影片廣告活動內容排除簡介

廣告空間類型即將取代敏感內容類別

自 2018 年 10 月初起,影片廣告活動將無法使用敏感內容類別來排除內容。如需為影片廣告活動排除特定內容,請改用廣告空間類型

請注意,Google Ads 帳戶會根據預設選用標準廣告空間類型。如果您需要使用別種廣告空間,請在 9 月前選用。

 

我們的「影片廣告安全承諾」是指 YouTube 或 Google 影片合作夥伴上特定類型的影片內容禁止放送營利廣告:我們會自動套用排除條件,防止您的廣告顯示在極具爭議的內容中,例如恐怖行動、裸露及近期敏感事件等。

這裡所列的內容排除設定 (廣告空間類型、內容類型和數位內容標籤) 功能,用意在協助您進一步管理廣告,排除雖符合政策但並不適合您品牌或業務的內容類型。我們會盡全力排除內容,但不保證排除所有相關內容。

本文只是概略介紹影片廣告活動的內容排除設定,如需逐步操作說明,請參閱「為影片廣告活動設定內容排除」一文。

內容排除設定

您可以在帳戶或個別影片廣告活動層級,為影片廣告活動使用下列內容排除設定。

廣告空間類型

您可以運用廣告空間類型,停用不符品牌形象或宣傳訊息的敏感內容群組。

廣告空間有下列 3 種可供選擇。您也可以查看詳細說明,瞭解各種廣告空間類型納入或排除了哪幾種內容。

限制較少的廣告空間
 
採用這個選項,您就能在所有影片中放送廣告,也就是 YouTube 上以及符合我們營利標準的 Google 影片合作夥伴的影片。如果品牌想盡量在所有符合廣告播放資格的影片中放送廣告,即可採用這個選項;這些影片也包括措辭粗俗的喜劇或記錄片,或是標榜重度暴力的電玩遊戲。
 
標準廣告空間 (建議)
 
所有 Google Ads 帳戶預設都會採用這類廣告空間。這個選項可讓您在適合大多數品牌的多樣化內容中放送廣告,例如熱門音樂影片、記錄片和電影預告片。可顯示您廣告的內容取決於我們的廣告客戶青睞內容規範,此規範會將不雅用詞的嚴重性/出現頻率或主題是否適當 (例如是否涉及敏感話題) 等因素納入考量。舉例來說,如果內容屢次出現粗俗措辭、大量色情內容或血腥暴力,廣告就不會在當中放送。
 
受限的廣告空間
 
這個選項可讓您在不當語言與性暗示內容方面採用較為嚴格的標準 (比廣告客戶青睞內容規範更嚴格),在形象與品牌相符但種類較少的內容中放送廣告。這類廣告空間中提供的影片能滿足較高的需求條件,特別是在不當語言和性暗示內容方面;舉例來說,您的廣告將不會在 YouTube 部分最熱門的音樂影片中放送,也不會在 YouTube 與 Google 影片合作夥伴的其他流行文化內容中放送。

 

影片廣告安全承諾和廣告空間類型內容詳介

 

影片廣告安全承諾

無論您選用哪種廣告空間,系統都會自動排除下列內容類型,不讓您的廣告在這幾類內容的影片中顯示。
 

影片內容 限制較少的廣告空間 標準廣告空間 受限的廣告空間
影片標題或縮圖包含粗俗措辭,或內容屢次/從頭到尾不斷出現這類言辭 排除 排除 排除
影片縮圖顯示全裸畫面、露點、動物交配、性虐待或色情內容 排除 排除 排除

影片內容呈現濫用、購買、製造、銷售或尋找藥物的過程
 
排除 排除 排除
影片內容討論恐怖主義或敏感時事 (例如戰爭、死亡或悲劇事件) 排除 排除 排除

 

不雅用語

影片內容 限制較少的廣告空間 標準廣告空間 受限的廣告空間
影片以不帶仇恨、幽默或具藝術性的方式偶爾使用粗俗措辭 納入 納入 納入
影片以不帶仇恨、幽默或具藝術性的方式適度使用粗俗措辭,或是頻繁使用粗俗措辭的音樂影片 納入 納入 排除
從頭到尾或在開頭大量使用粗俗措辭,但性質為紀錄片或喜劇、新聞或教育類影片 納入 排除 排除

 

色情內容

影片內容 限制較少的廣告空間 標準廣告空間 受限的廣告空間
在非色情場景中呈現浪漫、親吻、人物衣著曝露的場面,或是對親密關係或性愛的一般討論 納入 納入 納入
人物在色情場景中衣著曝露、跳艷舞、舉止略帶性暗示意味,或者是包含色情內容的音樂影片 納入 納入 排除
影片以性為主題、討論性行為,或包含經過模糊處理的裸露畫面、性器官特寫鏡頭、暗示或呈現性行為/情趣用品 (但沒有明顯可見的肢體接觸/裸露場面) 納入 排除 排除

 

暴力

影片內容 限制較少的廣告空間 標準廣告空間 受限的廣告空間
包含輕度暴力或受傷場景,但未顯示流血或血腥畫面 納入 納入 納入
包含暴力或受傷畫面的電玩遊戲、喜劇或音樂影片 納入 納入 納入
電玩遊戲、動畫或動物攻擊行為影片中含有流血、血腥和重度暴力的特寫鏡頭;包含重傷畫面的體育、意外、惡作劇或「失誤」影片;在影片內顯示身體改造或醫療程序中的流血畫面 納入 排除 排除

 

藥物

影片內容 限制較少的廣告空間 標準廣告空間 受限的廣告空間
影片內容為幽默指涉、教育性質、音樂或陳述聲明,但並未美化或宣傳藥物 納入 納入 納入
呈現使用、製造及銷售藥物的情節,但性質為紀錄片或音樂、喜劇、新聞或教育類影片 納入 排除 排除

 

傷害他人的言論

影片內容 限制較少的廣告空間 標準廣告空間 受限的廣告空間
紀錄片或新聞/教育類影片內容,但當中的用語可能被認定為對特定種族、宗教信仰、性別或其他團體帶有偏見、貶抑或仇恨 納入 排除 排除
已排除的內容:敏感內容類別

 

自 2018 年 10 月初起,影片廣告活動將無法使用敏感內容類別來排除內容。如需為影片廣告活動排除特定內容,請改用廣告空間類型

您可以選擇將影片廣告活動從下列個別敏感內容類別中排除。

  • 悲劇和衝突:排除打鬥或戰爭的寫實影片片段
  • 敏感的社會議題:排除意圖針對爭議議題引發反應的影片
  • 性暗示內容:排除性愛和情趣用品的相關影片
  • 具煽動性且駭人聽聞:排除呈現人身傷亡的災難或意外影片
  • 粗俗措辭及不雅用語
內容類型
您可以排除特定內容類型來避免廣告隨著某幾種內容顯示,這樣就能避開不符您需求或目標對象不會造訪的內容類型。
  • 嵌入式 YouTube 影片:網站發佈商在多媒體廣告聯播網上找到並在自家網站中發佈的影片。
  • 即時串流影片:在網路上串流的現場直播影片。
  • 遊戲:線上與行動應用程式遊戲。
數位內容標籤
Google 分類技術會分析多媒體廣告聯播網和 YouTube 上的網站、網頁、影片與應用程式,然後根據這些內容適合不同目標對象的程度加上數位內容標籤,原理與普遍級 (G) 和保護級 (PG) 等電影分級相似。您可以為影片廣告活動排除特定數位內容標籤,避免自家廣告隨著含某些標籤的內容顯示。
  • DL-G:適合一般觀眾的內容
    • 闔家皆宜的內容
  • DL-PG:內容適合大多數的觀眾 (需有家長監護)
  • DL-T:內容適合青少年及較年長的觀眾
  • DL-MA:內容只適合成年觀眾
  • 未加標籤:因尚未完成分類程序而未加上標籤的內容
帳戶層級與廣告活動層級內容排除的差異

 

自 2018 年 10 月初起,影片廣告活動將無法使用敏感內容類別來排除內容。如需為影片廣告活動排除特定內容,請改用廣告空間類型

 

在帳戶層級設定的「內容排除條件」對帳戶內所有影片廣告活動皆有效。換句話說,您在帳戶層級選用的廣告空間類型、敏感內容類別、內容類型和數位內容標籤,都會自動套用至您所有的影片廣告活動。

別忘了,您可以有限度地彈性調整廣告空間類型的設定:在帳戶層級選擇了廣告空間類型後,仍可配合需求為個別影片廣告活動選用限制更嚴格的廣告空間類型。比方說,在帳戶層級選取標準廣告空間類型後,您可以在必要時為任一個影片廣告活動選擇限制更多的受限廣告空間類型,但限制較少這個較寬鬆的廣告空間類型則無法選用。

範例

  • 如果帳戶層級的廣告空間屬於受限類型,每一個影片廣告活動都只能使用受限的廣告空間類型。
  • 如果帳戶層級的廣告空間屬於標準類型,可為個別影片廣告活動使用標準或受限的廣告空間類型。
  • 如果帳戶層級的廣告空間屬於限制較少類型,可為個別影片廣告活動使用限制較少、標準或受限的廣告空間類型。
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