О сличним кључним речима у више огласних група

Ваши огласи испуњавају услове за приказивање када се једна од ваших кључних речи подудари са корисниковим термином за претрагу на Google-у или партнерским сајтовима за претрагу. Међутим, можда се са датим термином за претрагу подудара више кључних речи из различитих огласних група. На пример, можда имате идентичне кључне речи у две огласне групе или више њих. Или можда имате сличне кључне речи, нпр. вечерња школа у једној огласној групи и школа страних језика у другој и обе могу да се подударе са термином за претрагу вечерња школа страних језика

У овом чланку је објашњено шта се дешава када имате сличне кључне речи у различитим огласним групама које могу да се подударе са истим термином за претрагу. Можете и да прочитате више о томе шта се дешава када имате сличне кључне речи у истој огласној групи.

Напомена

Ако имате више кључних речи које могу да се подударе са истим термином за претрагу, то ни на који начин не би требало да повећа трошкове. Скуп подешавања детаљно описан у наставку одређује коју кључну реч користимо за учествовање огласа на аукцији. Оглас који учествује на аукцији се затим пореди са огласима других оглашавача, а цена по клику представља најмањи износ неопходан да задржите позицију огласа и формате огласа који се приказују са огласом, нпр. линкове до сајта.

Како се бира кључна реч 

Ако имате сличне кључне речи у различитим огласним групама које могу да се подударе са истим термином за претрагу, помоћу доленаведених подешавања одређујемо коју кључну реч користимо за учествовање огласа на аукцији. Иста подешавања користимо и када имате сличне кључне речи у истој огласној групи, али имајте на уму да је поступак сложенији у случају више огласних група. Разлог томе је то што различите огласне групе могу да имају различите огласе, одредишне странице и подешавања кампање. Све ове разлике могу да доведу до различитог корисничког доживљаја и различитих оцена квалитета за сличне кључне речи у различитим огласним групама. То утиче на начин на који се подешавања у наставку примењују.

Подешавања се рангирају приближно следећим редоследом.

  1. Кључна реч која је идентична термину за претрагу

    Ако је кључна реч идентична термину за претрагу, она има предност за покретање приказивања огласа, без обзира на огласну групу у којој се налази.

    Пример

    Рецимо да је термин за претрагу вечерња школа. Ако једна од огласних група садржи кључну реч са широким подударањем вечерња школа, а друга садржи кључну реч са подударањем фразе школа, кључна реч са широким подударањем има предност јер је идентична термину за претрагу.
  2. Кључна реч са потпуним подударањем када су кључне речи идентичне

    Ако имате више огласних група са идентичним кључним речима, кључна реч са потпуним подударањем има предност за покретање приказивања огласа.

    Пример

    Рецимо да је термин за претрагу локална школа језика. Ако једна од огласних група садржи кључну реч са широким подударањем локална школа језика, а друга садржи кључну реч са потпуним подударањем локална школа језика, кључна реч са потпуним подударањем има предност.
  3. Кључна реч која има највиши ранг огласа

    Када неколико огласних група садржи кључне речи које се подударају са термином за претрагу, кључна реч са највишим рангом огласа има предност за покретање приказивања огласа.

    Пример

    Рецимо да неко претражује користећи термин вечерња школа страних језика, а огласне групе садрже кључне речи вечерња школа и школа шпанског језика.
    Кључна реч Ранг огласа
    вечерња школа 1,5
    школа шпанског језика 1

    У овом примеру, кључна реч вечерња школа ће имати предност јер има виши ранг огласа.

    Напомена

    У ретким случајевима, кључна реч са највишим рангом огласа може да буде мање релевантна за одређени термин за претрагу од осталих кључних речи које испуњавају услове. Пошто је већа релевантност обично у вези са вишим рангом огласа, требало би да се ово ретко дешава. Покрените извештај о терминима за претрагу да бисте видели случајеве у којима је оглас покренула мање релевантна кључна реч. Затим у огласну групу која садржи мање релевантну кључну реч додајте тај термин за претрагу као негативну кључну реч.

Изузеци у подешавањима

Постоје случајеви у којима можемо да направимо изузетак и на које се горенаведена подешавања можда не примењују.

Кампања је ограничена буџетом

Дневни буџет кампање може да утиче на то да ли се примењују горенаведена подешавања. Ако се кључна реч налази у кампањи са ограниченим буџетом, што значи да буџет те кампање није довољно велики да би се остварио сав потенцијални саобраћај, та кључна реч неће увек моћи да покрене приказивање огласа, чак и ако би то иначе могла. Овим се спречава прекорачење буџета кампање. Сазнајте више о томе како да не потрошите дневни буџет.

Пример

Рецимо да се кампање зову „Учење језика“ и „Усавршавање језика“. У кампањи „Учење језика“ имате кључну реч са потпуним подударањем школа, а у кампањи „Усавршавање језика“ имате кључну реч са широким подударањем школа.

Ако је све остало исто, кључна реч са потпуним подударањем у кампањи „Учење језика“ ће покренути оглас када неко претражује користећи термин школа јер је њен тип подударања рестриктивнији. Међутим, ако кампања „Учење језика“ има ограничен буџет, кључна реч са потпуним подударањем у овој кампањи понекад неће моћи да покрене оглас. То значи да ће уместо ње кључна реч са широким подударањем у кампањи „Усавршавање језика“ покренути приказивање огласа.

Постоји јефтинија кључна реч са већом оценом квалитета и вишим рангом огласа

У ретким случајевима, горенаведена подешавања се можда не примењују ако је кључна реч јефтинија, што значи да има нижу понуду за цену по клику, а има и већу оцену квалитета и виши ранг огласа.

Пример

Рецимо да неко претражује користећи термин школа страних језика, а имате кључне речи школе страних језика и школа страних језика са следећом максималном понудом за цену по клику, оценом квалитета и рангом огласа:
 

Кључна реч Максимална понуда за цену по клику Оцена квалитета Ранг огласа
школе страних језика 0,10 USD 7 0,7
школа страних језика 0,15 USD 4 0,6

Обично би кључна реч школа страних језика имала приоритет јер се тачније подудара са термином за претрагу од кључне речи школа језика. Међутим, кључна реч школе страних језика је јефтинија, има већу оцену квалитета и виши ранг огласа. Зато ћемо у овом случају користити кључну реч школе страних језика.

Напомена

У ретким случајевима, кључна реч са највишим рангом огласа може да буде мање релевантна за одређени термин за претрагу од осталих кључних речи које испуњавају услове. Пошто је већа релевантност обично у вези са вишим рангом огласа, ово се ретко дешава. Покрените извештај о терминима за претрагу да бисте видели случајеве у којима је оглас покренула мање релевантна кључна реч. Затим у огласну групу која садржи мање релевантну кључну реч додајте тај термин за претрагу као негативну кључну реч.

Постоји превелики број кључних речи које се подударају

Ако налог садржи на стотине кључних речи које се подударају, аутоматски ћемо уклонити неке од дупликата. Затим ћемо применити горенаведена подешавања.

Пример

Замислите да сте огласну групу копирали 5000 пута, па сада на налогу имате 5000 примера кључне речи школа. Када корисник претражује термин школа, уместо да обрадимо свих 5000 примера, смањићемо број кључних речи које се подударају. Затим ћемо користити претходно описана подешавања.

Савет

Помоћу алатке за проналажење дупликата кључних речи у Google Ads Editor-у можете да проверите да ли на налогу имате више идентичних кључних речи. Google Ads Editor је бесплатна апликација за управљање Google Ads налогом коју можете да преузмете. 

Једна од кључних речи има статус „Мали обим претраге“

Понекад се горенаведена подешавања не примењују јер кључна реч има статус „Мали обим претраге“. Овај статус се даје кључној речи која има веома малу историју претраге на Google-у или је уопште нема. Кључне речи са овим статусом су привремено неактивне и не покрећу приказивање огласа. Према томе, ако имате кључну реч са малим обимом претраге, друга кључна реч ће покренути приказивање огласа за термин за претрагу који се подудара, чак и ако би према горенаведеним подешавањима то требало да уради кључна реч са малим обимом претраге.
Да ли вам је ово било корисно?
Како то можемо да побољшамо?

Треба вам додатна помоћ?

Пријавите се за додатне опције за подршку да бисте брзо решили проблем