不同广告组中的类似关键字简介

当您的某个关键字与 Google 或搜索网络合作伙伴网站上某个用户的搜索字词相匹配时,您的广告就可以展示。不过,也有可能您在多个不同广告组中有多个关键字都与指定的搜索字词相匹配。例如,您可能在两个或更多个广告组中有完全相同的关键字。或者,您可能有类似关键字(比如在一个广告组中有“管道工课程”,而在另一个广告组中有“管道工培训课程”),这些关键字都可以与“面向管道工的培训课程”这一搜索字词相匹配。

本文介绍了当您在不同广告组中有类似关键字都可以与同一搜索字词相匹配时会发生什么情况。此外,您可以详细了解当您在同一广告组中有类似关键字时会发生什么情况。

注意事项

拥有可以匹配同一搜索字词的多个关键字不会以任何方式增加费用。系统会根据下文详述的一组优先权规则来确定使用哪个关键字让广告参与竞价。广告参与竞价后,系统会将其与其他广告客户的广告进行比较,而您的每次点击费用是保持广告排名以及维持随广告一起展示的任何广告格式(如附加链接)所需要的最低费用。

如何选择关键字

如果您在不同广告组中有类似关键字可以与同一搜索字词相匹配,则系统会根据下文的优先权规则来确定使用哪个关键字让广告参与竞价。如果您在同一广告组中有类似关键字,则系统同样根据这些优先权规则来选择关键字,但相应的流程更为复杂。这是因为不同的广告组可能会使用不同的广告、着陆页和广告系列设置。所有这些区别都可能会为用户带来不同的体验,而且可能会导致不同广告组中类似关键字的质量得分各有不同。这会影响下文所述的优先权规则的应用情况。

优先权规则的大致顺序如下。

  1. 与搜索字词完全相同的关键字

    如果某个关键字与搜索字词完全相同,则系统会优先选择该关键字来触发广告,而不考虑它属于哪个广告组。

    示例

    假设搜索字词为“管道工课程”。如果您的一个广告组中包含广泛匹配关键字“管道工课程”,而另一个广告组中包含词组匹配关键字“管道工”,则系统会优先选择广泛匹配关键字,因为它与搜索字词完全相同。
  2. 当关键字完全相同时,系统会选择完全匹配关键字

    如果您的多个广告组中有完全相同的关键字,则系统会优先选择完全匹配关键字来触发广告。

    示例

    我们假设搜索字词为“本地管道工”。如果您的一个广告组中包含广泛匹配关键字“本地管道工”,而另一个广告组中包含完全匹配关键字“本地管道工”,则系统会优先选择完全匹配关键字。
  3. 广告评级最高的关键字

    如果多个广告组中包含与搜索字词相匹配的关键字,则系统会优先选择广告评级最高的关键字来触发广告。

    示例

    假设有人搜索“管道工培训课程”,而您的广告组中包含关键字“管道工课程”和“管道工认证课程”。
    关键字 广告评级
    管道工课程 1.5
    管道工认证课程 1

    在本例中,系统会优先选择“管道工课程”,因为该关键字的广告评级更高。

    注意事项

    在极少数情况下,对于特定的搜索字词,广告评级最高的关键字在相关性方面可能不如其他有效关键字。通常广告评级越高,相关性就越高,因此这种情况比较罕见。尝试生成搜索字词报告,查看相关性较低的关键字触发广告的实例。然后将该搜索字词作为否定关键字添加到包含该相关性较低的关键字的广告组中。

优先权规则的例外情况

下文介绍了可能出现例外以及上述优先权规则可能不适用的几种情况。

广告系列受到预算的限制

您的广告系列的每日预算会影响上述优先权规则的应用情况。如果关键字属于预算受限的广告系列,也就是说,该广告系列的预算不足以产生所有可能的流量,那么即便相应关键字具备相关资格,也无法始终触发广告展示。这样做是为了防止广告系列严重超出预算。详细了解如何避免用尽每日预算

示例

假设您的广告系列名为“水槽堵塞”和“热水器损坏”。您在广告系列“水槽堵塞”中设有完全匹配关键字“管道工”,在“热水器损坏“广告系列中设有广泛匹配关键字“管道工”。

在其他条件相同的情况下,当有人搜索“管道工”时,“水槽堵塞”广告系列中的完全匹配关键字将触发广告,因为它的匹配类型更加严格。但是,如果您的“水槽堵塞”广告系列的预算受限,那么此广告系列中的完全匹配关键字有时会无法触发广告。也就是说,您的“热水器损坏”广告系列中的广泛匹配关键字将触发广告。

存在质量得分和广告评级更高、价格更低的关键字

在极少数情况下,如果某个关键字的价格较低(也就是说,该关键字的每次点击费用出价较低),而质量得分和广告评级较高,则上述优先权规则可能不适用。

示例

假设有人搜索“管道工工具”,而您的关键字“多款管道工工具”和“管道工工具”具有以下每次点击费用的最高出价、质量得分和广告评级:
 

关键字 每次点击费用的最高出价 质量得分 广告评级
多款管道工工具 1 元 7 0.7
管道工工具 1.5 元 4 0.6

一般情况下,系统会优先选择关键字“管道工工具”,因为它与搜索字词的匹配程度比“多款管道工工具”更高。但是,关键字“多款管道工工具”的出价更便宜,且质量得分和广告评级较高。因此,在这种情况下,系统会使用关键字“管道工工具”。

注意事项

在极少数情况下,对于特定的搜索字词,广告评级最高的关键字在相关性方面可能不如其他有效关键字。通常广告评级越高,相关性就越高,因此这种情况比较罕见。尝试生成搜索字词报告,查看相关性较低的关键字触发广告的实例。然后将该搜索字词作为否定关键字添加到包含该相关性较低的关键字的广告组中。

匹配关键字的数量过多

如果您的帐号包含数百个匹配关键字,我们会自动移除部分重复关键字。然后,我们再应用上文中讨论的优先权规则。

示例

假设您将一个广告组复制了 5000 次,那么现在您的帐户中应该有 5000 个关键字“管道工”实例。当用户搜索“管道工”时,我们不会处理所有的 5000 个实例,而是会减少匹配关键字的数量。然后,我们再应用上文中讨论的优先权规则。

提示

使用 Google Ads 编辑器中的查找重复的关键字工具,查看您的帐号中是否存在多个完全相同的关键字。Google Ads 编辑器是一款可免费下载的应用,用于管理您的 Google Ads 帐号。

某个关键字处于低搜索量状态

上述优先权规则有时候不适用,这是由于相应关键字被认定为处于低搜索量状态。此状态表示关键字在 Google 上的搜索记录非常少,甚至没有。处于此状态的关键字暂时无效,不会触发广告。因此,如果您的某个关键字搜索量较低,您将发现即便根据上述优先权规则,针对匹配搜索字词触发广告的关键字应该是该低搜索量关键字,但实际上触发广告的却是另一个关键字。
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