Apie panašius raktinius žodžius skirtingose skelbimų grupėse

Skelbimai gali būti rodomi, kai vienas iš raktinių žodžių atitinka kieno nors paieškos terminą sistemoje „Google“ arba paieškos partnerių svetainėse. Bet gali būti, kad tam tikrą paieškos terminą atitinka keli panašūs, iš dalies sutampantys arba susiję raktiniai žodžiai iš skirtingų skelbimų grupių. Pavyzdžiui, dviejose ar daugiau skelbimų grupių galite turėti vienodų raktinių žodžių, besiskiriančių atitikties tipais. Arba raktiniai žodžiai gali būti panašūs, pvz., santechnikų kursai vienoje skelbimų grupėje ir santechnikų mokymo kursai kitoje atitiks paieškos terminą mokymo kursai santechnikams.

Šiame straipsnyje paaiškintos bendrosios nuostatos ir taisyklės, kuriomis vadovaujamasi, kai skirtingose skelbimų grupėse yra keli raktiniai žodžiai, galintys atitikti tą patį paieškos terminą. Taip pat galite sužinoti daugiau apie tai, kas atsitinka, kai turite panašių raktinių žodžių toje pačioje skelbimų grupėje.

Pastaba

Turint kelis raktinius žodžius, kurie gali atitikti tą patį paieškos terminą, mokesčiai neturėtų padidėti. Toliau išsamiai aprašytas nuostatų rinkinys lemia, kuris raktinis žodis naudojamas, kad skelbimas galėtų dalyvauti aukcione. Kai skelbimas dalyvauja aukcione, jis palyginamas su kitų reklamuotojų skelbimais, o mokestis už paspaudimą yra minimalus reikalavimas, kad būtų išlaikyta skelbimo pozicija ir su skelbimu rodomi skelbimo formatai, pvz., svetainių nuorodos.
Jei toje pačioje paskyroje yra keli paiešką atitinkantys raktiniai žodžiai, tik vienas iš jų patenka į aukcioną ir gali būti teikiamas.

Kaip pasirenkamas raktinis žodis

Jei turite panašių raktinių žodžių, kurie gali atitikti tą patį paieškos terminą skirtingose skelbimų grupėse, toliau rodoma nuostata naudojama siekiant nustatyti, kuris raktinis žodis naudojamas skelbimui dalyvaujant aukcione. Tai tos pačios nuostatos, kurios naudojamos pasirenkant raktinį žodį, kai turite panašių raktinių žodžių toje pačioje skelbimų grupėje, bet atminkite, kad šis procesas yra sudėtingesnis. Taip yra dėl to, kad skirtingose skelbimų grupėse gali būti skirtingų skelbimų, nukreipimo puslapių ir kampanijos nustatymų. Dėl visų šių skirtumų gali skirtis klientų patirtis ir skirtingose skelbimų grupėse esančių panašių raktinių žodžių kokybės balai. Tai paveiks, kaip nuostatos bus taikomos pagal toliau aprašytas taisykles.

Nuostatos klasifikuojamos maždaug tokia toliau nurodyta tvarka.

  1. Raktinis žodis tiksliai atitinka paieškos terminą

    Jei raktinis žodis tiksliai atitinka paieškos terminą, šiam raktiniams žodžiui teikiama pirmenybė suaktyvinant skelbimą, neatsižvelgiant į skelbimų grupę, kurioje jis yra.

    Pavyzdys

    Tarkime, kad paieškos terminas yra santechnikų kursai. Jei vienoje skelbimų grupėje yra plačios atitikties raktinis žodis santechnikų kursai, o kitoje – frazės atitikties raktinis žodis santechnikas, tada plačios atitikties raktiniam žodžiui bus teikiama pirmenybė, nes jis tiksliai atitinka paieškos terminą.
  2. Tikslios atitikties raktinis žodis, kai raktiniai žodžiai yra identiški

    Jei turite kelias skelbimų grupes su visiškai vienodais raktiniais žodžiais, suaktyvinant skelbimą pirmenybė bus teikiama tikslios atitikties raktiniam žodžiui.

    Pavyzdys

    Tarkime, kad paieškos terminas yra vietinis santechnikas. Jei vienoje skelbimų grupėje yra plačios atitikties raktinis žodis vietinis santechnikas, o kitoje – tikslios atitikties raktinis žodis vietinis santechnikas, pirmenybė teikiama tikslios atitikties raktiniam žodžiui.
  3. Raktinis žodis, kurio skelbimo reitingas aukščiausias

    Kai keliose skelbimų grupėse yra raktinių žodžių, kurie atitinka paieškos terminą, suaktyvinant skelbimą pirmenybė teikiama raktiniam žodžiui, kurio skelbimo reitingas didžiausias.

    Pavyzdys

    Tarkime, kad kas nors ieško pagal terminą santechnikų mokymo kursai, o jūsų skelbimų grupėse yra raktiniai žodžiai santechnikų kursai ir santechnikų sertifikavimo kursai.
    Raktinis žodis Skelbimo reitingas
    santechnikų kursai 1,5
    santechnikų sertifikavimo kursai 1

    Šiame pavyzdyje raktiniam žodžiui santechnikų kursai teikiama pirmenybė, nes jo skelbimo reitingas didesnis.

    Pastaba

    Retais atvejais gali būti, kad raktinis žodis, kurio skelbimo reitingas aukščiausias, bus mažiau susijęs su konkrečiu paieškos terminu nei kiti tinkami raktiniai žodžiai. Kadangi geresnis atitikimas paprastai susijęs su aukštesniu skelbimo reitingu, tai atsitinka retai. Atidarykite paieškos terminų ataskaitą ir peržiūrėkite atvejus, kai skelbimą suaktyvina mažiau atitinkantis raktinis žodis. Tada pridėkite tą paieškos terminą kaip neigiamą raktinį žodį.

Nuostatų išimtys

Tam tikromis aplinkybėmis gali būti taikomos išimtys, todėl anksčiau aprašytos nuostatos gali būti netaikomos.

Kampanija yra riboto biudžeto

Kampanijos vidutinis dienos biudžetas gali paveikti anksčiau nurodytų nuostatų taikymą. Jei raktinis žodis yra riboto biudžeto kampanijoje (tai reiškia, kad kampanijos biudžetas nėra pakankamas sukaupti visą galimą srautą), raktinis žodis ne visada galės suaktyvinti skelbimą, net jei galėtų kitu atveju. Dėl to kampanija negali viršyti biudžeto. Sužinokite daugiau apie tai, kaip išvengti vidutinio dienos biudžeto išeikvojimo.

Pavyzdys

Tarkime, kad jūsų kampanijų pavadinimai – „Užsikimšusios kriauklės“ ir „Sugedęs vandens šildytuvas“. Kampanijoje „Užsikimšusios kriauklės“ turite tikslios atitikties raktinį žodį santechnikas, o kampanijoje „Sugedęs vandens šildytuvas“ – plačios atitikties raktinį žodį santechnikas.

Jei visa kita sutaptų, tikslios atitikties raktinis žodis kampanijoje „Užsikimšusios kriauklės“ suaktyvintų skelbimą kam nors ieškant pagal terminą santechnikas, nes tai griežčiau apibrėžtas atitikties tipas. Tačiau, jei kampanijos „Užsikimšusios kriauklės“ biudžetas yra ribotas, tuomet šios kampanijos tikslios atitikties raktinis žodis kartais skelbimo suaktyvinti negalėtų. Tai reiškia, kad skelbimą galėtų suaktyvinti plačios atitikties raktinis žodis kampanijoje „Sugedęs vandens šildytuvas“.

Yra pigesnis raktinis žodis su aukštesniu kokybės balu ir skelbimo reitingu

Retais atvejais anksčiau aprašytos nuostatos gali nebūti taikomos, jei raktinis žodis yra pigesnis (t. y. jo mokesčio už paspaudimą (MUP) pasiūlymas yra mažesnis), o jo kokybės balas ir skelbimo reitingas didesni.

Pavyzdys

Tarkime, kad kas nors ieško pagal santechnikų įrankis, o jūs turite raktinius žodžius santechnikų įrankiai ir santechnikų įrankis, kurių maksimalaus mokesčio už paspaudimą (maks. MUP) pasiūlymas, kokybės balas ir skelbimo reitingas yra tokie:

Raktinis žodis Maksimalaus MUP pasiūlymas Kokybės balas Skelbimo reitingas
santechnikų įrankiai 0,10 EUR 7 0,7
santechnikų įrankis 0,15 EUR 4 0,6

Įprastai būtų parenkamas raktinis žodis santechnikų įrankis, nes jis labiau atitinka paieškos terminą nei raktinis žodis santechnikų įrankiai. Tačiau raktinis žodis santechnikų įrankiai pigesnis, o jo kokybės balas ir skelbimo reitingas aukštesni. Todėl šiomis aplinkybėmis bus naudojamas raktinis žodis santechnikų įrankiai.

Pastaba

Retais atvejais gali būti, kad raktinis žodis, kurio skelbimo reitingas aukščiausias, bus mažiau susijęs su konkrečiu paieškos terminu nei kiti tinkami raktiniai žodžiai. Kadangi geresnis atitikimas paprastai susijęs su aukštesniu skelbimo reitingu, tai atsitinka labai retai. Atidarykite paieškos terminų ataskaitą ir peržiūrėkite atvejus, kai skelbimą suaktyvina mažiau atitinkantis raktinis žodis. Tada pridėkite tą paieškos terminą kaip neigiamą raktinį žodį.

Per daug atitinkančių raktinių žodžių

Jei paskyroje yra šimtai atitinkančių raktinių žodžių, bus automatiškai nepaisoma kai kurių pasikartojimų. Tada bus pritaikytos anksčiau aptartos nuostatos.

Pavyzdys

Įsivaizduokite, kad nukopijuojate skelbimų grupę 5 000 kartų ir dabar paskyroje yra 5 000 raktinio žodžio santechnikas egzempliorių. Kai naudotojas ieškos žodžio santechnikas, neapdorosime visų 5 000 egzempliorių, bet sumažinsime atitinkančių raktinių žodžių skaičių. Tada naudosime anksčiau aprašytas nuostatas.

Patarimas

Norėdami patikrinti, ar paskyroje yra vienodų raktinių žodžių, „Google Ads“ redagavimo priemonėje naudokite įrankį Rasti pasikartojančius raktinius žodžius. „Google Ads“ redagavimo priemonė yra nemokama „Google Ads“ paskyros valdymo programa, kurią galima atsisiųsti. 

Vienas raktinis žodis yra mažos paieškos apimties būsenos

Kartais pirmiau aprašytos nuostatos nebus taikomos, nes raktiniam žodžiui priskirta mažos paieškos apimties būsena. Ši būsena suteikiama raktiniam žodžiui, kurio „Google“ paieškos istorija maža arba jos visai nėra. Šios būsenos raktiniai žodžiai yra laikinai neaktyvūs ir nesuaktyvins skelbimų. Todėl, jei turite mažos paieškos apimties raktinį žodį, atitinkamo paieškos termino skelbimą suaktyvins kitas raktinis žodis, net jei atsižvelgiant į anksčiau aprašytas nuostatas jį turėjo suaktyvinti mažos paieškos apimties raktinis žodis.

Raktiniai žodžiai ir dinaminiai paieškos skelbimai

Dinaminiai paieškos skelbimai aukcione varžosi kaip kiti netikslūs raktiniai žodžiai ir pateikiami atsižvelgiant į tai, kurio skelbimo reitingas yra aukščiausias. Atminkite, kad skelbimų aukcione pirmenybė teikiama tikslios atitikties raktiniams žodžiams ir raktiniams žodžiams, kurie tiksliai atitinka užklausą. Sužinokite daugiau apie dinaminius paieškos skelbimus.

Ar tai buvo naudinga?
Kaip galime jį patobulinti?

Reikia daugiau pagalbos?

Prisijunkite, kad būtų pateikta papildomų palaikymo parinkčių ir problema būtų greitai išspręsta