Како Google Ads прати конверзије на веб-сајту

У овом чланку ћете сазнати како Google мери интеракције које су људи остварили са огласима пре конверзије и видети упутства за мерење конверзија остварених у свим прегледачима.

Када људи остваре интеракцију са огласима (кликом на текстуални оглас или прегледом видео огласа), Google Ads чува колачиће који садрже информације о интеракцији. Када неко оствари конверзију на веб-сајту, ознака за праћење конверзија коју сте инсталирали чита тај колачић и шаље га назад у Google Ads са информацијама о конверзији. У неким случајевима колачићи помоћу којих се чувају информације о интеракцијама са огласима можда неће бити доступни због фактора као што су подешавања прегледача. У тим случајевима, Google Ads нуди следеће начине за прецизније праћење конверзија на основу кликова.

Пре него што почнете

Да бисте остварили најпрецизније мерење, треба вам ознака широм сајта (у наставку погледајте опције за њену примену). Пре него што је примените, обавезно пратите ова упутства:

  • Укључите аутоматско означавање на свим Google Ads налозима.
  • Ако у URL-овима за праћење користите апликације за праћење кликова или преусмеравања на страни сервера према свом сајту, уверите се да прослеђују GCLID („Google идентификатор кликова“) одредишним страницама.
  • Не покрећите ознаке у iFrame-у (на пример, у другој ознаци за праћење као што је Floodlight).
  • Погледајте овај видео да бисте сазнали како да правилно примењујете различите ознаке и користите означавање на целом сајту за мерење Google Ads учинка:

Academy on Air: Sitewide Tagging

 

Да бисте видели титлове за свој језик, укључите YouTube титлове. Кликните на икону подешавања у дну видео плејера, изаберите „Титлови“ и наведите језик.

Начини праћења конверзија

Прегледајте следеће опције за примену ознаке широм сајта која поставља нове колачиће на домен. Ови колачићи чувају информације о клику на оглас који је довео корисника на сајт.

1. опција: Пратите конверзије помоћу ажуриране Google Ads ознаке за праћење конверзија

Да бисте били сигурни да Google Ads може да мери све конверзије, без обзира на прегледач који посетилац сајта користи, препоручујемо да користите ажурирану Google Ads ознаку за праћење конверзија. Она се састоји од глобалне ознаке сајта и фрагмента догађаја. Ова ознака поставља нове колачиће на домен, а они чувају информације о клику на оглас који је довео људе на ваш веб-сајт. Информације о клику на оглас колачићи добијају од параметра GCLID („Google идентификатор клика“) који је уврштен у ознаку за праћење конверзија.

Да би нова ознака за праћење конверзија функционисала, обавезно пратите упутства у делу Пре него што почнете.

Фрагменте кода за нову ознаку за праћење конверзија ћете пронаћи када подесите праћење конверзија за веб-сајт у новом Google Ads доживљају.

Како да онемогућите

Ако не желите да глобална ознака сајта поставља директне колачиће на домен сајта, у њену config команду додајте следећи истакнути део:

 gtag('config', 'AW-123456789', {'conversion_linker': false}); 

Ово се не препоручује јер ће довести до мање прецизног мерења конверзија.

2. опција: Користите Google менаџер ознака уз нову ознаку повезивача конверзија

Google менаџер ознака вам омогућава да брзо и лако примените ознаке на веб-сајт и ажурирате их без промене кода на страници. Да бисте обезбедили да Google Ads ознаке за праћење конверзија добијају потребне информације о кликовима на огласе, пратите ове кораке:

  1. Ако то већ нисте урадили, подесите и инсталирајте Google менаџер ознака.
  2. У контејнеру Google менаџера ознака кликните на Нова ознака да бисте је додали.
  3. Кликните на Конфигурација ознака и изаберите тип ознаке Повезивач конверзија.
  4. Кликните на Покретање и изаберите покретач Све странице да би се ознака покретала на свим страницама.

Ознака повезивача конверзија аутоматски у URL-овима одредишних страница открива информације о клику на оглас који је довео корисника на сајт и складишти их у новим колачићима на вашем домену.

Ако сте тек почели да користите Google менаџер ознака, прочитајте више о почетним корацима.

3. опција: Користите Google аналитику

Ако сте већ инсталирали ознаку Google аналитике на веб-сајт, можете да пратите следеће кораке да бисте били сигурни да Google Ads ознака за праћење конверзија и даље прецизно мери конверзије. Ако сте пратили упутства наведена у делу Пре него што почнете, параметар GCLID за клик на оглас ће се складиштити у колачићу Google аналитике на домену вашег сајта. Ако сте правилно подесили налоге и ознаку, Google Ads ознака за праћење конверзија може да користи GCLID из колачића Google аналитике.

Да бисте користили овај метод праћења конверзија на веб-сајту, пратите упутства наведена у делу „Пре него што почнете“, па ова додатна упутства:

Ако пратите ове кораке, GCLID из колачића Google аналитике се аутоматски чита. Ако не желите да Google аналитика складишти GCLID у том колачићу, пратите упутства наведена у делу Како да онемогућите у наставку.

Имајте на уму да колачић Google аналитике складишти само GCLID за последњи клик. Ако има више Google Ads налога који усмеравају саобраћај на веб-сајт, а тренутно не користите праћење конверзија на више налога, то може да доведе до мањег броја конверзија.

Како да онемогућите

Да бисте онемогућили коришћење колачића Google аналитике за складиштење GCLID параметра, пратите ова упутства о ажурирању ознаке Google аналитике. Ово се не препоручује јер ће довести до мање прецизног мерења конверзија.

Праћење конверзија на више домена

Ако желите да мерите активност на више домена, нпр. када се домен одредишне странице разликује од домена конверзије, праћење више домена можете да омогућите ако додате следеће у кôд веб-сајта (ово је само пример, овај кôд неће радити на вашем веб-сајту):

    gtag('set', 'linker', {
   'domains': ['landing-destination.com', 'conversion-destination.com']
   });

Сазнајте више о мерењу путања клијената на више домена

Нисте сигурни да ли је ознака правилно подешена? Примену ознаке можете да проверите помоћу Google Tag Assistant-а. Додатне информације о решавању проблема потражите у чланку Проверите ознаку за праћење конверзија.

Када Google Ads не може да евидентира све конверзије

Ако не примените неко од претходних решења, ограничићете своју способност мерења конверзија. Чак и ако користите неку од опција изнад, у неким случајевима конверзије ипак неће моћи да се мере. На пример, када корисник погледа видео оглас у YouTube мобилној апликацији и касније оствари конверзију у прегледачу за мобилне уређаје, али се није пријавио на Google услуге ни у апликацији ни у прегледачу. У оба случаја Google уврштава моделоване конверзије у колону „Конверзије“ у извештајима као процене. Ове моделоване конверзије се праве помоћу обједињених и анонимних података корисника који су се раније пријавили на Google услуге.

Утицај на лицитирање

Препоручујемо вам да надгледате извештаје о конверзијама током следећих неколико месеци и да размислите о уношењу неопходних измена у понуде. Ако користите стратегије паметног лицитирања са циљном ценом по конверзији или циљним повраћајем трошкова оглашавања и приметите смањење обима саобраћаја, можда треба да прилагодите циљеве током овог времена да бисте компензовали број конверзија који је мањи од стварног. Ако ручно подешавате понуде, имајте у виду да се поједине конверзије можда неће приказати у извештају када процењујете учинак и прилагођавате понуде.

Означавање на целом сајту и застарела ознака за поновно оглашавање

Требало би да помоћу неке од горенаведених опција можете да обезбедите да Google Ads мери све конверзије, без обзира на прегледач који посетилац сајта користи. Да би попунила евентуалне празнине у означавању, застарела Google Ads ознака за поновно оглашавање и даље поставља нове колачиће на домен. Ови колачићи чувају информације о кликовима на огласе који доводе људе на веб-сајт. Информације о клику на оглас колачићи добијају од параметра GCLID („Google идентификатор кликова“) који је уврштен у ознаку за праћење конверзија.

Да би овај метод функционисао, обавезно пратите упутства у горенаведеном одељку „Пре него што почнете“, а затим поставите ознаку за поновно оглашавање на сваку страницу веб-сајта.

Како да онемогућите

Ако не желите да ознака за поновно оглашавање поставља директне колачиће на домен сајта, додајте следећи ред у конфигурацију ознаке пре него што учитате ознаку скрипте:

var google_conversion_linker = false;

Ако користите conversion_async.js, додајте следећи истакнути део у позив google_trackConversion:

window.google_trackConversion( { google_conversion_linker : false } );

Ово се не препоручује јер може да доведе до мање прецизног мерења конверзија.

 

Безбедност и приватност код праћења веб-сајтова

Google безбедносни стандарди су строги. Google Ads прикупља податке само на страницама на којима сте применили повезане ознаке.

Пружајте корисницима јасне и свеобухватне информације о подацима које прикупљате о веб-сајтовима и добијте сагласност за њихово прикупљање где је то по закону обавезно.

 

Да ли вам је ово било корисно?
Како то можемо да побољшамо?

Треба вам додатна помоћ?

Пријавите се за додатне опције за подршку да бисте брзо решили проблем