您在 Google 上搜索时可能看到过带有致电按钮、额外链接、地址或其他额外信息的广告，这些都是各种类型的素材资源。添加尽可能多的素材资源会让广告内容更丰富、效果更出色，更有效地吸引用户直接通过您的广告执行操作。
对于确保出色的广告成效至关重要
添加素材资源不会收取额外费用，而且素材资源通常能够提高点击率并改善广告质量。素材资源仅在预计可提升广告效果（例如您网站的点击次数）时才会展示。因此，为了从您的搜索广告系列中获得最大价值，请务必在您的帐号或广告系列中添加至少 4 个站内链接和 3 张不同的图片。
添加至少 4 个站内链接和 3 张不同的图片
建议您添加以下几种有助于提升广告效果的素材资源：
站内链接素材资源：将用户引导至您网站上的具体网页，例如店铺营业时间页面、具体产品页面等。当用户点击或点按您的链接时，便会直接跳转到他们想要了解或购买的产品所在网页。为提高站内链接随广告一同展示的几率，请至少添加 4 个站内链接。详细了解站内链接素材资源
图片素材资源：利用图片素材资源提升有关自家产品和服务的广告效果。向您的网站添加至少 3 张不同的相关图片，不但可以强化现有文字广告所传达的信息，还可以吸引用户点击您的广告。详细了解图片素材资源
添加其他广告素材资源以帮助您实现业务目标
除了站内链接和图片素材资源外，请务必添加对您的业务有用的其他素材资源。根据您投放广告的主要目标选择素材资源。
常见的广告客户目标以及可帮助实现这些目标的素材资源目标：吸引用户光顾您的实体店进行购买
如果您想吸引用户光顾您的实体店（如商店或餐馆），则可以考虑使用下列素材资源：
地址素材资源
通过展示营业地点、致电按钮和指向商家详情页面（可包括营业时间、店铺照片和前往该营业地点的路线等信息）的链接，鼓励用户光顾您的实体店。如果您希望用户光顾您的实体店，但向总线号码（而不是具体营业地点的号码）致电，请结合使用电话素材资源和地址素材资源。详细了解地址素材资源
目标：吸引用户与您联系
如果您希望用户向您致电或与您的商家聊天，请使用电话素材资源或私信素材资源：
电话素材资源
向广告中添加电话号码或致电按钮，鼓励用户致电您的商家。详细了解电话素材资源
私信素材资源
方便用户通过您的搜索广告或效果最大化广告与您的商家聊天。当用户点击聊天提示后，就可以开始聊天。详细了解私信素材资源
目标：获得在线销售和其他网站转化
如果您想吸引用户访问您的网站，请使用下列素材资源：
站内链接素材资源
使用至少 4 个站内链接，直接将用户链接到您网站上的特定网页（如“营业时间”和“立即订购”）。详细了解站内链接素材资源
图片素材资源
上传至少 3 张能更好展示产品和服务的不同图片。详细了解图片素材资源
宣传信息素材资源
向您的广告中添加其他文字，如“免费送货”或“全天候客户支持”。详细了解宣传信息素材资源
结构化摘要素材资源
选择预定义的标题（如产品或服务类别）并列出具体产品/服务，以展示潜在客户认为最有用的信息。详细了解结构化摘要素材资源
促销信息素材资源
为特定假期制作广告系列。详细了解促销信息素材资源
价格素材资源
在展示您的服务或产品类别时提供具体价格，以便用户可以直接通过广告浏览您的产品。详细了解价格素材资源
目标：吸引用户下载您的应用
如果您想吸引用户下载您的应用，请使用应用素材资源：
应用素材资源
吸引用户下载您的应用。这种素材资源可在全球范围内使用，适用于 Android 和 iOS 移动设备（包括平板电脑）。详细了解应用素材资源
目标：吸引用户与您的企业联系并发掘潜在客户
如果您想顺利发掘潜在客户，请使用潜在客户表单：
潜在客户表单
方便用户直接在您的广告中通过量身定制的表单提交个人信息。适用于某些国家/地区的非敏感行业。详细了解潜在客户表单素材资源
- 在 Google Ads 帐号中，点击广告系列图标
。
- 点击该版块菜单中的素材资源下拉菜单。
- 点击素材资源。
- 您会看到一个表格，其中包含您的所有素材资源。点击加号按钮
，然后点击要添加的素材资源类型。
- 选择要在哪个级别添加素材资源。为取得最佳效果，请选择帐号或广告系列级别。
- 创建素材资源。
- 点击保存。
- 重复上述步骤来添加下一项素材资源。
