Depois que você criar três anúncios com vários recursos e configurar a rotação de anúncios otimizada, espere que seus anúncios fiquem em exibição por uma semana. Depois, retorne e confira seu desempenho. Você está capturando os momentos mais importantes para a sua empresa?
Entenda os momentos perdidos
É fundamental saber em quais momentos seu anúncio estava qualificado para exibição, mas não foi exibido. Em Parcela de impressões, você vê quantas vezes seu anúncio poderia ter sido exibido, mas não foi (devido a restrições de orçamento, lance ou qualidade). Quanto maior for a parcela de impressões, melhor será o desempenho. Uma parcela alta significa que os anúncios não estão limitados por baixo orçamento ou por baixa classificação do anúncio.
Como verificar sua parcela de impressões
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas
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- Clique no menu suspenso Campanhas para localizar as páginas de Campanhas, Grupos de anúncios ou Grupos de produtos (para campanhas do Shopping) ou clique no menu suspenso Públicos-alvo, palavras-chave e conteúdo para localizar a página Pesquisar palavras-chave.
- Clique no ícone de colunas
e selecione Modificar colunas.
- Clique em Métricas competitivas e adicione colunas de parcelas de impressões. Para isso, marque as caixas ao lado dos nomes das colunas.
- Clique em Aplicar. Agora, os dados da parcela de impressões serão exibidos na tabela de estatísticas.
e selecione Modificar colunas.Capture momentos perdidos
Para que os anúncios sejam exibidos com mais frequência, aumente seus lances ou orçamento ou melhore a experiência dos usuários nos anúncios e na página de destino.
Orçamento: quando o orçamento é limitado, é possível que seu anúncio não seja exibido com a frequência que você gostaria ou até não ser exibido nenhuma vez. Use a métrica Parcela de impressões perdidas (orçamento) para entender como seus anúncios podem alcançar mais pessoas e como mais clientes qualificados podem encontrar você. Saiba mais sobre como otimizar seu site para dispositivos móveis.
Classificação do anúncio: o número de impressões e a posição do seu anúncio também podem ser limitados por uma baixa classificação do anúncio. Para exibir mais anúncios ou receber mais cliques em uma posição de anúncio mais alta, melhore a qualidade dos seus anúncios e do seu site ou aumente seus lances. Veja o que você pode fazer:
- Crie anúncios melhores. Saiba como melhorar a qualidade do seu anúncio.
- Melhore a experiência na página de destino. Saiba como melhorar seu site.
- Aumente seus lances ou ajuste o tipo de lance. Se você tiver configurado o acompanhamento de conversões, recomendamos usar a estratégia de lances Maximizar conversões para ajudar a aumentar as conversões. Caso contrário, você pode testar a estratégia Maximizar cliques para ajudar a aumentar o número de cliques para seu site.
Veja como acessar mais insights sobre os lances que você precisa definir para se manter competitivo:
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas
- Clique no menu suspenso Públicos-alvo, palavras-chave e conteúdo no menu da seção.
- Clique em Palavras-chave da rede de pesquisa.
- Clique no ícone de colunas
- Adicione as seguintes colunas de Atributos:
- Lance est. p/ primeira página
- Est. de lance na parte superior da página
- Lance est. p/ primeira posição
- Clique em Aplicar. Agora, você verá essas colunas na tabela de estatísticas.
Saiba mais sobre como personalizar tabelas e gráficos
Use os lances estimados exibidos na tabela para definir sua estratégia de lances. Se você quiser exibir os anúncios na primeira página dos resultados de pesquisa do Google, por exemplo, defina seu lance para um valor equivalente ou superior à estimativa de lance de primeira página.
