[GA4] Связь с другими продуктами: как связать ресурсы Google Аналитики 4 с Google Рекламой

Переход на Google Аналитику 4 с Universal Analytics завершен. С 1 июля 2024 г. вы потеряете доступ к данным Universal Analytics в своем аккаунте, через API и в Google Рекламе. Если вы ещё не выполнили миграцию аккаунта, перейдите в Ассистент настройки и начните работу с Google Аналитикой 4. 

Связав ресурс Google Аналитики с аккаунтом Google Рекламы, вы сможете анализировать действия пользователей на вашем сайте или в приложении. Это поможет вам понять, какое количество трафика или конверсий связано с Google Рекламой, а также улучшить объявления и сайт.

После связывания аккаунтов вы сможете:

• Создавать в Google Рекламе конверсии на основе ключевых событий Google Аналитики
• Добавлять данные Аналитики в отчеты Google Рекламы (и данные Google Рекламы в отчеты Аналитики).
• Создавать и изменять аудитории.
• Собирать данные о ключевых событиях на сайте или в приложении из ресурсов Google Аналитики 4
  • Если у вас есть и сайт, и мобильное приложение, можно настроить отслеживание конверсий в приложении с помощью инструмента Связь сайта с приложением. Благодаря этому у вас появятся ссылки на контент (позволяющие перенаправлять пользователей из рекламы прямо в приложение) и ваши клиенты смогут без проблем переходить с сайта в приложение и обратно, а коэффициент конверсии для кликов по рекламе с переходом в приложение может вырасти в среднем в два раза по сравнению с мобильным сайтом.
    
    Инструмент "Связь сайта с приложением" облегчит клиентам покупку, регистрацию, добавление товары в корзину и другие важные действия. Кроме того, в интерфейсе этого инструмента можно отслеживать действия в приложении и получать рекомендации по улучшению кампании. Подробнее о том, как увеличить число конверсий с помощью инструмента "Связь сайта с приложением"…

Администраторы аккаунтов Google Аналитики могут перемещать ресурсы Аналитики из одного аккаунта в другой. Если ресурс связан с аккаунтами Google Рекламы, эти связи сохранятся. Пользователи аккаунта Аналитики, в который был перемещен ресурс, смогут просматривать данные связанных аккаунтов Google Рекламы.

Если у вас есть управляющий аккаунт Google Рекламы, вы также можете связать его с Google Аналитикой.

Клиенты, которые связывают аккаунты Google Рекламы или Google Платформы для маркетинга с ресурсом Аналитики, отмечают рост числа конверсий на 23 % и снижение цены за конверсию на 10 %.

---

Подготовка

Чтобы связать ресурс Google Аналитики со своим аккаунтом Google Рекламы, убедитесь, что аккаунт обладает следующими разрешениями:

• У вас есть доступ с правами администратора к обычному или управляющему аккаунту Google Рекламы. В аккаунте Google Рекламы включена функция автоматической пометки.
• Если вы создаете связь с проектом Firebase, то владелец аккаунта Google должен быть владельцем этого проекта.
• Если вы создаете связь с ресурсом Google Аналитики 4, вам необходимы права на редактирование этого ресурса.

Если вы обновите проект Firebase, превратив его в ресурс Google Аналитики 4, то аккаунт Google Рекламы, который был связан с проектом Firebase, будет автоматически связан с вашим новым ресурсом Google Аналитики 4.

Примечания

Если ваш аккаунт Google Рекламы подчинен управляющему аккаунту, то все данные, импортируемые управляющим аккаунтом из Google Аналитики или Firebase, будут вам доступны в соответствии с настройками управляющего аккаунта. Если связь между управляющим аккаунтом и Google Аналитикой или Firebase будет отменена, то у вас останутся данные, полученные до этого, но к новым доступа не будет.

---

Инструкции

Как связать ресурс Google Аналитики или проект Firebase с аккаунтом Google Рекламы

1. Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Инструменты .
2. Нажмите Менеджер данных.
3. На странице "Менеджер данных" нажмите + Подключить продукт.
4. Под заголовком “Источник данных” нажмите Google Аналитика (GA4) и Firebase.
5. В разделе "Настройка связи" выберите ресурс Google Аналитики или проект Firebase.
   • Если у вас есть права на редактирование ресурсов Google Аналитики или вам принадлежат проекты Firebase, в результатах поиска появится список всех доступных ресурсов и проектов.
6. Найдите в списке ресурс Google Аналитики или Firebase, затем нажмите Далее.
7. (Рекомендация) Нажмите переключатель, чтобы импортировать показатели приложения и сайта, а также аудитории Google Аналитики.
   • Чтобы импортировать показатели приложения и сайта:
     • Этот ресурс используется, чтобы показывать показатели взаимодействий в столбцах отчетов Google Аналитики в вашем аккаунте. Обратите внимание, что в отчеты Google Рекламы также потребуется добавить столбцы показателей из Google Аналитики 4.
     • В большинстве случаев данные появляются в Google Аналитике не позднее, чем через час. Однако в крупных аккаунтах этот процесс может потребовать больше времени. После того как данные будут импортированы, вы сможете добавить столбцы показателей Google Аналитики в отчеты Google Рекламы.
8. Проверьте правильность выбора и нажмите Связать.

Если ваш аккаунт Google Рекламы подчинен хотя бы одному управляющему аккаунту, то в столбце "Аккаунты" будет указано, какие ресурсы Google Аналитики 4 и проекты Firebase связаны с тем или иным управляющим аккаунтом.

1. Если управляющих аккаунтов несколько (например, управляющий аккаунт верхнего уровня и подчиненный управляющий аккаунт), то в столбце "Аккаунты" будет указан главный управляющий аккаунт.
2. Если ресурс "Google Аналитика 4" или проект Firebase связаны с вашим аккаунтом Google Рекламы, но не с управляющим аккаунтом, то в столбце "Аккаунты" будет прочерк (-).

Узнайте, как устранить неполадки при установлении связи между Google Рекламой и Аналитикой.

Как изменить или отвязать от Google Рекламы ресурс Google Аналитики или проект Firebase

1. Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Инструменты .
2. Нажмите Менеджер данных.
3. В разделе "Связанные продукты" найдите "Google Аналитика (GA4) и Firebase" и нажмите Управление и связывание.
4. Найдите нужный ресурс или проект и нажмите Управление.
   • Переключатель Импортировать показатели приложения и сайта. Вы можете получать показатели приложений и сайтов из Google Аналитики, чтобы лучше представлять себе, как пользователи взаимодействуют с вашими объявлениями.
   • Переключатель Импортировать аудитории Google Аналитики. Вы можете использовать эти аудитории в связанном аккаунте Google Рекламы. Эту настройку можно изменить в Google Аналитике в любой момент.
5. Чтобы отменить связь с ресурсом или проектом, нажмите Отменить связь.

Страница "Менеджер данных" для Google Аналитики

Когда вы свяжете аккаунт Google Рекламы с ресурсом Google Аналитики, на странице "Менеджер данных" Google Аналитики в аккаунте Google Рекламы появятся перечисленные ниже данные.

• Статус. В этом столбце указано, какие данные импортированы из Google Аналитики в Google Рекламу.
• Аккаунты. Если у вашего аккаунта есть один или несколько управляющих аккаунтов, в этом столбце будет указано, какие управляющие аккаунты связаны с каждым ресурсом.
  • Если ресурс связан только с вашим аккаунтом, но не с управляющими, в столбце будет стоять дефис.
  • Если управляющих аккаунтов несколько (например, управляющий аккаунт верхнего уровня и подчиненный управляющий аккаунт), то в этом столбце будет указано, какой из них связан с ресурсом.
• Связанные данные. В этом столбце указана дата, когда ресурс Google Аналитики или Firebase был связан с аккаунтом Google Рекламы.
• Ресурсы Google Аналитики (GA4) и Firebase, которые можно связать. В этом разделе приведены все ресурсы Google Аналитики и Firebase, которые вы можете связать со своим аккаунтом Google Рекламы.

Если у вашего аккаунта есть управляющие аккаунты, вы сможете смотреть данные для всех связанных с ними ресурсов.

---

Статьи по теме

Google Аналитика

• [GA4] Представляем инструмент нового поколения – Google Аналитику 4
• Как использовать Firebase вместе с Google Рекламой
• [GA4] Как оценивать и оптимизировать эффективность кампаний для приложений с помощью данных Google Аналитики 4
• Как собирать данные о ключевых событиях на сайте с помощью ресурсов Google Аналитики 4
• Как настроить источник аудитории
• Как импортировать конверсии из Google Аналитики в Google Рекламу
• Как добавить данные Google Аналитики в отчеты Google Рекламы

Связь с другими продуктами

• Страница "Менеджер данных" и связь с другими продуктами
• Связь с другими продуктами: как установить связь с сервисами Google в ходе расширенной настройки аккаунта

Продукты Google

• Связь с другими продуктами: как связать аккаунты Творческой студии рекламы и Google Рекламы
• Связь с другими продуктами: как связать ресурсы Google Аналитики 4 с Google Рекламой
• Как связать аккаунты Ads Data Hub и Google Рекламы
• Связь с другими продуктами: как связать Hotel Center и Google Рекламу
• Связь с другими продуктами: как связать аккаунт Google Рекламы с Merchant Center
• Связь с другими продуктами: как связать Google Платформу для маркетинга и Google Рекламу
• Связь с другими продуктами: как связать Оптимизацию и Google Рекламу
• Связь с другими продуктами: как связать аккаунты Google Play и Google Рекламы
• Связь с другими продуктами: как связать Google Search Console и Google Рекламу
• Связь с другими продуктами: как связать канал или видео на YouTube с аккаунтом Google Рекламы

Google Partners

• Связь с другими продуктами: как связать партнеров по загрузке списков электронных адресов и Google Рекламу
• Связь с другими продуктами: как установить связь с Hubspot через Zapier
• Связь с другими продуктами: как связать аккаунты Salesforce и Google Рекламы
• Связь с другими продуктами: как связать Shopify с Google Рекламой
• Связь с другими продуктами: как связать Zapier с Google Рекламой
• Связь с другими продуктами: как установить связь с Zapier при создании кампании