Tổng quan

Người tiêu dùng đưa ra quyết định rất nhanh chóng, vì vậy, bạn phải nắm bắt được những thời điểm quan trọng nhất để thu hút khách hàng tiềm năng bằng thông điệp được nhắm mục tiêu.

Thiết lập chiến dịch Tìm kiếm để gặt hái thành công

Hãy áp dụng chiến lược 3 bước này để tối đa hoá số lượt nhấp và lượt chuyển đổi, đồng thời nâng cao hiệu suất chiến dịch Tìm kiếm.

1. Tối ưu hoá độ mạnh và mức độ liên quan của quảng cáo

Tạo ít nhất 2 đến 3 Quảng cáo tìm kiếm thích ứng (RSA) cho mỗi nhóm quảng cáo và đặt mục tiêu đạt được Độ mạnh của quảng cáo là "Tốt" hoặc "Rất tốt". Điều này cho phép Google tự động thử nghiệm nhiều kiểu kết hợp dòng tiêu đề và nội dung mô tả, tìm ra kiểu kết hợp hiệu quả nhất và hiển thị thông điệp phù hợp nhất cho khách hàng tiềm năng. Đảm bảo dòng tiêu đề và nội dung mô tả của bạn hấp dẫn, kết hợp từ khoá mục tiêu và có mức độ liên quan cao đến trang đích để cải thiện Thứ hạng quảng cáo và Điểm chất lượng. Đối với chiến dịch mới hoặc chiến dịch có dữ liệu lượt chuyển đổi hạn chế, hãy cân nhắc bắt đầu bằng chiến lược đặt giá thầu "Tối đa hoá số lượt nhấp" để thu thập dữ liệu hiệu suất.

2. Cải thiện quảng cáo bằng nhiều loại thành phần

Sử dụng các thành phần quảng cáo có liên quan (trước đây gọi là phần mở rộng quảng cáo), chẳng hạn như đường liên kết của trang web, chú thích và phần mở rộng cuộc gọi. Khi sử dụng nhiều thành phần quảng cáo, quảng cáo của bạn sẽ có nhiều khả năng xuất hiện hơn và cung cấp cho khách hàng nhiều thông tin hơn về doanh nghiệp, sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn trước khi họ nhấp vào quảng cáo. Việc thêm các thành phần quảng cáo là rất quan trọng để tăng hiệu suất quảng cáo và chất lượng. Đảm bảo bạn đã thiết lập chính xác tính năng theo dõi lượt chuyển đổi để đo lường chính xác tác động của những điểm tối ưu hoá này và các điểm tối ưu hoá khác.

3. Theo dõi hiệu suất và lặp lại để cải thiện

Thường xuyên xem xét hiệu suất chiến dịch bằng cách sử dụng báo cáo của Google Ads (bao gồm cả báo cáo thông tin chi tiết phiên đấu giá để so sánh với đối thủ cạnh tranh) và trang Đề xuất. Thông tin này giúp bạn xác định các cơ hội cải thiện chất lượng quảng cáo, ngân sách và giá thầu. Chiến lược từ khoá: Sử dụng Công cụ lập kế hoạch từ khoá để tìm từ khoá có liên quan và sử dụng kết hợp nhiều kiểu khớp (khớp mở rộng, khớp cụm từ, khớp chính xác). Đảm bảo từ khoá có liên quan chặt chẽ đến nội dung quảng cáo và trang đích của bạn. Thêm từ khoá phủ định để lọc ra những cụm từ tìm kiếm không liên quan. Đặt giá thầu và Giai đoạn học: Đối với chiến dịch mới hoặc nếu chiến lược "Tối đa hoá lượt chuyển đổi" hoạt động kém hiệu quả do không có đủ dữ liệu, hãy cân nhắc chuyển sang chiến lược "Tối đa hoá số lượt nhấp" để thu thập dữ liệu ban đầu. Sau khi thu thập đủ dữ liệu lượt chuyển đổi, bạn có thể chuyển sang chiến lược "Tối đa hoá lượt chuyển đổi" hoặc "CPA mục tiêu". Xin lưu ý rằng những thay đổi đáng kể đối với chiến dịch có thể kích hoạt giai đoạn học, thường kéo dài từ 5 đến 7 ngày. Tránh thực hiện các thay đổi thường xuyên và lớn trong giai đoạn này, vì việc này có thể kéo dài quá trình học và ảnh hưởng đến việc phân phát quảng cáo. Hãy để hệ thống ổn định và tối ưu hoá trước khi thực hiện các điều chỉnh khác.