Kako Google Ads sledi konverzijam na spletnem mestu

Ta članek vsebuje več informacij o tem, kako Google meri interakcije, ki so jih uporabniki imeli z vašimi oglasi pred konverzijo, in nekatere smernice, da boste res lahko merili konverzije v vseh brskalnikih.

Ko uporabniki izvedejo interakcijo z oglasi (kliknejo besedilni oglas ali si ogledajo videooglas), Google Ads shrani piškotek, ki vsebuje informacije o izvedeni interakciji. Ko nekdo izvede konverzijo na vašem spletnem mestu, oznaka za sledenje konverzijam, ki ste jo namestili, prebere ta piškotek in ga pošlje nazaj Googlu Ads skupaj z informacijo o konverziji. V nekaterih primerih piškotki, ki se uporabijo za shranjevanje informacij o interakcijah z oglasom, morda ne bodo na voljo zaradi dejavnikov, povezanih z nastavitvami brskalnika. V teh primerih vam Google Ads omogoča spodaj opisane načine za natančnejše sledenje konverzijam iz klikov.

Preden začnete

Da bodo meritve opravljene kar najbolj natančno, morate namestiti oznako za celotno spletno mesto (glejte spodnje možnosti za njeno implementacijo). Pred namestitvijo upoštevajte ta navodila:

  • Vklopite samodejno označevanje v vseh računih Google Ads.
  • Če v URL-jih za sledenje uporabljate sledilnike klikom ali če na spletnem mestu uporabljate strežniške preusmeritve strani, morajo ti posredovati GCLID (»Googlov identifikator klikov«) vašim ciljnim stranem.
  • Ne sprožite oznak znotraj okvira iFrame (na primer znotraj druge oznake za sledenje, kot je Floodlight).
  • Oglejte si naslednji videoposnetek, v katerem boste izvedeli več o pravilni implementaciji različnih oznak in uporabi označevanja po celotnem spletnem mestu za namene merjenja uspešnost v Googlu Ads.

 

Če si želite ogledati podnapise v svojem jeziku, vklopite podnapise v YouTubu. Na dnu predvajalnika videoposnetkov kliknite ikono nastavitev, izberite »Podnapisi« in vnesite svoj jezik.

Načini sledenja konverzijam

Oglejte si spodnje možnosti za implementacijo oznake za celotno spletno mesto, ki v domeni nastavi nove piškotke, da shranijo podatke o kliku oglasa, ki je uporabnika preusmeril na vaše spletno mesto:

1. možnost: sledite konverzijam s posodobljeno oznako za sledenje konverzijam v Googlu Ads

Če želite zagotoviti, da lahko Google Ads meri vse vaše konverzije ne glede na to, kateri brskalnik uporablja obiskovalec vašega spletnega mesta, je priporočljivo, da uporabite posodobljeno oznako za sledenje konverzijam v Googlu Ads. Ta oznaka je sestavljena iz globalne oznake spletnega mesta in delčka dogodka. Ta oznaka na vaši domeni nastavi nove piškotke, da shranijo informacije o kliku oglasa, ki je pripeljal uporabnika na vaše spletno mesto. Piškotki prejmejo informacije o kliku oglasa iz parametra GCLID (»Googlov identifikator klikov«), ki je vključen v oznako za sledenje konverzijam.

Da bo nova oznaka za sledenje konverzijam delovala, upoštevajte navodila v razdelku Preden začnete.

Delčki kode za novo oznako za sledenje konverzijam bodo na voljo, ko boste nastavili sledenje konverzijam za spletno mesto v novi izkušnji Googla Ads.

Kako onemogočiti?

Če ne želite, da globalna oznaka spletnega mesta nastavi lastniške piškotke na domeni vašega spletnega mesta, dodajte spodaj označeni del v ukaz config globalne oznake spletnega mesta:

 gtag('config', 'AW-123456789', {'conversion_linker': false}); 

Svetujemo vam, da tega ne storite, saj merjenje konverzij v tem primeru ne bo tako natančno.

2. možnost: uporabite Google Upravitelja oznak z novo oznako povezovalnika konverzij

Z Google Upraviteljem oznak lahko hitro in preprosto uvedete ter posodobite oznake na spletnem mestu, ne da bi morali spremeniti kodo na strani. Da bodo oznake za sledenje konverzijam v Googlu Ads zagotovo prejemale potrebne podatke o klikih oglasa, upoštevajte ta navodila:

  1. Namestite in nastavite Google Upravitelja oznak, če tega še niste storili.
  2. V vsebniku Google Upravitelja oznak kliknite Nova oznaka, da jo dodate.
  3. Kliknite Konfiguracija oznake in za vrsto oznake izberite Povezovalnik konverzij.
  4. Kliknite Sprožanje in izberite sprožilec, ki bo sprožil oznako za Vse strani.

Oznaka povezovalnika konverzij v URL-jih ciljne strani samodejno zazna informacije o kliku oglasa, ki je uporabnika usmeril na vaše spletno mesto, nato pa te informacije shrani v novih piškotkih na vaši domeni.

Če ste nov uporabnik Google Upravitelja oznak, preberite več o tem, kako začeti.

3. možnost: uporabite Google Analytics

Če je oznaka storitve Google Analytics že nameščena na spletnem mestu, lahko z upoštevanjem teh navodil zagotovite, da bo oznaka za sledenje konverzijam programa Google Ads še naprej natančno merila konverzije. Če ste upoštevali navodila v razdelku Preden začnete, se bo parameter GCLID za klik oglasa shranil v piškotku storitve Google Analytics na domeni vašega spletnega mesta. Če ste račune in oznako pravilno nastavili, bo oznaka za sledenje konverzijam v Googlu Ads lahko uporabila GCLID v piškotku storitve Google Analytics. 

Če želite uporabiti ta način sledenja konverzijam na spletnem mestu, upoštevajte navodila v razdelku »Preden začnete«, nato upoštevajte še ti dve dodatni smernici:

Če uporabite ta postopek, bo sistem samodejno prebral GCLID v piškotku storitve Google Analytics. Če ne želite, da storitev Google Analytics shrani parameter GCLID v tem piškotku, upoštevajte navodila v spodnjem razdelku Kako onemogočiti.

Upoštevajte, da piškotek storitve Google Analytics shrani GCLID za zadnji klik. Če promet na vaše spletno mesto usmerja več računov Google Ads in sledenja konverzijam v več računih trenutno ne uporabljate, lahko to vodi do manj konverzij.

Kako onemogočiti?

Če želite piškotku Google Analytics onemogočiti shranjevanje kode GCLID, upoštevajte ta navodila za posodobitev oznake storitve Google Analytics. Svetujemo vam, da tega ne storite, saj merjenje konverzij v tem primeru ne bo tako natančno.

Sledenje konverzijam med domenami

Če želite meriti dejavnost med več domenami, na primer kadar se domena vaša ciljne strani razlikuje od domene konverzije, lahko omogočite sledenje med domenami tako, da na spletno mesto dodate naslednjo kodo (ta koda je samo vzorec in ne bo delovala na vašem spletnem mestu):

    gtag('set', 'linker', {
   'domains': ['landing-destination.com', 'conversion-destination.com']
   });

Preberite več o merjenju poti strank med domenami

Če Google Ads ne more opazovati vseh konverzij

Če ne uporabite nobene od zgornjih rešitev, bo vaša zmožnost meritev konverzij omejena. Tudi če boste uporabili eno od zgornjih možnosti, občasno morda še vedno ne bo mogoče meriti konverzij. Primer: uporabnik si ogleda videooglas v aplikaciji YouTube za mobilne naprave in nato izvede konverzijo v brskalniku v mobilni napravi, vendar se niti v aplikaciji niti brskalniku ni prijavil v Googlove storitve. V obeh primerih bo Google kot ocene v stolpec »Konverzije« vaših poročil vključil modelirane konverzije. Za ustvarjanje modeliranih konverzij Google uporabi združene in anonimne podatke uporabnikov, ki so se že kdaj prijavili v Googlove storitve.

Vpliv na ponudbe

Priporočljivo je, da naslednjih nekaj mesecev spremljate poročila o konverzijah in razmislite o izvedbi morebitnih potrebnih sprememb ponudb. Če uporabljate strategije pametnih ponudb za ciljni CPA ali ciljni ROAS in opazite zmanjšanje prometa, boste morda želeli v tem času prilagoditi svoje cilje, da boste izravnali prenizko poročano število konverzij. Če ponudbe nastavljate ročno, pri ocenjevanju uspešnosti in prilagajanju ponudb upoštevajte, da se o nekaterih konverzijah morda ni poročalo.

Označevanje za celotno spletno mesto in starejša oznaka za ponovno trženje

Če želite zagotoviti, da lahko Google Ads meri vse vaše konverzije ne glede na to, kateri brskalnik uporablja obiskovalec vašega spletnega mesta, bi morali imeti možnost uporabiti eno od zgornjih možnosti. Da bi zapolnila vrzeli, ki jih imate morda pri označevanju, starejša oznaka za ponovno trženje Googla Ads na vaši domeni še vedno nastavlja nove piškotke, ki shranijo podatke o klikih oglasa, ki so uporabnike usmerili na vaše spletno mesto. Piškotki prejmejo informacije o kliku oglasa iz parametra GCLID (»Googlov identifikator klikov«), ki je vključen v oznako za sledenje konverzijam.

Da bo ta način deloval, upoštevajte navodila v zgornjem razdelku »Preden začnete«. Nato pa uvedite oznako za ponovno trženje na vsako stran spletnega mesta.

Kako onemogočiti?

Če ne želite, da oznaka za ponovno trženje nastavi lastniške piškotke na domeni vašega spletnega mesta, dodajte spodnjo vrstico v konfiguracijo oznake, preden naložite oznako skripta:

var google_conversion_linker = false;

Če uporabljate conversion_async.js, dodajte spodaj označeni del v klic google_trackConversion:

window.google_trackConversion( { google_conversion_linker : false } );

Svetujemo vam, da tega ne storite, saj merjenje konverzij v tem primeru ne bo tako natančno.

Obveščanje obiskovalcev vašega spletnega mesta o zbiranju podatkov

Kot vedno uporabnikom zagotovite jasne in celovite informacije o podatkih, ki jih zbirate na svojih spletnih mestih; kjer tako zahteva zakon, pa tudi pridobite soglasje za tako zbiranje podatkov.

Upoštevajte, če niste izvedli ene od zgornjih možnosti in imate na svojem spletnem mestu starejšo oznako za ponovno trženje, bo ta na vaši domeni nastavila nove piškotke, ki shranijo informacije o klikih oglasa, ki pripeljejo uporabnike na vaše spletno mesto. Če želite več informacij o tem ali želite poiskati navodila za onemogočanje, preberite članek o oznakah za ponovno trženje v centru za pomoč.

Je bilo to uporabno?
Kako lahko to izboljšamo?