ใช้การจ่ายสําหรับ Conversion ในแคมเปญ Display

คุณเลือกที่จะจ่ายสําหรับ Conversion แทนการจ่ายสําหรับคลิกหรือการโต้ตอบในแคมเปญ Display ได้ การจ่ายสำหรับ Conversion หมายถึงคุณจะจ่ายเฉพาะเมื่อลูกค้าทำ Conversion ในเว็บไซต์หรือแอปเท่านั้น

โปรดทราบว่าฟีเจอร์จ่ายสําหรับ Conversion ใช้ได้กับบัญชี Google Ads ที่เป็นไปตามข้อกําหนดของเราเท่านั้น ในบทความนี้ คุณจะได้ทราบวิธีตั้งค่าการจ่ายสําหรับ Conversion สําหรับแคมเปญในเครือข่ายดิสเพลย์

วิธีการทำงาน

การจ่ายสำหรับ Conversion ใช้อัลกอริทึมการเสนอราคาเดียวกับการจ่ายสำหรับคลิกหรือการโต้ตอบ

การจ่ายสําหรับ Conversion ใช้ได้กับกลยุทธ์การเสนอราคา CPA เป้าหมาย ระบบจะเรียกเก็บเงินสําหรับ Conversion ที่คุณได้รับตาม CPA เป้าหมายแทนการคลิกหรือการโต้ตอบ

ตัวอย่างเช่น หากกำหนด CPA เป้าหมายเป็น 300 บาท และคุณได้รับ Conversion 10 รายการในเดือนนั้น ระบบจะเรียกเก็บเงิน 3,000 บาทจากคุณ

ระบบจะไม่เรียกเก็บเงินสําหรับการแสดงผล การโต้ตอบ หรือการคลิกที่ทำให้เกิด Conversion
ระบบจะเรียกเก็บเงินจากคุณตาม CPA ณ เวลาการแสดงผล

หมายเหตุ: ระบบจะรายงาน Conversion ตามเวลาที่เกิดการคลิกหรือการโต้ตอบ สําหรับ Conversion ที่เกิดขึ้น 2-3 วันหลังจากมีหรือการโต้ตอบกับโฆษณา ระบบจะเรียกเก็บเงินเร็วขึ้น 2-3 วัน เนื่องจาก Conversion ดังกล่าวผ่านขอบเขตสิ้นสุดการเรียกเก็บแล้ว

การจ่ายสำหรับ Conversion ยังใช้กับงบประมาณที่ใช้ร่วมกันไม่ได้ด้วย

ก่อนเริ่มต้น

แม้ว่า Google Ads อาจแสดงให้เห็นว่าคุณใช้การจ่ายสําหรับ Conversion ได้ แต่บัญชีอาจไม่เป็นไปตามข้อกําหนดของการได้รับสิทธิ์ สาเหตุที่พบบ่อยบางประการที่อาจทําให้บัญชีใช้งานไม่ได้มีดังนี้

การกระทําที่ถือเป็น Conversion ไม่มีสิทธิ์

หากต้องการใช้การจ่ายสําหรับ Conversion ให้ยกเว้นการกระทําที่ถือเป็น Conversion "การเข้าชมร้านค้า" จากการรายงาน Conversion โดยทําดังนี้

หมายเหตุ: วิธีการด้านล่างเป็นส่วนหนึ่งของประสบการณ์ของผู้ใช้ Google Ads ที่ได้รับการออกแบบใหม่ หากต้องการใช้การออกแบบก่อนหน้า ให้คลิกไอคอน "ลักษณะที่ปรากฏ" แล้วเลือกใช้การออกแบบก่อนหน้า หากคุณใช้ Google Ads เวอร์ชันก่อนหน้าอยู่ ให้ดูแผนที่อ้างอิงฉบับย่อ หรือใช้แถบค้นหาในแผงการนำทางด้านบนของ Google Ads เพื่อค้นหาหน้าเว็บที่ต้องการ

คลิกไอคอนเป้าหมาย ในบัญชี Google Ads
คลิกเมนูแบบเลื่อนลง Conversion ในเมนู "ส่วน"
คลิกสรุป
คลิกชื่อการกระทำที่ถือเป็น Conversion ที่ต้องการแก้ไข
คลิกแก้ไขการตั้งค่า
คลิกรวมใน "Conversion"
ยกเลิกการเลือกช่องนี้เพื่อยกเว้นการกระทําที่ถือเป็น Conversion ในคอลัมน์ "Conversion"
คลิกบันทึก แล้วคลิกเสร็จสิ้น ตอนนี้การกระทําที่ถือเป็น Conversion ควรแสดงเป็น "ไม่" ในคอลัมน์ “‘รวมใน ‘Conversion’”

ระยะเวลาก่อนที่จะเกิด Conversion

คุณจะใช้การจ่ายสําหรับ Conversion ไม่ได้หากมีระยะเวลาก่อนที่จะเกิด Conversion (เวลาระหว่างการคลิกกับ Conversion) มากกว่า 7 วัน

หากได้ตั้งค่าเครื่องมือวัด Conversion คุณสามารถใช้รายงานระยะเวลาก่อนที่จะเกิด Conversion เพื่อทำความเข้าใจว่าลูกค้าที่เห็นโฆษณาใช้เวลานานเท่าใดก่อนจะทำ Conversion ทำตามขั้นตอนต่อไปนี้เพื่อเข้าถึงรายงานระยะเวลาก่อนที่จะเกิด Conversion

ในบัญชี Google Ads ให้คลิกไอคอนแคมเปญ
ในเมนู "ส่วน" ให้คลิกแคมเปญ กลุ่มโฆษณา หรือคีย์เวิร์ด
ตรวจสอบว่าช่วงวันที่ของรายงานสิ้นสุดไปแล้วอย่างน้อย 30 วันนับจากวันที่เริ่มต้นแคมเปญ (หรือนานกว่านั้นหากคุณมีกรอบเวลา Conversion นาน) และตรวจสอบว่ารายงานมีข้อมูล Conversion ที่สมบูรณ์ หากต้องการเปลี่ยนช่วงวันที่ ให้ใช้ตัวเลือกช่วงวันที่ที่มุมขวาบนของหน้า
คลิกไอคอนกลุ่ม จากนั้นเลือก Conversion > จำนวนวันที่ใช้ในการทำ Conversion การดำเนินการนี้จะจัดกลุ่มคอลัมน์ Conversion ในรายงานไว้เป็นแถวสูงสุด 19 แถว

ไม่มีสิทธิ์เนื่องจากสาเหตุที่ไม่เปิดเผย

บัญชีอาจไม่มีสิทธิ์ใช้การจ่ายสําหรับ Conversion ด้วยสาเหตุที่ไม่เปิดเผยใน Google Ads ในกรณีนี้ คุณจะได้รับข้อความแสดงข้อผิดพลาดใน Google Ads ที่ระบุว่า "บัญชีของคุณไม่มีสิทธิ์ใช้การจ่ายสําหรับ Conversion"

การเปลี่ยนแปลงเพื่อจัดการกับปัญหาที่แสดงที่นี่ไม่ได้เป็นการรับรองว่าบัญชีจะมีสิทธิ์ การให้สิทธิ์นั้นมาจากหลายปัจจัย (เช่น API) และเปลี่ยนแปลงได้ทุกวัน

ข้อกำหนดสำหรับ Conversion

บัญชีต้องมี Conversion มากกว่า 100 รายการในช่วง 30 วันที่ผ่านมาจึงจะใช้การจ่ายสำหรับ Conversion ได้ นอกจากนี้ Conversion 90% ต้องเกิดขึ้นภายในเวลาไม่ถึง 7 วันหลังจากที่มีคนคลิกโฆษณา หากลูกค้ามักใช้เวลามากกว่า 1 สัปดาห์ในการทำ Conversion หลังจากที่คลิกโฆษณา คุณจะใช้การจ่ายสำหรับ Conversion ไม่ได้

โปรดทราบว่าเวลาเรียกเก็บเงินอาจล่าช้ากว่าเวลาที่รายงาน Conversion เล็กน้อย ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับระยะเวลาก่อนที่จะเกิด Conversion และกรอบเวลา Conversion

การจำกัด CPA

คุณสามารถตั้ง CPA เป้าหมายต่ำกว่า $200 USD (หรือเทียบเท่าในสกุลเงินท้องถิ่น) สำหรับแคมเปญและกลุ่มโฆษณาเพื่อใช้การจ่ายสำหรับ Conversion หากตั้ง CPA สูงกว่า $200 USD (หรือเทียบเท่าในสกุลเงินท้องถิ่น) คุณจะเห็นข้อความเตือนใน UI และระบบจะเรียกเก็บ CPA สูงกว่าที่คุณตั้งไว้ในการตั้งค่า วิธีหลีกเลี่ยงปัญหานี้คือลด CPA เป้าหมายให้ต่ำกว่า $200 USD (หรือเทียบเท่าในสกุลเงินท้องถิ่น) สําหรับแคมเปญและกลุ่มโฆษณา หรือใช้การจ่ายสําหรับคลิกแทน

งบประมาณ

การจ่ายสำหรับ Conversion ใช้กฎการตั้งงบประมาณที่ยืดหยุ่นมากกว่าเพราะจำนวน Conversion ในแต่ละวันจะแตกต่างกันมากกว่าจำนวนคลิก ด้วยเหตุนี้ หากคุณเลือกการจ่ายสำหรับ Conversion ค่าใช้จ่ายรายวันอาจเกินงบประมาณรายวันเฉลี่ยมากกว่า 2 เท่า แต่ตัวเลือกนี้ช่วยให้ Smart Bidding เพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญต่างๆ ได้ดียิ่งขึ้น

งบประมาณรายเดือนเริ่มต้นของแคมเปญที่ใช้การจ่ายสําหรับ Conversion จะขึ้นอยู่กับงบประมาณรายวันเฉลี่ยที่แคมเปญเริ่มต้นในเดือนนั้นคูณด้วย 30.4 หากมีการเปลี่ยนแปลงงบประมาณรายวันเฉลี่ยในระหว่างเดือน ระบบจะไม่ใช้งบประมาณรายเดือนนี้อีกต่อไปและใช้งบประมาณใหม่แทน โดยขึ้นอยู่กับจำนวนวันที่เหลือในเดือนนั้น

คุณจะเปลี่ยนแปลงงบประมาณของวันหลังจากที่เลยวันไปแล้วไม่ได้ หากคุณเปลี่ยนแปลงงบประมาณของวันในระหว่างวัน ค่าใช้จ่ายในวันนั้นจะปรับตามงบประมาณ หากงบประมาณใหม่ต่ำกว่างบประมาณก่อนหน้า โฆษณาจะหยุดแสดงในวันนั้น และจะกลับมาทำงานอีกครั้งในวันถัดไปหลังจากใช้งบประมาณใหม่

ตัวอย่าง

สมมติว่างบประมาณเฉลี่ยรายวันเริ่มต้นเดือนมีนาคมที่ 3,000 บาท ซึ่งหมายความว่างบประมาณรายเดือนจะเริ่มต้นที่ 91,200 บาท (3,000 x 30.4) หลังจาก 1 สัปดาห์ คุณตัดสินใจลดงบประมาณให้เหลือ 2,250 บาท ในวันที่ 8 งบประมาณก่อนหน้านี้ก็จะใช้ไม่ได้อีกต่อไป และระบบจะตั้งงบประมาณใหม่ให้กับคุณสำหรับช่วง 24 วันที่เหลือของเดือนมีนาคมซึ่งมียอดรวมเท่ากับ 54,000 บาท (2,250 x 24) สำหรับสัปดาห์สุดท้าย คุณตัดสินใจที่จะเพิ่มงบประมาณเฉลี่ยรายวันเป็น 4,500 บาท ในวันที่ 25 งบประมาณก่อนหน้านี้จะใช้ไม่ได้อีกต่อไป และระบบจะตั้งงบประมาณใหม่ให้กับคุณสำหรับช่วง 7 วันที่เหลือของเดือนมีนาคมซึ่งมียอดรวมเท่ากับ 31,500 บาท (4,500 x 7) สุดท้าย คุณตั้งงบประมาณเฉลี่ยรายวันไว้ที่ 3,000 บาท โดยมีผลตั้งแต่วันที่ 1 เมษายนเป็นต้นไป ซึ่งเท่ากับการตั้งงบประมาณรายเดือนของเดือนเมษายนให้เริ่มต้นที่ 91,200 บาท แต่จะไม่มีผลต่องบประมาณของเดือนมีนาคมที่ใช้อยู่ในปัจจุบัน

ในช่วงเดือนมีนาคม ค่าใช้จ่ายอาจเป็นดังนี้

21,000 บาท (3,000 บาทสําหรับ 7 วัน) +

38,250 บาท (2,250 บาทสำหรับ 17 วัน) +

31,500 บาท (4,500 บาทสําหรับ 7 วัน) =

90,750 บาทสำหรับทั้งเดือน

หมายเหตุ: แคมเปญจ่ายสำหรับ Conversion จะเป็นไปตามงบประมาณรายเดือน แต่อาจสูงต่ำต่างกันในแต่ละวัน จึงอาจทำให้หมดงบประมาณรายเดือนก่อนสิ้นเดือนได้ แต่สิ่งนี้เกิดขึ้นได้ยาก

วิธีการ

ในบัญชี Google Ads ให้คลิกไอคอนแคมเปญ
คลิกเมนูแบบเลื่อนลงแคมเปญในเมนู "ส่วน"
คลิกแคมเปญ
คลิกปุ่มบวก แล้วเลือกแคมเปญใหม่
เลือกยอดขาย โอกาสในการขาย การเข้าชมเว็บไซต์ หรือการรับรู้ถึงแบรนด์และการเข้าถึง
- หากไม่มีเป้าหมายในใจ ก็เลือกสร้างแคมเปญโดยไม่มีคำแนะนำของเป้าหมายแทนได้
เลือกประเภทแคมเปญเป็นดิสเพลย์
ระบุ URL สำหรับเว็บไซต์ของธุรกิจ
ป้อนชื่อแคมเปญ
คลิกต่อไป
ในส่วน "การเสนอราคา" ให้เลือก Conversion เป็นเป้าหมายการเสนอราคาหลัก
เลือกเพิ่มจํานวน Conversion สูงสุดโดยอัตโนมัติ แล้วเลือกช่องข้าง "กําหนดต้นทุนต่อการดําเนินการเป้าหมาย"
กําหนด CPA เป้าหมาย
ในส่วน "จ่ายสําหรับ" ให้เลือก Conversion
เมื่อเสร็จแล้ว คลิกสร้างแคมเปญ

ลิงก์ที่เกี่ยวข้อง

ข้อมูลนี้มีประโยชน์ไหม

เราจะปรับปรุงได้อย่างไร