Google Ads web sitesi dönüşümlerini nasıl izler?

Bu makalede, kullanıcıların dönüşümden önce reklamlarınızla girdiği etkileşimlerin Google Ads'de nasıl ölçüldüğü hakkında daha fazla bilgi sunulmakta ve dönüşümleri tüm tarayıcılardan ölçmenizi sağlamak için bazı yönergeler verilmektedir.

Kullanıcılar bir metin reklamı tıklayarak veya bir video reklamı izleyerek reklamlarınızla etkileşime girdiğinde Google Ads, etkileşim hakkında bilgi içeren çerezlerin yanı sıra, kullanıcıya ya da kullanıcıyı sitenize getiren reklam tıklamasına ait benzersiz bir tanımlayıcı depolar.

Web sitenizde kullanıcı tarafından bir dönüşüm gerçekleştirildiğinde, yüklediğiniz dönüşüm izleme etiketi bu çerezi okur ve dönüşüm bilgileriyle birlikte Google Ads'e geri gönderir. Bazı durumlarda, reklam etkileşimleri hakkında bilgi depolamak için kullanılan çerezler tarayıcı ayarlarının da dahil olduğu etkenler nedeniyle kullanılamayabilir. Bu durumlarda Google Ads, tıklamalardan elde edilen dönüşümleri daha doğru bir şekilde izlemek için aşağıdaki yolları sunar.

Başlamadan önce

En doğru ölçüm için bir site genelinde bir etiket gerekecektir (aşağıdaki uygulama seçeneklerine bakın). Uygulamadan önce aşağıdaki talimatları izlediğinizden emin olun:

  • Tüm Google Ads hesaplarınızda otomatik etiketlemeyi açın.
  • İzleme URL'lerinizde tıklama izleyicileri veya sitenizde sunucu tarafı yönlendirmeler kullanıyorsanız bunların, GCLID ("Google tıklama tanımlayıcısı") parametresini açılış sayfalarınıza ilettiğinden emin olun.
  • Dönüşüm sayfanız, açılış sayfanızdan farklı bir alandaysa GCLID'i dönüşüm sayfasına iletmek için gtag.js alan bağlayıcısını kullanın.
  • Etiketlerinizi bir iFrame içinden etkinleştirmeyin (ör. Floodlight gibi başka bir izleme etiketi içinden).
  • Google Ads performansınızı doğru ölçmek amacıyla site geneli etiketlerini nasıl kullanacağınızı, site geneli etiketlerini neden kullanmanız gerektiğini, doğru çözümü nasıl seçeceğinizi ve Google Etiket Yöneticisi, global site etiketi, Google Analytics gibi farklı etiketleri doğru şekilde nasıl uygulayacağınızı öğrenmek için aşağıdaki videoyu izleyin:

Academy on Air: Sitewide Tagging

Altyazıları kendi dilinizde görmek için YouTube altyazılarını açın. Video oynatıcının alt kısmında Ayarlar simgesini tıklayın, "Altyazılar"ı seçin ve ardından dilinizi belirtin.


Dönüşümleri izleme yolları

Alanınızda yeni çerezler oluşturan, site genelinde bir etiket uygulamak için aşağıdaki seçenekleri inceleyin. Bu çerezler, kullanıcıya veya kullanıcıyı sitenize getiren reklam tıklamasına ait benzersiz bir tanımlayıcıyı depolar.

1. Seçenek: Güncellenen Google Ads dönüşüm izleme etiketiyle dönüşümleri izleme

Google Ads'in, site ziyaretçinizin kullandığı tarayıcıdan bağımsız olarak tüm dönüşümleri ölçebildiğinden emin olmak için güncellenen Google Ads dönüşüm izleme etiketini kullanmanız önerilir. Bu etiket, global site etiketi ve etkinlik snippet'inden oluşur. Bu etiket, alanınızda kullanıcıya veya kullanıcıyı sitenize getiren reklam tıklamasına ait benzersiz bir tanımlayıcıyı depolayacak yeni çerezler oluşturur. Çerezler, reklam tıklama bilgilerini dönüşüm izleme etiketine dahil olan bir GCLID (Google tıklama tanımlayıcısı) parametresinden alır.

Yeni dönüşüm izleme etiketinin çalışabilmesi için Başlamadan önce bölümündeki talimatları izlediğinizden emin olun.

Yeni Google Ads deneyiminde web siteniz için dönüşüm izleme özelliğini ayarladığınızda yeni dönüşüm izleme etiketi için kod snippet'leri bulacaksınız.

Devre dışı bırakma

Global site etiketinin sitenizin alanında birinci taraf çerezlerini ayarlamasını istemiyorsanız aşağıda vurgulanan bölümü genel site etiketi config komutunuza ekleyin:

 gtag('config', 'AW-123456789', {'conversion_linker': false}); 

Dönüşüm ölçümünün doğruluğunda azalmaya neden olacağı için bu yöntem önerilmez.

Not: Dönüşüm ölçümünün doğruluğunu azaltacağı için birinci taraf çerezleri devre dışı bırakmanız önerilmez.

2. Seçenek: Yeni dönüşüm bağlayıcı etiketiyle Google Etiket Yöneticisi'ni kullanma

Google Etiket Yöneticisi, sayfanızdaki kodu değiştirmeden web sitenizde hızlı ve kolayca etiket dağıtıp güncellemenize olanak tanır. Google Ads dönüşüm izleme etiketlerinizin gerekli reklam tıklama bilgilerini aldığından emin olmak için aşağıdaki adımları izleyin:

  1. Henüz yapmadıysanız Google Etiket Yöneticisi'ni ayarlayın ve yükleyin.
  2. Google Etiket Yöneticisi kapsayıcınızda, Yeni Etiket eklemek için tıklayın.
  3. Etiket Yapılandırması'nı tıklayıp Dönüşüm Bağlayıcı adlı etiket türünü seçin.
  4. Tetikleme'yi tıklayın ve etiketi Tüm Sayfalar'da etkinleştirmek için bir tetikleyici seçin.

Dönüşüm Bağlayıcı etiketi, açılış sayfası URL'lerinde sitenize kullanıcı getiren reklam tıklamayla ilgili bilgileri otomatik olarak algılar ve bu bilgileri alanınızdaki yeni çerezlerde depolar.

Google Etiket Yöneticisi kullanmaya yeni başladıysanız ilk önce etiket yöneticisi oluşturun.

3. Seçenek: Google Analytics'i kullanma

Google Analytics etiketini web sitenize zaten yüklediyseniz Google Ads dönüşüm izleme etiketinin dönüşümleri doğru ölçmeye devam edebilmesi için bu adımları izleyebilirsiniz. Başlamadan önce bölümündeki talimatları uygularsanız reklam tıklaması için GCLID, sitenizin alanındaki bir Google Analytics çerezinde depolanır. Hesaplarınızı ve etiketi doğru şekilde oluşturduysanız Google Ads dönüşüm izleme etiketi Google Analytics çerezindeki GCLID'i kullanabilir.

Web sitesi dönüşümlerini izlemek için bu yöntemi kullanmak amacıyla "Başlamadan önce" bölümündeki talimatları izleyin, ardından aşağıdaki ek kuralları uygulayın:

Bu adımları uygularsanız GCLID parametresi otomatik olarak Google Analytics çerezinden okunur. Google Analytics'in bu çerezde GCLID depolamasını istemiyorsanız aşağıdaki Devre dışı bırakma bölümünde yer alan talimatları uygulayın.

Google Analytics çerezinin yalnızca son tıklama için GCLID parametresini depoladığını unutmayın. Web sitenize trafik çeken birden çok Google Ads hesabı varsa ve şu anda hesaplar arası dönüşüm izlemeyi kullanmıyorsanız bu durum dönüşüm sayılarının daha az olmasına neden olabilir.

Devre dışı bırakma

Google Analytics çereziyle GCLID depolamayı devre dışı bırakmak için Google Analytics etiketini güncelleme talimatlarını uygulayın. Bu özelliğin devre dışı bırakılması, dönüşüm ölçümünün doğruluğunu azaltabilir.

Web alanları arası dönüşüm izleme

Açılış sayfanızın alan adının dönüşüm alan adınızdan farklı olması gibi durumlarda, birden çok alan adındaki etkinliği ölçmek istiyorsanız aşağıdaki kodu web sitesi kodunuza ekleyerek web alanları arası izlemeyi etkinleştirebilirsiniz (yalnızca örnektir; bu kod web sitenizde çalışmaz):

gtag('set', 'linker', {
'domains': ['landing-destination.com', 'conversion-destination.com']
});

Alan adlarında müşteri yolculuklarını ölçme hakkında daha fazla bilgi

Etiketinizin doğru ayarlandığından emin değil misiniz? Etiketinizin uygulanma durumunu kontrol etmek için Google Tag Assistant'ı kullanabilirsiniz. Ek sorun giderme adımları için Dönüşüm izleme etiketini kontrol etme sayfasını inceleyin.

Google Ads tüm dönüşümleri göremiyorsa

Yukarıdaki çözümlerden biri uygulanmadığında dönüşüm ölçme olanağınız kısıtlanır. Yukarıdaki seçeneklerden birini kullanmanıza rağmen dönüşümlerin ölçülemediği durumlar olabilir. Örneğin, bir kullanıcı YouTube mobil uygulamasında bir video reklam görüntülediğinde ve daha sonra Google hizmetlerinde oturum açmadan mobil tarayıcısını kullanarak dönüşüm sağladığında video dönüşümleri ölçülemez. Her iki durumda da Google, modellenmiş dönüşümleri raporlarınızdaki "Dönüşümler" sütununa tahmin olarak ekler. Daha önce Google hizmetlerinde oturum açmış olan kullanıcıların toplu ve anonim verileri modellenmiş dönüşümleri oluşturmak için kullanılır. Bu, dönüşümlerinizle ilgili daha eksiksiz bir rapor sunabilir.

Teklif vermeye etkisi

Dönüşüm raporlarınızı önümüzdeki birkaç ay boyunca izlemeniz ve tekliflerinizde gerekli değişiklikleri yapmanız önerilir. Hedef EBM veya Hedef ROAS Akıllı Teklif stratejilerini kullanıyorsanız ve trafikte bir azalma fark ederseniz, bu süre zarfında düşük sayıda bildirilen dönüşümleri telafi etmek için hedeflerinizi ayarlamak faydanıza olabilir. Teklifleri manuel olarak belirliyorsanız, performansı değerlendirirken ve teklifleri ayarlarken bazı dönüşümlerin rapor edilemeyebileceğini unutmayın.

Site genelinde etiketleme ve eski yeniden pazarlama etiketi

Site ziyaretçiniz hangi tarayıcıyı kullanıyor olursa olsun Google Ads'in tüm dönüşümlerinizi ölçebildiğinden emin olmak için yukarıdaki seçeneklerden birini kullanabiliyor olmanız gerekir. Google Ads eski yeniden pazarlama etiketi, etiketleme ile ilgili sahip olabileceğiniz bazı boşlukları doldurmak için alan adınızda kullanıcıları web sitenize yönlendiren reklam tıklamaları hakkında bilgi depolayacak yeni çerezler oluşturmaya devam eder. Çerezler, reklam tıklama bilgilerini dönüşüm izleme etiketine dahil olan bir GCLID ("Google tıklama tanımlayıcısı") parametresinden alır.

Bu yöntemin işe yaraması için, yukarıdaki "Başlamadan önce" bölümünde verilen talimatları uyguladığınızdan emin olun ve ardından yeniden pazarlama etiketini web sitenizin her sayfasına dağıtın.

Devre dışı bırakma

Yeniden pazarlama etiketinin sitenizin alanında birinci taraf çerezleri oluşturmasını istemiyorsanız, komut dosyası etiketini yüklemeden önce etiket yapılandırmasına aşağıdaki satırı ekleyin:

var google_conversion_linker = false;

conversion_async.js kullanıyorsanız aşağıdaki vurgulanmış bölümü google_trackConversion çağrısına ekleyin:

window.google_trackConversion( { google_conversion_linker : false } );

Not: Dönüşüm ölçümünün doğruluğunu azaltabileceği için bu özelliği devre dışı bırakmanız önerilmez.

Web sitesi izlemeye ilişkin güvenlik ve gizlilik

Google katı güvenlik standartlarına sahiptir. Google Ads, yalnızca ilişkilendirilen etiketleri dağıttığınız sayfalardaki verileri toplar.

Kullanıcılara web sitelerinizde topladığınız verilerle ilgili açık ve kapsamlı bilgiler sağladığınızdan ve yasal olarak gerekli olduğu yerlerde veri toplama ile ilgili izinleri aldığınızdan lütfen emin olun.

Bu size yardımcı oldu mu?
Bunu nasıl iyileştirebiliriz?

Daha fazla yardıma mı ihtiyacınız var?

Sorununuzu hızla çözmek için oturum açarak ek destek seçeneklerinden yararlanın

Arama
Aramayı temizle
Aramayı kapat
Google uygulamaları
Ana menü
Yardım Merkezinde Arayın
true
73067
false