Vytvoření úspěšných kampaní ve vyhledávání

Zvyšte efektivitu reklam pomocí alespoň čtyř rozšíření

Pokud jste už při vyhledávání na Googlu narazili na reklamu s tlačítkem pro volání, dalšími odkazy, adresou nebo dodatečnými informacemi, jednalo se o rozšíření. Reklamy s rozšířeními jsou větší a robustnější a spíš pobídnou uživatele k tomu, aby přímo provedli nějakou akci. 

Z hlediska úspěchu stejně důležité jako samotné reklamy

Rozšíření můžete přidávat zdarma a obvykle zvyšují míru prokliku a kvalitu reklam. Zobrazují se pouze tehdy, když lze očekávat, že vám zajistí lepší výsledky, například kliknutí na vaše webové stránky. Chcete-li své kampaně ve vyhledávání využít co nejlépe, přidejte do svého účtu nebo kampaní alespoň 4 různé typy rozšíření.

Přidejte odkazy na podstránky, popisky a strukturované úryvky

Následující 3 rozšíření jsou doporučována v podstatě pro každého:

Rozšíření o odkazy na podstránky. Nasměrujte uživatele přímo na konkrétní stránky na vašem webu – stránku s otevírací dobou, stránku určitého produktu nebo jakoukoli jinou stránku. Když uživatel na vaše odkazy klikne nebo klepne, dostane se přímo k informacím nebo produktu, které ho zajímají. Chcete-li zvýšit pravděpodobnost, že se s vašimi reklamami zobrazí odkazy na podstránky, přidejte alespoň 4 odkazy na podstránky. Další informace o rozšířeních o odkazy na podstránky.

Popisky. Popisky vám poskytnou větší prostor pro přidání textu. Když zákazníci uvidí vaše reklamy s popisky, uvidí větší reklamu s podrobnějšími informacemi o vaší firmě, produktech a službách. Chcete-li zvýšit pravděpodobnost, že se s vašimi reklamami zobrazí popisky, přidejte alespoň 4 popisky. Další informace o rozšířeních o popisky.

Strukturované úryvky. Nalákejte uživatele tím, že v reklamách zvýrazníte specifické aspekty svých produktů a služeb. Strukturované úryvky se zobrazují pod textem reklamy ve formě záhlaví (např. Destinace) a seznamu (např. Havaj, Kostarika, Jižní Afrika). Další informace o rozšířeních o strukturované úryvky.

Přidejte další rozšíření na podporu vašich obchodních cílů

Vedle uvedených tří základních rozšíření neváhejte přidat jakákoli další rozšíření, která jsou pro vaši firmu a její nabídku vhodná. Rozšíření volte podle toho, jaký je váš hlavní inzertní cíl.

Obvyklé cíle inzerce a rozšíření, která vám mohou pomoci je dosáhnout

Cíl: Přimět zákazníky, aby nakoupili v sídle vaší firmy

Pokud chcete lidi přivést do fyzického sídla své firmy (jako jsou obchody či restaurace), můžete zvážit tato rozšíření:

Rozšíření o lokalitu

Přimějte lidi k návštěvě své firmy zobrazením jejího sídla, tlačítka pro volání a odkazu na stránku s podrobnostmi o firmě, na které může být uvedena například otevírací doba, fotografie podniku nebo trasa na místo. Pokud chcete, aby zákazníci navštěvovali sídlo vaší firmy, ale volali spíše na centrální linku (než na čísla konkrétních poboček), použijte společně s rozšířeními o lokalitu také rozšíření o volání.

Další informace naleznete v článku Rozšíření o lokalitu.

Rozšíření o lokalitu affiliate partnera

Pomozte lidem najít maloobchodní řetězce, které prodávají vaše produkty.

Další informace naleznete v článku Rozšíření o lokalitu affiliate partnera.

Rozšíření o popisky

Připojte ke svým reklamám další text, jako např. „doprava zdarma“ nebo „nonstop zákaznická podpora“. Pomocí popisků můžete také lidi přesvědčit k uskutečnění konverzí offline.

Další informace naleznete v článku Rozšíření o popisky.

Cíl: Přimět zákazníky, aby vás kontaktovali

Pokud chcete, aby vám lidé volali nebo posílali dotazy prostřednictvím textových zpráv, použijte Rozšíření o volání nebo rozšíření o zprávu:

Rozšíření o volání

Přesvědčte lidi k zavolání do vaší firmy tím, že do reklam přidáte telefonní číslo nebo tlačítko pro volání.
Další informace naleznete v článku Rozšíření o volání.

Rozšíření o zprávu

Přesvědčte lidi, aby vám přímo z reklamy poslali textovou zprávu. Tato rozšíření jsou k dispozici globálně, na úrovni kampaně i reklamní sestavy.

Další informace naleznete v článku Rozšíření o zprávu.

Cíl: Získat online prodeje a další webové konverze

Pokud chcete na svůj web přivést návštěvníky, použijte tato rozšíření:

Rozšíření o odkazy na podstránky

Nasměrujte lidi odkazem přímo na konkrétní stránky svého webu (například „otevírací doba“ nebo „objednat“). Další informace o rozšíření o odkazy na podstránky.

Rozšíření o popisky

Připojte ke svým reklamám další text, jako např. „doprava zdarma“ nebo „nonstop zákaznická podpora“. Další informace o rozšířeních o popisky.

Rozšíření o strukturované úryvky

Zvýrazněte informace, které potenciální zákazníci nejvíce ocení, tak, že vyberte předdefinované záhlaví (například kategorii produktů nebo služeb), a vyjmenujete jednotlivé položky. Informace o rozšířeních o strukturované úryvky.

Rozšíření o propagace

Vytvořte kampaně pro konkrétní svátky. Informace o rozšíření o propagace.

Rozšíření o ceny

Vystavte kategorie svých služeb nebo produktů společně s cenami, aby si lidé mohli vaše produkty procházet přímo z reklamy. Další informace o rozšířeních o ceny.

Rozšíření o recenzi

Přidejte do svých reklam pro počítače citace nebo hodnocení z publikovaných zdrojů. Další informace o rozšíření o recenzi.

Cíl: Přimět lidi ke stažení aplikace

Pokud chcete lidi přimět ke stažení vaší aplikace, použijte rozšíření o aplikaci:

Rozšíření o aplikaci

Přesvědčte lidi ke stažení vaší aplikace. Tato rozšíření jsou dostupná globálně pro mobilní zařízení se systémy Android a iOS, včetně tabletů. Další informace o rozšíření o aplikaci.

Jak přidat rozšíření
Tento článek se týká nového prostředí Google Ads. Zjistěte, které prostředí Google Ads používáte.
  1. V nabídce stránek vlevo klikněte na Reklamy a rozšíření a poté v horní části stránky klikněte na Rozšíření
  2. Klikněte na tlačítko plus a poté na typ rozšíření, které chcete přidat. 
  3. Vyberte úroveň, na které chcete rozšíření přidat. Nejlepších výsledků dosáhnete, když vyberete buď úroveň účtu, nebo úroveň kampaně.
  4. Vytvořte rozšíření.
  5. Klikněte na Uložit.
  6. Přidejte další rozšíření stejným postupem.
ZÍSKAT ROZŠÍŘENÍ
Pomohly vám tyto informace?
Jak bychom článek mohli vylepšit?