Как создавать эффективные кампании в поисковой сети

Как не упускать показы

Информация в этой статье относится к новому интерфейсу Google Рекламы. Как узнать версию интерфейса…

После того как вы создадите 3 объявления, добавите расширения и настроите оптимальную ротацию, показывайте рекламу в течение недели. Затем проанализируйте данные по эффективности, чтобы понять, видят ли рекламу пользователи в ключевые моменты.

Как узнать, всегда ли показываются ваши объявления

Вы должны знать о том, в каких случаях ваши объявления не показываются целевой аудитории. Процент полученных показов позволяет понять, сколько показов не состоялось из-за ограничений бюджета и ставок или низкого показателя качества. Процент полученных показов должен быть как можно ниже (то есть вы должны как можно реже упускать возможность обратиться к своей аудитории). 

Как узнать процент полученных показов

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. Выберите Кампании, Группы объявлений, Группы товаров (для торговых кампаний) или Ключевые слова.
  3. Нажмите на значок столбцов Столбцы и выберите Изменить столбцы.
  4. Откройте раздел Показатели конкуренции и установите флажки рядом с названиями нужных столбцов.
  5. Нажмите Применить. Данные о проценте полученных показов будут отображаться в таблице.
ПОСМОТРЕТЬ СТАТИСТИКУ

Как получить упускаемые показы

Чтобы получать как можно больше показов, повышайте бюджет и ставки, а также улучшайте качество объявлений и целевых страниц.

Бюджет. Когда ваш бюджет ограничен, реклама будет показываться не всегда, когда это возможно, а иногда не будет показываться вовсе. Отслеживайте показатель Доля невыполненных показов (бюджет), чтобы понять, как охватить более широкую аудиторию и привлечь больше ценных клиентов. Подробнее о рекомендуемом бюджете

Рейтинг объявления. Объявления с низким рейтингом могут показываться реже и на более низких позициях, что отрицательно сказывается на числе кликов. Чтобы повысить качество объявлений и сайта, следуйте приведенным ниже рекомендациям.

  • Создавайте более качественные объявления. Подробнее… 
  • Повышайте качество целевых страниц. Подробнее…
  • Повышайте ставки или выбирайте другие их типы. Если у вас настроено отслеживание конверсий, рекомендуем использовать стратегию "Максимум конверсий". Если вас в первую очередь интересуют клики, выберите стратегию "Максимальное количество кликов".
Как определить конкурентоспособную ставку

Чтобы увидеть больше информации о ставках, выполните следующие действия:

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. Нажмите Ключевые слова в меню выбора страниц.
  3. Добавьте перечисленные ниже столбцы атрибутов. Подробнее о том, как это сделать
  4. Расч. ставка для первой страницы.
  5. Расч. ставка для показа вверху стр.
  6. Расч. ставка для первой позиции. 
  7. Нажмите Применить. Эти столбцы появятся в таблице статистики.

Руководствуйтесь расчетными данными, чтобы принимать обдуманные решения о размере ставок. Например, если вы хотите, чтобы ваши объявления показывались на первой странице результатов поиска Google, установите ставку на уровне расчетной ставки для первой страницы или выше.

ПОВЫСИТЬ СТАВКИ
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?