่อนลงแก้ไข

ระยะเวลาก่อนที่จะเกิด Conversion

ผู้ลงโฆษณาจะใช้การจ่ายสำหรับ Conversion ไม่ได้เว้นแต่รหัสลูกค้านั้นจะมีระยะเวลาก่อนที่จะเกิด Conversion (หรือที่เรียกว่าเวลาหน่วง Conversion, ระยะเวลาระหว่างการคลิกกับ Conversion) น้อยกว่า 7 วัน

หากคุณได้ตั้งค่าเครื่องมือวัด Conversion คุณจะใช้รายงานระยะเวลาก่อนที่จะเกิด Conversion เพื่อทำความเข้าใจว่าลูกค้าที่เห็นโฆษณาใช้เวลานานเท่าใดจึงเกิด Conversion ได้ ทำตามขั้นตอนต่อไปนี้เพื่อเข้าถึงรายงานระยะเวลาก่อนที่จะเกิด Conversion

  1. ลงชื่อเข้าใช้บัญชี Google Ads
  2. คลิกแคมเปญ กลุ่มโฆษณา หรือคีย์เวิร์ดในเมนูหน้าเว็บด้านซ้าย
  3. ตรวจสอบว่าช่วงวันที่ของรายงานสิ้นสุดไปแล้วอย่างน้อย 30 วัน (หรือนานกว่านั้นหากคุณมีกรอบเวลา Conversion นาน) เพื่อให้รายงานมีข้อมูล Conversion ที่สมบูรณ์ หากต้องการเปลี่ยนช่วงวันที่ ให้ใช้ตัวเลือกช่วงวันที่ที่มุมขวาบนของหน้า
  4. คลิกไอคอนกลุ่ม "กลุ่ม" จากนั้นเลือก Conversions > จำนวนวันที่นำไปสู่ Conversion การดำเนินการนี้จะจัดกลุ่มคอลัมน์ Conversion ในรายงานไว้เป็นแถวสูงสุด 19 แถว

ไม่มีสิทธิ์เนื่องจากสาเหตุที่ไม่เปิดเผย

เป็นไปได้ว่าบัญชีอาจไม่มีสิทธิ์ใช้การจ่ายสำหรับ Conversion เนื่องจากสาเหตุที่ไม่เปิดเผยใน Google Ads ในกรณีนี้คุณจะได้รับข้อความแสดงข้อผิดพลาดใน UI ที่แสดงว่า "บัญชีของคุณไม่มีสิทธิ์ในจ่ายสำหรับ Conversion" หากคุณได้รับข้อความนี้ หมายความว่าคุณจะไม่มีสิทธิ์เลือกใช้แคมเปญในขณะนี้ แม้ว่าจะมีการรีเฟรชการให้สิทธิ์ทุกวัน 

การเปลี่ยนแปลงใดที่ทำเพื่อแก้ไขปัญหาข้างต้นไม่ได้รับประกันว่าบัญชีจะได้รับสิทธิ์ การให้สิทธิ์จะกำหนดโดยปัจจัยต่างๆ มากมาย เช่น API และเปลี่ยนแปลงได้ทุกวัน

ตั้งค่าจ่ายสำหรับ Conversion

  1. ลงชื่อเข้าใช้บัญชี Google Ads
  2. คลิกแคมเปญในเมนูหน้าเว็บ
  3. คลิกปุ่มบวก แล้วเลือกแคมเปญใหม่
  4. เลือกจากเป้าหมายการขาย โอกาสในการขาย หรือการเข้าชมเว็บไซต์ (หากข้อมูลในบทความนี้ไม่ตรงกับที่คุณเห็น อาจหมายความว่าคุณมีเป้าหมายอื่นสำหรับโฆษณาประเภทต่างๆ โปรดดูข้อมูลเกี่ยวกับเวอร์ชันในบทความนี้)
  5. เลือกประเภทแคมเปญในเครือข่ายดิสเพลย์
  6. เลือกแคมเปญในเครือข่ายดิสเพลย์แบบมาตรฐาน หรือแคมเปญสมาร์ทดิสเพลย์
  7. คลิกต่อไป
  8. ในส่วน "การเสนอราคา" ใต้หัวข้อ "คุณต้องการได้รับ Conversion อย่างไร" เลือกเพิ่มจำนวน Conversion สูงสุดโดยอัตโนมัติ และทำเครื่องหมายเลือกที่ช่อง "กำหนดต้นทุนต่อการดำเนินการเป้าหมาย"
  9. ภายใต้ "จ่ายสำหรับ" เลือก Conversion
  10. คลิกสร้างแคมเปญ

ข้อกำหนดสำหรับ Conversion

บัญชีต้องมี Conversion มากกว่า 100 รายการในช่วง 30 วันที่ผ่านมาจึงจะใช้จ่ายสำหรับ Conversion ได้ นอกจากนี้จะต้องมี 90% ของ Conversion เกิดขึ้นภายในเวลาไม่ถึง 7 วันหลังจากที่มีคนคลิกโฆษณา หากลูกค้ามักใช้เวลามากกว่า 1 สัปดาห์ในการทำ Conversion หลังจากที่คลิกโฆษณา คุณจะไม่สามารถจ่ายสำหรับ Conversion ได้

โปรดทราบว่าเวลาระหว่างที่มีการรายงาน Conversion และเวลาที่มีการเรียกเก็บเงินอาจมีความล่าช้าเล็กน้อย ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับระยะเวลาก่อนที่จะเกิด Conversion และกรอบเวลา Conversion

การจำกัด CPA

คุณตั้ง CPA เป้าหมายต่ำกว่า $200 (หรือเทียบเท่าในสกุลเงินท้องถิ่น) สำหรับแคมเปญและกลุ่มโฆษณาเพื่อใช้จ่ายสำหรับ Conversion ได้ หากตั้ง CPA สูงกว่า $200 (หรือเทียบเท่าในสกุลเงินท้องถิ่น) คุณจะเห็นข้อความเตือนใน UI และระบบจะเรียกเก็บเงินจำนวน CPA ที่สูงกว่าที่คุณตั้งไว้ในการตั้งค่า เพื่อหลีกเลี่ยงไม่ให้ระบบเรียกเก็บเงินสูงกว่าที่ตั้งไว้ โปรดลด CPA เป้าหมายให้ต่ำกว่า $200 (หรือเทียบเท่าในสกุลเงินท้องถิ่น) สำหรับแคมเปญและกลุ่มโฆษณา หรือเปลี่ยนไปใช้การจ่ายสำหรับคลิก

งบประมาณ

การจ่ายสำหรับ Conversion ใช้กฎการตั้งงบประมาณที่ยืดหยุ่นมากกว่าเพราะจำนวน Conversion ในวันหนึ่งๆ จะแตกต่างกันมากกว่าจำนวนคลิก ดังนั้น หากคุณจ่ายสำหรับ Conversion ค่าใช้จ่ายรายวันอาจเกินงบประมาณรายวันไปมากกว่า 2 เท่า แต่ตัวเลือกนี้ช่วยให้ Smart Bidding เพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญต่างๆ ได้ดียิ่งขึ้น

งบประมาณรายเดือนเริ่มต้นของการจ่ายสำหรับแคมเปญ Conversion จะขึ้นอยู่กับงบประมาณรายวันที่แคมเปญเริ่มต้นในเดือนนั้นคูณด้วย 30.4 หากมีการเปลี่ยนแปลงงบประมาณรายวันในระหว่างเดือน ระบบจะไม่ใช้งบประมาณรายเดือนนี้อีกต่อไป และจะแทนที่ด้วยงบประมาณใหม่โดยขึ้นอยู่กับจำนวนวันที่เหลือในเดือนนั้น

คุณจะเปลี่ยนแปลงงบประมาณของวันหลังจากที่เลยวันไปแล้วไม่ได้ หากคุณเปลี่ยนแปลงงบประมาณของวันในระหว่างวัน ค่าใช้จ่ายในวันนั้นจะปรับตามงบประมาณ หากงบประมาณใหม่ต่ำกว่างบประมาณก่อนหน้า โฆษณาจะหยุดแสดงในวันนั้น และจะกลับมาทำงานอีกครั้งในวันถัดไปหลังจากใช้งบประมาณใหม่

สมมติว่างบประมาณรายวันเริ่มต้นเดือนมีนาคมที่ 3,000 บาท ซึ่งหมายความว่างบประมาณรายเดือนจะเริ่มต้นที่ 91,200 บาท (3,000 x 30.4) หลังจาก 1 สัปดาห์ คุณตัดสินใจที่จะลดงบประมาณลงเหลือ 2,250 บาท ในวันที่ 8 งบประมาณก่อนหน้านี้ก็จะใช้ไม่ได้อีกต่อไป และระบบจะตั้งงบประมาณใหม่ให้กับคุณสำหรับช่วง 24 วันที่เหลือของเดือนมีนาคมซึ่งมียอดรวมเท่ากับ 54,000 บาท (2,250 x 24) สำหรับสัปดาห์ที่ผ่านมา คุณตัดสินใจที่จะเพิ่มงบประมาณรายวันเป็น 4,500 บาท ในวันที่ 25 งบประมาณก่อนหน้านี้จะใช้ไม่ได้อีกต่อไป และระบบจะตั้งงบประมาณใหม่ให้กับคุณสำหรับช่วง 7 วันที่เหลือของเดือนมีนาคมซึ่งมียอดรวมเท่ากับ 31,500 บาท (4,500 x 7) สุดท้าย คุณตั้งงบประมาณรายวันไว้ที่ 3,000 บาท โดยมีผลตั้งแต่วันที่ 1 เมษายนเป็นต้นไป ซึ่งเท่ากับการตั้งงบประมาณรายเดือนของเดือนเมษายนให้เริ่มต้นที่ 91,200 บาท แต่จะไม่มีผลต่องบประมาณของเดือนมีนาคมที่ใช้อยู่ในปัจจุบัน

ในช่วงเดือนมีนาคม ค่าใช้จ่ายอาจเป็นดังนี้
21,000 บาท (3,000 บาทสำหรับ 7 วัน) +
38,250 บาท (2,250 บาทสำหรับ 17 วัน) +
31,500 บาท (4,500 บาทสำหรับ 7 วัน) =
90,750 บาทสำหรับทั้งเดือน
 

ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับสาเหตุที่ค่าใช้จ่ายอาจเกินงบประมาณรายวันเฉลี่ย

ข้อมูลนี้มีประโยชน์ไหม
เราจะปรับปรุงได้อย่างไร

หากต้องการความช่วยเหลือเพิ่มเติม

ลงชื่อเข้าใช้เพื่อดูตัวเลือกการสนับสนุนเพิ่มเติมในการแก้ไขปัญหาของคุณอย่างรวดเร็ว