Wykluczenia treści w kampaniach wideo

Typy zasobów reklamowych zastąpią kategorie treści o charakterze kontrowersyjnym

Od początku października 2018 r. nie będzie można używać kategorii treści o charakterze kontrowersyjnym do wykluczania treści w kampaniach wideo. Zamiast nich będzie można używać typów zasobów reklamowych.

Domyślnie konto Google Ads będzie korzystać ze Standardowych zasobów reklamowych. Jeśli wiesz już, że wolisz używać innego typu zasobów reklamowych, zalecamy dokonanie wyboru do września. 

Nasza obietnica dotycząca bezpieczeństwa reklam wideo polega na tym, że określonych typów treści nie można wykorzystywać do zarabiania na reklamach w YouTube i w sieci partnerów wideo Google. Automatycznie stosujemy wykluczenia, by zapobiec wyświetlaniu Twoich reklam w najbardziej kontrowersyjnych treściach, takich jak materiały dotyczące aktów terrorystycznych, prezentujące nagość lub omawiające bieżące wydarzenia o charakterze kontrowersyjnym. 

Opisane poniżej ustawienia wykluczeń treści (typy zasobów reklamowych, typy treści i etykiety treści cyfrowych) zapewniają dodatkową kontrolę i pozwalają wykluczyć treści, które są zgodne z naszymi zasadami, ale nie pasują do wizerunku Twojej marki lub firmy. Z najwyższą starannością pracujemy nad wykluczeniem niektórych treści, nie możemy jednak zagwarantować, że wszystkie powiązane treści zostaną wykluczone. 

W tym artykule znajdziesz omówienie ustawień wykluczeń treści w kampaniach wideo. Instrukcje krok po kroku podajemy w artykule Ustawianie wykluczeń treści w kampaniach wideo.

Ustawienia wykluczeń treści

Możesz użyć następujących ustawień wykluczeń treści w kampaniach wideo, zarówno na poziomie konta, jak i na poziomie kampanii wideo.

Typy zasobów reklamowych

Typy zasobów reklamowych umożliwiają zrezygnowanie z wyświetlania reklam w treściach o charakterze kontrowersyjnym, które nie są zgodne z wizerunkiem Twojej marki lub przekazem kampanii. 

Masz do wyboru trzy typy zasobów reklamowych. Możesz też dowiedzieć się więcej na temat typów treści uwzględnianych i wykluczanych w przypadku każdego typu zasobów reklamowych.

Rozszerzone zasoby reklamowe
 
Ta opcja pozwala wyświetlać reklamy we wszystkich filmach w YouTube i w sieci partnerów wideo Google, które spełniają nasze standardy w zakresie generowania przychodów. Może to być dobry wybór w przypadku marek, które chcą uzyskać maksymalny dostęp do pełnego zakresu filmów kwalifikujących się do wyświetlania reklam, w tym na przykład do filmów komediowych lub dokumentalnych, w których występuje dużo wulgaryzmów, czy gier komputerowych przedstawiających wyjątkowo brutalną przemoc.
 
Standardowe zasoby reklamowe (zalecane)
 
Ten typ zasobów reklamowych jest domyślnie włączony na wszystkich kontach Google Ads. Ta opcja umożliwia wyświetlanie reklam w szerokim zakresie treści odpowiednich dla większości marek, takich jak popularne teledyski, filmy dokumentalne i zwiastuny filmowe. Materiały, w których możesz wyświetlać reklamy, są wybierane na podstawie wytycznych na temat tworzenia treści odpowiednich do wyświetlania reklam. Określają one m.in. akceptowalny poziom i częstotliwość występowania wulgaryzmów oraz adekwatność treści dotyczących np. wydarzeń o charakterze kontrowersyjnym. Reklamy nie będą się wyświetlać na przykład w materiałach zawierających powtarzające się wulgaryzmy, treści o charakterze seksualnym lub przemoc.
 
Ograniczone zasoby reklamowe
 
Ta opcja umożliwia wyświetlanie reklam w ograniczonym zakresie treści, które są odpowiednie dla marek o szczególnie surowych zasadach dotyczących niestosownego języka i treści z podtekstem seksualnym. Zasady przyjęte przez te marki wykraczają poza założenia określone w wytycznych na temat tworzenia treści odpowiednich do wyświetlania reklam. Filmy dostępne w tego typu zasobach reklamowych spełniają podwyższone wymagania, szczególnie w zakresie niewłaściwego języka i podtekstów seksualnych. Na przykład Twoje reklamy nie będą wyświetlać się w niektórych popularnych teledyskach w YouTube oraz w innych treściach popkulturowych prezentowanych w YouTube i w sieci partnerów wideo Google.

 

Obietnica bezpieczeństwa reklam wideo i szczegóły dotyczące treści dozwolonych w poszczególnych typach zasobów reklamowych

 

Obietnica bezpieczeństwa reklam wideo

Automatycznie stosujemy wykluczenia, by zapobiec wyświetlaniu reklam w następujących typach treści, niezależnie od wybranego typu zasobów reklamowych.
 

Treść wideo Rozszerzone zasoby reklamowe Standardowe zasoby reklamowe Ograniczone zasoby reklamowe
Wulgaryzmy pojawiają się w tytule lub na miniaturze albo wielokrotnie w trakcie filmu Wykluczono Wykluczono Wykluczono
Ujęcia całego nagiego ciała, odsłonięte sutki, spółkowanie zwierząt, wykorzystywanie seksualne lub treści o charakterze seksualnym w miniaturze Wykluczono Wykluczono Wykluczono

Treści pokazujące nadużywanie, kupowanie, produkcję, sprzedaż lub uzyskiwanie narkotyków
 
Wykluczono Wykluczono Wykluczono
Treści, których tematem jest terroryzm lub obecne zdarzenia o charakterze wrażliwym, np. wojna, śmierć lub tragedie Wykluczono Wykluczono Wykluczono

 

Wulgaryzmy

Treść wideo Rozszerzone zasoby reklamowe Standardowe zasoby reklamowe Ograniczone zasoby reklamowe
Rzadkie użycie wulgaryzmów w kontekście komediowym lub artystycznym, które nie miało na celu wyrażenia nienawiści Uwzględniono Uwzględniono Uwzględniono
Umiarkowane użycie wulgaryzmów w kontekście komediowym lub artystycznym, które nie miało na celu wyrażenia nienawiści, lub teledysk, w którym pojawiają się wulgaryzmy Uwzględniono Uwzględniono Wykluczono
Wulgaryzmy pojawiają się w całym filmie lub na jego początku w kontekście komediowym, dokumentalnym, informacyjnym lub edukacyjnym Uwzględniono Wykluczono Wykluczono

 

Treści o charakterze seksualnym

Treść wideo Rozszerzone zasoby reklamowe Standardowe zasoby reklamowe Ograniczone zasoby reklamowe
Pojawiają się sceny romantyczne, sceny przedstawiające pocałunki, skąpy ubiór (nie w kontekście seksualnym) albo ogólne dyskusje na temat związków uczuciowych i seksualności Uwzględniono Uwzględniono Uwzględniono
Skąpy ubiór w kontekście seksualnym, zmysłowy taniec, zachowanie o lekkim podtekście seksualnym lub teledysk zawierający treści o charakterze seksualnym Uwzględniono Uwzględniono Wykluczono
Ocenzurowana nagość, ujęcia intymnych części ciała, seks jako główny temat filmu, rozmowy o czynnościach seksualnych, przedstawienie domniemanych lub faktycznych czynności seksualnych lub akcesoriów erotycznych bez widocznego kontaktu cielesnego lub nagości Uwzględniono Wykluczono Wykluczono

 

Przemoc

Treść wideo Rozszerzone zasoby reklamowe Standardowe zasoby reklamowe Ograniczone zasoby reklamowe
Lekka przemoc lub obrażenia – nie pojawiają się krew ani drastyczne treści Uwzględniono Uwzględniono Uwzględniono
Przemoc lub treści drastyczne pojawiają się w grze komputerowej, w kontekście komediowym lub w teledysku Uwzględniono Uwzględniono Uwzględniono
Film skupia się na krwi, obrażeniach, wyjątkowej przemocy, w tym wobec zwierząt, przedstawionych w grze komputerowej lub filmie animowanym; wydarzenia sportowe, wypadki, żarty lub wpadki, podczas których doszło do poważnych obrażeń; krew przedstawiona w kontekście modyfikacji ciała i zabiegów medycznych Uwzględniono Wykluczono Wykluczono

 

Narkotyki

Videoinnhold Utvidet beholdning Standard beholdning Begrenset beholdning
Nawiązania do narkotyków w kontekście komediowym bądź edukacyjnym albo w treściach muzycznych lub stwierdzeniach, jednak bez promowania czy pochwalania narkotyków Uwzględniono Uwzględniono Uwzględniono
Przedstawianie zażywania, produkcji i dystrybucji narkotyków w kontekście muzycznym, komediowym, informacyjnym, edukacyjnym lub dokumentalnym Uwzględniono Wykluczono Wykluczono

 

Obraźliwy język

Treść wideo Rozszerzone zasoby reklamowe Standardowe zasoby reklamowe Ograniczone zasoby reklamowe
Materiały informacyjne, dokumentalne lub edukacyjne zawierające słowa, które wyrażają uprzedzenie, pogardę lub nienawiść wobec rasy, religii, płci lub innej grupy Uwzględniono Wykluczono Wykluczono
Wykluczone treści: kategorie treści o charakterze kontrowersyjnym

 

Od początku października 2018 r. nie będzie można używać kategorii treści o charakterze kontrowersyjnym do wykluczania treści w kampaniach wideo. Zamiast nich będzie można używać typów zasobów reklamowych.

Możesz wykluczyć kampanie wideo z następujących kategorii treści o charakterze kontrowersyjnym.

  • Tragedie i konflikty: wyklucza drastyczne materiały wizualne przedstawiające walkę lub wojnę 
  • Drażliwe zagadnienia społeczne: wyklucza filmy poruszające kontrowersyjne tematy, które mają na celu wywołanie reakcji 
  • Treści z podtekstem seksualnym: wyklucza filmy o seksie i produktach erotycznych 
  • Treści sensacyjne i szokujące: wyklucza filmy o klęskach żywiołowych lub wypadkach, w których pokazuje się ofiary śmiertelne 
  • Wulgarność i ordynarny język 
Typy treści
Możesz wykluczyć określone typy treści, co sprawi, że Twoje reklamy nie będą się w nich wyświetlać. Pozwala to unikać typów treści, które nie odpowiadają Twoim potrzebom albo których Twoi klienci nie przeglądają.
  • Osadzone filmy YouTube: filmy znalezione przez wydawców w sieci reklamowej i opublikowane na ich własnej stronie. 
  • Strumieniowa transmisja wideo na żywo: materiały filmowe z wydarzeń na żywo przesyłane strumieniowo w internecie.
  • Gry: gry online i na komórki. 
Etykiety treści cyfrowych
Witryny, strony, materiały wideo i aplikacje w sieci reklamowej i w YouTube są analizowane przez systemy klasyfikacji Google i odpowiednio oznaczane z uwzględnieniem dostosowania do różnych grup odbiorców. Są podobne do klasyfikacji filmów, takiej jak oznaczenia G i PG. W kampaniach wideo możesz wykluczyć określone etykiety treści cyfrowych, by Twoje reklamy nie wyświetlały się w treściach z tymi etykietami.
  • DL-G: treści odpowiednie dla wszystkich odbiorców
    • Treści odpowiednie dla całej rodziny
  • DL-PG: treści odpowiednie dla większości odbiorców pod nadzorem rodziców
  • DL-T: treści odpowiednie dla odbiorców nastoletnich i starszych
  • DL-MA: treści odpowiednie wyłącznie dla odbiorców pełnoletnich
  • Jeszcze nieoznaczone: treści, które nie mają oznaczenia, ponieważ nie zakończył się jeszcze proces ich klasyfikacji
Wykluczenia treści na poziomie konta i na poziomie kampanii 

 

Wykluczenia treści na poziomie konta są dostępne tylko w nowej wersji Google Ads. Określ, z której wersji Google Ads korzystasz
Od początku października 2018 r. nie będzie można używać kategorii treści o charakterze kontrowersyjnym do wykluczania treści w kampaniach wideo. Zamiast nich będzie można używać typów zasobów reklamowych.

 

Wykluczenia treści na poziomie konta umożliwiają ustawianie wykluczeń, które dotyczą kampanii wideo na całym koncie. Oznacza to, że możesz wybrać typ zasobów reklamowych, kategorie treści o charakterze kontrowersyjnym, typy treści i etykiety treści cyfrowych na poziomie konta. Ustawienia te zostaną automatycznie zastosowane we wszystkich kampaniach wideo. 

Pamiętaj, że w przypadku typów zasobów reklamowych będziesz mieć pewną elastyczność działania. Nawet po wybraniu typu zasobów reklamowych na poziomie konta możesz w razie potrzeby wybrać bardziej restrykcyjny typ zasobów reklamowych w pojedynczych kampaniach wideo. Na przykład nawet jeśli wybierzesz standardowy typ zasobów reklamowych na poziomie konta, możesz wybrać bardziej restrykcyjny ograniczony typ zasobów reklamowych w przypadku jednej z kampanii wideo. Nie możesz jednak wybrać mniej restrykcyjnego typu rozszerzonych zasobów reklamowych.

Przykłady

  • Jeśli wybierzesz ograniczony typ zasobów reklamowych na poziomie konta, musisz używać ograniczonego typu zasobów reklamowych we wszystkich kampaniach wideo.
  • Jeśli wybierzesz standardowy typ zasobów reklamowych na poziomie konta, możesz używać standardowego lub ograniczonego typu zasobów reklamowych w poszczególnych kampaniach wideo. 
  • Jeśli wybierzesz rozszerzony typ zasobów reklamowych na poziomie konta, możesz używać rozszerzonego, standardowego lub ograniczonego typu zasobów reklamowych w poszczególnych kampaniach wideo.
Czy ten artykuł był pomocny?
Jak możemy ją poprawić?