كيفية تتبُّع "إعلانات Google" للإحالات الناجحة للمواقع الإلكترونية

تقدم هذه المقالة مزيدًا من المعلومات عن كيفية قياس Google للتفاعلات التي أجراها المستخدمون مع إعلاناتك قبل إحدى الإحالات الناجحة، بما في ذلك بعض الإرشادات للتأكُّد من أنه بإمكانك قياس الإحالات الناجحة من جميع المتصفحات.

عندما يتفاعل الأشخاص مع إعلاناتك (بالنقر على إعلان نصي أو مشاهدة إعلان فيديو)، تُخزِّن "إعلانات Google" ملفات تعريف الارتباط التي تحتوي على معلومات حول التفاعل. وعند إجراء أي شخص إحالة ناجحة في موقعك على الويب، تقرأ علامة تتبع الإحالات الناجحة المُثبَّتة ملف تعريف الارتباط هذا وتُرسله إلى "إعلانات Google" مرة أخرى بمعلومات الإحالة الناجحة. وفي بعض الحالات، قد لا تتوفر ملفات تعريف الارتباط، المستخدمة لتخزين معلومات حول التفاعل مع الإعلانات، بسبب عوامل من بينها إعدادات المتصفح. وفي هذه الحالات، تقدم "إعلانات Google" الطرق التالية لتتبع الإحالات الناجحة من النقرات بدقة أكبر.

قبل البدء

للحصول على أقصى دقة في القياس، ستحتاج إلى علامة على مستوى الموقع (انظر خيارات تنفيذها أدناه). وقبل تنفيذها، تأكَّد من اتّباع التعليمات التالية:

  • فعِّل وضع العلامات التلقائي في جميع حساباتك على "إعلانات Google".
  • إذا كنت تستخدم أي أدوات تتبّع للنقرات في عناوين URL للتتبّع أو إعادة التوجيه من جانب الخادم على موقعك على الويب، فتأكد من أنها تمرِّر GCLID ("معرّف النقر على إعلانات Google") إلى صفحاتك المقصودة.
  • لا تنشِّط علاماتك من داخل iFrame (على سبيل المثال: من داخل علامة تتبُّع أخرى مثل Floodlight).
  • شاهِد الفيديو التالي لتتعرّف على الطريقة الصحيحة لتنفيذ العلامات المختلفة والاستعانة بوضع العلامات على صفحات المواقع لقياس أداء "إعلانات Google":

 

للاطّلاع على الترجمات المصاحبة بلغتك، يمكنك تشغيل الترجمة على YouTube. انقر على رمز الإعدادات في أسفل مشغّل الفيديو، واختر "الترجمات المصاحبة"، ثم اختر لغتك.

طرق تتبُّع الإحالات الناجحة

راجع الخيارات التالية لتنفيذ علامة على مستوى الموقع تعيِّن ملفات تعريف ارتباط جديدة على نطاقك؛ مما سيعمل على تخزين معلومات حول النقرة على الإعلان التي أدت إلى جذب أحد الأشخاص إلى موقعك على الويب:

الخيار 1: تتبُّع الإحالات الناجحة باستخدام العلامة المُحدَّثة لتتبُّع الإحالات الناجحة من "إعلانات Google"

لضمان إمكانية قياس "إعلانات Google" لجميع الإحالات الناجحة، بصرف النظر عن المتصفح الذي يستخدمه زائر موقعك الإلكتروني، يُوصى باستخدام العلامة المُحدَّثة لتتبُّع الإحالات الناجحة من "إعلانات Google". تتألف هذه العلامة من علامة الموقع الشاملة ومقتطف عن الحدث. تعمل هذه العلامة على تحديد ملفات تعريف ارتباط جديدة في نطاقك، والتي ستخزّن معلومات حول النقرة على الإعلان التي أحالت المستخدمين إلى موقعك على الويب. تتلقَّى ملفات تعريف الارتباط معلومات النقرة على الإعلان من معلمة GCLID ("معرّف النقرة على إعلانات Google") المضمّنة في علامة تتبُّع الإحالات الناجحة.

حتى يتسنى للعلامة الجديدة لتتبُّع الإحالات الناجحة العمل، تأكّد من اتّباع التعليمات في قسم قبل البدء.

ستجد مقتطفات الشفرة لعلامة تتبّع الإحالات الناجحة الجديدة عند إعداد تتبُّع الإحالات الناجحة لموقعك على الويب في التجربة الجديدة في "إعلانات Google".

كيفية تعطيل هذه الميزة

إذا لم تكن تريد إعداد ملفات تعريف ارتباط الطرف الأول في نطاق موقعك الإلكتروني من جانب علامة الموقع الشاملة، أضِف الجزء المظلل أدناه إلى أمر config لعلامة الموقع الشاملة:

 gtag('config', 'AW-123456789', {'conversion_linker': false}); 

لا يُوصى بذلك لأنه سيؤدي إلى قياس أقل دقة للإحالات الناجحة.

الخيار 2: استخدام برنامج "إدارة العلامات من Google" مع علامة رابط الإحالة الناجحة الجديدة

يسمح لك برنامج إدارة العلامات من Google بنشر العلامات وتعديلها بسرعة وسهولة على موقعك الإلكتروني بدون تغيير الرمز في صفحتك. لضمان تلقّي علامات تتبُّع الإحالات الناجحة في "إعلانات Google" معلومات النقرات على الإعلان الضرورية، اتَّبِع الخطوات التالية:

  1. عليك إعداد برنامج "إدارة العلامات من Google" وتثبيته، إذا لم يسبق لك إجراء ذلك.
  2. في حاوية "إدارة العلامات من Google"، انقر لإضافة علامة جديدة.
  3. انقر على إعداد العلامة واختَر نوع العلامة رابط الإحالة الناجحة.
  4. انقر على تشغيل واختر عاملاً مشغلاً لتنشيط العلامة على جميع الصفحات.

ترصد علامة رابط الإحالة الناجحة تلقائيًا المعلومات المتعلقة بالنقرة على الإعلان التي جذبت مستخدم إلى موقعك الإلكتروني في عناوين URL للصفحات المقصودة، وتخزِّن هذه المعلومات في ملفات تعريف الارتباط الجديدة على نطاقك.

إذا كنت حديث العهد ببرنامج "إدارة العلامات من Google"، اقرأ المزيد من المعلومات عن عملية البدء.

الخيار 3: استخدام "إحصاءات Google"

إذا كان لديك علامة "إحصاءات Google" مثبَّتة على موقعك الإلكتروني، يمكنك اتباع هذه الخطوات لضمان استمرار علامة تتبُّع الإحالات الناجحة في "إعلانات Google" لقياس الإحالات الناجحة بدقة. إذا اتبعت التعليمات الواردة في قبل البدء، سيتم تخزين معرّف GCLID لنقرة على إعلان في ملف تعريف ارتباط "إحصاءات Google" على نطاق موقعك الإلكتروني. في حال إعداد حساباتك وعلامتك بشكل صحيح، ستتمكّن علامة تتبُّع الإحالات الناجحة في "إعلانات Google" من استخدام GCLID من ملف تعريف ارتباط "إحصاءات Google". 

لاستخدام هذه الطريقة لتتبُّع الإحالات الناجحة للمواقع الإلكترونية، اتَّبِع التعليمات الواردة في "قبل البدء"، ثم اتَّبِع الإرشادات الإضافية التالية:

في حال اتّباع تلك الخطوات، ستتم قراءة مُعرّف GCLID تلقائيًا من ملف تعريف الارتباط في "إحصاءات Google". وإذا كنت لا تريد من "إحصاءات Google" تخزين معرّف GCLID في ملف تعريف الارتباط هذا، اتَّبِع التعليمات الواردة في كيفية إيقاف هذه الميزة أدناه.

تجدر الإشارة إلى أن ملف تعريف ارتباط "إحصاءات Google" يخزِّن فقط مُعرّف GCLID للنقرة الأخيرة. وإذا كانت هناك حسابات "إعلانات Google" متعددة تجذب الزيارات إلى موقعك على الويب، وكنت لا تستخدم حاليًا تتبع التحويل عبر الحسابات، فيمكن أن يؤدي ذلك إلى أعداد منخفضة من الإحالات الناجحة.

كيفية إيقاف هذه الميزة

لإيقاف استخدام ملف تعريف ارتباط "إحصاءات Google" لتخزين معرّف GCLID، اتَّبِع هذه التعليمات لتعديل علامة "إحصاءات Google". لا يوصى بذلك لأنه سيؤدي إلى قياس أقل دقة للإحالات الناجحة.

تتبُّع الإحالات الناجحة عبر النطاقات

إذا كنت تريد قياس نشاط عبر نطاقات متعددة، كما يحدث عندما يكون نطاق الصفحة المقصودة مختلفًا عن نطاق الإحالة الناجحة، يمكنك تفعيل التتبُّع عبر النطاقات بإضافة ما يلي إلى رمز موقعك الإلكتروني (نموذج فقط، لن يعمل هذا الرمز على موقعك الإلكتروني):

    gtag('set', 'linker', {
   'domains': ['landing-destination.com', 'conversion-destination.com']
   });

مزيد من المعلومات عن قياس رحلات العملاء عبر النطاقات

ألست متأكدًا مما إذا تم إعداد علامتك بشكل صحيح؟ يمكنك استخدام Google Tag Assistant للتحقُّق من تنفيذ علامتك. للتعرُّف على مزيد من المعلومات عن تحديد المشاكل وحلّها، يُرجى الاطّلاع على التحقُّق من علامة تتبُّع الإحالات الناجحة.

الحالات التي يتعذّر على "إعلانات Google" فيها تتبُّع جميع الإحالات الناجحة

إذا لم تنفذ أحد الحلول السابقة، فسيحد ذلك من قدرتك على قياس الإحالات الناجحة. هناك بعض الأوقات التي يتعذّر قياس الإحالات الناجحة بها، حتى إذا استخدمت أحد الخيارات المذكورة أعلاه. على سبيل المثال، عندما يشاهد المستخدم إعلان فيديو في تطبيق YouTube للجوّال ثم يُجري إحالة ناجحة لاحقًا في متصفّح الجوّال، ولكنه لم يسجِّل الدخول إلى خدمات Google على أيٍّ منهما. وفي أي من الحالتين، ستُدرج Google الإحالات الناجحة المستندة إلى نماذج في عمود "الإحالات الناجحة" ضمن تقاريرك كتقديرات. تُستخدم البيانات المجمّعة ومجهولة المصدر من المستخدمين الذين سجًّلوا الدخول إلى خدمات Google لإنشاء الإحالات الناجحة المستندة إلى نماذج.

التأثير في تحديد عروض الأسعار

يُوصى برصد تقارير إحالاتك الناجحة على مدار الأشهر القليلة القادمة ومراعاة إدخال أي تغييرات ضرورية على عروض أسعارك. إذا كنت تستخدم إستراتيجيات عروض الأسعار الذكية للتكلفة المستهدفة للاكتساب أو عائد النفقات الإعلانية المستهدف، ولاحظت انخفاضًا في عدد الزيارات، فمن المفيد تعديل استهدافاتك خلال هذا الوقت لتعويض الإحالات الناجحة غير المسجّلة في التقارير. وفي حالة تحديد عروض الأسعار يدويًا، يُرجى مراعاة أنه قد لا يتم تسجيل بعض الإحالات الناجحة في التقارير عند تقييم الأداء وتعديل عروض الأسعار.

وضع العلامات على صفحات الموقع وعلامة تجديد النشاط التسويقي القديمة

يجب أن تكون قادرًا على استخدام أحد الخيارات السابقة لضمان قياس "إعلانات Google" لجميع إحالاتك الناجحة، بغض النظر عن المتصفح الذي يستخدمه زائر موقعك. ولسد بعض الثغرات التي قد تتواجد بالعلامات، فإن علامة تجديد النشاط التسويقي القديمة في "إعلانات Google" لا تزال تتولى إعداد ملفات تعريف ارتباط جديدة على نطاقك، تخزّن معلومات حول النقرات على الإعلانات التي جذبت المستخدمين إلى موقعك على الويب. تتلقى ملفات تعريف الارتباط معلومات النقرة على الإعلان من معلمة GCLID (معرّف النقرة على "إعلانات Google") المضمّنة في علامة تتبّع الإحالات الناجحة.

وحتى يتسنى لهذه الطريقة العمل، تأكد من اتّباع التعليمات في قسم "قبل البدء" أعلاه، وبعد ذلك نشر علامة تجديد النشاط التسويقي في كل صفحة من موقعك.

كيفية تعطيل هذه الميزة

إذا لم تكن تريد تحديد ملفات تعريف ارتباط الطرف الأول في نطاق موقعك من جانب علامة تجديد النشاط التسويقي، فأضف السطر التالي إلى إعداد العلامة قبل تحميل علامة النص البرمجي:

var google_conversion_linker = false;

إذا كنت تستخدم conversion_async.js، فأضف الجزء المظلل أدناه إلى طلب google_trackConversion:

window.google_trackConversion( { google_conversion_linker : false } );

لا يُوصى بذلك لأنه قد يؤدي إلى قياس أقل دقة للإحالات الناجحة.

 

الأمان والخصوصية لتتبُّع الموقع الإلكتروني

تتبنى Google معايير أمان صارمة. تجمع "إعلانات Google" بيانات عن الصفحات التي تم نشر العلامات المرتبطة بها فقط.

يُرجى التأكد من تزويد المستخدمين بمعلومات واضحة وشاملة حول البيانات التي يتم جمعها في مواقعك الإلكترونية، والحصول على موافقة على عملية جمع البيانات هذه عندما يكون ذلك مطلوبًا قانونًا.

 

هل كان ذلك مفيدًا؟
كيف يمكننا تحسينها؟

هل تحتاج إلى مزيد من المساعدة؟

تسجيل الدخول للحصول على خيارات دعم إضافية لحل مشكلتك بسرعة