จ่ายสำหรับ Conversion

คุณเลือกที่จะจ่ายสำหรับ Conversion แทนการจ่ายสำหรับคลิกได้เมื่อใช้แคมเปญสมาร์ทดิสเพลย์หรือแคมเปญในเครือข่ายดิสเพลย์แบบมาตรฐาน การจ่ายสำหรับ Conversion หมายถึงคุณจะจ่ายเมื่อลูกค้าทำ Conversion ในเว็บไซต์หรือแอปเท่านั้น

ตัวเลือกจ่ายสำหรับ Conversion จะใช้ได้เฉพาะเมื่อคุณใช้ CPA เป้าหมายกับแคมเปญในเครือข่ายดิสเพลย์เท่านั้น

บทความนี้จะอธิบายวิธีการตั้งค่าการจ่ายสำหรับ Conversion สำหรับแคมเปญในเครือข่ายดิสเพลย์แบบมาตรฐานหรือแคมเปญสมาร์ทดิสเพลย์

ลักษณะการทำงาน

การจ่ายสำหรับ Conversion ใช้อัลกอริทึมการเสนอราคาเดียวกับการจ่ายสำหรับคลิก

  • หากเลือกที่จะจ่ายสำหรับ Conversion คุณจะยังใช้กลยุทธ์การเสนอราคา CPA เป้าหมาย แต่จ่ายสำหรับ Conversion แทนการคลิก คุณจะจ่ายสำหรับ Conversion ที่ได้รับตาม CPA เป้าหมายที่ตั้งไว้เท่านั้น
เช่น ถ้ากำหนด CPA เป้าหมายเป็น 300 บาท และคุณได้รับ Conversion 10 ครั้งในเดือนนั้น ระบบจะเรียกเก็บเงินจำนวน 3,000 บาทกับคุณ
  • คุณจะไม่ต้องจ่ายเงินสำหรับคลิกหรือการแสดงผลที่นำไปสู่ Conversion
  • ระบบจะเรียกเก็บเงินโดยอัตโนมัติตาม CPA ณ เวลาการแสดงผล
หมายเหตุ: ระบบจะรายงาน Conversion ตามเวลาที่เกิดการคลิก สําหรับ Conversion ที่เกิดขึ้นเมื่อ 2-3 วันหลังจากที่มีการคลิกโฆษณา ระบบจะเรียกเก็บเงินเร็วขึ้น 2-3 วัน เนื่องจาก Conversion ดังกล่าวผ่านขอบเขตสิ้นสุดการเรียกเก็บแล้ว

โปรดทราบว่าแม้ประสบการณ์การใช้งาน Google Ads จะมีการจ่ายสำหรับ Conversion เป็นตัวเลือกให้คุณ แต่บัญชีของคุณอาจไม่เข้าเกณฑ์การใช้ตัวเลือกนี้ คุณตรวจสอบได้ว่าบัญชีมีสิทธิ์ใช้การจ่ายสำหรับ Conversion หรือไม่ได้หลายวิธี ส่วนต่อไปนี้จะอธิบายเหตุผลที่พบบ่อยที่อาจทำให้บัญชีใช้งานไม่ได้ และระบุขั้นตอนต่างๆ ที่ควรทำตามเพื่อให้คุณมีสิทธิ์ในการจ่ายสำหรับ Conversion

นำเครื่องมือวัด Conversion ออฟไลน์ออก

Conversion ประเภทออฟไลน์ ได้แก่ "การนำเข้าจากการคลิก" และ "การเข้าชมร้านค้า" หากต้องการใช้การจ่ายสำหรับ Conversion โปรดตรวจสอบว่า Conversion ประเภทเหล่านี้ไม่ได้รวมอยู่ด้วย

ทำตามขั้นตอนต่อไปนี้เพื่อตรวจสอบว่าบัญชีมี Conversion ออฟไลน์หรือไม่และนำออก

  1. ลงชื่อเข้าใช้บัญชี Google Ads
  2. คลิกไอคอนเครื่องมือ จากนั้นคลิก Conversion ใต้ "การวัด"
  3. ตรวจสอบแหล่งที่มาของ Conversion ในคอลัมน์ "แหล่งที่มา"
  4. เลือกช่องถัดจากชื่อของการกระทำที่ถือเป็น Conversion และคลิกนำออกในเมนูแบบเลื่อนลงแก้ไข

ระยะเวลาก่อนที่จะเกิด Conversion

ผู้ลงโฆษณาจะใช้การจ่ายสำหรับ Conversion ไม่ได้ เว้นแต่ว่ารหัสลูกค้านั้นจะมีระยะเวลาก่อนที่จะเกิด Conversion (หรือที่เรียกว่าเวลาหน่วง Conversion หรือระยะเวลาระหว่างการคลิกกับ Conversion) น้อยกว่า 7 วัน

หากคุณได้ตั้งค่าเครื่องมือวัด Conversion คุณจะใช้รายงานระยะเวลาก่อนที่จะเกิด Conversion เพื่อทำความเข้าใจว่าลูกค้าที่เห็นโฆษณาใช้เวลานานเท่าใดจึงเกิด Conversion ได้ ทำตามขั้นตอนต่อไปนี้เพื่อเข้าถึงรายงานระยะเวลาก่อนที่จะเกิด Conversion

  1. ลงชื่อเข้าใช้บัญชี Google Ads
  2. คลิกแคมเปญ กลุ่มโฆษณา หรือคีย์เวิร์ดในเมนูหน้าเว็บด้านซ้าย
  3. ตรวจสอบว่าช่วงวันที่ของรายงานสิ้นสุดไปแล้วอย่างน้อย 30 วัน (หรือนานกว่านั้นหากคุณมีกรอบเวลา Conversion นาน) เพื่อให้รายงานมีข้อมูล Conversion ที่สมบูรณ์ หากต้องการเปลี่ยนช่วงวันที่ ให้ใช้ตัวเลือกช่วงวันที่ที่มุมขวาบนของหน้า
  4. คลิกไอคอนกลุ่ม เลือก Conversion จากนั้นเลือก Conversion > จำนวนวันที่นำไปสู่ Conversion การดำเนินการนี้จะจัดกลุ่มคอลัมน์ Conversion ในรายงานไว้เป็นแถวสูงสุด 19 แถว

ไม่มีสิทธิ์เนื่องจากสาเหตุที่ไม่เปิดเผย

บัญชีอาจไม่มีสิทธิ์ใช้การจ่ายสำหรับ Conversion ด้วยสาเหตุที่ไม่เปิดเผยใน Google Ads ในกรณีนี้ คุณจะได้รับข้อความแสดงข้อผิดพลาดใน UI ที่ระบุว่า "บัญชีของคุณไม่มีสิทธิ์ใช้การจ่ายสำหรับ Conversion" หากได้รับข้อความนี้ นั่นหมายความว่าคุณจะไม่มีสิทธิ์เลือกใช้แคมเปญในตอนนี้ แม้ว่าสิทธิ์จะมีการรีเฟรชทุกวัน

การเปลี่ยนแปลงเพื่อจัดการกับปัญหาที่แสดงที่นี่ไม่ได้เป็นการรับรองว่าบัญชีจะมีสิทธิ์ การให้สิทธิ์นั้นมาจากหลายปัจจัย เช่น API และเปลี่ยนแปลงได้ทุกวัน

ตั้งค่าการจ่ายสำหรับ Conversion

  1. ลงชื่อเข้าใช้บัญชี Google Ads
  2. คลิกแคมเปญในเมนูหน้าเว็บ
  3. คลิกปุ่มบวก แล้วเลือกแคมเปญใหม่
  4. เลือกจากเป้าหมายยอดขาย โอกาสในการขาย หรือการเข้าชมเว็บไซต์
  5. เลือกประเภทแคมเปญในเครือข่ายดิสเพลย์
  6. เลือกแคมเปญในเครือข่ายดิสเพลย์แบบมาตรฐาน หรือแคมเปญสมาร์ทดิสเพลย์
  7. คลิกต่อไป
  8. ในส่วน "การเสนอราคา" ใต้หัวข้อ "คุณต้องการได้รับ Conversion อย่างไร" เลือกเพิ่มจำนวน Conversion สูงสุดโดยอัตโนมัติ แล้วเลือกช่อง "กำหนดต้นทุนต่อการดำเนินการเป้าหมาย"
  9. ในส่วน "จ่ายสำหรับ" ให้เลือก Conversion
  10. คลิกสร้างแคมเปญ

ข้อกำหนดสำหรับ Conversion

บัญชีต้องมี Conversion มากกว่า 100 รายการในช่วง 30 วันที่ผ่านมาจึงจะใช้การจ่ายสำหรับ Conversion ได้ นอกจากนี้ Conversion 90% ต้องเกิดขึ้นภายในเวลาไม่ถึง 7 วันหลังจากที่มีคนคลิกโฆษณา หากลูกค้ามักใช้เวลามากกว่า 1 สัปดาห์ในการทำ Conversion หลังจากที่คลิกโฆษณา คุณจะใช้การจ่ายสำหรับ Conversion ไม่ได้

โปรดทราบว่าเวลาของการรายงาน Conversion และเวลาเรียกเก็บเงินอาจมีความล่าช้าเล็กน้อย ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับระยะเวลาก่อนที่จะเกิด Conversion และกรอบเวลา Conversion

การจำกัด CPA

คุณสามารถตั้ง CPA เป้าหมายต่ำกว่า $200 (หรือเทียบเท่าในสกุลเงินท้องถิ่น) สำหรับแคมเปญและกลุ่มโฆษณาเพื่อใช้การจ่ายสำหรับ Conversion ได้ หากตั้ง CPA สูงกว่า $200 (หรือเทียบเท่าในสกุลเงินท้องถิ่น) คุณจะเห็นข้อความเตือนใน UI และระบบจะเรียกเก็บ CPA สูงกว่าที่คุณตั้งไว้ในการตั้งค่า เพื่อหลีกเลี่ยงไม่ให้ระบบเรียกเก็บเงินสูงกว่าที่ตั้งไว้ โปรดลด CPA เป้าหมายให้ต่ำกว่า $200 (หรือเทียบเท่าในสกุลเงินท้องถิ่น) สำหรับแคมเปญและกลุ่มโฆษณา หรือเปลี่ยนไปใช้การจ่ายสำหรับคลิก

งบประมาณ

การจ่ายสำหรับ Conversion ใช้กฎการตั้งงบประมาณที่ยืดหยุ่นมากกว่าเพราะจำนวน Conversion ในแต่ละวันจะแตกต่างกันมากกว่าจำนวนคลิก ด้วยเหตุนี้ หากคุณเลือกการจ่ายสำหรับ Conversion ค่าใช้จ่ายรายวันอาจเกินงบประมาณรายวันเฉลี่ยมากกว่า 2 เท่า แต่ตัวเลือกนี้ช่วยให้ Smart Bidding เพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญต่างๆ ได้ดียิ่งขึ้น

งบประมาณรายเดือนเริ่มต้นของแคมเปญการจ่ายสำหรับ Conversion จะขึ้นอยู่กับงบประมาณรายวันเฉลี่ยที่แคมเปญเริ่มต้นในเดือนนั้นคูณด้วย 30.4 หากมีการเปลี่ยนแปลงงบประมาณรายวันเฉลี่ยในระหว่างเดือน ระบบจะไม่ใช้งบประมาณรายเดือนนี้อีกต่อไปและใช้งบประมาณใหม่แทน โดยขึ้นอยู่กับจำนวนวันที่เหลือในเดือนนั้น

คุณจะเปลี่ยนแปลงงบประมาณของวันหลังจากที่เลยวันไปแล้วไม่ได้ หากคุณเปลี่ยนแปลงงบประมาณของวันในระหว่างวัน ค่าใช้จ่ายในวันนั้นจะปรับตามงบประมาณ หากงบประมาณใหม่ต่ำกว่างบประมาณก่อนหน้า โฆษณาจะหยุดแสดงในวันนั้น และจะกลับมาทำงานอีกครั้งในวันถัดไปหลังจากใช้งบประมาณใหม่

สมมติว่างบประมาณรายวันเฉลี่ยเริ่มต้นเดือนมีนาคมที่ 3,000 บาท ซึ่งหมายความว่างบประมาณรายเดือนจะเริ่มต้นที่ 91,200 บาท (3,000 x 30.4) หลังจาก 1 สัปดาห์ คุณตัดสินใจที่จะลดงบประมาณลงเหลือ 2,250 บาท ในวันที่ 8 งบประมาณก่อนหน้านี้ก็จะใช้ไม่ได้อีกต่อไป และระบบจะตั้งงบประมาณใหม่ให้กับคุณสำหรับช่วง 24 วันที่เหลือของเดือนมีนาคมซึ่งมียอดรวมเท่ากับ 54,000 บาท (2,250 x 24) สำหรับสัปดาห์สุดท้าย คุณตัดสินใจที่จะเพิ่มงบประมาณรายวันเฉลี่ยเป็น 4,500 บาท ในวันที่ 25 งบประมาณก่อนหน้านี้จะใช้ไม่ได้อีกต่อไป และระบบจะตั้งงบประมาณใหม่ให้กับคุณสำหรับช่วง 7 วันที่เหลือของเดือนมีนาคมซึ่งมียอดรวมเท่ากับ 31,500 บาท (4,500 x 7) สุดท้าย คุณตั้งงบประมาณรายวันเฉลี่ยไว้ที่ 3,000 บาท โดยมีผลตั้งแต่วันที่ 1 เมษายนเป็นต้นไป ซึ่งเท่ากับการตั้งงบประมาณรายเดือนของเดือนเมษายนให้เริ่มต้นที่ 91,200 บาท แต่จะไม่มีผลต่องบประมาณของเดือนมีนาคมที่ใช้อยู่ในปัจจุบัน

ในช่วงเดือนมีนาคม ค่าใช้จ่ายอาจเป็นดังนี้

21,000 บาท (3,000 บาทสำหรับ 7 วัน) +

38,250 บาท (2,250 บาทสำหรับ 17 วัน) +

31,500 บาท (4,500 บาทสำหรับ 7 วัน) =

90,750 บาทสำหรับทั้งเดือน

หมายเหตุ: การใช้จ่ายสำหรับ Conversion ของแคมเปญจะเป็นไปตามงบประมาณรายเดือน แต่อาจสูงต่ำต่างกันในแต่ละวัน จึงอาจทำให้หมดงบประมาณก่อนสิ้นเดือนได้ แต่สิ่งนี้เกิดขึ้นได้ยาก

โปรดดูสาเหตุที่ค่าใช้จ่ายอาจเกินงบประมาณรายวันเฉลี่ยของคุณ

ข้อมูลนี้มีประโยชน์ไหม
เราจะปรับปรุงได้อย่างไร

หากต้องการความช่วยเหลือเพิ่มเติม

ลงชื่อเข้าใช้เพื่อดูตัวเลือกการสนับสนุนเพิ่มเติมในการแก้ไขปัญหาของคุณอย่างรวดเร็ว