V obsahových kampaních můžete místo placení za kliknutí nebo interakce zvolit možnost plateb za konverze. Při placení za konverze platíte pouze v případě, že zákazníci na vašem webu nebo ve vaší aplikaci uskuteční konverzi.
Upozorňujeme, že funkce plateb za konverze je dostupná pouze v účtech Google Ads, které splňují naše požadavky. V tomto článku se dozvíte, jak platby za konverze v obsahových kampaních nastavit.
Princip
Při placení za konverze se cenové nabídky stanovují pomocí stejného algoritmu jako při placení za kliknutí nebo interakce.
- Placení za konverze funguje se strategií nabídek Cílová CPA. Místo počtu kliknutí nebo interakcí se vám budou účtovat konverze, které získáte při použití zvolené cílové CPA.
- Za zobrazení, interakce ani kliknutí vedoucí ke konverzím se vám nebude účtovat nic.
- Účtovaná částka se odvíjí od CPA v okamžiku zobrazení.
- Placení za konverze nefunguje se sdílenými rozpočty.
Než začnete
Přestože se vám v Google Ads zobrazuje, že platby za konverze používat můžete, váš účet nemusí splňovat požadavky na způsobilost. Některé běžné důvody, proč účet není způsobilý:
Konverzní akce nesplňuje podmínky
Pokud chcete použít placení za konverze, z přehledů konverzí vylučte konverzní akci Návštěvy prodejny:
- V účtu Google Ads klikněte na ikonu Cíle
.
- V nabídce sekce klikněte na rozbalovací nabídku Konverze.
- Klikněte na Souhrn.
- Klikněte na název konverzní akce, kterou chcete upravit.
- Klikněte na volbu Upravit nastavení.
- Poté klikněte na Zahrnout do sloupce Konverze.
- Když budete chtít konverzní akci ze sloupce Konverze vyloučit, zaškrtnutí tohoto pole opět zrušte.
- Klikněte na tlačítko Uložit a pak na Hotovo. U této konverzní akce by nyní ve sloupci „Zahrnout do sloupce Konverze“ mělo být uvedeno Ne.
Zpoždění konverzí
Platby za konverze nelze použít v případě, že je zpoždění konverze (tj. doba mezi kliknutím a konverzí) delší než 7 dní.
Pokud máte nastaveno měření konverzí, můžete využívat přehledy zpoždění konverzí. Z nich zjistíte, za jak dlouho po zhlédnutí reklamy zákazníci konverzi dokončí. Přístup k těmto přehledům získáte takto:
- V účtu Google Ads klikněte na ikonu kampaní
.
- V nabídce sekcí klikněte na Kampaně, Reklamní sestavy nebo Klíčová slova.
- Zkontrolujte, zda období přehledu končí alespoň 30 dnů od začátku spuštění kampaně (nebo více, pokud máte delší dobu sledování konverzí), aby přehled obsahoval úplné údaje o konverzích. Období nastavte pomocí nástroje v pravém horním rohu stránky.
- Klikněte na ikonu segmentace
a poté vyberte Konverze > Dny do konverze. Sloupce konverzí se rozdělí až na 19 řádků.
a poté vyberte Konverze > Dny do konverze. Sloupce konverzí se rozdělí až na 19 řádků.Nesplnění podmínek z neuvedených důvodů
Je možné, že váš účet nesplňuje podmínky pro placení za konverze v Google Ads z důvodů, které nejsou specifikovány. V takovém případě se vám v Google Ads zobrazí chybová zpráva „Váš účet nesplňuje podmínky pro placení za konverze“.
Požadavky na konverze
Aby bylo možné použít placení za konverze, musí mít účet za posledních 30 dnů více než 100 konverzí. Dále je nutné, aby k 90 % konverzí došlo dříve než 7 dní po kliknutí na reklamu. Pokud je u vašich zákazníků doba od kliknutí ke konverzi obvykle delší než týden, nebudete moci platby za konverze využívat.
Po nahlášení konverzí může chvíli trvat, než vám budou naúčtovány. Další informace o zpoždění konverzí a době sledování konverzí
Omezení CPA
Rozpočet
U plateb za konverze se pro rozpočet používají flexibilnější pravidla, protože počty konverzí za den obecně vykazují vyšší fluktuaci než počty kliknutí. Pokud tedy platíte za konverze, může vaše denní útrata překročit průměrný denní rozpočet i více než dvojnásobně. To dává Chytrým nabídkám prostor k lepší optimalizaci mezi kampaněmi.
Počáteční měsíční rozpočet v kampani s platbami za konverze je stanoven tak, že se průměrný denní rozpočet kampaně na začátku měsíce vynásobí hodnotou 30,4. Pokud v průběhu měsíce změníte průměrný denní rozpočet, přestane být stávající měsíční rozpočet používán. Nahradí jej rozpočet nový, který bude odvozen od zbývajících dnů v daném měsíci.
Denní rozpočet nelze změnit, pokud daný den již uplynul. Pokud rozpočet změníte během dne, útrata za tento den se rozpočtu přizpůsobí. Pokud je nový rozpočet nižší než předchozí, přestanou se reklamy v daný den zobrazovat a opět se spustí další den podle nového rozpočtu.
Příklad
Řekněme, že váš průměrný denní rozpočet je od března nastaven na 2 000 Kč. To znamená, že váš nový měsíční rozpočet činí 60 800 Kč (2 000 × 30,4). Po týdnu se jej rozhodnete snížit na 1 500 Kč. Od 8. března už tedy předchozí rozpočet nebude platit, protože jste pro zbylých 24 březnových dní nastavili rozpočet nový, v celkové výši 36 000 Kč (1 500 × 24). V posledním týdnu se rozhodnete zvýšit průměrný denní rozpočet na 3 000 Kč. 25. března tedy opět přestane předchozí rozpočet platit, protože jste pro zbylých 7 březnových dní nastavili rozpočet nový, v celkové výši 21 000 Kč (3 000 × 7). Nakonec se rozhodnete průměrný denní rozpočet nastavit znovu na 2 000 Kč, s platností od 1. dubna. Měsíční rozpočet na duben bude tedy vycházet na 60 800 Kč, ale na aktuálně platný březnový rozpočet to nebude mít žádný vliv.
V březnu mohla útrata vypadat asi takto:
14 000 Kč (2 000 Kč za 7 dní) +
25 500 Kč (1 500 Kč za 17 dní) =
21 000 Kč (3 000 Kč za 7 dní) =
Celková částka za měsíc: 60 500 Kč
Pokyny
- V účtu Google Ads klikněte na ikonu Kampaně
- V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Kampaně.
- Klikněte na Kampaně.
- Klikněte na tlačítko plus
a vyberte možnost + Nová kampaň..
- Vyberte Prodej, Potenciální zákazníci, Návštěvnost webu nebo Povědomí o značce a zásah.
- Pokud nemáte žádný konkrétní cíl, můžete použít možnost Vytvořit kampaň bez zvoleného cíle.
- Jako typ kampaně vyberte možnost Obsahová kampaň.
- Zadejte adresu URL webových stránek své firmy.
- Zadejte název kampaně.
- Klikněte na Pokračovat.
- V sekci Nabídky vyberte jako hlavní cíl nabídek možnost Konverze.
- Zvolte možnost Automaticky maximalizovat počet konverzí a zaškrtněte políčko vedle položky Nastavit cílovou cenu za akci.
- Nastavte cílovou CPA.
- U položky „Platit za“ zvolte možnost Konverze.
- Nakonec klikněte na Vytvořit kampaň.
