Vaši oglasi so primerni za prikazovanje, ko se ena od vaših ključnih besed ali tem iskanja ujema z uporabnikovim iskalnim izrazom v Googlu ali na partnerskih spletnih mestih za iskanje. Preberite več o možnostih ujemanja ključnih besed in o temah iskanja v oglaševalskih akcijah za maksimalno uspešnost (beta).
Če je več ključnih besed, ki ciljajo na isto domeno, primernih za ujemanje z istim iskalnim izrazom, te ne tekmujejo med seboj na dražbi. V isti skupini oglasov imate lahko na primer ključni besedi »tečaj za padalca« in »tečaj usposabljanja za padalca«, obe pa se lahko ujemata z iskalnim izrazom »tečaj usposabljanja za padalce«. Samo ena od teh ključnih besed lahko sproži oglas za iskalni izraz. V spodnji tabeli je pojasnjeno, katere ključne besede se bodo uvrstile na dražbo.
Opomba: Ko oglas pride na dražbo, ga sistem primerja z oglasi drugih oglaševalcev, vaša cena na klik pa bo najnižji znesek, ki ga potrebujete, da dosežete prage za uvrstitev oglasa in si zagotovite boljšo uvrstitev kot oglas konkurenta, ki je tik pod vašim (če obstaja).
| Prednost | Značilnosti ujemanja | Razlaga |
| 1 | Ključne besede z natančnim ujemanjem, ki so enake iskanju | Pri iskalnem izrazu »licenca za padalca« ima enaka* ključna beseda z natančnim ujemanjem [licenca za padalca] v oglaševalski akciji v iskalnem omrežju prednost pred vsemi drugimi ključnimi besedami s širokim ali fraznim ujemanjem ali oglaševalsko akcijo za maksimalno uspešnost. |
| 2 | Ključne besede s fraznim in širokim ujemanjem ali teme iskanja, ki so enake iskalnemu izrazu | Pri iskalnem izrazu »licenca za padalca« ima enaka* tema iskanja oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost »licenca za padalca« prednost pred ključno besedo s fraznim ujemanjem »padalec«. V tem primeru ključna beseda s fraznim ujemanjem ni enaka poizvedbi. |
| 3 | Ustreznost: Določanje prednosti ključne besede na podlagi umetne inteligence |
Iskalni izraz »certifikati za padalca v moji bližini« se lahko ujema s ključnimi besedami v več skupinah oglasov, pri čemer so nekatere morda ustreznejše, na primer »licenca za padalca«, druge pa so morda manj ustrezne, na primer »tečaji za padalce začetnike«. V tem primeru se upoštevajo samo ključne besede iz najustreznejših skupin oglasov. Preberite več o tem, kako deluje določanje prednosti ključne besede na podlagi umetne inteligence. |
| 4 | Uvrstitev oglasa | Če imate več ključnih besed v iskalnem omrežju ali tem iskanja za oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost, ki imajo na podlagi zgornjih meril enako prednost, bo imela prednost skupina oglasov ali elementov, ki ustvari oglas z najvišjo uvrstitvijo oglasa . |
*Beseda »enako« vključuje iskalne izraze s popravljenim črkovanjem, kot je lucenca za padalca, vendar ne vključuje množinskih oblik ali sopomenk, kot je padalska licenca.
Kako umetna inteligenca določa prednost najustreznejših ključnih besed
Če vaše ključne besede niso enake iskalnemu izrazu, določanje prednosti ključnih besed na podlagi umetne inteligence zagotovi, da se z vašim iskalnim izrazom ujemajo samo ključne besede iz najustreznejših skupin oglasov. Ustreznost se določi na podlagi pomena iskalnega izraza, vseh ključnih besed v skupini oglasov in ciljnih strani v skupini oglasov. Upoštevajte, da določanje prednosti ključnih besed na podlagi umetne inteligence deluje v oglaševalskih akcijah v iskalnem omrežju, ki temeljijo na ključnih besedah.
Primer
Za uporabnika, ki išče »certifikati za padalca v moji bližini«, si oglejte naslednje skupine oglasov, ki vsebujejo ključne besede s širokim ujemanjem:
Skupina oglasov »Licenca za padalca«- Ključne besede: Licenca za padalca, koliko stane licenca za padalca
- Ciljna stran: Konkretna stran, na kateri je opisan postopek pridobitve licence
- Ključne besede: Napredni tečaji za padalca v moji bližini
- Ciljna stran: Konkretna stran za napredne tečaje
Ker imajo tako napredni tečaji kot tudi licence soroden namen, se iskanje za »certifikati za padalca v moji bližini« lahko ujema z obema skupinama oglasov glede na široko ujemanje. Preberite več o možnostih ujemanja ključnih besed.
Vendar pa bo določanje prednosti na podlagi umetne inteligence na dražbo uvrstilo samo skupino oglasov »licenca za padalca«, ker sta ključni besedi »licenca« in »certifikati« bistveno bolj povezani kot »tečaji« in »certifikati«.
Upoštevajte: Pri iskanju, kot je »napredni tečaji za padalca za pridobitev licence«, imajo ključne besede iz obeh skupin oglasov podobno ustreznost, zato se bo na dražbo uvrstila ključna beseda z višjo uvrstitvijo oglasa.
Izjeme pri določanju prednosti
Oglaševalska akcija je omejena s proračunom
Dnevni proračun oglaševalske akcije lahko vpliva na to, ali zgoraj opisana pravila določanja prednosti veljajo. Če je ključna beseda v oglaševalski akciji, ki je omejena s proračunom (kar pomeni, da proračun oglaševalske akcije ni dovolj visok za pridobitev vsega možnega prometa), ne bo mogla vedno sprožiti prikaza oglasa, tudi če bi ga lahko. Na ta način se prepreči, da bi oglaševalska akcija znatno presegla svoj proračun. Preberite več o nasvetih za optimizacijo povprečnega dnevnega proračuna.
Recimo, da se vaši oglaševalski akciji imenujeta »Licenca za padalca« ter »Napredni tečaji za padalca«. V oglaševalski akciji »Licenca za padalca« imate ključno besedo z natančnim ujemanjem »[tečaji za padalca]«, v oglaševalski akciji »Napredni tečaji za padalca« pa ključno besedo s širokim ujemanjem tečaji za padalca.
Če je vse ostalo enako, bi prikaz oglasa za iskalni izraz tečaji za padalca sprožila ključna beseda z natančnim ujemanjem v oglaševalski akciji »Licenca za padalca«, ker ima višjo stopnjo prednosti. Če pa bi bila vaša oglaševalska akcija »Licenca za padalca« omejena s proračunom, ključna beseda z natančnim ujemanjem v tej oglaševalski akciji včasih ne bi mogla sprožiti prikaza oglasa. To pomeni, da bi namesto nje prikaz oglasa sprožila ključna beseda s širokim ujemanjem v oglaševalski akciji »Napredni tečaji za padalca«.
Ena od ključnih besed v iskalnem omrežju ali tem iskanja za oglaševalsko akcijo za maksimalno uspešnost ni primerna za sprožitev oglasa
Včasih zgornja pravila za določanje prednosti ne veljajo, ker ključna beseda ni primerna, da bi lahko sprožila prikaz oglasa. Ti razlogi so naslednji:
- Ključna beseda s stanjem Redko predmet iskanja. To stanje pridobi ključna beseda, ki ima v Googlu zelo malo ali nič zgodovine iskanja. Ključne besede s tem stanjem so začasno neaktivne in ne bodo sprožale oglasov. Če imate ključno besedo, ki je redko predmet iskanja, boste opazili, da bo oglas za ustrezni iskalni izraz sprožila druga ključna beseda, četudi bi sodeč po zgoraj navedenih pravilih za določanje prednosti oglas morala sprožiti ključna beseda, ki je redko predmet iskanja.
- Vsi oglasi ali ciljne strani v skupini oglasov so neodobreni.
- Niso izpolnjeni vsi pogoji ciljanja oglaševalskih akcij ali skupin oglasov. Primer: Če skupina oglasov s primerno ključno besedo cilja na določeno lokacijo in uporabnik, ki išče izraz, ki se ujema s to ključno besedo, ni na tej lokaciji, ta ključna beseda ne bo mogla prikazati oglasov.
Oblika oglasa ne tekmuje s ključnimi besedami v iskalnem omrežju ali temami iskanja za oglaševalsko akcijo za maksimalno uspešnost
Ključne besede, dinamični oglasi v iskalnem omrežju in maksimalna uspešnost
Dinamični oglasi v iskalnem omrežju in oglasi za maksimalno uspešnost brez tem iskanja so z vidika prednosti pri izboru enakovredni ključnim besedam, ki se ne ujemajo natančno z iskalnim izrazom. Če ključna beseda ni enaka iskalni poizvedbi, se dinamični oglasi v iskalnem omrežju in oglasi za maksimalno uspešnost izberejo na podlagi najvišje uvrstitve oglasa v primerjavi z drugimi ključnimi besedami v iskalnem omrežju v računu. Veljajo enake izjeme za pravila za določanje prednosti.
Teme iskanja v oglaševalskih akcijah za maksimalno uspešnost bodo imele enako prednost kot ključne besede s fraznim in širokim ujemanjem v oglaševalskih akcijah v iskalnem omrežju.
Preberite več o dinamičnih oglasih v iskalnem omrežju in oglaševalskih akcijah za maksimalno uspešnost.
