O podobnih ključnih besedah v več skupinah oglasov

Vaši oglasi so primerni za prikazovanje, ko se ena od ključnih besed ujema z iskalnim izrazom uporabnika v Googlu ali na partnerskih spletnih mestih za iskanje. Lahko pa se zgodi, da imate v različnih skupinah oglasov več ključnih besed, ki se ujemajo z danim iskalnim izrazom. V dveh ali več skupinah oglasov imate lahko na primer enake ključne besede. Lahko imate tudi podobne ključne besede – v eni skupini oglasov tečaj za kleparja, v drugi pa tečaj usposabljanja za kleparja – obe pa se lahko ujemata z iskalnim izrazom nadaljevalni tečaj usposabljanja za kleparja

V tem članku je pojasnjeno, kaj se zgodi, ko imate podobne ključne besede, ki se lahko v različnih skupinah oglasov ujemajo z istim iskalnim izrazom. Lahko preberete tudi več o tem, kaj se zgodi v primeru podobnih ključnih besed v isti skupini oglasov.

Opomba

Več ključnih besed, ki se lahko ujemajo z istim iskalnim izrazom, vam ne bi smelo na nikakršen način zvišati stroškov. Prednostna pravila, opisana spodaj, določajo, katera ključna beseda je uporabljena za vključitev oglasa v dražbo. Ko je oglas vključen v dražbo, je primerjan z oglasi drugih oglaševalcev, vaša cena na klik pa pomeni, da ne boste plačali več, kot je najmanj potrebno, da obdržite položaj oglasa in morebitne oblike oglasa, ki se prikazujejo z oglasom, kot so povezave do spletnih mest.

Kako je izbrana ključna beseda 

Če imate v različnih skupinah oglasov več podobnih ključnih besed, ki se lahko ujemajo z istim iskalnim izrazom, so spodnja prednostna pravila uporabljena za ugotavljanje, katera ključna beseda je uporabljena za vključitev oglasa v dražbo. Ta ista prednostna pravila so uporabljena za izbiranje ključne besede, ko imate v isti skupini oglasov podobne ključne besede, vendar upoštevajte, da je postopek tu bolj zapleten. Različne skupine oglasov imajo namreč lahko različne oglase, ciljne strani in nastavitve oglaševalske akcije. Rezultat vseh teh razlik so lahko različne izkušnje strank in različne ocene kakovosti za podobne ključne besede v različnih skupinah oglasov. To bo vplivalo na uporabo spodnjih prednostnih pravil.

Prednostna pravila so razvrščena približno v tem vrstnem redu.

  1. Ključna beseda, ki je enaka iskalnemu izrazu

    Če je ključna beseda enaka iskalnemu izrazu, je ta ključna beseda prednostna za sprožitev oglasa ne glede na to, v kateri skupini oglasov je.

    Primer

    Recimo, da je iskalni izraz tečaj za kleparja. Če je v eni od skupin oglasov ključna beseda s širokim ujemanjem tečaj za kleparja, v drugi skupini oglasov pa je ključna beseda s fraznim ujemanjem klepar, potem bo imela prednost ključna beseda s širokim ujemanjem, saj je enaka iskalnemu izrazu.
  2. Ključna beseda z natančnim ujemanjem, če so ključne besede enake

    Če imate več skupin oglasov z enakimi ključnimi besedami, ima pri sprožitvi oglasa prednost ključna beseda z natančnim ujemanjem.

    Primer

    Recimo, da je iskalni izraz lokalni klepar. Če je v eni od skupin oglasov ključna beseda s širokim ujemanjem lokalni klepar, v drugi skupini oglasov pa je ključna beseda z natančnim ujemanjem lokalni klepar, potem bo imela prednost ključna beseda z natančnim ujemanjem.
  3. Ključna beseda, ki ima najvišjo uvrstitev oglasa

    Če so v več skupinah oglasov ključne besede, ki se ujemajo z iskalnim izrazom, potem bo imela prednost pri sprožitvi oglasa ključna beseda z najvišjo uvrstitvijo oglasa.

    Primer

    Recimo, da nekdo išče tečaj usposabljanja za kleparja, v vaših skupinah oglasov pa sta ključni besedi tečaj za kleparja in potrdilo za tečaj za kleparja.
    Ključna beseda Uvrstitev oglasa
    tečaj za kleparja 1,5
    potrdilo za tečaj za kleparja 1

    V tem primeru bo imela prednost ključna beseda tečaj za kleparja, ker ima višjo uvrstitev oglasa.

    Opomba

    V redkih primerih je ključna beseda z najvišjo uvrstitvijo oglasa manj ustrezna za določen iskalni izraz kot druge primerne ključne besede. To se ne zgodi pogosto, saj je višja ustreznost običajno povezana z višjo oceno uvrstitve oglasa. Zaženite poročilo o iskalnih izrazih in si oglejte primere, v katerih so manj ustrezne ključne besede sprožile prikaz vašega oglasa. Nato iskalni izraz dodajte kot negativno ključno besedo v skupino oglasov, v kateri je manj ustrezna ključna beseda.

Izjeme za prednostna pravila

Obstajajo primeri, v katerih lahko pride do izjem in zgornja prednostna pravila lahko ne veljajo.

Oglaševalska akcija je omejena s proračunom

Dnevni proračun oglaševalske akcije lahko vpliva na to, ali zgoraj opisana prednostna pravila veljajo. Če je ključna beseda v oglaševalski akciji, ki je omejena s proračunom (kar pomeni, da proračun oglaševalske akcije ni dovolj visok za pridobitev vsega možnega prometa), ne bo mogla vedno sprožiti prikaza oglasa, tudi če bi ga lahko. Na ta način se prepreči, da bi oglaševalska akcija znatno presegla svoj proračun. Preberite več o tem, kako se izognete porabi celotnega dnevnega proračuna.

Primer

Recimo, da se vaši oglaševalski akciji imenujeta »Postavljanje žlebov« ter »Obrobe in zaključki streh«. V oglaševalski akciji »Postavljanje žlebov« imate ključno besedo z natančnim ujemanjem klepar ter v oglaševalski akciji »Obrobe in zaključki streh« ključno besedo s širokim ujemanjem klepar.

Če je vse ostalo enako, bi prikaz oglasa za iskalni izraz klepar sprožila ključna beseda z natančnim ujemanjem v oglaševalski akciji »Postavljanje žlebov«, ker ima bolj omejujočo vrsto ujemanja. Če pa bi bila vaša oglaševalska akcija »Postavljanje žlebov« omejena s proračunom, ključna beseda z natančnim ujemanjem v tej oglaševalski akciji včasih ne bi mogla sprožiti prikaza oglasa. To pomeni, da bi namesto nje prikaz oglasa sprožila ključna beseda s širokim ujemanjem v oglaševalski akciji »Obrobe in zaključki streh«.

Cenejša ključna beseda z višjo oceno kakovosti in uvrstitvijo oglasa

V redkih primerih lahko zgornja prednostna pravila ne veljajo, če je ključna beseda cenejša (tj. ima nižjo ceno na klik (CPC)) ter ima višjo oceno kakovosti in uvrstitev oglasa.

Primer

Recimo, da uporabnik išče izraz kleparsko orodje, vi pa imate ključni besedi kleparska orodja in kleparsko orodje z naslednjima najvišjima ponudbama za ceno na klik (najv. CPC), ocenama kakovosti in uvrstitvama oglasa:
 

Ključna beseda Najvišja ponudba za CPC Ocena kakovosti Uvrstitev oglasa
kleparska orodja 0,10 € 7 0,7
kleparsko orodje 0,15 € 4 0,6

V običajnem primeru bi bila uporabljena ključna beseda kleparsko orodje, ker se natančneje ujema z iskalnim izrazom kot ključna beseda kleparska orodja. Vendar je ključna beseda kleparska orodja cenejša ter ima višjo oceno kakovosti in uvrstitev oglasa. Zato bo v tem primeru uporabljena ključna beseda kleparska orodja.

Opomba

V redkih primerih je ključna beseda z najvišjo uvrstitvijo oglasa manj ustrezna za določen iskalni izraz kot druge primerne ključne besede. To se ne zgodi pogosto, saj je višja ustreznost običajno povezana z višjo oceno uvrstitve oglasa. Zaženite poročilo o iskalnih izrazih in si oglejte primere, v katerih so manj ustrezne ključne besede sprožile prikaz vašega oglasa. Nato iskalni izraz dodajte kot negativno ključno besedo v skupino oglasov, v kateri je manj ustrezna ključna beseda.

Preveliko število ujemajočih se ključnih besed

Če je v vašem računu več sto ujemajočih se ključnih besed, bomo samodejno odstranili nekaj podvojitev. Nato bomo uporabili prednostna pravila, opisana zgoraj.

Primer

Denimo, da 5000-krat kopirate skupino oglasov in imate v računu zato 5000 primerkov ključne besede klepar. Ko uporabnik išče ključno besedo klepar, ne bomo obdelali vseh 5000 primerkov, temveč bomo zmanjšali število ujemajočih se ključnih besed. Nato bomo uporabili nabor prednostnih pravil, opisanih zgoraj.

Namig

Z orodjem za iskanje podvojenih ključnih besed v urejevalniku Google Ads lahko preverite, ali imate v računu več enakih ključnih besed. Urejevalnik Google Ads je brezplačen program za upravljanje vašega računa Google Ads, ki ga lahko prenesete v svoj računalnik. 

Ena od vaših ključnih besed je redko predmet iskanja

Včasih zgornja prednostna pravila ne veljajo, saj je ključna beseda postala redko predmet iskanja. To stanje pridobi ključna beseda, ki ima v Googlu zelo malo ali nič zgodovine iskanja. Ključne besede s tem stanjem so začasno nedejavne in ne bodo sprožale oglasov. Če imate ključno besedo, ki je redko predmet iskanja, bo oglas za ustrezni iskalni izraz sprožila druga ključna beseda, četudi bi sodeč po navedenih prednostnih pravilih oglas morala sprožiti ključna beseda, ki je redko predmet iskanja.
Je bilo to uporabno?
Kako lahko to izboljšamo?

Potrebujete dodatno pomoč?

Prijavite se za dodatne možnosti podpore za hitro odpravljanje vaše težave