Про подібні ключові слова в різних групах оголошень

Ваші оголошення можуть з’являтися, коли одне з ваших ключових слів збігається з пошуковим терміном у Google або на пошукових партнерських сайтах. Однак буває, що певному пошуковому терміну відповідають кілька ключових слів із різних груп оголошень. Наприклад, у вас можуть бути однакові або схожі ключові слова у двох або більшій кількості груп оголошень: курси сантехніків в одній групі оголошень і курси підготовки сантехніків – в іншій. Обидва ключові слова можуть відповідати одному пошуковому терміну – навчальні курси для сантехніків

У цій статті пояснюється, що відбувається в таких випадках. Ви також можете дізнатися про механізм вибору серед подібних ключових слів у тій самій групі оголошень.

Примітка

Якщо у вас є кілька ключових слів, які можуть відповідати одному пошуковому терміну, це жодним чином не збільшує ваші витрати. Описані нижче правила визначають, яке з ключових слів допомагає оголошенню потрапити на аукціон. Після цього воно порівнюється з оголошеннями інших рекламодавців, і ваша ціна за клік є мінімальною умовою для підтримання позиції оголошення та всіх розширень, які відображаються з ним, як-от посилання на сайт.

Принцип вибору ключових слів 

Якщо різні групи оголошень містять подібні ключові слова, які можуть відповідати одному пошуковому терміну, наведені нижче правила визначають, яке з цих ключових слів допоможе оголошенню потрапити на аукціон. Тут діє той самий принцип, що й у випадку вибору подібних ключових слів в одній групі оголошень, однак процес є складнішим. Це пояснюється тим, що в різних групах оголошень можуть бути відмінні оголошення, цільові сторінки та налаштування кампанії. Усе це може впливати на враження користувачів від реклами. У результаті подібні ключові слова в різних групах оголошень можуть мати різні показники якості. Це вплине на принцип застосування наведених нижче правил.

Правила пріоритетності застосовуються приблизно в указаному нижче порядку.

  1. Ключове слово, яке точно відповідає пошуковому терміну

    Якщо ключове слово точно відповідає пошуковому терміну, система застосовуватиме його, щоб ініціювати показ оголошення, незалежно від того, до якої групи оголошень це слово належить.

    Приклад

    Скажімо, пошуковим терміном є словосполучення курси сантехніків. Якщо одна з ваших груп оголошень містить ключове слово із широкою відповідністю курси сантехніків, а інша – ключове слово з фразовою відповідністю сантехнік, система використає ключове слово із широкою відповідністю, оскільки воно точно відповідає пошуковому терміну.
  2. Ключове слово з точною відповідністю, якщо ключові слова однакові

    Якщо у вас є кілька груп оголошень з однаковими ключовими словами, система використає ключове слово з точною відповідністю.

    Приклад

    Скажімо, пошуковим терміном є словосполучення найближчий сантехнік. Якщо одна з ваших груп оголошень містить ключове слово із широкою відповідністю найближчий сантехнік, а інша – ключове слово з точною відповідністю найближчий сантехнік, система використає ключове слово з точною відповідністю.
  3. Ключове слово з найвищим рейтингом оголошення

    Якщо кілька груп оголошень містять ключові слова, які відповідають пошуковому терміну, то для ініціювання показу оголошення буде вибрано ключове слово з найвищим рейтингом оголошення.

    Приклад

    Припустімо, хтось шукає курси підготовки сантехніків, а ваші групи оголошень містять ключові слова курси сантехніків і сертифікаційні курси сантехніків.
    Ключове слово Рейтинг оголошення
    курси сантехніків 1,5
    сертифікаційні курси сантехніків 1

    У цьому прикладі система вибере курси сантехніків, оскільки це ключове слово має вищий рейтинг оголошення.

    Примітка

    У поодиноких випадках ключове слово з найвищим рейтингом оголошення може бути менш релевантним певному пошуковому терміну, порівняно з іншими ключовими словами, які відповідають цьому запиту. Це трапляється рідко, оскільки високий рейтинг оголошення зазвичай свідчить про високу релевантність. Створіть звіт про пошукові терміни, щоб переглянути випадки, коли показ вашого оголошення ініціює менш релевантне ключове слово. Потім додайте цей пошуковий термін як мінус-слово в групу оголошень, яка містить менш релевантне ключове слово.

Винятки з правил

У певних випадках можливі винятки, коли наведені вище правила не застосовуються.

Кампанія має обмежений бюджет

Щоденний бюджет вашої кампанії може вплинути на застосування наведених вище правил. Якщо ключове слово належить до кампанії з обмеженим бюджетом (тобто в ній недостатньо коштів, щоб накопичити максимальний обсяг трафіку), ключове слово не завжди ініціюватиме показ оголошення, навіть якби це було можливо за інших умов. Це дозволяє запобігти значному перевищенню бюджету кампанії. Докладніше про те, як запобігти вичерпанню щоденного бюджету.

Приклад

Припустімо, що ваші кампанії мають назви "Засмічені раковини" та "Зламаний бойлер". Кампанія "Засмічені раковини" містить ключове слово сантехнік із точною відповідністю, а кампанія "Зламаний бойлер" – ключове слово сантехнік із широкою відповідністю.

За інших рівних умов ключове слово з точною відповідністю в кампанії "Засмічені раковини" ініціює показ оголошення, коли хтось здійснить пошук за терміном сантехнік, оскільки цей тип відповідності вужчий. Якщо ж ваша кампанія "Засмічені раковини" має обмежений бюджет, ключове слово з точною відповідністю не завжди зможе ініціювати показ оголошення. Отже, показ оголошення натомість ініціюватиме ключове слово із широкою відповідністю з кампанії "Зламаний бойлер".

Є дешевше ключове слово з вищим показником якості та вищим рейтингом оголошення

У поодиноких випадках правила не застосовуються, якщо ключове слово має нижчу ціну за клік, вищий показник якості та вищий рейтинг оголошення.

Приклад

Припустімо, хтось шукає інструмент для сантехніків, і у вас є ключові слова інструменти для сантехніків та інструмент для сантехніків з наведеними нижче показниками максимальної ставки ціни за клік (макс. CPC), показника якості та рейтингу оголошення.
 

Ключове слово Максимальна ставка СРС Показник якості Рейтинг оголошення
інструменти для сантехніків 0,1 дол. США 7 0,7
інструмент для сантехніків 0,15 дол. США 4 0,6

Як правило, у такій ситуації буде вибрано ключове слово інструмент для сантехніків, оскільки воно точніше відповідає пошуковому терміну, ніж ключове слово інструменти для сантехніків. Однак ціна ключового слова інструменти для сантехніків нижча, а рейтинг оголошення та показник якості вищі. Тому в цьому сценарії буде використано ключове слово інструменти для сантехніків.

Примітка

У поодиноких випадках ключове слово з найвищим рейтингом оголошення може бути менш релевантним певному пошуковому терміну, порівняно з іншими ключовими словами, які відповідають цьому запиту. Це трапляється рідко, оскільки високий рейтинг оголошення зазвичай свідчить про високу релевантність. Створіть звіт про пошукові терміни, щоб переглянути випадки, коли показ вашого оголошення ініціює менш релевантне ключове слово. Потім додайте цей пошуковий термін як мінус-слово в групу оголошень, яка містить менш релевантне ключове слово.

Забагато відповідних ключових слів

Якщо у вашому обліковому записі сотні відповідних ключових слів, деякі з них буде автоматично вилучено як дублікати. Далі буде застосовано описані вище правила пріоритетності.

Приклад

Скажімо, ви скопіювали групу оголошень 5000 разів, і тепер у вашому обліковому записі є 5000 копій ключового слова сантехнік. Коли користувач шукає термін сантехнік, система зменшить кількість відповідних ключових слів, щоб не обробляти всі 5000 копій. Далі використовуватимуться описані вище правила пріоритетності.

Порада

Щоб перевірити наявність однакових ключових слів в обліковому записі, скористайтесь інструментом пошуку повторюваних ключових слів у Редакторі Google Ads. Редактор Google Ads – це безкоштовна програма, яку можна завантажити для керування своїм обліковим записом Google Ads. 

Одне з ключових слів має статус "Низький обсяг пошуку"

Бувають випадки, коли вказані вище правила не застосовуються, оскільки ключове слово має статус "Низький обсяг пошуку". Це означає, що воно має мінімальну історію пошуку в Google або запитів не було взагалі. Ключові слова з таким статусом тимчасово неактивні та не ініціюють показ оголошень. Отже, якщо у вас є ключове слово з низьким обсягом пошуку, яке мало б отримати перевагу згідно з наведеними вище правилами, показ оголошення ініціюватиме інше ключове слово.
Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?

Потрібна додаткова допомога?

Увійдіть в обліковий запис, щоб отримати додаткову допомогу та швидко вирішити проблему