Acerca de palavras-chave semelhantes em grupos de anúncios diferentes

Os seus anúncios são elegíveis para apresentação quando uma das suas palavras-chave corresponde ao termo de pesquisa de uma pessoa no Google ou em sites parceiros de pesquisa. No entanto, pode acontecer ter várias palavras-chave semelhantes, sobrepostas ou relacionadas, de grupos de anúncios diferentes, que correspondem a um determinado termo de pesquisa. Por exemplo, pode ter palavras-chave idênticas em dois ou mais grupos de anúncios em tipos de correspondências diferentes. Em alternativa, pode ter palavras-chave semelhantes, como curso de canalizador num grupo de anúncios e curso de formação de canalizador no outro, e ambas corresponderem ao termo de pesquisa curso de formação para canalizador.

Este artigo explica as preferências e regras gerais utilizadas quando existem várias palavras-chave que podem corresponder ao mesmo termo de pesquisa em diferentes grupos de anúncios. Também pode saber mais acerca do que acontece quando tem palavras-chave semelhantes no mesmo grupo de anúncios.

Nota

Ter várias palavras-chave que possam corresponder ao mesmo termo de pesquisa não deve aumentar os seus custos. O conjunto de preferências indicadas de forma detalhada abaixo determina a palavra-chave que é utilizada para introduzir um anúncio num leilão. Quando o anúncio entra no leilão, é comparado com anúncios de outros anunciantes e o seu custo por clique é o valor mínimo necessário para manter a posição do anúncio e os formatos de anúncios apresentados com o seu anúncio, como os sitelinks.
Se tiver várias palavras-chave da mesma conta que correspondam a uma pesquisa, apenas uma entrará no leilão e será elegível para publicação.

Como é selecionada uma palavra-chave

Se tiver palavras-chave semelhantes que podem corresponder ao mesmo termo de pesquisa em grupos de anúncios diferentes, as preferências abaixo são utilizadas para determinar que palavra-chave é utilizada para entrar com um anúncio num leilão. Estas são as mesmas preferências utilizadas para selecionar uma palavra-chave quando tem palavras-chave semelhantes no mesmo grupo de anúncios, mas tenha em atenção que o processo é mais complexo neste caso. Isto deve-se ao facto de grupos de anúncios diferentes poderem ter anúncios, páginas de destino e definições da campanha diferentes. Todas estas diferenças podem resultar em experiências diversas para os clientes e em Índices de qualidade diferentes para palavras-chave semelhantes em grupos de anúncios diferentes. Tal vai afetar a forma como as preferências são aplicadas abaixo.

As preferências são classificadas, aproximadamente, pela seguinte ordem.

  1. Uma palavra-chave idêntica ao termo de pesquisa

    Se uma palavra-chave for idêntica ao termo de pesquisa, esta palavra-chave é a preferida para acionar um anúncio, independentemente do grupo de anúncios a que a palavra-chave pertence.

    Exemplo

    Suponhamos que o termo de pesquisa é curso de canalizador. Se um dos seus grupos de anúncios incluir a palavra-chave de correspondência ampla curso de canalizador, enquanto outro grupo de anúncios inclui a palavra-chave de correspondência de expressão canalizador, a palavra-chave de correspondência ampla é a preferida porque é idêntica ao termo de pesquisa.
  2. Uma palavra-chave de correspondência exata quando as palavras-chave são idênticas

    Se tiver vários grupos de anúncios com palavras-chave idênticas, a palavra-chave de correspondência exata é a preferida para acionar um anúncio.

    Exemplo

    Suponhamos que o termo de pesquisa é canalizador local. Se um dos seus grupos de anúncios incluir a palavra-chave de correspondência ampla canalizador local, e outro grupo de anúncios incluir a palavra-chave de correspondência exata canalizador local, a palavra-chave de correspondência exata é a preferida.
  3. A palavra-chave com a classificação de anúncios mais elevada

    Quando vários grupos de anúncios contêm palavras-chave correspondentes a um termo de pesquisa, a palavra-chave com a classificação de anúncios mais elevada é a preferida para acionar um anúncio.

    Exemplo

    Suponhamos que alguém pesquisa curso de formação de canalizador e que os seus grupos de anúncios incluem as palavras-chave curso de canalizador e curso de certificação de canalizador.
    Palavra-chave Classificação de anúncios
    curso de canalizador 1,5
    curso de certificação de canalizador 1

    Neste exemplo, a palavra-chave curso de canalizador é a preferida porque tem uma classificação de anúncios mais elevada.

    Nota

    Em casos raros, a palavra-chave com a classificação de anúncios mais elevada poderá parecer menos relevante para um determinado termo de pesquisa do que outras palavras-chave elegíveis. Dado que a maior relevância está geralmente correlacionada com uma classificação de anúncios mais elevada, isto vai acontecer com pouca frequência. Consulte o relatório de termos de pesquisa para ver casos em que a palavra-chave menos relevante aciona o seu anúncio. Em seguida, adicione esse termo de pesquisa como palavra-chave negativa.

Exceções às preferências

Existem cenários que podem ter exceções e as preferências acima podem não ser aplicáveis.

Uma campanha está limitada pelo orçamento

O orçamento diário médio da sua campanha pode afetar a aplicação das preferências acima. Se uma palavra-chave pertencer a uma campanha com orçamento restrito, o que significa que o orçamento da campanha não é suficientemente elevado para acumular todo o tráfego possível, a palavra-chave nem sempre acionará um anúncio, mesmo que o pudesse fazer. Isto ajuda a evitar que a campanha exceda muito o seu orçamento. Saiba mais acerca de como pode evitar um orçamento diário médio esgotado.

Exemplo

Suponhamos que as suas campanhas têm os nomes "Lava-loiças entupidos" e "Caldeira avariada". Na campanha "Lava-loiças entupidos", tem a palavra-chave de correspondência exata canalizador e, na campanha "Caldeira avariada", tem a palavra-chave de correspondência ampla canalizador.

Sendo tudo o resto igual, a palavra-chave de correspondência exata na sua campanha "Lava-loiças entupidos" acionaria um anúncio quando alguém pesquisasse o termo canalizador porque é o tipo de correspondência mais restritivo. No entanto, se a sua campanha "Lava-loiças entupidos" for restringida por um orçamento, haveria alturas em que a palavra-chave de correspondência exata nesta campanha seria incapaz de acionar um anúncio. Isto significa que poderia ser a palavra-chave de correspondência ampla na sua campanha "Caldeira avariada" a acionar um anúncio.

Existe uma palavra-chave mais barata com um Índice de qualidade e uma classificação de anúncios mais elevados

Em casos raros, as preferências mencionadas acima podem não ser aplicáveis se uma palavra-chave for mais barata, ou seja, se tiver um lance de custo por clique (CPC) mais baixo e se tiver um Índice de qualidade e uma classificação de anúncios mais elevados.

Exemplo

Suponhamos que alguém pesquisa ferramenta de canalizador e tem as palavras-chave ferramentas de canalizador e ferramenta de canalizador com o lance de custo por clique máximo (CPC máximo), o Índice de qualidade e a Classificação de Anúncios seguintes:

Palavra-chave Lance de CPC máximo Índice de qualidade Classificação de anúncios
ferramentas de canalizador 0,10 € 7 0,7
ferramenta de canalizador 0,15 € 4 0,6

Normalmente, a palavra-chave ferramenta de canalizador seria a preferencial porque tem maior correspondência com o termo de pesquisa do que a palavra-chave ferramentas de canalizador. No entanto, a palavra-chave ferramentas de canalizador é mais barata e tem um Índice de qualidade e uma classificação de anúncios mais elevados. Por conseguinte, a palavra-chave ferramentas de canalizador será utilizada neste cenário.

Nota

Em casos raros, a palavra-chave com a classificação de anúncios mais elevada poderá ser menos relevante para um determinado termo de pesquisa do que outras palavras-chave elegíveis. Dado que a maior relevância está geralmente correlacionada com uma classificação de anúncios mais elevada, isto vai acontecer com pouca frequência. Consulte o relatório de termos de pesquisa para ver casos em que a palavra-chave menos relevante aciona o seu anúncio. Em seguida, adicione esse termo de pesquisa como palavra-chave negativa.

Existe um número excessivo de palavras-chave correspondentes

Se a sua conta tiver centenas de palavras-chave correspondentes, iremos ignorar automaticamente algumas das duplicadas. Nesse caso, aplicamos as preferências abordadas acima.

Exemplo

Suponhamos que copia um grupo de anúncios 5000 vezes e tem agora 5000 instâncias da palavra-chave canalizador na sua conta. Quando um utilizador pesquisar canalizador, em vez de processarmos as 5000 instâncias, reduzimos o número de palavras-chave correspondentes. Em seguida, utilizamos as preferências descritas acima.

Sugestão

Utilize a ferramenta Localizar palavras-chave duplicadas no Editor do Google Ads para verificar se tem várias palavras-chave idênticas na sua conta. O Editor do Google Ads é uma aplicação transferível e gratuita para gestão da sua conta do Google Ads. 

Uma das palavras-chave tem um estado de volume de pesquisa baixo

Por vezes, as preferências mencionadas acima podem não ser aplicáveis por ter sido atribuído um estado de volume de pesquisa baixo a uma palavra-chave. Trata-se de um estado atribuído a uma palavra-chave que tem muito pouco a nenhum histórico de pesquisas no Google. As palavras-chave com este estado estão temporariamente inativas e não acionam anúncios. Assim, se tiver uma palavra-chave de volume de pesquisa baixo, irá constatar que uma palavra-chave diferente aciona um anúncio para um termo de pesquisa correspondente, mesmo que, de acordo com as preferências mencionadas acima, devesse ser a palavra-chave de volume de pesquisa baixo a acionar o anúncio.

Palavras-chave e anúncios de pesquisa dinâmicos

Os anúncios de pesquisa dinâmicos competem no leilão como outras palavras-chave não exatas e são publicados consoante o anúncio com a classificação de anúncios mais elevada. Tenha em atenção que as palavras-chave de correspondência exata e as palavras-chave que correspondam exatamente à consulta têm preferência no leilão de anúncios. Saiba mais acerca dos anúncios de pesquisa dinâmicos.

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