不錯失任何良機

製作含有多項素材資源的 3 則廣告，並設定經過最佳化的廣告輪播方式後，請讓廣告放送一週，結束後再回來查看成效，看看是否有把握住您商家最重視的關鍵時刻。

瞭解錯過的關鍵時刻

請務必注意廣告在哪些時刻錯過了顯示的機會。透過曝光比重，您可以瞭解廣告可能因預算、出價或品質限制而錯失顯示機會的次數。曝光比重越高，就表示成效越好。如果曝光比重偏高，就表示您的廣告不會受到預算不足或廣告評級偏低的問題限制。

如何查看曝光比重

注意：下方說明是 Google Ads 使用者體驗新版設計的一部分。如要使用舊版設計，請點按「外觀」圖示，然後選取「使用舊版 UI」。如果您使用的是舊版 Google Ads，請查看快速參考指南，或使用 Google Ads 帳戶頁面頂端導覽面板中的搜尋列找出所需頁面。

1. 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告活動」圖示 。
2. 按一下「廣告活動」下拉式選單即可找到「廣告活動」、「廣告群組」，或「產品群組」頁面 (購物廣告活動)；或按一下「目標對象、關鍵字和內容」下拉式選單即可找到「搜尋關鍵字」頁面。
3. 按一下欄圖示 ，然後選取「修改資料欄」。
4. 按一下 [競爭指標]，再勾選欄名稱旁邊的方塊以加入曝光比重欄。
5. 按一下 [套用]，統計資料表就會顯示曝光比重資料。

查看廣告成效

不再錯過關鍵時刻

如要更頻繁地顯示廣告，請增加預算、提高出價，或是改善廣告和到達網頁體驗。

預算：如果預算有限，廣告的顯示頻率可能不如預期，甚至完全無法顯示。請使用「錯失的曝光比重 (預算)」指標，瞭解廣告如何才能觸及更多使用者，以及如何讓符合資格的客戶找到您的商家。進一步瞭解如何針將網站調整為適合行動裝置瀏覽

廣告評級：廣告的曝光次數和排名，也可能會受限於廣告評級過低的問題。若要在排名更高的位置顯示更多廣告或獲得更多點擊，請改善廣告和網站的品質，或是提高出價。方法如下：

• 改善廣告：瞭解如何改善廣告品質。
• 改善到達網頁體驗：瞭解如何改善網站。
• 提高出價或調整出價類型：若已設定轉換追蹤，建議您使用「盡量爭取轉換」出價策略，藉此增加轉換次數。或者，您也可以試試「盡量爭取點擊」出價策略，藉此提高網站的點擊次數。

如何深入瞭解出價

以下將說明如何深入瞭解保持競爭力的出價方式：

1. 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告活動」圖示 。
2. 點按該部分選單中的「目標對象、關鍵字和內容」下拉式選單。
3. 按一下「搜尋關鍵字」。
4. 按一下欄圖示 ，然後選取「修改資料欄」。
5. 新增下列屬性欄：
   • 首頁預估出價
   • 首頁頂端預估出價
   • 最高排名預估出價
6. 按一下 [套用]，統計資料表中就會顯示這些資料欄。

進一步瞭解如何自訂表格和圖表

參考表格中的預估出價來制定出價策略。舉例來說，若要讓廣告顯示在 Google 搜尋結果的第一頁，請將出價設為等於或高於首頁預估出價。

提高出價