Кампании с платой за конверсии в контекстно-медийной сети

В медийных кампаниях можно платить за конверсии, а не за клики или взаимодействия. При этом бюджет расходуется, только когда клиенты совершают нужные действия на сайте или в приложении.

Обратите внимание, что эта модель доступна только в аккаунтах Google Рекламы, которые соответствуют нашим требованиям. В этой статье рассказывается, как настроить плату за конверсии для кампаний в контекстно-медийной сети.

Принцип работы

Плата за конверсии основана на том же алгоритме назначения ставок, что и плата за клики или взаимодействия.

Плата за конверсии используется вместе со стратегией "Целевая цена за конверсию", но при этом расходы начисляются не за клики или взаимодействия, а за конверсии на основе указанной целевой цены.

Например, если целевая цена за конверсию составляет 600 рублей, а вы получили 10 конверсий, то вы заплатите 6000 рублей.

Плата за показы, взаимодействия и клики, ведущие к конверсиям, не взимается.
Плата взимается на основе цены за конверсию, которая действует во время показа.

Примечание. Конверсии регистрируются с учетом времени клика или взаимодействия. Поэтому если конверсия происходит через несколько дней после взаимодействия с рекламой и за это время начинается новый платежный цикл, то плата взимается на несколько дней раньше.

Плату за конверсии нельзя использовать вместе с общим бюджетом.

Подготовка

В некоторых случаях вы не сможете включить плату за конверсии, даже если этот вариант есть в интерфейсе Google Рекламы. Ниже перечислены причины, по которым эта модель оплаты может быть недоступна для вашего аккаунта:

Действие-конверсия не соответствует требованиям

Чтобы использовать плату за конверсии, исключите действия-конверсии "Посещения магазинов" из отчетов о конверсиях. Для этого:

Примечание. Приведенные ниже инструкции относятся к новому оформлению интерфейса Google Рекламы. Если вы предпочитаете старую версию, нажмите "Внешний вид" и выберите вариант Прежний дизайн. Если вы пользуетесь прежним интерфейсом, ознакомьтесь со схемой аккаунта или воспользуйтесь строкой поиска на верхней панели навигации в Google Рекламе, чтобы найти нужную страницу.

В аккаунте Google Рекламы нажмите на значок Цели .
В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Конверсии.
Нажмите Сводка.
Выберите нужное действие-конверсию.
Нажмите Изменить настройки.
Нажмите Включение данных в столбец "Конверсии".
Чтобы исключить действие-конверсию из столбца "Конверсии", снимите флажок.
Нажмите Сохранить, а затем Готово. Теперь для этого действия-конверсии в столбце "Конверсии" отображается значение "Нет".

Задержка конверсии

Вы не можете использовать модель оплаты за конверсии, если задержка (время между кликом и конверсией) составляет более семи дней.

Если вы настроили отслеживание конверсий, используйте отчеты о задержке, чтобы узнать, сколько времени проходит до конверсии. Для этого выполните следующие действия:

Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании .
В меню разделов выберите Кампании, Группы объявлений или Ключевые слова.
Убедитесь, что диапазон дат в отчете заканчивается через 30 или более дней после даты начала кампании. Если период учета конверсий шире, лучше сдвинуть и диапазон дат. Тогда в отчете отобразятся все доступные сведения о конверсиях. Чтобы изменить диапазон дат, используйте селектор в правом верхнем углу экрана.
Нажмите на значок сегментирования , затем выберите Конверсии > Дней до конверсии. После этого данные в отчете о конверсиях будет разбиты по строкам (не более 19).

Причина не указана

Ваш аккаунт может не соответствовать требованиям по причинам, которые не указываются в Google Рекламе. В сообщении об ошибке говорится лишь следующее: "В вашем аккаунте нельзя использовать плату за конверсии".

Устранение описанных здесь проблем тоже не дает никаких гарантий. Возможность включить плату за конверсии в вашем аккаунте зависит от ряда факторов, в том числе API, и может меняться ежедневно.

Требования

Чтобы включить плату за конверсии, в вашем аккаунте должно быть зарегистрировано не менее 100 конверсий за последние 30 дней. Кроме того, 90 % конверсий должны происходить в течение 7 дней после клика по объявлению. В противном случае использовать эту модель нельзя.

Обратите внимание, что плата за конверсии начисляется с небольшой задержкой после их регистрации. Подробнее о задержке и периоде учета конверсий…

Ограничение цены за конверсию

Максимальная целевая цена за конверсию, которую можно задать для кампаний и групп объявлений при использовании платы за конверсию, составляет 200 долл. США или эквивалент в местной валюте. Если вы превысите это ограничение, в интерфейсе появится предупреждение об этом, а фактическая цена за конверсию станет выше той, которую вы задали. Чтобы избежать переплаты, придерживайтесь указанного ограничения или выберите оплату за клики.

Бюджет

В случае с платой за конверсии используются более гибкие бюджетные правила. Это обусловлено тем, что количество конверсий колеблется сильнее, чем число кликов. Если вы платите за конверсии, сумма расходов за день может превышать средний дневной бюджет более чем в два раза. Это помогает стратегиям интеллектуального назначения ставок эффективнее оптимизировать все ваши кампании.

Первоначальный месячный бюджет для кампании с платой за конверсии вычисляется как средний дневной бюджет на начало месяца, умноженный на 30,4. Если вы измените средний дневной бюджет после начала месяца, соответствующий месячный бюджет будет рассчитан заново пропорционально оставшемуся количеству дней в этом месяце.

Дневной бюджет за прошедший день изменить нельзя. Если вы зададите новый дневной бюджет на текущий день, ваши расходы будут скорректированы с учетом этих изменений. Если вы уменьшите дневной бюджет, показ рекламы прекратится в этот день и продолжится на следующий, с новым бюджетом.

Пример

Допустим, на начало марта ваш средний дневной бюджет составляет 6000 руб., а месячный, соответственно, – 182 400 руб. (6000 руб. x 30,4). Через неделю вы решаете снизить бюджет до 4500 руб. в день. 8 марта перестанет применяться прежний бюджет. На оставшиеся 24 дня будет установлен новый бюджет, составляющий 108 000 руб. (4500 руб. × 24). За неделю до конца месяца вы увеличиваете дневной бюджет до 9000 руб. Прежний бюджет перестанет применяться 25-го марта, и на оставшиеся 7 дней будет установлен новый, составляющий 63 000 (9000 руб. х 7). И наконец, в последний день вы устанавливаете дневной бюджет 6000 руб., который вступает в силу 1 апреля. Таким образом, месячный бюджет на начало апреля составляет 182 400 руб., но он не влияет на действующий бюджет на март.

Ваши расходы за март будут выглядеть примерно так:

42 000 руб. (по 6000 руб. в течение 7 дн.) +

63 000 руб. (по 9000 руб. в течение 7 дн.) =

181 500 руб. всего за месяц.

Примечание. В кампаниях с платой за конверсии используются месячные бюджеты, но скорость расходования может быть неравномерной. В редких случаях это приводит к тому, что бюджет исчерпывается до конца месяца.

Инструкции

Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании .
В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Кампании.
Нажмите Кампании.
Нажмите кнопку со значком плюса и выберите Новая кампания.
Определите цель: Продажи, Потенциальные клиенты, Трафик сайта или Узнаваемость бренда и охват.
- Если вы ещё не определились с этим, можно нажать Создать кампанию, не указывая цель.
В качестве типа кампании выберите КМС.
Укажите URL сайта своей компании.
Введите название кампании.
Нажмите Продолжить.
В разделе "Ставки" в качестве основной цели назначения ставок выберите Конверсии.
Выберите Автоматическое увеличение числа конверсий, а затем установите флажок "Указать целевую цену за конверсию".
Укажите целевую цену за конверсию.
В меню "За что вы будете платить" выберите Конверсии.
Выполнив эти шаги, нажмите Создать кампанию.

Статьи по теме

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?