Кампании с платой за конверсии в контекстно-медийной сети

Проводя кампании в контекстно-медийной сети, можно платить за конверсии, а не за клики. При этом бюджет расходуется, только когда клиенты совершают нужные действия на сайте или в приложении.

Обратите внимание, что эта модель доступна только в аккаунтах Google Рекламы, которые соответствуют нашим требованиям. В этой статье рассказывается, как настроить плату за конверсии для кампаний в контекстно-медийной сети.

Принцип работы

Плата за конверсии основана на том же алгоритме назначения ставок, что и плата за клики.

  • Плата за конверсии используется вместе со стратегией "Целевая цена за конверсию", но при этом расходы начисляются не за клики, а за конверсии на основе указанной целевой цены.
Например, если целевая цена за конверсию составляет 700 рублей, а вы получили 10 конверсий, то вы заплатите 7000 рублей.
  • Плата за клики и показы, которые привели к конверсиям, не взимается.
  • Плата взимается на основе цены за конверсию, которая действует во время показа.
Примечание. Конверсии регистрируются с учетом времени клика. Поэтому если путь конверсии занимает несколько дней и за это время начинается новый платежный цикл, то эта конверсия все равно может быть учтена в том же платежном цикле, когда произошел клик.

Подготовка

В некоторых случаях возможность включить плату за конверсии может быть недоступна, даже если вы видите, что в интерфейсе Google Рекламы такой вариант есть. Ниже перечислены причины, по которым эта модель оплаты может быть недоступна для вашего аккаунта:

Действие-конверсия не соответствует требованиям

Чтобы использовать плату за конверсии, исключите действия-конверсии "Импорт: клики" и "Посещения магазинов" из отчетов о конверсиях:

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. Нажмите на значок инструментов Значок инструментов Google Рекламы в правом верхнем углу экрана.
  3. В разделе "Отслеживание" выберите пункт Конверсии.
  4. Выберите нужное действие-конверсию.
  5. Нажмите Изменить настройки.
  6. Нажмите Включение данных в столбец "Конверсии".
  7. Чтобы исключить действие-конверсию из столбца "Конверсии", снимите флажок.
  8. Нажмите Сохранить, а затем Готово. Теперь для этого действия-конверсии в столбце "Конверсии" отображается значение "Нет".

Задержка конверсии

Вы не можете использовать модель оплаты за конверсии, если задержка (время между кликом и конверсией) составляет более семи дней.

Если вы настроили отслеживание конверсий, используйте отчеты о задержке, чтобы узнать, сколько времени проходит до конверсии. Для этого выполните следующие действия:

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. В меню выбора страниц слева нажмите Кампании, Группы объявлений или Ключевые слова.
  3. Убедитесь, что диапазон дат в отчете заканчивается через 30 или более дней после даты начала кампании. Если период учета конверсий шире, лучше сдвинуть и диапазон дат. Тогда в отчете отобразятся все доступные сведения о конверсиях. Чтобы изменить диапазон дат, используйте меню выбора дат в правом верхнем углу экрана.
  4. Нажмите на значок сегментирования , затем выберите Конверсии > Дней до конверсии. После этого данные в отчете о конверсиях будет разбиты по строкам (не более 19).

Причина не указана

Ваш аккаунт может не соответствовать требованиям по причинам, которые не указываются в Google Рекламе. В сообщении об ошибке говорится лишь следующее: "В вашем аккаунте нельзя использовать плату за конверсии".

Устранение описанных здесь проблем тоже не дает никаких гарантий. Возможность включить плату за конверсии в вашем аккаунте зависит от ряда факторов, в том числе API, и может меняться ежедневно.

Требования

Чтобы включить плату за конверсии, вам необходимо получить по крайней мере 100 конверсий за последние 30 дней. Кроме того, 90 % конверсий должны происходить в течение 7 дней после клика по объявлению. В противном случае использовать эту модель нельзя.

Обратите внимание, что плата за конверсии начисляется с небольшой задержкой после их регистрации. Подробнее о задержке и периоде учета конверсий…

Ограничение цены за конверсию

Максимальная целевая цена за конверсию, которую можно задать для кампаний и групп объявлений при использовании платы за конверсию, составляет 200 долл. США или эквивалент в местной валюте. Если вы превысите это ограничение, в интерфейсе появится предупреждение об этом, а фактическая цена за конверсию станет выше той, которую вы задали. Чтобы избежать переплаты, придерживайтесь указанного ограничения или выберите оплату за клики.

Бюджет

В случае с платой за конверсии используются более гибкие бюджетные правила. Это обусловлено тем, что количество конверсий колеблется сильнее, чем число кликов. Если вы платите за конверсии, сумма расходов за день может превышать средний дневной бюджет более чем в два раза. Это помогает стратегиям интеллектуального назначения ставок эффективнее оптимизировать все ваши кампании.

Первоначальный месячный бюджет для кампании с платой за конверсии вычисляется как средний дневной бюджет на начало месяца, умноженный на 30,4. Если в течение месяца средний дневной бюджет будет изменен, то основанный на нем месячный бюджет будет перерассчитан пропорционально количеству оставшихся дней в месяце.

Дневной бюджет за прошедший день изменить нельзя. Если вы зададите новый дневной бюджет на текущий день, ваши расходы будут скорректированы с учетом этих изменений. Если вы уменьшите дневной бюджет, показ рекламы прекратится в этот день и продолжится на следующий, с новым бюджетом.

Пример

Допустим, на начало марта ваш средний дневной бюджет составляет 6000 руб., а месячный, соответственно, – 182 400 руб. (6000 руб. x 30,4). Через неделю вы решаете снизить бюджет до 4500 руб. в день. Восьмого марта перестанет применяться прежний бюджет. На оставшиеся 24 дня будет установлен новый бюджет, составляющий 108 000 руб. (4500 руб. x 24). За неделю до конца месяца вы увеличиваете дневной бюджет до 9000 руб. Прежний бюджет перестанет применяться 25-го марта, и на оставшиеся 7 дней будет установлен новый, составляющий 63 000 (9000 руб. х 7). И наконец, в последний день вы устанавливаете дневной бюджет 6000 руб., который вступает в силу 1 апреля. Таким образом, месячный бюджет на начало апреля составляет 182 400 руб., но он не влияет на действующий бюджет на март.

Ваши расходы за март будут выглядеть примерно так:

42 000 руб. (по 6000 руб. в течение 7 дн.) +

76 500 руб. (по 4500 руб. в течение 17 дн.) +

63 000 руб. (по 9000 руб. в течение 7 дн.) =

181 500 руб. всего за месяц.

Примечание. В кампаниях с платой за конверсии используются месячные бюджеты, но скорость расходования может быть неравномерной. В редких случаях это приводит к тому, что бюджет исчерпывается до конца месяца.

Инструкции

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. В меню выбора страниц слева откройте раздел Кампании.
  3. Нажмите кнопку со значком плюса и выберите Новая кампания.
  4. Выберите цель: Продажи, Потенциальные клиенты, Трафик сайта или Узнаваемость бренда и охват.
    • Вы также можете создать кампанию, не указывая цель.
  5. В качестве типа кампании выберите КМС.
  6. Укажите URL сайта своей компании.
  7. Введите название кампании.
  8. Нажмите Продолжить.
  9. В разделе "Ставки" в качестве основной цели назначения ставок выберите Конверсии.
  10. Выберите Автоматическое увеличение числа конверсий, а затем установите флажок "Указать целевую цену за конверсию".
  11. Укажите целевую цену за конверсию.
  12. В меню "За что вы будете платить" выберите Конверсии.
  13. Выполнив эти шаги, нажмите Создать кампанию.
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.

Поиск
Удалить поисковый запрос
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню
Поиск по Справочному центру
true
73067
false
false