Anahtar kelimelerinizden veya arama temalarınızdan biri Google'daki ya da Arama Ağı iş ortağı sitelerindeki bir kullanıcının arama terimiyle eşleştiğinde reklamlarınız görünmeye uygun duruma gelir. Anahtar kelime eşleme seçenekleri ve Maksimum Performans kampanyalarındaki arama temaları hakkında (Beta) daha fazla bilgi edinin.
Aynı alan adını hedefleyen birden fazla anahtar kelime aynı arama terimiyle eşleşmeye uygunsa açık artırmada birbirleriyle rekabet etmez. Örneğin, aynı reklam grubunda "hava dalışı kursu" ve "hava dalışı eğitim kursu" anahtar kelimeleri olduğunda bunların her ikisi de "hava dalışı için eğitim kursu" arama terimiyle eşleşebilir. Bu anahtar kelimelerden yalnızca biri arama terimi için reklam tetikleyebilir. Aşağıdaki tabloda, açık artırmaya giriş için hangi anahtar kelimelerin önceliklendirildiği açıklanmaktadır.
Not: Reklamınız açık artırmaya girdiğinde diğer reklamverenlerin reklamlarıyla karşılaştırılır. Tıklama başına maliyetiniz, reklam sıralaması eşiklerini aşmak ve varsa hemen altınızdaki rakibinizin reklam sıralamasını geçmek için gereken minimum değerdir.
| Öncelik | Eşleşme özellikleri | Açıklama |
| 1 | Arama terimiyle bire bir aynı olan tam eşlemeli anahtar kelimeler | "Hava dalışı lisansı" arama terimi için Arama Ağı kampanyasındaki bire bir aynı* anahtar kelime (hava dalışı lisansı), diğer tüm geniş veya sıralı anahtar kelimeler ya da Maksimum Performans kampanyalarına göre önceliklidir. |
| 2 | Arama terimiyle bire bir aynı olan sıralı veya geniş eşlemeli anahtar kelimeler ya da arama temaları | "Hava dalışı lisansı" arama terimi için bire bir aynı* Maksimum Performans arama teması "hava dalışı lisansı", "hava dalışı" kelime öbeği anahtar kelimesine göre önceliklidir. Bu durumda, kelime öbeği anahtar kelimesi sorguyla aynı değildir. |
| 3 | Alaka düzeyi: AI (yapay zeka) tabanlı anahtar kelime önceliklendirme |
"Yakınımdaki hava dalışı sertifikaları" arama terimi, bazıları daha alakalı (ör. "paraşütle atlama lisansı") bazılarıysa daha az alakalı (ör. "yeni başlayanlar için paraşütle atlama kursları") olabilecek birçok reklam grubundaki anahtar kelimelerle eşleşebilir. Bu durumda yalnızca en alakalı reklam gruplarındaki anahtar kelimeler dikkate alınır. Yapay zeka tabanlı anahtar kelime önceliklendirmenin işleyiş şekli hakkında daha fazla bilgi edinin. |
| 4 | Reklam Sıralaması | Yukarıdaki ölçütlere göre eşit önceliğe sahip olan birden fazla Arama Ağı anahtar kelimeniz veya Maksimum Performans arama temanız varsa en yüksek Reklam Sıralamasına sahip reklamı oluşturan reklam ya da öğe grubuna öncelik verilir. |
*"Aynı" kelimesi, hava dolışı lisansı gibi yazımı düzeltilmiş arama terimlerini kapsar ancak çoğul terimleri ve hava dalışı için lisans gibi eş anlamlıları içermez.
En alakalı anahtar kelimeleri önceliklendirmek için yapay zekanın kullanımı
Anahtar kelimeleriniz arama terimiyle aynı değilse yapay zeka tabanlı anahtar kelime önceliklendirme, arama teriminizle yalnızca en alakalı reklam gruplarındaki anahtar kelimelerin eşleşmesini sağlar. Alaka düzeyi arama teriminin anlamı, reklam grubundaki tüm anahtar kelimeler ve reklam grubundaki açılış sayfalarıyla belirlenir. Yapay zeka tabanlı anahtar kelime önceliklendirmenin, anahtar kelime tabanlı Arama Ağı kampanyalarında çalıştığını unutmayın.
Örnek
"Yakınımdaki paraşütle atlama sertifikaları" araması yapan bir kullanıcı için geniş eşlemeli anahtar kelimeler içeren aşağıdaki reklam gruplarını kullanabilirsiniz:
"Paraşütle Atlama Lisansı" reklam grubu- Anahtar kelimeler: Hava dalışı lisansı, hava dalışı lisansının fiyatı nedir
- Açılış sayfası: Lisans sürecini özetleyen belirli bir sayfa
- Anahtar kelimeler: Yakınımdaki ileri düzey paraşütle atlama kursları, ileri düzey paraşütle atlama dersleri
- Açılış sayfası: İleri düzey kurslar için özel sayfa
Hem ileri düzey kursların hem de lisansların amacı birbiriyle alakalı olduğundan, "yakınımdaki hava dalışı sertifikaları" için yapılan bir arama geniş eşleme altındaki her iki reklam grubuyla da eşleşebilir. Anahtar kelime eşleme seçenekleri hakkında daha fazla bilgi edinin.
Ancak yapay zeka tabanlı önceliklendirmede, "lisans" ve "sertifikalar" ifadeleri söz konusu "kurslar" ve "sertifikalar"dan önemli ölçüde daha alakalı olduğundan açık artırmaya yalnızca "Paraşütle Atlama Lisansı" reklam grubu girer.
"Lisans almak için ileri düzey paraşütle atlama kursları" gibi bir aramada her iki reklam grubundaki anahtar kelimelerin alaka düzeyi benzerdir. Bu nedenle, reklam sıralaması daha yüksek olan anahtar kelime açık artırmaya girer.
Tercihlerle ilgili istisna
Bütçe kısıtlaması olan kampanya
Kampanyanızın günlük bütçesi, yukarıdaki tercihlerin uygulanıp uygulanmayacağını etkileyebilir. Anahtar kelime, bütçesi kısıtlı bir kampanyadaysa (başka bir deyişle, kampanyanın bütçesi olası trafiğin tamamını karşılayacak kadar yüksek değilse), anahtar kelime, aksi durumda tetikleyebilecek olsa bile her zaman reklam tetikleyemeyebilir. Bu, kampanyanın bütçesini aşmasını önlemeye yardımcı olur. Ortalama günlük bütçenizi optimize etmeyle ilgili ipuçları hakkında daha fazla bilgi edinin.
Örneğin, kampanyalarınızın adının "Hava dalışı lisansı" ve "İleri düzey hava dalışı kursları" olduğunu varsayalım. "Hava dalışı lisansı" kampanyanızda [hava dalışı kursları] tam eşlemeli anahtar kelime, "İleri düzey hava dalışı kursları" kampanyanızda ise hava dalışı kursları geniş eşlemeli anahtar kelimesi bulunuyor.
Tüm diğer koşulların aynı olduğu durumlarda hava dalışı kursları terimi için arama yapıldığında "Hava dalışı lisansı" kampanyanızdaki tam eşlemeli anahtar kelime reklam tetikler. Bunun nedeni, söz konusu anahtar kelimenin daha çok tercih edilmesidir. Ancak "Hava dalışı lisansı" kampanyanızın bütçesi kısıtlıysa bu kampanyadaki tam eşlemeli anahtar kelimenin reklam tetikleyemediği durumlar olabilir. Böyle bir durumda, "İleri düzey hava dalışı kursları" kampanyanızdaki geniş eşlemeli anahtar kelime reklam tetikler.
Arama ağı anahtar kelimelerinizden veya Maksimum Performans arama temalarınızdan biri reklam tetiklemeye uygun değil
Bir anahtar kelimenin reklam tetiklemek için uygun olmaması nedeniyle yukarıdaki tercihlerin uygulanmadığı zamanlar olabilir. Bu nedenler şunlardır:
- Bir anahtar kelimenin düşük arama hacmi durumuna sahip olması. Bu, Google'da arama geçmişi çok kısıtlı olan veya hiç arama geçmişi olmayan anahtar kelimelere atanan bir durumdur. Bu durumun atandığı anahtar kelimeler geçici olarak devre dışı kalır ve reklam tetiklemez. Arama hacmi düşük olan bir anahtar kelimeniz olması durumunda yukarıdaki tercihlere göre, arama hacmi düşük olan anahtar kelimenizin reklamı tetiklemesi gerekse bile reklam, eşleşen arama terimi için başka bir anahtar kelime tarafından tetiklenir.
- Reklam grubuyla ilgili hiçbir reklam öğesi veya açılış sayfasının onaylanmaması.
- Tüm kampanya veya reklam grubu hedefleme ölçütlerinin karşılanmaması. Örneğin, uygun bir anahtar kelimeye sahip olan reklam grubu belirli bir konumu hedefliyorsa ve o anahtar kelimeyle eşleşen kullanıcı arama terimi söz konusu konumda değilse bu anahtar kelime için reklam sunulmaz.
Bir reklam biçimi, Arama Ağı anahtar kelimelerinizle veya Maksimum Performans arama temalarınızla rekabet etmiyor
Anahtar kelimeler, Dinamik Arama Ağı Reklamları ve Maksimum Performans
Arama teması içermeyen Dinamik Arama Ağı Reklamları ve Maksimum Performans reklamları, seçim tercihine dayalı olarak arama terimiyle tam olarak eşleşmeyen anahtar kelimelere eşdeğerdir. Bir anahtar kelime bir arama terimiyle aynı değilse Dinamik Arama Ağı Reklamları ve Maksimum Performans reklamları, hesaptaki diğer Arama Ağı anahtar kelimelerine kıyasla en yüksek reklam sıralamasına göre seçilir. Tercihler için de aynı istisnalar geçerlidir.
Maksimum Performans kampanyalarındaki arama temalarına, Arama Ağı kampanyalarındaki sıralı ve geniş eşlemeli anahtar kelimelerle aynı öncelik verilir.
Dinamik Arama Ağı Reklamları ve Maksimum Performans hakkında daha fazla bilgi edinin.
