Створення успішних пошукових кампаній

Як зробити оголошення ефективнішими за допомогою розширень

Якщо під час пошуку в Google вам траплялись оголошення з кнопкою виклику, додатковими посиланнями, адресою чи іншою додатковою інформацією, ви бачили розширення. Завдяки розширенням ваші оголошення стають більшими та надійнішими й користувачі активніше взаємодіють із ними.

Не менш важливий аспект, ніж оголошення

Розширення безкоштовні й зазвичай підвищують показник CTR і якість оголошення. Вони з’являються лише тоді, коли потенційно здатні забезпечити кращий результат, наприклад підвищити кількість переходів на ваш веб-сайт. Тому, щоб отримати максимум від своїх пошукових кампаній, обов’язково додайте принаймні чотири різні розширення у свій обліковий запис або кампанії.

Додайте посилання на сайт, додаткову інформацію або структуровані описи

Нижче наведено три розширення, які рекомендовані практично всім.

Додаткові посилання. Спрямовуйте користувачів на певні сторінки вашого сайту, наприклад із розкладом роботи магазину, описом певного товару тощо. Коли користувач натискає ваше посилання, він може одразу перейти до потрібної інформації або придбати товар. Додайте принаймні чотири посилання на сайт, щоб підвищити ймовірність їх показу у своїх оголошеннях. Докладніше про додаткові посилання.

Додаткова інформація. Поле з додатковою інформацією дає змогу розмістити більше тексту. Оголошення з додатковою інформацією, які бачать ваші клієнти, мають більший розмір і містять докладні відомості про компанію, пропоновані продукти та послуги. Розмістіть принаймні чотири таких розширення, щоб підвищити ймовірність показу додаткової інформації у ваших оголошеннях. Докладніше про розширення з додатковою інформацією.

Структуровані описи. Підкресліть особливості своїх товарів і послуг, щоб зацікавити користувачів. Структуровані описи відображаються під текстом вашого оголошення у вигляді заголовка (наприклад, "Місця") і списку (наприклад, Литва, Польща, Європа). Докладніше про структуровані описи.

Додайте інші розширення, щоб сприяти досягненню своїх бізнес-цілей

Окрім трьох основних розширень можна додати й інші, які будуть корисні вашій компанії. Вибирайте ті розширення, які найкраще відповідають вашій основній рекламній цілі.

Нижче перелічено найпоширеніші рекламні цілі й розширення, що допомагають їх досягти.

Ціль: заохотити клієнтів відвідати місцеположення вашої компанії та здійснити покупку

Якщо ви хочете скеровувати клієнтів до свого фактичного місцеположення (наприклад, у магазин або ресторан), радимо застосовувати перелічені нижче розширення.

Розширення з адресою

Заохочуйте клієнтів відвідувати вас, показуючи адресу, кнопку дзвінка й посилання на сторінку з інформацією про вашу компанію, де відвідувачі можуть побачити години роботи, фотографії, маршрути проїзду тощо. Якщо у вас є кілька адрес і ви хочете, щоб клієнти відвідували їх усі, але телефонували на загальний номер телефону компанії (а не на ці адреси), крім розширення з адресою, указуйте додатково номер телефону.

Докладніше про розширення з адресами.

Розширення з адресою філії

Допоможіть клієнтам знаходити роздрібні магазини мереж, у яких продаються ваші товари.

Докладніше про партнерські адреси.

Розширення з додатковою інформацією

Використовуйте додатковий текст у своїх оголошеннях, як-от "безкоштовна доставка" або "цілодобова підтримка користувачів", оскільки це допомагає заохотити клієнтів до офлайн-конверсій.

Докладніше про розширення з додатковою інформацією.

Ціль: заохотити клієнтів зв’язатися з вами

Якщо ви хочете, щоб клієнти телефонували або надсилали вам текстові повідомлення, застосовуйте розширення з номером телефону або для надсилання SMS-повідомлень.

Розширення з номером телефону

Додайте в оголошення свій номер телефону або кнопку дзвінка, щоб заохотити клієнтів телефонувати вам.
Докладніше про розширення з номером телефону.

Ціль: сприяти продажам онлайн та іншим конверсіям на веб-сайті

Якщо ви хочете скеровувати клієнтів на свій сайт, використовуйте перелічені нижче розширення.

Додаткові посилання

Спрямовуйте клієнтів на певні сторінки свого веб-сайту (наприклад, сторінку замовлень або графіку роботи). Докладніше про додаткові посилання.

Розширення з додатковою інформацією

Використовуйте додатковий текст у своїх оголошеннях, як-от "Безкоштовна доставка" або "Цілодобова підтримка користувачів". Докладніше про розширення з додатковою інформацією.

Структуровані описи

Надавайте потенційним клієнтам інформацію, яка може їх цікавити. Виберіть стандартний заголовок (наприклад, категорію товару чи послуги) і доступні позиції. Докладніше про розширення зі структурованими описами.

Рекламні акції

Створюйте кампанії з нагоди свят. Докладніше про розширення з рекламною акцією.

Ціни

Показуйте ціни на рекламовані послуги чи товари, щоб клієнти могли переглядати їх безпосередньо в оголошенні. Докладніше про розширення з ціною.

Відгуки

Додавайте в оголошення для настільних пристроїв цитати або рейтинги із загальнодоступних джерел. Докладніше про розширення з відгуком.

Ціль: заохотити користувачів завантажити ваш додаток

Якщо ви хочете, щоб користувачі завантажували ваш додаток, скористайтеся розширенням із посиланням на нього.

Посилання на додатки

Заохочуйте користувачів завантажити ваш додаток. Це розширення доступне у всіх країнах на мобільних пристроях Android та iOS, а також на планшетах. Докладніше про розширення з посиланням на додаток.

Як додати розширення
  1. У меню сторінок ліворуч натисніть Оголошення та розширення, а потім угорі сторінки виберіть Розширення.
  2. Натисніть кнопку з плюсом , а потім – тип розширення.
  3. Виберіть рівень, на якому потрібно додати розширення. Щоб отримати найкращий результат, виберіть рівень облікового запису або кампанії.
  4. Створіть розширення.
  5. Натисніть Зберегти.
  6. Додайте наступне розширення, дотримуючись тих самих вказівок.
СТВОРИТИ РОЗШИРЕННЯ
Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?

Потрібна додаткова допомога?

Увійдіть в обліковий запис, щоб отримати додаткову допомогу та швидко вирішити проблему