О похожих ключевых словах в разных группах объявлений

Пользователь может увидеть ваше объявление, если его запрос в Google Поиске или на сайте поискового партнера совпадет с одним из ваших ключевых слов. Сложности возникают в случаях, когда в разных группах объявлений встречаются похожие или одинаковые ключевые слова, которые могут совпасть с запросом. Допустим, в одной группе есть ключевое слово курсы сантехников, а в другой – курсы обучения сантехников. Оба варианта соответствуют запросу курсы обучения для сантехников

В этой статье рассказывается о том, что происходит, когда в нескольких группах объявлений есть ключевые слова, соответствующие одному поисковому запросу. О ситуациях, в которых похожие ключевые слова встречаются в одной группе, читайте в этой статье.

Примечание

То, что у вас есть несколько похожих ключевых слов, не должно приводить к увеличению расходов. Чтобы определить, какое ключевое слово будет использоваться при отборе объявления для аукциона, в Google Рекламе применяются правила, описанные ниже. После того как объявление попадает на аукцион, оно сравнивается с предложениями других рекламодателей. Чтобы вы выиграли нужную позицию объявления (с учетом расширений, например дополнительных ссылок), ваша фактическая цена за клик должна быть лишь немного выше, чем у ближайшего конкурента.

Как происходит выбор ключевого слова 

Когда поисковому запросу соответствуют ключевые слова из нескольких групп объявлений, в Google Рекламе применяются те же правила, что и для ключевых слов из одной группы, однако задача становится сложнее. Это связано с различиями в рекламных материалах, целевых страницах и настройках кампаний. Они влияют на восприятие рекламы пользователями, и в результате в разных группах объявлений у похожих ключевых слов могут быть неодинаковые показатели качества.

Обычно правила применяются в следующем порядке:

  1. Используется ключевое слово, которое точно соответствует запросу

    Если в аккаунте есть ключевое слово, идентичное поисковому запросу, предпочтение отдается именно ему – независимо от того, к какой группе объявлений оно принадлежит.

    Пример

    Допустим, пользователь ищет курсы сантехников. Если в одной из групп объявлений есть ключевое слово курсы сантехников с широким соответствием, а в другой – сантехник с фразовым, система выберет первое, поскольку оно точно соответствует запросу.
  2. Если ключевые слова повторяются, используется точное соответствие

    Если в разных группах объявлений присутствуют одинаковые ключевые слова, предпочтение отдается варианту с точным соответствием.

    Пример

    Предположим, поиск выполняется по запросу сантехник срочно. Если в одной группе объявлений есть такое ключевое словосочетание с широким соответствием, а в другой – с точным, Google Реклама выберет второе.
  3. Используется ключевое слово, которому соответствует наивысший рейтинг объявления

    Если несколько групп объявлений содержат ключевые слова, совпадающие с поисковым запросом, предпочтение отдается варианту с самым высоким рейтингом.

    Пример

    Допустим, поиск выполняется по запросу курсы обучения сантехников, а ваши группы объявлений содержат ключевые слова курсы сантехников и курсы обучения для сантехников.
    Ключевое слово Рейтинг объявления
    курсы сантехников 1,5
    курсы обучения для сантехников 1

    В этом случае будет выбрано словосочетание курсы сантехников, так как у объявления с ним более высокий рейтинг.

    Примечание

    В редких случаях ключевое слово с наивысшим рейтингом объявления может оказаться менее релевантным определенному поисковому запросу, чем другие подходящие ключевые слова. Это происходит нечасто, так как обычно более высокой релевантности соответствует более высокий рейтинг объявления. Статистика приводится в отчете о поисковых запросах. Просмотрев отчет, вы можете добавить этот запрос как минус-слово к группе объявлений с менее релевантным ключевым словом.

Исключения

В системе Google Рекламы действуют некоторые исключения из описанных правил. Они допускаются в указанных ниже ситуациях.

Кампания ограничена бюджетом

Во всех описанных случаях на приоритетность ключевых слов может влиять дневной бюджет кампании. Если ключевое слово входит в кампанию с ограниченным бюджетом (то есть в ней недостаточно средств, чтобы покрыть весь трафик), оно не всегда будет запускать показ объявления, чтобы не допустить перерасхода бюджета. Подробнее о том, как не допустить полного расходования дневного бюджета...

Пример

Допустим, у вас есть две кампании с ключевым словом сантехник: "Засор труб" и "Поломка водонагревателя". В первой у него точное соответствие, а во второй – широкое.

При прочих равных условиях при поиске по запросу сантехник более предпочтительным считалось бы ключевое слово из кампании "Засор труб", поскольку у него более узкий тип соответствия. Однако если в этой кампании ограничен бюджет, объявление не всегда будет показываться по ключевому слову из нее. Вместо него будет использоваться ключевое слово из кампании "Поломка водонагревателя".

Имеется более дешевое ключевое слово с более высокими показателем качества и рейтингом объявления

В редких случаях система выбирает более дешевое ключевое слово, то есть такое, у которого фактическая цена за клик ниже, а показатель качества и рейтинг объявления – выше.

Пример

Допустим, пользователь ищет инструмент для сантехников. У вас есть два подходящих ключевых слова: инструменты для сантехников и инструмент для сантехников. Максимальная цена за клик, показатель качества и рейтинг объявления у них следующие:
 

Ключевое слово Максимальная цена за клик Показатель качества Рейтинг объявления
инструменты для сантехников 0,10 долл. США 7 0,7
инструмент для сантехников 0,15 долл. США 4 0,6

В большинстве случаев предпочтение отдается ключевому слову инструмент для сантехников, которое точнее совпадает с запросом, чем инструменты для сантехников. Однако у ключевого слова инструменты для сантехников стоимость ниже, а показатель качества и рейтинг объявления выше, поэтому в данном случае система выберет именно его.

Примечание

В редких случаях ключевое слово с наивысшим рейтингом объявления может оказаться менее релевантным определенному поисковому запросу, чем другие подходящие ключевые слова. Это происходит нечасто, так как обычно более высокой релевантности соответствует более высокий рейтинг объявления. Статистика приводится в отчете о поисковых запросах. Просмотрев отчет, вы можете добавить этот запрос как минус-слово к группе объявлений с менее релевантным ключевым словом.

Слишком много соответствующих ключевых слов

Если в аккаунте сотни соответствующих ключевых слов, система автоматически удалит некоторые повторяющиеся варианты. Затем применяются приведенные выше правила.

Пример

Вы скопировали группу объявлений 5 тысяч раз, и в результате в аккаунте образовалось 5 тысяч вхождений ключевого слова сантехник. Когда пользователь выполнит поиск по запросу сантехник, система сократит количество соответствующих ключевых слов. После этого применяются обычные правила.

Совет

Воспользуйтесь инструментом поиска повторяющихся ключевых слов в Редакторе Google Рекламе, чтобы найти идентичные варианты. Редактор Google Рекламы – это бесплатное приложение для управления аккаунтом Google Рекламы. 

Одно из ключевых слов редко упоминается в поисковых запросах

Если ключевое слово редко упоминается в поисковых запросах, ему присваивается статус Мало запросов. В этом случае оно становится неактивно и перестает вызывать показ объявлений. Поэтому, даже если по правилам оно подходит больше, вместо него будет выбрано другое ключевое слово.
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.