Sobre palavras-chave semelhantes em grupos de anúncios

Seus anúncios estão qualificados para exibição quando uma das suas palavras-chave corresponde a um termo de pesquisa no Google ou nos sites parceiros de pesquisa. No entanto, você pode ter várias palavras-chave, em grupos de anúncios diferentes, que correspondam a um determinado termo de pesquisa. Por exemplo, você pode ter palavras-chave idênticas em dois ou mais grupos de anúncios ou palavras-chave semelhantes, como curso de encanador em um grupo de anúncios e curso de formação de encanador em outro, e ambas podem corresponder ao termo de pesquisa curso de formação para encanador

Este artigo explica o que acontece quando você tem palavras-chave semelhantes que podem corresponder ao mesmo termo de pesquisa em grupos de anúncios diferentes. Leia mais sobre o que acontece quando você tem palavras-chave semelhantes no mesmo grupo de anúncios.

Observação

Ter várias palavras-chave que correspondem ao mesmo termo de pesquisa não aumentará seus custos. O conjunto de preferências detalhadas abaixo determina qual palavra-chave é usada para inserir um anúncio em um leilão. Quando o anúncio é inserido no leilão, ele é comparado com os anúncios de outros anunciantes, e seu custo por clique é o mínimo necessário para manter a posição do anúncio e exibir qualquer formato de anúncio com ele, como sitelinks.

Como uma palavra-chave é selecionada 

Se você tiver palavras-chave semelhantes que correspondem ao mesmo termo de pesquisa em grupos de anúncios diferentes, as preferências abaixo serão usadas para determinar qual palavra-chave é utilizada para inserir um anúncio em um leilão. São as mesmas preferências usadas para selecionar uma palavra-chave quando você tem palavras-chave semelhantes no mesmo grupo de anúncios, mas tenha em mente que o processo é mais complexo aqui. Isso ocorre porque grupos de anúncios diferentes podem ter anúncios, páginas de destino e configurações de campanha distintas. Todas essas diferenças podem resultar em experiências diversas para os clientes. Além disso, podem resultar em diferentes Índices de qualidade para palavras-chave semelhantes em grupos de anúncios distintos. Isso afetará a forma como as preferências são aplicadas abaixo.

As preferências são classificadas aproximadamente na seguinte ordem.

  1. Uma palavra-chave que é idêntica ao termo de pesquisa

    Se uma palavra-chave for idêntica ao termo de pesquisa, ela terá preferência para acionar um anúncio, independentemente do grupo de anúncios ao qual ela pertence.

    Exemplo

    Digamos que o termo de pesquisa seja curso de encanador. Se um dos seus grupos de anúncios incluir a palavra-chave de correspondência ampla curso de encanador, enquanto outro grupo de anúncios incluir a palavra-chave de correspondência de frase encanador, a palavra-chave de correspondência ampla terá preferência porque é idêntica ao termo de pesquisa.
  2. Uma palavra-chave de correspondência exata quando as palavras-chave são idênticas

    Se você tiver vários grupos de anúncios com palavras-chave idênticas, a palavra-chave de correspondência exata terá preferência para acionar um anúncio.

    Exemplo

    Digamos que o termo de pesquisa seja encanador local. Se um dos seus grupos de anúncios incluir a palavra-chave de correspondência ampla encanador local e outro grupo de anúncios incluir a palavra-chave de correspondência exata encanador local, a palavra-chave de correspondência exata terá preferência.
  3. A palavra-chave com a classificação do anúncio mais alta

    Quando vários grupos de anúncios contêm palavras-chave que correspondem a um termo de pesquisa, a palavra-chave com a maior classificação do anúncio tem preferência para acionar um anúncio.

    Exemplo

    Digamos que alguém pesquise curso de formação de encanador e seus grupos de anúncios incluam as palavras-chave curso de encanador e curso de certificação de encanador.
    Palavra-chave Classificação do anúncio
    curso de encanador 1,5
    curso de certificação de encanador 1

    Neste exemplo, curso de encanador terá preferência porque tem maior classificação do anúncio.

    Observação

    São raros os casos em que a palavra-chave com a classificação do anúncio mais alta parece ser menos relevante para determinado termo de pesquisa do que outras palavras-chave qualificadas. Como uma maior relevância geralmente está relacionada a uma classificação do anúncio mais alta, isso não ocorre com frequência. Gere um Relatório de termos de pesquisa para ver as ocorrências em que a palavra-chave menos relevante aciona seu anúncio. Em seguida, adicione esse termo de pesquisa como uma palavra-chave negativa ao grupo de anúncios que inclui a palavra-chave menos relevante.

Exceções às preferências

Há cenários em que é possível criar exceções e as preferências acima não se aplicam.

Uma campanha é limitada pelo orçamento

O orçamento diário da campanha pode afetar a aplicação das preferências acima. Se uma palavra-chave estiver em uma campanha com orçamento restrito (o que significa que o orçamento da campanha não é alto o suficiente para acumular todo o tráfego possível), ela não poderá acionar um anúncio em todas as oportunidades, mesmo que isso fosse possível de acordo com os demais critérios. Isso ajuda a impedir que a campanha exceda muito o orçamento. Saiba mais sobre como você pode evitar esgotar o orçamento diário.

Exemplo

Digamos que suas campanhas se chamem "Pias entupidas" e "Aquecedor de água quebrado". Na campanha "Pias entupidas", você tem a palavra-chave de correspondência exata encanador, e na campanha "Aquecedor de água quebrado ", você tem a palavra-chave de correspondência ampla encanador.

Se todo o restante fosse igual, a palavra-chave de correspondência exata na campanha "Pias entupidas" acionaria um anúncio quando alguém pesquisasse o termo encanador, porque é o tipo de correspondência mais restritivo. No entanto, se sua campanha "Pias entupidas" tivesse orçamento restrito, às vezes a palavra-chave de correspondência exata nessa campanha não poderia acionar um anúncio. Isso significa que a palavra-chave de correspondência ampla na campanha "Aquecedor de água quebrado" acionaria um anúncio no lugar dela.

Há uma palavra-chave mais barata com um Índice de qualidade e uma classificação do anúncio mais altos

Em raras ocasiões, as preferências acima não serão aplicadas se uma palavra-chave for mais barata, ou seja, se tiver um lance de custo por clique (CPC) menor, e tiver um Índice de qualidade e uma classificação do anúncio mais altos.

Exemplo

Digamos que alguém pesquise ferramenta para encanador e você tenha as palavras-chave ferramentas para encanador e ferramenta para encanador com o seguinte lance máximo de CPC, Índice de qualidade e classificação do anúncio:
 

Palavra-chave Lance máximo de CPC Índice de qualidade Classificação do anúncio
ferramentas para encanador R$ 0,40 7 0,7
ferramenta para encanador R$ 0,60 4 0,6

Normalmente, a palavra-chave ferramenta para encanador seria priorizada porque corresponde mais ao termo de pesquisa do que ferramentas para encanador. No entanto, a palavra-chave ferramentas para encanador é mais barata e tem um Índice de qualidade e uma classificação do anúncio mais altos. Portanto, a palavra-chave ferramentas para encanador será usada nesse cenário.

Observação

São raros os casos em que a palavra-chave com a classificação do anúncio mais alta é menos relevante para determinada consulta de pesquisa do que outras palavras-chave qualificadas. Como a relevância mais alta geralmente está relacionada a uma classificação do anúncio mais alta, isso não ocorrerá com frequência. Gere um Relatório de termos de pesquisa para ver as ocorrências em que a palavra-chave menos relevante aciona seu anúncio. Em seguida, adicione esse termo de pesquisa como uma palavra-chave negativa ao grupo de anúncios que inclui a palavra-chave menos relevante.

Há um número excessivo de palavras-chave correspondentes

Se sua conta tiver centenas de palavras-chave correspondentes, removeremos algumas das cópias automaticamente. Em seguida, aplicaremos as preferências mencionadas acima.

Exemplo

Imagine que você copie um grupo de anúncios cinco mil vezes e, assim, tem agora cinco mil ocorrências da palavra-chave "encanador" na sua conta. Quando um usuário pesquisar por "encanador", em vez de processar as cinco mil ocorrências, reduziremos o número de palavras-chave correspondentes. Assim, usaremos as preferências descritas acima.

Dica

Use a Ferramenta para encontrar palavras-chave duplicadas no Google Ads Editor e verifique se há várias palavras-chave idênticas na sua conta. O Google Ads Editor é um aplicativo gratuito que está disponível para download e é usado para gerenciar sua conta do Google Ads. 

Uma das suas palavras-chave tem um baixo volume de pesquisas

Em certas ocasiões, as preferências acima não serão aplicáveis porque uma palavra-chave recebeu o status de baixo volume de pesquisas. Esse status é atribuído às palavras-chave com pouco ou nenhum histórico de pesquisa no Google. As palavras-chave com esse status ficam temporariamente inativas e não acionam anúncios. Portanto, se você tiver uma palavra-chave com baixo volume de pesquisas, verá que uma palavra-chave diferente acionará o anúncio de um termo de pesquisa correspondente. Isso acontecerá mesmo quando, de acordo com as preferências acima, sua palavra-chave com baixo volume de pesquisas deveria acionar o anúncio.
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